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El  presente informe, consiste en la descripcion y analisis de  las Atmosferas Fotograficas del Cine aplicadas a la publicidad.

La atmósfera del cine nos da la ilusión de que estamos solos frente a los personajes, que sus acciones y palabras nos están involucrando, nos unimos a ellos en sus luchas, nos desesperamos por salvarlos, protegerlos, y nos regocijamos cuando alcanzan la felicidad, podemos sentirnos un protagonista más de la película, capaces de acompañarlos en la aventura; pero al iluminarse la sala nos encontramos con el resto de los espectadores, y sentimos que tenemos algo en común, porque hemos estado compartiendo en silencio y a oscuras, una misma historia que por supuesto ha despertado diferentes emociones, que hasta podemos llegar a intercambiar en un breve comentario en el instante de la salida.

La atmósfera se manifiesta en un conjunto de cualidades y efectos producidos en el espacio que rodea a un personaje o que se respira en un texto poético. El término procede de la ciencia y etimológicamente significa vapor (atmos) y esfera (sphaira). Es decir, envoltura gaseosa de la tierra, y se refiere al aire, al cielo, a la intemperie. En ese sentido podemos hablar de una atmósfera clara, pesada, seca, irrespirable, húmeda… Si trasladamos estas cualidades a un paisaje o a un ambiente, creados con ciertas imágenes y expresado en un lenguaje poético, con una particular carga emotiva, sugerimos un estado de ánimo especial.

. Se denomina atmósfera al espacio de influencia de una película, al ambiente favorable o adverso que se pretende crear en determinadas escenas. En el cine la atmósfera se planifica con cuidado con el fin de lograr la comunicación interactiva entre lo que hay en la pantalla y el espectador. Para ello, toda la trastienda del cine se vuelve operativa, los decorados, la música, los movimientos de cámara, el ritmo, la puesta en escena, los sonidos ambientales…

La atmósfera del cine nos da la ilusión de que estamos solos frente a los personajes, que sus acciones y palabras nos están involucrando, nos unimos a ellos en sus luchas, nos desesperamos por salvarlos, protegerlos, y nos regocijamos cuando alcanzan la felicidad, podemos sentirnos un protagonista más de la película, capaces de acompañarlos en la aventura; pero al iluminarse la sala nos encontramos con el resto de los espectadores, y sentimos que tenemos algo en común, porque hemos estado compartiendo en silencio y a oscuras, una misma historia que por supuesto ha despertado diferentes emociones, que hasta podemos llegar a intercambiar en un breve comentario en el instante de la salida.

La atmósfera se manifiesta en un conjunto de cualidades y efectos producidos en el espacio que rodea a un personaje o que se respira en un texto poético. El término procede de la ciencia y etimológicamente significa vapor (atmos) y esfera (sphaira). Es decir, envoltura gaseosa de la tierra, y se refiere al aire, al cielo, a la intemperie. En ese sentido podemos hablar de una atmósfera clara, pesada, seca, irrespirable, húmeda… Si trasladamos estas cualidades a un paisaje o a un ambiente, creados con ciertas imágenes y expresado en un lenguaje poético, con una particular carga emotiva, sugerimos un estado de ánimo especial.

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El presente informe de  investigación se refiere al tema de La Atmosfera fotografica de Cine aplicada en la publicidad. A lo largo de este trabajo se explica la importancia de este en la industria  de la publicidad. Este informe es un intento por demostrar la importancia de la atmosfera fotografica.

De acuerdo con su concepción, una atmósfera creada en la fotografía se sustenta en los detalles y en la representación, que debe estar “especialmente ligada al momento exacto en la que fue tomada para que así sea capaz de transmitir emociones”.

“Al traspasar los límites del raso impreso de cada imagen nos encontramos con la conjugación de planos primarios, secundarios y terciarios unidos, los cuales nos invitan a un recorrido sensorial continuo, hacia un espacio denso, donde las sombras y contrastes fuertes atraen nuestra atención, llegando a posicionarnos dentro de la fotografía y cambiando nuestro papel de espectadores a intérpretes de la misma”.

Ya sea desde una de las estaciones del teleférico de la Línea Naranja, en la laguna Salada de Potosí, la Jach’a Apacheta de El Alto o en la zona Sur de La Paz, el fotógrafo quiere reflejar las ondulaciones y los reflejos de un territorio que parece agreste, pero que está lleno de vida.

“Del amplio espectáculo de la totalidad de cada fotografía pasamos al recogimiento en la contemplación de los detalles que la conforman. La descripción de cada fotografía nos lleva a lo inenarrable, que son las sensaciones que despiertan en cada espectador”. El esplendor del Huayna Potosí, la desnudez del Chacaltaya, el terreno hipnótico de la laguna Colorada, las inestabilidades alrededor de la Muela del Diablo son las imágenes que han materializado la idea de Salvador en cuanto a sus atmósferas fotográficas.

“De esta manera es que el recurso principal usado para la creación de atmósferas dentro de la fotografía es el formato panorámico, ya que es capaz de reunir infinitos detalles y contener una narrativa visual propia dentro de sí misma”.

Por lo tanto en este presente trabajo vamos a hablar  de la importancia que tienen estas aplicadas en la publicidad.

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Se denomina atmósfera al espacio de influencia de una película, al ambiente favorable o adverso que se pretende crear en determinadas escenas. En el cine la atmósfera se planifica con cuidado con el fin de lograr la comunicación interactiva entre lo que hay en la pantalla y el espectador. En el cine, el entorno se planifica cuidadosamente para lograr una conexión interactiva entre lo que está en pantalla y la audiencia. De acuerdo con la siguiente interpretación, ¿cuál es la atmósfera de la historia? La atmósfera narrativa es el "espacio psicológico" que envuelve a todos los personajes y sus acciones. Es la "atmósfera emocional" que impregna el texto. ... Verbos, adjetivos y sustantivos estarán involucrados en la descripción de lugares, cosas y estados de ánimo de los personajes. De la siguiente manera, ¿cómo es el escenario y la atmósfera de la historia? El entorno narrativo consiste principalmente en el escenario o espacio en el que se desarrollan los personajes y donde se desarrollan los hechos de nuestra historia. Puede referirse a un lugar real o imaginario, pero incluye más que solo el espacio físico en el que ocurren los personajes. Además, ¿cómo es la atmósfera en la historia? La atmósfera narrativa es el "espacio psicológico" que envuelve a todos los personajes y sus acciones. Es la "atmósfera emocional" que impregna el texto. ... Como tal, la atmósfera de una historia se puede definir como una investigación visual "a través" de los estados mentales y los personajes del narrador ⁽Glosario de cine, s. f.).

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Atmósferas fotográficas Aplicadas en la Publicidad

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Atmósferas fotográficas Aplicadas en la Publicidad

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Los elementos de la atmósfera de una tienda pueden llegan a influir en los compradores, es importante que los elementos que una tienda emplea en su parte física se relacionen con la tienda en línea así proyecte la misma imagen.

Todo negocio esta rodeado por  una envoltura, compuesta por elementos tangibles e intangibles, que rodea e impregna a la empresa y que condiciona la percepción que tiene el Cliente de la misma.
Estos elementos, que forman la atmósfera vital de cualquier corporación, son fundamentales para posicionar nuestro producto en la mente del Cliente por lo que es esencial establecer una metodología de trabajo que permita implantarlos y trasmitirlos con eficacia en la pyme.

El éxito de muchas empresas se ha debido en gran medida a que han sido capaces de establecer y definir una atmósfera vital positiva y atrayente para sus Clientes  que ha permitido la realización continúa de negocios con ellos.

Esta atmósfera vital debe estar adaptada a nuestro público objetivo y contribuir a la generación planificada de experiencias y sensaciones positivas para captar y retener clientes satisfechos. En todo ello es vital el binomio empleado – empresa para desarrollar esta «burbuja experiencial» que rodea constantemente al cliente cada vez que interactúa con la compañía  (Santos Valarezo, 2017) .

Casos de éxito como Imaginarium, el bulli o Starbucks se deben, entre otras cosas, a que han conseguido tejer esta atmósfera que envuelve  a los Clientes consiguiendo que su oferta resulte atractiva y estimulante. Y que por lo tanto el Cliente este predispuesto a la compra.

La clave a la hora de desarrollar la atmósfera vital en una pyme es la planificación de la misma, teniendo en cuenta algunos conceptos básicos del marketing, como a que clientes nos dirigimos o como nos diferenciamos de nuestros competidores  (Santos Valarezo, 2017) .

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El color no es una propiedad de los objetos sino una interpretación de nuestra mente, podemos deducir que nuestra percepción del color dependerá de factores evolutivos y ambientales (Leal, 2012). Es uno de los estímulos visuales más influyentes los colores alteran el significado de objetos con los que son asociados existen algunos factores que influyen en la percepción de color de los individuos por ejemplo los factores semánticos: se refiere a que colores sugieren significados especiales en ciertos productos o situaciones. (López-Rúa & Garcillán, 2015) El color es un elemento principal de la atmósfera de una tienda; desde la parte estética, que influye a la vista del visitante, logrando captar su atención, el color puede llegar a tener una importancia decisiva en la mente del consumidor que se siente atraído por la combinación de color dentro del espacio del local.

Gris: simboliza la incertidumbre y la ausencia de energía; sin duda expresa nostalgia (Garcia & Muñoz, 2014).
Amarillo: es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo (Garcia & Muñoz, 2014).
Azul: expresa conformidad, afecto, lealtad, serenidad, placidez. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire (García & Muñoz, 2014).
Blanco: potencia los colores a los que acompaña, y produce sensación de pureza, limpieza, inocencia, etc (García & Muñoz, 2014).
Verde: crea sensaciones de tranquilidad y serenidad, y evoca a la naturaleza (Garcia & Muñoz, 2014).
Rojo: expresa la sensualidad, la virilidad, la energía (Garcia & Muñoz, 2014).
Negro: crea sensación de poder, elegancia, nobleza, lujo (Garcia & Muñoz, 2014). Marathon sports al ser una tienda deportiva ecuatoriana mantiene una gama de colores azul, rojo y blanco que son parte de su marca y que por ende estos colores predominan en el interior de la tienda; como podemos observar en el párrafo anterior cada uno de estos colores conlleva un significado psicológico; Marathon Sports en si utiliza esta gama de colores para destacarse como marca ecuatoriana con los colores principales de nuestra bandera como azul y el rojo, el blanco potencia estos dos colores, sin embargo no utiliza el color amarillo que en sí es el que prima para identificar nuestra bandera.

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El sistema y las propiedades de la iluminación conforman un factor estratégico clave para contribuir al éxito comercial, con la creación que lo envuelve todo, y por ello, constituye uno de los elementos más influyentes del punto de venta (Borja, 2012). La iluminación es un elemento de la atmósfera de un local comercial que ayuda a realzar su decoración, permitiendo destacar sus productos, de tal forma que salten a la vista y llamen la atención de sus posibles compradores.

Iluminación fría: produce una sensación de frialdad y tristeza, y hace más reducido el espacio; aunque por otro lado da sensación de frescor, lo cual está indicado para la decoración de climas cálidos (Garcia & Muñoz, 2014).

Iluminación cálida: produce una sensación de calor, exaltación, alegría y amplitud de los espacios. Resulta más acogedora, por lo que es ideal para los climas fríos (Garcia & Muñoz, 2014).

Iluminación directa: se dirige a un objeto para destacar (Garcia & Muñoz, 2014). Iluminación indirecta: es aquella que se refleja del techo o desde la pared a los objetos fijos (Garcia & Muñoz, 2014). Marathon sports utiliza en la decoración de su tienda un tipo de iluminación acorde con sus colores en cuanto a su diseño y estructura, ya que comercializa productos para diferentes deportes en ciertas partes de la tienda utiliza iluminación directa para destacar ciertos productos de esta forma son más llamativos, así como iluminación indirecta a lo largo de la tienda para que todos sus productos puedan ser visualizados, también existen perchas con iluminación en la zona de zapatos de la misma forma en las perchas de cada pared contiene iluminación que hace visible cada producto, sin embargo en las pequeñas perchas que se encuentran en medio de la tienda la visualización no es buena porque no se encuentra una luz apropiada para destacar ciertos artículos.

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Plano general: Aquel en el que se hace un encuadre a cuerpo completo.

Plano figura: Donde la persona debe ocupar todo el encuadre.

Plano americano o ¾: Desde la cabeza hasta la zona más arriba de las rodillas.

Plano medio: Alcanzando la cintura hasta la cabeza.

Plano medio corto: Tomando el pecho como punto de anclaje hasta la cabeza.

Primer plano: Realizado de los hombros a la cabeza.

Primerísimo primer plano: Realizado desde la barbilla hasta la frente.

Plano detalle: Es donde se ubica una zona determinada o el elemento del sujeto y se encuadra para realizar la toma.

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La importancia de la fotografía en el cine

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La importancia de la fotografía en el cine

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Con la Fotografía de Cine pretendemos que las imágenes capturen en todo momento cada detalle en favor de la narrativa y cada elemento del interior de la película; A veces, estos factores se pueden controlar fácilmente con precisión si el rodaje se realiza en un estudio o en exteriores.

La cinematografía juega un papel muy importante en el resultado final de una película, y el fotógrafo o camarógrafo trabajará de la mano con el director para lograr los mejores resultados; Los camarógrafos muchas veces trabajan o tienen una marca personal de fotografía, y esto es lo que les permite ser contratados por la espontaneidad y la magia que tienen que hacer para hacer el trabajo.

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La atmósfera es la cualidad del entorno que nos rodea y que evoca nuestras emociones. Como fotógrafos, las emociones son lo que siempre buscamos aprovechar. Las fotografías más exitosas son las que provocan respuestas emocionales.

Como fotógrafos, las emociones son lo que siempre tratamos de aprovechar. Las fotografías más exitosas son las que provocan respuestas emocionales. Si utilizamos la atmósfera en nuestras fotografías, es más probable que creemos una imagen que realmente hable al espectador.

Las fotografías tienen el poder de penetrar más profundamente en una experiencia espiritual, formar ideas al respecto y llevar a las personas a lugares a los que de otro modo no podrían ir. Los avatares pueden reflejar y diseñar interiores tectónicos (espirituales y arquitectónicos) para muchas personas más que una simple experiencia de primera mano. Para complicar aún más las cosas, todos los escenarios arquitectónicos contienen ambientes (algunos eruditos se refieren a ellos como ambientes), y estos ambientes a veces son de naturaleza espiritual. La atmósfera espiritual es una variedad de atmósferas, y para ser vista debe ser representada y nombrada. La imagen puede capturar la atmósfera en la superficie de las cosas, capturar el espíritu del espacio interior, ya sea religioso o secular, referirse al mundo espiritual, revelar el deseo de hacerse realidad. Conéctate a estos mundos. La historia de la fotografía muestra que las diferentes categorías y géneros de la fotografía son puntos focales importantes en este análisis. La producción y recepción de la fotografía está influenciada por conceptos culturales que se reciben y evolucionan constantemente. Comprender la retórica, las técnicas, los medios y los contextos de la fotografía ayuda a aclarar la relación entre la atmósfera, la arquitectura interior y la espiritualidad.

Para la realización de la Fotografía cinematográfica es esencial la comunicación con el director de la película; cada director tiene en mente cómo quiere realizar las escenas y lo que desea transmitir, las sensaciones que le gustaría proyectar mediante las fotografías. Así que, mientras el director se encarga de dar las órdenes y guiar a todos a su alrededor; el fotógrafo irá decidiendo dónde ubicarse, que fondos va a utilizar para las fotos, si la iluminación es la ideal y así de ésta manera transmitir lo que el director quiere lograr para obtener las mejores Fotografías cinematográficas.

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Atmósferas fotográficas—La Razón | Noticias de Bolivia y el Mundo. (s. f.). Recuperado 16 de junio de 2022, de https://www.la-razon.com/escape/2018/08/30/atmosferas-fotograficas/

Photographs and Spiritual Atmospheres—Jacks—2019—Journal of Interior Design—Wiley Online Library. (s. f.). Recuperado 16 de junio de 2022, de https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/joid.12136

Santos Valarezo, M. A. (2017). Incidencia de la tienda virtual y física de Marathon Sports en la percepción del consumidor. http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/10828

La atmósfera vital. (2009, noviembre 18). mds. https://www.marketingsilvereconomy.com/la-atmosfera-vital/

La atmósfera en el cine. (2013, mayo 3). Signos mutantes. https://signosmutantes.wordpress.com/2013/05/03/la-atmosfera-en-el-cine/

¿qué es la atmósfera en el cine? (s. f.). Recuperado 17 de junio de 2022, de https://aleph.org.mx/que-es-la-atmosfera-en-el-cine

Glosario de cine. (s. f.). Recuperado 17 de junio de 2022, de https://educomunicacion.es/cineyeducacion/glosariocine.htm

¿Qué es la Fotografía cinematográfica? (s. f.). Recuperado 17 de junio de 2022, de https://fotoperfecta.com/blog/que-es-la-fotografia-cinematografica/