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2. MÍDIA ESCOLHIDA: “Dove – Retratos da Real Beleza” (Real Beauty Sketches)

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2. MÍDIA ESCOLHIDA: “Dove – Retratos da Real Beleza” (Real Beauty Sketches)

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A Dove contratou um desenhista forense do FBI para fazer dois retratos de mulheres: um baseado na descrição que elas davam de si mesmas, e outro baseado na descrição feita por uma pessoa desconhecida. O resultado mostra que as mulheres se descreviam de forma muito mais negativa do que os outros as viam.

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3. TERMO DE ADESÃO (Tese de adesão inicial):

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3. TERMO DE ADESÃO (Tese de adesão inicial):

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Presunção emocional verossímil:

“As mulheres costumam ter uma percepção negativa sobre sua própria aparência.”

Esse é o ponto de partida da propaganda, aceito facilmente pelo público, especialmente o feminino.

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Argumento da estrutura do real (exemplo concreto):

Mostra mulheres reais sendo retratadas. O impacto das imagens fala por si, provando a tese de que a autoimagem feminina é distorcida.

Persuasão emocional (pathos):

A música suave, o clima de descoberta e a emoção das participantes criam empatia e fazem o espectador se identificar e se emocionar.

Definição expressiva:

A propaganda redefine o conceito de “beleza real”, deslocando-o do padrão estético imposto pela mídia para a percepção autêntica e humana de si mesmo.

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A campanha da Dove é um exemplo poderoso da arte de argumentar com sensibilidade. Ao usar um experimento real e emocionante, ela convence e persuade o público a repensar o conceito de beleza, promovendo valores como autoestima, empatia e autenticidade.

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Dove Retratos da Real Beleza | Você é mais bonita do que pensa

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1. TEMA ESCOLHIDO: A Diferença entre Convencer e Persuadir

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1. TEMA ESCOLHIDO: A Diferença entre Convencer e Persuadir

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O que mais nos chamou atenção no livro A Arte de Argumentar foi como um discurso eficaz une razão e emoção. Convencer fala à mente; persuadir, ao coração. A propaganda da Dove é um excelente exemplo de como se pode emocionar o público enquanto se comunica uma mensagem crítica e racional sobre autoestima e padrões de beleza.

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 PARA QUE EU ME LIBERTE, PRECISO LIBERTAR A MINHA MENTE 

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 PARA QUE EU ME LIBERTE, PRECISO LIBERTAR A MINHA MENTE 

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A arte de argumentar p.16 — Suarez, Antonio Abreu