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Une stratégie de différenciation dans les enseignes comme afflelou permet-elle toujours de se démarquer de la concurrence ?

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La communication commerciales des magasins d'optiques comme Afflelou contribue t-elle à construire leur image de marque ?

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Alain afflelou se met en scène lui même dans ses pubs 

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Faire une colonne avec problematique et les questions du GO

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une entreprise comme Afflelou peut-elle rester compétitive face à l'essor des lunettes en ligne ?

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comment Afflelou reste compétitive sur le marché de l'optique?

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Problématique : Comment une entreprise comme Afflelou fait face à la concurrence ? 

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Problématique : Comment une entreprise comme Afflelou fait face à la concurrence ? 

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PUB POUR LES CLIPS qui est toujours d'actualité

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Promotion aussi sur les appareils auditifs 

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2e paire offerte avec des verres anti lumières bleu, tarif spécifiques sur la 2e paire -50% sur les verres etc..

ATOL propose aussi en fin d'année d'offrir une paire de lunette mise à la vue à un proche

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VALEURS DU GROUPE AFFLELOU :

En nous rejoignant, vous partagerez nos valeurs humaines et professionnelles :

LE RESPECT envers les collaborateurs, les franchisés, les clients et les fournisseurs.

LA CONFIANCE pour inspirer et favoriser le travail d’équipe.

L'ENGAGEMENT pour appliquer les convictions avec force et courage.

LA PASSION DE L'INNOVATION p

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Lunettes pour différents sports gamme large

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Innovation branche ajustable mode sport ou mode urbain 

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Sujet sur LA DIFFERENCIATION ( clips haut de gamme, les innovations )

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Les lunettes de vue en vente chez ALAIN AFFLELOU suivent les dernières tendances de la mode. Elles sont organisées en collections, et se déclinent en de multiples coloris et design. Chaque paire a son propre style

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4P :

PRODUIT : Lunettes de vue

PRIX : entre 100£ et 300£ dépend des marques

PROMOTION : avec les clips, 2 paires achetées et la 3e à 1£

PLACE : se vends dans les magasins d'optiques afflelou

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Présentation organisations des magasins afflelou différentes des concurrents atol,optical center...

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Chiffres réalisés les offres d'afflelou fonctionnent 

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Chiffres réalisés les offres d'afflelou fonctionnent 

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+1,6M

de clients optique ont profité de l'offre

Tchintchin

+ 100 000

clients ont profité de l'offre

Nextyear

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Alain Afflelou met en avant son nom et son image de marque pour l'optique principalement puis l'audition ( pubs avec sa personne) et ensuite il a pris quelques égéries pour son produit PHARE la MAGIC

comme sharon Stone ce partenariat a été annoncé en novembre 2014, et la campagne publicitaire associée a été lancée à partir du 14 février 2015 jusqu'au 8 mars 201 la comédienne nous fait une démonstration du concept révolutionnaire Magic par Afflelou elle transforme ses lunettes de vues en solaire.En Mars 2021

afflelou collabore avec des marques qui ont des égéries très connus comme Mbappé avec la marque Oakley

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M pokora égérie d'Atol de 2012 à 2014, le chanteur M. Pokora a incarné la collection

D' CLIP d'Atol[

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En 2008, elle devient l'égérie de la chaîne d'opticiens Atol, qui crée une collection de lunettes à son nom, la « collection Adriana Karembeu ».

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Optic 2000 prennent comme égéries des stars comme Johnny Hallyday en 2008 puis julien clerc,yannick noah

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Choisir de représenter sa marque avec des célébritées permet de donner envie aux clients d'acheter les lunettes car ceux sont des gens appréciés.Cela peut aussi donner u sens renvoyer une image différente de la marque montrer quelle s'intéresse à la culture etc... la marque peut aussi montrer les valeurs qui représente l'entreprise

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2.ARGUMENT

Offres promotionnelles et différenciante.

Alain Afflelou se différencie en faisant des offres spéciales plusieurs fois dans l'année l'offre "Tchin Tchin "avec les 3 paires cette offre se fait l'été et l'hiver

plus pratique pour le style et possible d'offrir.

lancé l'offre de la 2e paire à 1 euro il y a plus de 20 ans.

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Chez Atol

Confusion entre les lettres et les mots, difficultés d’apprentissage, sentiment d’échec, manque de confiance en soi, la dyslexie est un trouble de l’apprentissage très fréquent et répandu.

Mais en 2017, une étude scientifique française permet d’y voir plus clair et identifie une cause à ce trouble. Des yeux « trop parfaits » qui empêchent le cerveau de filtrer les images miroir et donc, de distinguer correctement les lettres. Fort de cette découverte, et après des années de recherches et de développement, Lexilens® est née !

Une paire de lunettes intelligente équipée de verres électroniques qui facilite la lecture de certaines personnes dyslexiques. Développée et fabriquée en France, elle est également certifiée Origine France Garantie

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Atol

Avantage concurrentiel : technologie & responsabilité

Lunettes connectées Téou (localisation via appli) = innovation unique sur le marché

Engagements environnementaux (éco-conception, RSE)

Réseau d’opticiens indépendants → relation de confiance + personnalisation

Optic 2000

Avantage concurrentiel : positionnement santé & intergénérationnel

Accompagnement médical (téléconsultations, tests de vue, prévention)

Campagnes avec des égéries connues et variées (Johnny, Amel Bent...)

Grande confiance accordée à la marque

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optic 2000 font aussi la 2e paire à 1 euro mais pour leurs autres offres ils fonctionnent avec des packs

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ATOL – Les Opticiens

✅ Valeurs clés :

Responsabilité : Environnement (lunettes écoresponsables, recyclage), engagement RSE

Innovation : Lunettes connectées Téou, technologies au service des besoins

Proximité & transparence : Modèle coopératif → opticiens indépendants, pas de "chaîne impersonnelle"

Accessibilité raisonnée : Juste prix, offres mesurées

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🟢 OPTIC 2000

✅ Valeurs clés :

Santé & prévention : Positionnement très médical, proche du professionnel de santé

Confiance : Réseau reconnu, partenariat avec les mutuelles et assurances

Intergénérationnel : Communication pour tous les âges, proximité familiale

Accessibilité & accompagnement : Services inclus, écoute client, adaptabilité