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Es un proceso mental que se genera de la imaginación y engloba diferentes procesos mentales entrelazados.

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1.-  Preparación
Reflexionar hacer del problema que se tiene.
2.- Incubación y desarrollo.
Sintetizar y concretar los conceptos, necesidades y motivaciones que se tienen en claro y de los que se partirá.

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En este paso la idea ya toma forma y se adapta a las necesidades del proyecto.

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Se evalúan los propósitos finales  y como pueden ser implementadas de forma práctica y consistente.
Se establecen las  estrategias de seguimiento y análisis de resultados.