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Vengono fissati i momenti di verifica e stabiliti i parametri per valutare i progressi rispetto agli obiettivi

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In questa fase viene predisposto il budget

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Fase 3 - Definizione delle strategie e degli strumenti

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Fase 3 - Definizione delle strategie e degli strumenti

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Le strategie
Gli strumenti

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Fase 2 - Individuazione degli obiettivi 

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Fase 2 - Individuazione degli obiettivi 

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I mercati
Il posizionamento
Gli obiettivi

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Fase 1 - Analisi della situazione di partenza (SWOT 

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Fase 1 - Analisi della situazione di partenza (SWOT 

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Analisi della situazione interna all'azienda
Influenza degli elementi ambientali
I soggetti che operano nell'ambiente

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Il piano di marketing è un documento che definisce il programma che l'azienda intende attuare per raggiungere gli obbiettivi aziendali riferiti a un determinato periodo ed è diviso in 5 fasi

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Il declino è la fase in cui i consumatori tendono ad acquistare prodotti sostitutivi e quindi i profitti si riducono così tanto, o l'assenza di profitti, da dover eliminare il prodotto dal mercato

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La saturazione è la fase in cui le vendite rallentano e quindi avviene una riduzione dei profitti rilevante

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La maturità è la fase in cui le vendite si stabilizzano e in questa fase l'impresa deve promuovere massicciamente il proprio prodotto per poter competere con le altre imprese

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La crescita è la fase in cui i profitti raggiungono il livello massimo e i costi unitari diminuiscono

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L'introduzione del prodotto coincide con la sua distribuzione ed è la fase in cui si pubblicizza di più il prodotto

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La vita di un prodotto può essere suddivisa in 5 fasi:
-introduzione
-crescita
-maturità
-saturazione
-declino

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Danielo Leone è un ex-studente dell'ITSOS che lavora nel System24 nel settore della pubblicità. Lui ha parlato del branded content che è la realizzazione di contenuti divertenti, informativi o semplicemente interessanti da parte di aziende

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Il luogo di distribuzione è importante perchè rende il prodotto disponibile ai consumatori

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La comunicazione è importante perchè è la parte più 'interattiva' del marketing visto che così fa conoscere o migliora

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Il prezzo è importante perchè un prezzo troppo basso potrebbe dare pochi profitti e far pensare ai consumatori che il prodotto sia di qualità bassa invece un prezzo troppo alto potrebbe incentivare altre imprese a produrre un bene simile o sostitutivo

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Il prodotto è il bene o il servizio venduto sul mercato per soddisfare i bisogni del consumatore

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Il marketing mix rappresenta l'insieme delle azioni compiute dall'impresa per ottenere la soddisfazione, la fiducia e la fedeltà dei consumatori

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Ci sono quattro tipi di indagini che sono:
-l'intervista personale
-l'indagine telefonica
-l'indagine postale
-l'indagine su Internet

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Il marketing è quel processo in cui si crea interesse o bisogno di possedere un bene o servizio