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Digital Influencers são criaturas complicadas. Surgem meio aleatoriamente e do nada arrebanham números imensos de seguidores. Marcas correm para aproveitar dessa influência, mas invariavelmente o deslumbramento com o dinheiro fácil, a pouca idade e a falta de bons exemplos transformam o influenciador em um monstrinho. Ou ele faz algum comentário racista e as marcas fogem feito desesperadas em modo contenção de crise.

Idealmente as marcas criariam um influenciador digital do zero. Da primeira vez que isso foi tentado pegaram 1 ano de dejetos da lata de lixo da Dra Sandra Lee, misturaram com uma tonelada de péssimas idéias e saiu o Logan Paul.

Lição aprendida, partiram do zero de novo e observaram que no Japão há toda uma indústria de Idols robôs e até Idols virtuais, que são basicamente cantoras japinhas em computação gráfica ruim, e se você acha que ninguém seria burro a ponto de gastar dinheiro enchendo um estádio pra ver uma CGI tosca de PS2 projetada numa parede de acrílico, tenho péssimas notícias.

Kevin Quirós A - Hatsune Miku, Magical Mirai 2016 Full Concert (with Download Link) , Makuhari Messe

Vendo isso o pessoal começou a pensar... será que poderiam criar Digital Influencers de redes sociais, claramente artificiais, para evitar a acusação de fraude como foi o caso da Lonelygirl15. uma YouTuber dos primórdios da plataforma que ganhou bastante atenção em 2006 mas logo foi desmascarada como um projeto de ficção.

Com o exemplo japonês, era razoável apostar que os millennials ocidentais também comprariam a idéia de celebridades virtuais, e deu certo. A "moça" da imagem de abertura se chama Miquela, é mais uma entre várias personalidades artificiais criadas por uma startup chamada Brud.

Personalidades artificiais é um bom termo, não há nada de natural ali, tudo é escolhido para ressoar com o público-alvo, de gostos musicais e roupas até a lacração obrigatória. Miquela tem em seu perfil do Instagram referências ao Black Lives Matter. Claro que elas mattam mas para fantoches virtuais?

E o quanto isso deu certo? Miquela tem 1,2 MILHÃO de seguidores. Anuncia constantemente marcas e eventos.

A gente bate sempre na tecla de que o que vende é conteúdo de qualidade, mas caindo na real, o público compra qualquer coisa. A Miquela é uma enorme coleção de banalidades, é como se alimentassem um anfitrião de Westworld com 50 anos de revistas de bordo de empresas aéreas. E ela Não está sozinha.

Temos a Shudu Gram, a "primeira supermodelo virtual".

Tem o B Lawko ...

E até a Bermuda, uma Digital Influencer Digital que aparentemente fugiu do Second Life pro Instagram, e é militante alt-right, afinal de contas trumpinhos também gastam dinheiro.

Bermuda inclusive foi acusada pelo fundador da Brud de ter hackeado o perfil da Miquela no Instagram, fato confirmado em email para o TechCrunch, só que mais tarde descobriu-se que ambos os personagens são da Brud, a invasão foi só teatrinho pra agitar as redes sociais.

As marcas, elas adoram. Influencers com popularidade mas com risco zero de pisarem na bola, sem ego ou vontade própria, dispostos a anunciar quem pagar melhor dizendo o que for escrito pelo departamento de marketing, sem questionamentos. Melhor que isso não fica.

O fenômeno todo como um todo é fascinante: a existência virtual é tão dissociada da realidade que o jovem moderno não tem prolemas em acompanhar o dia a dia de pessoas que não existem. O que importa é que apertem os botões certos.

Faz sentido, se você pensar que acompanhar a vida de personagens fictícios é o que fazemos ao assistir séries, mas o que não me conformo é como alguém pode acompanhar vidas fictícias onde nada de interessante acontece. A tal Bermuda não é abduzida por aliens, fica postando memes Lula, digo Hillary Presa Amanhã. São totalmente indistinguíveis de 985.450.230 outros perfis.

Será a necessidade de validação? Será que as pessoas em suas vidinhas mais ou menos acompanham vidinhas mais ou menos e as tornam famosas, na intenção de se sentirem especiais em sua normalidade?

Não sei, não sei mesmo, a única coisa que eu sei é que esse tipo de perfil não afeta conteúdo de qualidade com o que a gente produz no Meio Bit, e mesmo que surjam milhares de Digital Influencers 100% digitais, eles só tornarão inviável a vida de quem tem como conteúdo banheiras de Nutella e similares.

Ok, que sejam bem vindos os Influencers digitais digitais.

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Acredite: a moda agora são Digital Influencers Digitais. - Meio Bit

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Digital Influencers são criaturas complicadas. Surgem meio aleatoriamente e do nada arrebanham números imensos de seguidores. Marcas correm para aproveitar dessa influência, mas invariavelmente o deslumbramento com o dinheiro fácil, a pouca idade e a falta de bons exemplos transformam o influenciador em um monstrinho.

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5 fatos sobre mim - Canal da Lu - Magalu

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Qual aplicação de Inteligência Artificial é interessante?

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Qual aplicação de Inteligência Artificial é interessante?

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Pedro Alvim, gerente sênior de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza revelou o que está por trás da primeira influenciadora virtual do Brasil em palestra no Social Media Week

"Não adianta ter só uma boneca virtual. É preciso ter coração e cérebro". A afirmação é de Pedro Alvim, gerente sênior de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza. Ele revelou o que está por trás da Lu do Magalu, primeira influenciadora virtual do Brasil, em palestra no Social Media Week, evento de comunicação digital que está sendo realizado entre os dias 9 e 13 de setembro na ESPM.

A personagem nasceu em 2003 para humanizar a experiência de compra no e-commerce do Magazine Luiza. "A experiência de compra era muito fria. As pessoas tinham medo de colocar o cartão no site. A Lu surgiu para humanizar essa experiência e levar o atendimento que tanto zelávamos para o nosso site", afirmou Alvim. Na época, Lu se chamava Tia Luiza.

Em 2009, a personagem ganhou um novo nome "Lu" e assumiu as redes sociais da marca. Com seu carisma, conquistou fãs e se tornou uma influenciadora digital, que hoje é contratada até mesmo por outras marcas para fazer propaganda. Atualmente, a personagem já conta com mais de 14,5 milhões de seguidores nas redes.

"A influência virtual da Lu começou com a humanização da Lu. Por trás de cada imagem que é feita dela, tem uma história que constrói a história da própria personagem", diz o gerente de conteúdo. "Ela, por exemplo, faz viagens internacionais, mas não aparece simplesmente em outro país, tira foto no aeroporto antes da viagem. Ela também faz a vitamina dela, toma um banho de piscina".

😢 #BRAxFRA #Copa2019 pic.twitter.com/v6z8x9vy4Q

- Lu do Magalu (@magazineluiza) June 23, 2019

Quando o Brasil foi eliminado da Copa do Mundo da Rússia em 2018, Lu emocionou seus seguidores ao publicar uma foto em que aparecia chorando. "Esse foi um dos momentos que ela mais se humanizou. Isso criou uma empatia emocional muito grande. Ao ponto de ter comentários, como 'Neymar, olha o que você fez. Seu monstro'", lembra Alvim.

HOJE EU NÃO VOU DAR BOM DIA PORQUE TÔ PASSANDO RAIVA. TÔ QUASE FALANDO UM PALAVRÃO...

- Lu do Magalu (@magazineluiza) May 27, 2019

Lu também já virou notícia em diversos portais de notícias, como em maio deste ano, quando a personagem disse no Twitter que não iria dar bom dia aos seus seguidores porque estava "passando raiva" e "quase falando um palavrão". "Algumas pessoas ofereceram abraços, outras disseram que a entendiam. Várias marcas viram isso acontecer e também entraram nessa conversa", conta Alvim. A personagem revelou mais tarde que estava passando raiva porque seu celular estava "uma bosta" e o Magazine Luiza lançou então uma promoção para troca de smartphones.

Gente, valeu pelo apoio! É q meu celular tá uma BOSTA! 💩 Não tô sozinha, essa semana mais de 1500 pessoas tuitaram "celular bosta". TAMOJUNTO! Ngm merece passar raiva! No Magalu qqr celular usado vale um superbônus na compra de um Smartphone Top. Olha só: https://t.co/WHz0Jowv3L pic.twitter.com/lICwsu4qSh

- Lu do Magalu (@magazineluiza) May 27, 2019

Só que Lu também já passou por momentos delicados. Em agosto de 2008, o Buzzfeed publicou uma matéria mostrando que a Lu estava sendo assediada. "Ela estava recebendo vários comentários, alguns bem pesados, como 'Quero vê-la de biquíni e nua', 'Namora comigo', 'Oi, gostosa. Me passa o seu Whats', lembra Avim. "Ela não poderia deixar de se manifestar sobre isso. Ela pediu respeito e reclamou do assédio". De acordo com o especialista em mídias sociais, as marcas hoje precisam se posicionar em situações como essa. "Se manter morno, sem opinião, é um veneno para o seu próprio storytelling."

Sobre receber "cantadas" desrespeitosas: 🤦🏻‍♀️
Gente, tô chateada com algumas cantadas pesadas que ando recebendo nas minhas redes sociais. E olha que eu sou virtual! Fico imaginando as mulheres reais que passam por isso todos os dias! #respeito pic.twitter.com/TsWhTxyF2G

- Lu do Magalu (@magazineluiza) August 29, 2018

Mas o que está por trás de todo esse sucesso e posicionamento firme da personagem? É algo que Alvim chama de "uma equipe de Lus", várias pessoas que dão vida a personagem e criam suas postagens, vídeos e fotos. De acordo com o gerente de conteúdo, Lu também faz parte de uma estratégia de inclusão digital do Magazine Luiza. "Dar acesso não é incluir. Incluir é fazer a pessoa aprender a mexer com aquilo. É para isso que a Lu existe. Ela descomplica, simplifica e explica a tecnologia. Ela faz muito conteúdo que dá dicas para as pessoas, ensina as pessoas a usarem tecnologia".
SOCIAL MEDIA WEEK: Humanos e robôs podem ser amigos? Tudo o que você precisa saber sobre o sucesso do K-Pop View my Flipboard Magazine. View my Flipboard Magazine.

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Os segredos da Lu do Magalu, primeira influenciadora virtual do Brasil - TMJuntos

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Pedro Alvim, gerente sênior de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza revelou o que está por trás da primeira influenciadora virtual do Brasil em palestra no Social Media Week "Não adianta ter só uma boneca virtual. É preciso ter coração e cérebro".