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Activité 2. Remue méninges: LA PUBLICITÉ

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Activité 2. Remue méninges: LA PUBLICITÉ

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- consommation
- moyen de communication
- toucher le plus de personnes possible en poussant les gens à acheter
- présenter quelque chose en masse
- Contamination pollution visuelle et auditive*
- la réclame (terme vieilli) = la publicité / la pub [y]
/ le pub (bar à bière) [oe]
- attirer l'attention de qqn
- augmenter les ventes
- pour mieux vendre les marchandises on peut avoir recours à la publicité

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En quoi cette publicité peut paraitre choquante? Selon vous, a-telle été conçue pour choquer? Qu'est-ce qui est en jeu ici?

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Activité 1. DICTÉE de sensibilisation / lexique   "stop aux écrans vidéo publicitaires" texte pour auto-correction

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Activité 1. DICTÉE de sensibilisation / lexique   "stop aux écrans vidéo publicitaires" texte pour auto-correction

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Le 1 mars 2020

TRIBUNE. L'appel de 160 personnalités à dire "stop aux écrans vidéo publicitaires".

Dans ce texte, 67 députés, 70 chercheurs et 25 représentants associatifs et personnalités demandent que des mesures soient prises contre la prolifération des écrans vidéo publicitaires, "une incohérence dans une société toujours plus marquée par l'urgence écologique, le gaspillage d'énergie et de ressources".

Ils demandent notamment que de nouvelles règles soient fixées concernant la présence des écrans dans les transports en commun.

Installés ces dernières années dans les rues, les métros, les gares, les centres commerciaux et les vitrines des magasins, jusque dans les stations-services et les toilettes publiques*, les écrans vidéo publicitaires envahissent notre quotidien. Les citoyens se trouvent ainsi soumis à une pression publicitaire croissante. [...] Partout en France, des citoyens et des élus se mobilisent pour limiter leur implantation. Les écrans publicitaires apparaissent comme une incohérence dans une société toujours plus marquée par l'urgence écologique, le gaspillage d'énergie et de ressources, et où la pollution lumineuse devient un réel motif d'inquiétude pour la biodiversité.

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Installés ces dernières années dans les rues, les métros, les gares, les centres commerciaux et les vitrines des magasins, jusque dans les stations-services et les toilettes publiques*, les écrans vidéo publicitaires envahissent notre quotidien. Les citoyens se trouvent ainsi soumis à une pression publicitaire croissante. A Paris, Lyon, Grenoble et partout en France, des citoyens et des élus se mobilisent pour limiter leur implantation. Les écrans publicitaires apparaissent comme une incohérence dans une société toujours plus marquée par l'urgence écologique, le gaspillage d'énergie et de ressources, et où la pollution lumineuse devient un réel motif d'inquiétude pour la biodiversité. En particulier, comment inciter les citoyens à faire des économies d'énergie lorsque l'on crée dans le même temps des dépenses énergétiques équivalentes à celles d'un foyer pour un seul écran**, pour une fonction bien éloignée de l'intérêt général?

"
L'affichage numérique contribue à la surexposition aux écrans
"

Comment ne pas appliquer le principe de précaution lorsque les chercheurs sont de plus en plus nombreux à alerter sur les risques sanitaires liés aux écrans, en particulier pour les enfants? L'affichage numérique contribue à la surexposition aux écrans, responsable de troubles du sommeil et de l'attention, générant une surcharge cognitive au quotidien - quels que soient par ailleurs les choix éducatifs des familles.

L'affichage numérique et les technologies qui y sont associées ne sont pas sans risque, non plus, pour les libertés individuelles. Plus agressifs et intrusifs que les supports classiques, les écrans augmentent l'emprise de la publicité sur les individus (mémorisation accrue, interaction avec les données personnelles des smartphones, caméras identifiant l'âge et le genre, caméras thermiques vérifiant le nombre de vues...).

Enfin, alors que les campagnes de sécurité routière insistent sur le maintien de l'attention, l'installation d'écrans à proximité des voies de circulation, aux carrefours et sur les axes les plus fréquentés - qui maximisent le nombre de vues - constitue un nouveau risque accidentogène.

Nous pensons que la ville de demain doit offrir un cadre de vie apaisé qui contribue au bien-être de tous, préservé des multiples sollicitations commerciales, laissant place au rêve et à la rencontre.

"
Nous appelons les élus locaux à ne pas céder à la pression des entreprises commercialisant ces supports
"

C'est pourquoi nous demandons que des mesures soient prises contre la prolifération des écrans vidéo publicitaires ; que ceux qui sont situés dans les vitrines des magasins soient intégrés à la législation concernant l'espace public afin de réguler leur implantation ; que les règles encadrant l'installation des écrans publicitaires dans l'espace public soient renforcées et que de nouvelles règles soient fixées concernant les transports en commun et les espaces accueillant du public (centres commerciaux, toilettes publiques, gares, métro...).

Dans le contexte des élections municipales et au-delà, nous appelons les élus locaux à ne pas céder à la pression des entreprises commercialisant ces supports et à prendre des décisions courageuses pour limiter ou interdire l'implantation d'écrans publicitaires dans l'espace public, comme le permet la jurisprudence actuelle et en accord avec l'opinion exprimée par les citoyens lorsqu'ils sont interrogés à ce sujet***.
Les signataires :

1. Matthieu Orphelin, député

2. Anissa Khedher, députée

3. Delphine Batho, députée

4. Dominique Potier, député

5. Barbara Pompili, députée

6. François Ruffin, député

7. Béatrice Descamps, députée

8. Laurent Garcia, député

9. Laurent Furst, député

10. Sébastien Jumel, député

11. Eric Alauzet, député

12. Christophe Arend, député

13. Delphine Bagarry, députée

14. Erwan Balanant, député

15. Ericka Bareigts, députée

16. Anne-France Brunet, députée

17. Michel Castellani, député

18. Danièle Cazarian, députée

19. Philippe Chalumeau, député

20. Guillaume Chiche, député

21. Mireille Clapot, députée

22. Paul-André Colombani, député

23. Marguerite Deprez-Audebert, députée

24. Jennifer De Temmerman, députée

25. Jeanine Dubié, députée

26. Paula Forteza, députée

27. Fabien Gouttefarde, député

28. Caroline Janvier, députée

29. Sandrine Josso, députée

30. Mansour Kamardine, député

31. Yannick Kerlogot, député

32. Aina Kuric, députée

33. Bastien Lachaud, député

34. Jean-Luc Lagleize, député

35. Jean-Charles Larsonneur, député

36. Sandrine Le Feur, députée

37. Jacques Maire, député

38. Jacques Marilossian, député

39. Thierry Michels, député

40. Paul Molac, député

41. Sandrine Morch, députée

42. Valérie Oppelt, députée

43. Jimmy Pahun, député

44. Bertrand Pancher, député

45. Mathilde Panot, députée

46. Valérie Petit, députée

47. Maud Petit, députée

48. Sylvia Pinel, députée

49. Loic Prud'homme, député

50. Cécile Rilhac, députée

51. Laurianne Rossi, députée

52. Nathalie Sarles, députée

53. Stéphane Testé, député

54. Vincent Thiébaut, député

55. Alice Thourot, députée

56. Huguette Tiegna, députée

57. Élisabeth Toutut-Picard, députée

58. Stéphane Trompille, député

59. Frédérique Tuffnell, député

60. Laurence Vanceunebrock, députée

61. Philippe Vigier, député

62. Cédric Villani, député

63. Guillaume Vuilletet, député

64. Martine Wonner, députée

65. Hélène Zannier, députée

66. Joël Labbé, sénateur

67. Guillaume Gontard, sénateur

68. Marie Cousin, Présidente de Résistance à l'Agression Publicitaire

69. Marie-Hélène Lafage, Porte-parole du Collectif Plein la Vue

70. Laurent Fetet, Président de Paysages de France

71. Élise Ayrault, Porte-parole des Déboulonneurs

72. Anne-Marie Ducroux, Présidente de l'Association Nationale pour la Protection du Ciel et de l'Environnement Nocturnes

73. Michel Dubromel, Président de France Nature Environnement

74. Khaled Gaiji, Président des Amis de la Terre

75. Jean-François Julliard, Directeur de Greenpeace France

76. Stéphen Kerckhove, Délégué général d'Agir pour l'Environnement

77. Morgane Créach, Directrice générale du Réseau Action Climat

78. Pauline Boyer, Porte-parole Alternatiba

79. Léa Vavasseur, Porte-parole Action Non-violente COP21

80. Flore Berlingen, Directrice de Zero Waste France

81. Christian Couturier, Président de l'association négaWatt

82. Maxime de Rostolan, Fondateur de La Bascule

83. Yves Marry, Président de Lève les yeux !

84. Serge Tisseron, psychiatre, Président de l'association "3-6-9-12"

85. Anne-Lise Ducanda, Collectif Surexposition aux écrans (COSE)

86. Laurette Adruquand, la Quadrature du Net

87. François Vaillant, Porte-parole du Mouvement pour une Alternative Non-violente (MAN)

88. Aurélien Barrau, Astrophysicien

89. Dominique Bourg, Philosophe

90. Gaël Giraud, économiste

91. Marie Toussaint, Eurodéputée (EELV), co-fondatrice de Notre affaire à tous"

92. Julien Bayou, Secrétaire National EELV

93. Philippe Meirieu, pédagogue

94. Mehdi Khamassi, Chercheur en Sciences Cognitives (CNRS)

95. Cyril Monier, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

96. Guillaume Dumas, Chercheur en Neurosciences (Institut Pasteur)

97. Angelo Arleo, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

98. Étienne Coutureau, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

99. Mathieu Wolff, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

100. Arthur Leblois, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

101. Jérémie Naudé, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

102. Guillaume Sescousse, Chercheur en Neurosciences (INSERM)

103. Anna Montagnini, Chercheure en Neurosciences (CNRS)

104. Andrea Brovelli, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

105. Valérie Ego-Stengel, Chercheuse en Neurosciences (CNRS)

106. Elodie Fino, Chercheuse en Neurosciences (CNRS)

107. Nicolas Giret, Chercheur en Neurosciences (CNRS)

108. Anne Christophe, Chercheuse en Sciences Cognitives (CNRS)

109. Léo Varnet, Chercheur en Sciences Cognitives (CNRS)

110. Magali Ollagnier-Beldame Chercheuse en Sciences Cognitives (CNRS)

111. Docteure en sciences cognitives, Chargée de Recherche CNRS

112. Yves Boubenec, Enseignant-chercheur en Neurosciences (ENS Ulm)

113. Mathias Pessiglione, Chercheur en Neurosciences cognitives (Inserm)

114. Liane Schmidt, Chercheuse en Neuroscience (Inserm)

115. Julie Grezes, Chercheuse en Neurosciences Cognitives (INSERM)

116. Christelle Rochefort, Maître de Conférences en Neurosciences (Sorbonne Université)

117. Virginie Beaucousin, Enseignante-Chercheuse en Neurosciences cognitives (Université de Rouen Normandie)

118. Agnès Roby-Brami, Directrice de Recherche émérite en Neurosciences (INSERM)

119. Gaën Plancher, Enseignante-Chercheuse en Sciences Cognitives (Université de Lyon)

120. Rémy Versace, Enseignant-Chercheur en Sciences Cognitives (Université de Lyon)

121. Vincent Roy, Enseignant-Chercheur en Neurosciences cognitives (Université de Rouen Normandie)

122. Marc Pananceau, Enseignant-chercheur en Neurosciences (Université Paris-Saclay)

123. Valérie Doyère, Directrice de recherche en neurosciences (CNRS)

124. Sylvie Granon, Professeure de neurosciences (CNRS, Institut des Neurosciences Paris-Saclay)

125. Michaël Zugaro, Chercheur en neurosciences (CNRS, Collège de France, Inserm)

126. Philippe Domenech, Psychiatre, Chercheur en neuroscience à l'Institut du Cerveau et de la Moelle épinière (ICM)

127. Morwena Latouche, Chercheur en Neurosciences (ICM, EPHE)

128. Michel De Glas, Chercheur en Logique et Sciences Cognitives (CNRS, Université Paris-Diderot)

129. Laurence Conty, Professeure en psychologie et neurosciences cognitives (Université Paris Nanterre)

130. Malike Auvray, Chercheure en psychologie cognitive (CNRS)

131. Roberto Casati, Philosophie et sciences cognitives (CNRS, EHESS)

132. Gregory Bochner, Chercheur en philosophie et linguistique (ENS Ulm)

133. Paul Égré, Directeur de recherche en philosophie (CNRS, ENS)

134. Fabrice Flipo, Professeur de philosophie des sciences et techniques (Université de Paris, GDS CNRS EcoInfo)

135. Bernard Stiegler, Philosophe, Président de l'Institut de recherche et d'innovation

136. Pierre Charbonnier, Philosophe, Chercheur (CNRS)

137. Régis Thouvarecq, Professeur de psychologie (Université de Rouen Normandie)

138. Antoine Leblois, Chercheur en économie (INRAE)

139. Cécile Renouard, Directrice du programme de recherche CODEV, ESSEC Business School

140. Karim Jerbi, Chercheur en Neurosciences et Intelligence Artificielle (Université de Montréal)

141. Adrien Peyrache, Chercheur en neurosciences (Université McGill, Québec)

142. Romain Ligneul, Chercheur en Neurosciences à la Fondation Champalimaud (Lisbonne, Portugal)

143. Nadège Bault, Enseignante-chercheuse en Neuroéconomie (Université de Plymouth, Angleterre)

144. Yves Citton, Théoricien des médias (Université Paris 8 Vincennes-Saint Denis)

145. Didier Courbet, Professeur de sciences de l'information et de la communication (Aix-Marseille Université)

146. Françoise Berthoud, Ingénieure de recherche numérique et environnement (CNRS, GDS CNRS EcoInfo)

147. Francis Vivat, Ingénieur de Recherche numérique et environnement (CNRS, GDS CNRS EcoInfo)

148. Amélie Bohas, Enseignante-Chercheuse en Sciences de Gestion (Université de Lyon, GDS CNRS EcoInfo)

149. Julien Lefèvre, Maître de conférences en informatique (Aix-Marseille Université)

150. Antoine Boubault, Chercheur en écologie industrielle (BRGM)

151. Frédéric Decremps, Physicien (Sorbonne Université)

152. Alice Le Gall, Chercheure en Planétologie (Université de Versailles Saint-Quentin)

153. Sébastien Lebonnois, Chercheur en sciences planétaires (CNRS)

154. Karine Leblanc, Chercheur en océanographie (CNRS)

155. Gilles Pinson, Enseignant-chercheur en science politique (Sciences Po Bordeaux)

156. Renaud Epstein, Politiste (Sciences Po Saint-Germain)

157. Simon Persico, Professeur de science politique (Sciences Po Grenoble)

158. Marine Bourgeois, Enseignante-chercheuse en science politique (Sciences Po Grenoble)

159. Florence Faucher, Professeure de science politique (Sciences Po)

160. Vincent Béal, Maître de conférences en sociologie (Université de Strasbourg)

161. Patrick Le Galès, Chercheur en sciences sociales (CNRS, Science Po)

162. Pascal Riou, poète

* L'entreprise Little Corner promet ainsi à ses clients "45 secondes d'attention garantie" pour la diffusion de leurs campagnes publicitaires sur écrans numériques dans des toilettes publiques ** Mobilier bas 2 m² deux faces numériques : 12 565 kWh/an. Source : documents transmis par JC Decaux à la mairie de Paris *** Voir les résultats de la consultation réalisée par le Collectif Plein la Vue

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TRIBUNE. L'appel de 160 personnalités à dire "stop aux écrans vidéo publicitaires"

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Dans ce texte, 67 députés, 70 chercheurs et 25 représentants associatifs et personnalités demandent que des mesures soient prises contre la prolifération des écrans vidéo publicitaires, "une incohérence dans une société toujours plus marquée par l'urgence écologique, le gaspillage d'énergie et de ressources".

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Activité 3. Expression écrite  - Quelles polémiques à propos de la publicité, aujourd'hui, à travers le monde?  

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Activité 3. Expression écrite  - Quelles polémiques à propos de la publicité, aujourd'hui, à travers le monde?  

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Prenez 30 minutes et faites un panorama de la situation dans vos pays respectifs. Vous pouvez faire des recherches sur internet.
Quelles questions se posent à la société?

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En quoi cette publicité peut paraitre choquante? Selon vous, a-telle été conçue pour choquer? Qu'est-ce qui est en jeu ici?

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Activité 4. Recherches - Production orale - Les publicités polémiques

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Activité 4. Recherches - Production orale - Les publicités polémiques

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Effectuez quelques recherches sur les publicités qui ont suscité des polémiques ces 2 dernières années et choisissez-en 1 ou 2, une dans votre pays et une en France. Collez l'image / le clip sur ce padlet et commentez-les à l'oral (en vous enregistrant). Est-ce que vous vous attendiez à ces polémiques en France? Pourquoi?

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En quoi cette publicité peut paraitre choquante? Selon vous, a-telle été conçue pour choquer? Qu'est-ce qui est en jeu ici?

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Sexiste ou drôle ? Une publicité de supermarchés allemands fait polémique

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En quoi cette publicité peut paraitre choquante? Selon vous, a-telle été conçue pour choquer? Qu'est-ce qui est en jeu ici?

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Naturellement, un produit bien vendu demande de (satisfait ) tout d’abord sa qualité et ensuite son prix  implique que son prix et sa qualité soient satisfaisants? D’ailleurs , au Vietnam, pour bien vendre un produit, la publicité joue aussi un rôle très important dans la marchandisations. On dirait que plus  l’entreprise possède d’une " bonne" publicité de son produit, plus elle accueille des clients. C’est pourquoi, nous prenons plus de temps de pour créer des pubs plus originales avec l’objectif d’attirer plus de clients. C’est ainsi une des raisons pour lesquelles laquelle maintenant il y a beaucoup de pubs qui sont hors normes et relèvent soulèvent de nombreuses polémiques au Vietnam.
Il n’y avait a pas longtemps, sur  à la télé, est apparue une publicité en de 45 secondes de pour la boisson «  Red Bull «  qui a créé / suscité une grande polémique entre parmi les vietnamiens en ce qui concerne de l’idée ce que les acteurs veulent distribuer aux clients. Il s’agissait d’une scène de la " nhà rông " (maison communautaire est intimement liée à la vie culturelle des minorités ethniques du  Tây Nguyên - hauts plateaux du Centre - notamment dans les deux provinces de Gia Lai et Kon Tum au Vietnam), 2 acteurs en portant des vêtements de ces minorités ont tourné une scène de d'un couple. Dans la pub , la femme a demandé demandait toujours à de l’homme  où est-ce  qu’il allait où. Par rapport à une Suite à la réponse de l’homme, elle lui a rétorqué / répliqué revendiqué « bois Red Bull avant pour être fort «. La plus notable? c'est  attention ce que dans la dernière partie de la pub, le couple a dit ensemble ce slogan avant de se dormir avec une expression sur le de visage qui a évoqué provoqué une image de la sexualité et cela a mis causé un grande malaise aux  les clients très mal à l'aise.
Être en charge Il s'agissait d’une publicité sur à la télé qui est distribuée et regardée par tous les âges. Elle contenait  a contenu une scène concernant la sexualité sans penser la aux conséquences sur les téléspectateurs surtout  les enfants.De plus, en imitant les minorités éthiques non seulement sur au sujet de leurs vêtements  mais aussi ainsi leur accent. Cela, selon les téléspectateurs, ont montré la montrait manque de d’y respect. Elle (la boisson? ) a était vue comme un produit vulgaire et sous estimée par de nombreux de téléspectateurs. Par conséquence, elle a créé une grande discussion et reçu plein de nombreuses (plein est un terme familier)  réclamations. En fin, elle a été supprimée.
Pour conclure, personnellement je crois que la publicité est une chose nécessaire mais il nous ne faut pas en l’abuser. Il vaut mieux qu’elles respectent? les soient accordées aux cultures, à et la morale.

Super! C'est bien, tu as essayé de rapporter un sujet et un raisonnement de façon détaillée et précise,  il y a quelques termes / tounures de phrases qui ne sont pas appropriés mais ça nous donne une occasion de les revoir et d’employer des mots plus nuancés! :-)

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En raison de siècles de violence après la conquête et les problèmes de trafic de drogues dans les années 1980, Medellín est considérée comme l'une des villes les plus violentes du monde. Différents types de violence sont déclenchées dans tous les domaines de la vie urbaine, tels que la famille, le travail et la communauté. Parmi de nombreux types d'attaques, il y en a un spécialement conçu pour les femmes: le jet d'acide, pour la défigurer et anéantir leurs opportunités de succès.  En 2014, Natalia Ponce de León, a été attaquée à l'acide. La photo de son visage (suite aux soins et aux différentes opérations qui lui ont été apportées) a été publiée en 2018 sur des affiches faisant l'objet d'une campagne contre la violence pour défendre l'intégrité des femmes. Le texte de l'affiche questionne les femmes sur le type de maltraitance qu'elles subissent au quotidien et indique que, quelque soit le type, il ne s'agit que de violence.
La photo de son visage défiguré est choquante et nous invite à réfléchir sur les cas de violence fortes ainsi que sur les cas de violence les plus implicites.
L'affiche publicitaire dans ce pad est, paradoxalement, la publicité d'AVON, une entreprise de cosmétiques, qui propose une réflexion:
"On te maltraite verbalement? C'est de la violence"

C'est vraiment terrible mais tu as fait une très bonne présentation. il reste 2 - 3 petites choses à corriger mais nous pourrons expliquer cela ensemble demain matin.

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Aysen et la publicité polémique en Turquie

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Le Brésil est un pays connu mondialement pour le football, le carnaval et les femmes avec un corps parfait. (En se basant sur ces domaines, la publicite peut tenter de satisfaire ( c'est un terrain vaste our) satisfaire les plus profonds désirs d’un être humain et par conséquent atteindre son objectif principal: la consommation à large échelle.

L’exemple de publicité dont je vais vous parler a fait l'objet de nombreuses critiques et protestations  féministes. qui ont progressivement obtenu l’acceptation et le soutien de la société d’ une façon générale. Au fil du temps, l’industrie de la bière a toujours présenté des publicités de femmes parfaites, portant des bikinis ou des tenues minuscules. Le stéréotype de la femme-objet était vu comme une chose naturelle. À l’époque, le seul objet de discussion parmi les gens était quelle femme était la plus belle ou quelle pub était la plus marrante. Grâce aux mouvements féministes, ce thème a commencé à changer. Les constantes manifestations, les discussions, les débats ont provoqué un changement d'opinion publique. En raison de toute la polémique causée autour de ce type de publicité, ils ont décidé de changer de sujet: toute connotation sexuelle a été supprimée. Et comme tout en ce qui concerne la publicité, ils en ont profité pour révéler la situation et montrer aux consommateurs dont l’entreprise a innové. Elle a donné l’impression que le changement s’est fait à partir d’elle. Enfin, ils savent se sortir bien de toutes les situations, renverser la polémique en leur bénéfices.

Super! c'est intéressant et bien écrit, j'ai vu que tu avais réutilisé des mots vus la semaine dernière, une bonne façon de les mémoriser! Il y a encore quelques petites erreurs, et parfois ce n'est pas vraiment une erreur mais on pourrait trouver une façon plus fluide de s'exprimer. Si tu es d'accord on pourra corriger ça demain, ensemble.

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Lisez les phrases suivantes, relevez les pronoms et dites pourquoi ils ont été employés.

"La population ne demande pas à l'Etat français de la (COD) protéger contre la publicité, les gens sont passifs donc pourquoi les hommes politiques se donneraient du mal à prendre des mesures pour nous protéger de ce fléau quand on ne leur demande pas ? Les gens vivent très bien avec la publicité, l’État s'en =  occupera plus tard et ce dossier là est en dessous de la pile."
Yvan Gradis, militant et cofondateur des déboulonneurs.

Coline Bonnard Cloup : Cette pub, on (pronom sujet: la (COD) subit constamment. C'est comme prendre quelqu'un par la peau du cou, lui (COI) coller violemment le nez sur la pub et lui hurler dans les oreilles qu'il est impossible pour la personne de survivre sans ce énième produit dans son quotidien... On ne peut même plus respirer et ça déforme tout : le paysage, la société, jusqu'à la culture. J'ajouterai même qu'une grande majorité des panneaux publicitaires qui nous bouffent la vue sont totalement illégaux, mais bon chut, c'est censé être un secret...

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Des affiches, des panneaux lumineux, des spots TV/radio et sur le net, la publicité s'affiche partout, même dans notre téléphone. Depuis plusieurs années, ce débat sur l'omniprésence de la pub fait rage entre une petite partie de la population et les sociétés d'affichage. Pourtant, peu de personnes manifestent ou militent contre cela. Chaque jour, nous observons, parfois sans le vouloir, près de 1 200 publicités par jour. Elles sont de plus en plus personnalisées et des entreprises tentent même d'analyser notre degré d'intérêt pour chaque pub. C'est le cas de Datakalab, un laboratoire de conseil en neuromarketing. Témoignages recueillis par François-Pierre Noel.

Anne-Marie, présidente de Datakalab : " Il n'y a pas trop de pubs, il y a trop de mauvaises publicités"

Aujourd'hui, l'objectif des entreprises est simple, si l'on veut qu'un produit marche, il faut le vendre, le plus possible, mais surtout aux personnes qui en ont le plus besoin. Cibler le consommateur est devenu primordial, via les réseaux sociaux ou les lieux fréquentés par tel ou tel type de personne. Le laboratoire Datakalab donne des conseils aux entreprises afin qu'elles s'adaptent le mieux possible au public qu'elles visent. Pour cela, le laboratoire utilise les neurosciences afin de comprendre, grâce à l'expression du visage, ce qui nous marque dans une publicité. D'après sa présidente, Anne-Marie Gaultier, les publicités rationnelles, celles avec un simple produit affiché et un prix, n'ont plus leur place dans le monde de la communication d'aujourd'hui. Il faut laisser la place à l'émotion :

Une chose est sûre, une pub, pour marquer les esprits, doit avoir un engagement émotionnel. Une publicité 100 % rationnelle n'aura pas l'efficacité d'une pub qui va créer une émotion. Parce que les émotions sont des ancrages mémoriels. Quand j'ai une émotion par rapport à une pub, je vais m'en souvenir plus longtemps et ça va permettre à la marque de se différencier de ses concurrents. Alors, l'humour, ça marche toujours. Comme les bébés ou les animaux. Mais il n'y a pas que ça. Il faut chercher l'enjeu émotionnel.

Thomas, membre du RAP, l'association de résistance à l'agression publicitaire : " Ce combat contre la publicité est important, car c'est un enjeu pour la société"

Depuis 26 ans, l'association RAP, Résistance contre l'agression publicitaire, combat les excès de la publicité dans notre vie quotidienne. Les militants reprochent aux groupes de publicitaires très puissants de nous imposer des grandes campagnes d'affichages pour des produits dont nous n'avons pas forcément besoin. Depuis plusieurs années, ils dénoncent la publicité avec plusieurs actions, par exemple, déverser des centaines de kilos de papiers publicitaires devant des mairies. Souvent soutenus par les citoyens ou sur les réseaux sociaux, les actions menées par ces militants ne sont pas assez fortes pour être entendues par le gouvernement. Alors est-ce possible d'ignorer la publicité ? " Quand les gens me disent qu'ils ne voient pas la publicité, j'aime regarder dans leur frigo". Avec toutes les pubs que l'on aperçoit dans le métro, sur notre smartphone ou dans la rue, il est difficile de ne pas les voir.

On ne peut pas ignorer la publicité, si on regarde dans le frigo des gens, on y trouve, par exemple, du jus d'orange et souvent la marque n'est pas neutre. Ne serait-ce que quand on dit ce mot "jus d'orange", nous pouvons avoir quelques marques dans la tête. Donc je ne parle même pas des sodas, des banques et autres. On a tous des marques comme ça qui nous viennent tout de suite à l'esprit quand on parle d'un produit. C'est problématique d'avoir des choses en tête dont on a pas forcément envie.

Pierre-Jean, porte-parole de l'association Paysages de France : " La publicité est une pollution"

D'autres associations s'engagent pour la préservation du territoire et des paysages ruraux, c'est le cas de l'association Paysages de France. Elle traque les panneaux publicitaires illégaux et négocie avec la mairie ou la préfecture concernées pour les faire retirer. Depuis sa création, l'association a réussi à faire condamner l'Etat français, 73 fois. Parfois, les sociétés d'affichages n'hésitent pas à placer des panneaux dans des lieux interdits à l'installation, comme les parc régionaux. Pour contrer cela, l'association Paysages de France s'appuie sur le code de l'environnement qui permet de concilier la protection des espaces protégés et l'installation des publicités. "Chaque fois que quelqu'un doute d'une installation, nous, on vérifie, et de manière très approfondie afin d'éviter toute erreur".

Ce combat est important car le paysage fait partie du patrimoine commun de la nation, c'est l'une des composantes du bien-être des populations , on s'aperçoit souvent d'ailleurs que ce n'est pas dans les beaux quartiers qu'il y a moins de panneaux. C'est une certaine idée de l'égalité, c'est à dire que chaque citoyen a le droit au même niveau de protection de son environnement.

Yvan, co-fondateur des Déboulonneurs : "La population ne demande pas à l'Etat de la protéger contre la publicité, les gens sont passifs"

Pour Yvan Grandis, le combat contre la publicité dure depuis des années. Il n'en peut plus de toutes les images, toujours plus grandes, qu'il voit lorsqu'il marche dans la rue. Selon l'ancien militant anti-pub : "Il n'y a pas plus ringard que la publicité". Aujourd'hui, ils dénoncent les panneaux numériques, "elles constituent une violence et elles cassent mon cadre de vie". Son association, les Déboulonneurs a été condamnée plusieurs fois pour des dégradations sur plusieurs affiches. Des actions qu'il soutient car selon lui, les militants qui dégradent ces affiches ont le courage de rester à côté de leurs "œuvres", pour justifier leurs actions, tandis que les publicitaires, eux, imposent leurs affiches. Aujourd'hui, Yvan regrette que le mouvement qu'il a initié il y a plusieurs dizaines d'années ne soit pas plus soutenu :

La population ne demande pas à l'Etat français de la protéger contre la publicité, les gens sont passifs donc pourquoi les hommes politiques se donneraient du mal à prendre des mesures pour nous protéger de ce fléau quand on ne leur demande pas ? Les gens vivent très bien avec la publicité, l'Etat s'en occupera plus tard et ce dossier là est en dessous de la pile.

Aujourd'hui, il existe pourtant des communes qui tentent des actions légales contre la publicité. C'est le cas de Grenoble qui a refusé la présence de pubs sur les trottoirs, mais aussi à Lavérune, ville de 3 000 habitants à côté de Montpellier.

Le maire Roger Caizergues a promulgué un arrêté contre l'installation de publicité dans le centre de sa commune. Les touristes qui visitent la commune sont ravis. Cela permet aussi aux petits commerces locaux d'être un peu moins en concurrence avec la grande distribution et ses panneaux. La publicité s'invite dans le débat politique et des communes commencent à être de plus en plus réticentes. Par exemple, l'Etat a fait marche arrière quant au test des publicités au sol. Cette mesure a été suspendue début janvier, après que les deux principales villes tests, Nantes et Bordeaux, ont décidé d'abandonner le projet car ils voulaient préserver le patrimoine local.

Quelques unes de vos nombreuses réactions sur les réseaux sociaux

Flo Brubion-Mathieu : La pub est une pollution visuelle pour les adultes qui n'ont d'autre choix que de la subir (tv, réseaux sociaux, radio, routes, presse, applications, rencontres sportives...) Elle est aussi, et surtout, une pollution affective pour nos enfants qui n'ont pas encore le discernement nécessaire tant elle est parfois divertissante. La résistance passe par l'éducation et la transmission des valeurs humanistes.

Do Léno : Je me suis, inconsciemment, programmée pour ne plus la voir, ou l'entendre. Ou, si elle parvient à ma vue ou mes oreilles , elle ne me laisse aucun souvenir ou que très rarement, sur des sujets qui m'intéressent déjà. Si elle réussit à m'amuser, je ne retiens que le scénario mais pas la marque. Je suis devenue très hermétique à ces sollicitations, qui ont rendent ma mémoire à la fois volatile et extrêmement sélective.

Coline Bonnard Cloup : Cette pub, on la subit constamment. C'est comme prendre quelqu'un par la peau du cou, lui coller violemment le nez sur la pub et lui hurler dans les oreilles qu'il est impossible pour la personne de survivre sans ce énième produit dans son quotidien... On ne peut même plus respirer et ça déforme tout : le paysage, la société, jusqu'à la culture. J'ajouterai même qu'une grande majorité des panneaux publicitaires qui nous bouffent la vue sont totalement illégaux, mais bon chut, c'est censé être un secret...

Thierry Chateau : Comment les autorités laissent elles les panneaux placés partout près des entrées de ville divertir et rendre inattentif les conducteurs ? N'y a-t'il pas le même danger que la lecture d'un smartphone, cigarette et autres sandwichs ? Pourquoi ces éléments perturbants ne sont-ils pas interdits ? Trop d'informations visuelles n'est elle pas un obstacle à la reconnaissance de celles nécessaires à la conduite ?

Arnaud Mazel : Il y a quand même parmi les panneaux de pubs, une pub pour un panneau de pub à louer. C'est fantastique 😂

Marie Laure Vajda : Plus je vois de pub pour un produit...moins je l'achète...voire même pas du tout...ras le bol de ce matraquage 😩😩😩

Marie Duth : Nos élus locaux ont un rôle à jouer: ils peuvent et doivent interdire cette pollution!

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"Les techniques publicitaires sont beaucoup plus agressives et intrusives qu'auparavant"

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Chaque jour, nos yeux voient, en moyenne, 1 200 messages publicitaires. Dans la rue, sur la route ou à la maison, la publicité est de plus en plus présente dans notre vie. Beaucoup de Français sont mécontents de ce "trop-plein" de publicité, mais peu d'entre eux agissent réellement contr[...]