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Campanha de Comunicação Institucional: "A gente transforma!" 

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Campanha de Comunicação Institucional: "A gente transforma!" 

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Dividida em duas partes, a campanha "A gente transforma", rodada em todos os países na América do Sul em que a empresa está presente, prevê a sensibilização dos públicos acerca do trabalho de reciclagem de aço que a Gerdau faz por todo o continente e o quanto ele impacta positivamente o meio ambiente e a vida das pessoas envolvidas nesse processo.

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(1) Warm Up de lançamento: selo "A gente transforma!"

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(1) Warm Up de lançamento: selo "A gente transforma!"

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A primeira parte, voltada para os principais clientes da companhia, marca a apresentação exclusiva do selo de certificação "A gente transforma" que acompanhará iniciativas e produtos que são criados a partir do aço reciclado pela empresa.
Sugestão: Para a criação do selo - e também como uma estratégia para  atingir o consumidor final e reforçar a identidade nacional da Gerdau - a ideia é lançar um concurso cultural para que diferentes artistas possam enviar suas propostas e participarem desse processo de criação. O artista vencedor deverá ser premiado. A escolha do logo irá definir a identidade visual da segunda parte da campanha.

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A segunda parte, voltada para os demais clientes,  reforça a iniciativa do selo de certificação, através do lançamento de uma minissérie de cinco episódios, que englobam as iniciativas das ODS e o processo de reciclagem do aço, com histórias que tem em comum a Gerdau: desde o talher, os elevadores, o trabalho e até como vizinha nos bairros em que as fábricas estão localizadas. Cada episódio terá um subtítulo a ser determinado de acordo com o tema:
1. Dentro de casa (reciclando na Gerdau) | 2. Cooperativas (com catadores) | 3. Montadoras de carro (funcionários), Empresas de eletrodomésticos (ir para os lares) | 4. Comunidades (em torno das fábricas) | 5. Impacto social (apunhado geral, desfecho conectando as histórias).
Comercial: reúne os principais takes de cada episódio, mas reforça, principalmente, a ideia do selo e o impacto

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Evento ao ar livre para clientes: lançamento do selo "A gente transforma!" e proposta de certificação, por meio de um cinema ao ar livre, em que será exibido o comercial da campanha. A ideia é que, simultaneamente, o lançamento seja transmitido para as fábricas da Gerdau para os funcionários.
Campanha de mídia (TV e Redes Sociais) - Institucional: ativação da campanha nas redes sociais + lançamento de um comercial em rede aberta (após exclusiva no Fantástico) + disponibilização da série completa no Youtube.
Assessoria de Imprensa: instigar uma exclusiva no Fantástico, tendo em consideração o cenário nacional de desmatamento e queimadas ambientais, reforçando a importância de projetos socioambientais e comprovando o pioneirismo da Gerdau.

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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Informar e conscientizar os públicos sobre o fato de que a Gerdau é a empresa que mais recicla aço na América Latina, a partir de um projeto de comunicação que traga valor para a reputação e a imagem da companhia.

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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A Gerdau é uma empresa preocupada com a responsabilidade socioambiental e atuante nos impactos que gera nas comunidades em que opera.
Reafirmar o compromisso com as causas contribuindo para a conscientização dos públicos.
Mostrar o impacto da empresa em escala continental, sendo a maior recicladora da América Latina.

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A partir dessa campanha, queremos criar um trabalho que comunique a importância do trabalho de impacto socioambiental para a Gerdau, relacionando esse tema ao legado da companhia e criando awareness nos públicos que receberem a mensagem.

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Objetivamos manter o legado, construir memórias, zelar pelos relacionamentos com os públicos-alvo e firmar a relevância do trabalho socioambiental desenvolvido pela Gerdau.

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados?

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados?

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Investimento em uma agência para produção de vídeos de alta qualidade e plano de mídia para divulgação com amplo alcance. Além disso, por ser uma campanha com lançamento na América do Sul, será necessário uma agência para realizar traduções e adaptações nos materiais de comunicação.

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Clientes B2B: clientes da Gerdau;
Clientes B2C: pessoas que consomem os produtos finais que tem o aço Gerdau em sua composição;
Acionistas: investidores majoritários da companhia;
Comunidades: bairros localizados ao redor das fábricas da Gerdau;
Fornecedores: cooperativas que fornecem matéria-prima para reciclagem;
Funcionários: pessoas que fazem parte do processo de produção e reciclagem da Gerdau;
Imprensa: principais meio de comunicação do país que cobrem economia e negócios.

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Qual será o objetivo de comunicação desta campanha?

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Qual será o objetivo de comunicação desta campanha?

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Objetivo da campanha "A gente transforma!": tornar de conhecimento geral a posição Gerdau como a maior recicladora de aço da América Latina, além de posicioná-la como uma siderúrgica preocupada com questões socioambientais.
Objetivos específicos:
1. Selo: engajar clientes B2B com a responsabilidade socioambiental e despertar a curiosidade de clientes B2C em relação à postura da empresa e seus valores.
2. Minissérie: estreitar os relacionamentos da empresa com seus públicos (acionistas, funcionários, fornecedores, comunidades, imprensa e clientes B2B e B2C) e associar sua imagem à vínculos afetivos e pessoais.

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha?

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha?

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- Responsabilidade Social e Ambiental
- Inovação
- Transparência
- Relacionamento próximo com os públicos
- Reputação positiva
- Produto essencial (aço como parte de vários momentos do nosso dia a dia)
- Signatária do Pacto Global da ONU (Plano 2030)