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Il termine Brand, letteralmente, significa

“Marca”, “Marchio”, “Marchio di fabbrica”.

La Treccani definisce il concetto di “marca” come un “nome o simbolo che permette di identificare un prodotto, bene o servizio, differenziandolo dai prodotti, beni o servizi concorrenti”.

Secondo la definizione di Philip Kotler (Principi di marketing), con il termine brand si fa riferimento al nome, termine, segno, simbolo o disegno oppure ad una combinazione di questi al fine di identificare i beni o servizi (product brand) di un’impresa o l’impresa stessa (corporate brand) e di differenziarli da quelli della concorrenza.

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La storia dell'innovazione tecnologica, del design, della grafica, e della comunicazione in Italia passa attraverso il nome Olivetti, lo storico marchio di macchine da scrivere che quest'anno compie 110 anni celebrati dalla mostra "Looking Forward. Olivetti: 110 anni di immaginazione", dal 20 febbraio al primo maggio 2018 presso la Galleria Nazionale d'Arte Moderna e Contemporanea di Roma.

Nell' ormai lontanissimo 1908 ad Ivrea nasceva Olivetti, frutto del sogno all'epoca utopico del suo fondatore Adriano Olivetti, non un semplice marchio, ma un grande progetto sociale ancora oggi innovativo, che implicava una nuova relazione tra imprenditore ed operaio, oltre ad un nuovo rapporto tra fabbrica e città.

La " Prima Fabbrica Nazionale Macchine Per Scrivere ", come si leggeva a caratteri cubitali sul lato del primo stabilimento, sarà in grado di collaborare con artisti, designer e intellettuali del tempo realizzando prodotti capaci di unire funzionalità ed estetica. Impossibile non ricordare i manifesti come quello della Olivetti M1 con un Dante Alighieri che indicava la macchina da scrivere, vera rivoluzione della scrittura.

La mostra presso La Galleria Nazionale d'Arte Moderna si pone come uno speciale omaggio non nostalgico alla tradizione olivettiana raccontata attraverso stampe fotografiche, prodotti iconici e una selezione di manifesti e locandine pubblicitarie che ripercorrono la storia del marchio. Il percorso espositivo si compone di oltre 300 i pezzi unici che generano un racconto in due parti.

La prima, dal titolo Raccolta visiva è un viaggio sintetico nel progetto Olivetti attraverso una trentina di temi che hanno per filo conduttore la modernità, la seconda Disegnare la vita è una narrativa per scatti fotografici, manifesti pubblicitari e parole che usa l'archivio dell'Associazione Archivio Storico Olivetti come un materiale vivo a partire dal quale guardare non solo la storia, ma il presente e il futuro possibile.

Il racconto visuale raccoglie di più di 150 scatti (stampe fotografiche originali, inedite e in maggior parte mai esposte prima) di alcuni dei maestri della fotografia del secolo scorso quali Henri Cartier-Bresson, Gianni Berengo Gardin, Ugo Mulas, Francisc Català Roca, Fulvio Roiter; oltre a una selezione di decine di manifesti tra i più sorprendenti della produzione mondiale di Olivetti e una collezione delle locandine pubblicitarie di Giovanni Pintori prodotte tra la fine degli anni '50 e l'inizio dei '60.

Tra i prodotti iconici esposti la prima macchina per scrivere, la M1, la Lettera22, la P101, la Valentine, solo per citare alcuni degli oltre 20 oggetti in mostra - e si concede qualche incursione nel nuovo corso digitale, come nel caso del Form200, registratore di cassa connesso e primo prodotto realizzato grazie al concorso Olivetti Design Contest promosso dall'azienda tra le maggiori università europee di design.
Olivetti modello Valentine (1968), progetto di Ettore Sottsass
"Olivetti ha scritto pagine importanti della storia industriale, con la sua capacità visionaria di anticipare il futuro, cambiando la vita di intere generazioni e il concetto di impresa attraverso scelte etiche coraggiose e una profonda coscienza della morale sociale - afferma Riccardo Delleani, amministratore delegato di Olivetti - Il design, l'organizzazione industriale, il ruolo degli intellettuali, il valore dell'arte e la ricerca tecnologica sono sempre stati gli strumenti utilizzati per proporre e creare un modello di produzione e di vita migliori. La bellezza degli oggetti e delle immagini presentati in questa mostra rappresenta una delle forme più visibili dei valori di questa esperienza con l'obiettivo di dare ai visitatori stimoli vitali per guardare avanti con l'aiuto di una grande storia".
Informazioni
L'esposizione è a cura di Ilaria Bussoni, Manolo De Giorgi e Nicolas Martino, con la collaborazione dell'Associazione Archivio Storico Olivetti.

Galleria Nazionale d'Arte Moderna e Contemporanea

Sala Via Gramsci

Via Gramsci 69/73
Apertura al pubblico
20 febbraio - 1 maggio 2018
Orari di apertura
dal martedì alla domenica: 10.00 - 18.00

ultimo ingresso 45 minuti prima della chiusura
Biglietto
gratuito

Immagini: Courtesy of Associazione Archivio Storico Olivetti In copertina: Olivetti modello Lettera 22 (1949)http://lagallerianazionale.com/

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Oltre 300 pezzi unici tra oggetti, manifesti e fotografie d'epoca che raccontano lo storico marchio

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Oggi, il marchio rappresenta la storia e la filosofia aziendale, trasmettendo valori tangibili e intangibili che si traducono nel logo, un simbolo visivo facilmente riconoscibile e legato all'identità del marchio stesso.

Questo è particolarmente importante nell'era moderna, dove i mezzi di comunicazione e il rapporto tra prodotto e consumatore sono in continua evoluzione, influenzando la percezione del marchio da parte di ogni individuo.

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coca cola commercial 1959 - Google Search

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il marchio è associato a valori come comunità, attenzione ai bisogni umani, sostenibilità e sostegno alle cause benefiche.

Questi valori si riflettono in tutti gli aspetti del marchio, dai prodotti alla pubblicità al servizio clienti, piuttosto che essere limitati al solo logo.

Apple è descritta come un marchio "umanista", che pone l'uomo e i suoi bisogni al centro e si impegna a soddisfarli attraverso i suoi prodotti.

Sebbene il logo, la mela morsicata, sintetizzi questi valori, non è l'unico elemento che li rappresenta. Le variazioni grafiche del logo nel corso degli anni sono state minime.

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Ma perché il brand, il marchio, è sempre più importante nel sistema di comunicazione attuale?

il brand o marchio è sempre più importante nel sistema di comunicazione attuale perché rappresenta non solo i prodotti fisici, ma anche valori intangibili che distinguono un'azienda dai suoi concorrenti.

Questa necessità di differenziarsi ha radici antiche, risalenti all'epoca sumera con l'uso di sigilli e simboli, e si è evoluta nel tempo con la marchiatura a fuoco del bestiame e le insegne dei tipografi nel XV secolo.

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Aldo Pio Manuzio, Aldus Pius Manutius nacque a Bassiano (LT), tra il 1449 e il 1452.

Un personaggio di enorme importanza per la storia culturale non solo italiana, ma internazionale, ingiustamente confinato anche nei libri di letteratura a poche, frettolose menzioni. In realtà Editore, grammatico e Aldo Manuzio, il più grande stampatore dell'età moderna, ha creato il primo canale di diffusione delle opere classiche in tutta Europa, e per primo ha trasformato l'invenzione di Gutenberg in un motore di modernizzazione del mondo. E lo ha fatto con molta eleganza umanista italiano ritenuto tra i maggiori editori d'ogni tempo. Introdusse il carattere a stampa corsivo e il formato in ottavo [ Tascabile]. Con le sue numerose innovazioni segnò la storia dell'editoria e promosse avanzamenti in tipografia insuperati fino ai nostri giorni

Fondò nel 1490 a Venezia la più celebre tipografia d'Italia e, a quell'epoca, del mondo: i suoi libri presero il nome di edizioni aldine. Un presidio di cultura e innovazione ancora oggi ammirato e, a tratti, insuperato, per eleganza e maestria.

Quella di Aldo Manuzio per il libro fu una vera missione culturale congiunta a un'utilissima capacità imprenditoriale fatta di precisione, innovazione e raffinatezza di gusto estetico, il tutto sostenuto da una visione del futuro che ha dato inizio all'editoria moderna.

Scelse proprio di pubblicare in latino, greco ed ebraico, elaborando con il bolognese Francesco Griffo bellissimi caratteri tipografici in piombo (che oggi chiamiamo font) che si imposero in tutto il mondo per la loro bellezza, per secoli, fino a oggi. Un nome che è arrivato a condizionare la vita dei nostri giorni, segnando tra l'altro anche i destini (tipo)grafici di un'azienda come Apple. Un emblema dell'eccellenza italiana nel mondo.

Le idee vincenti di Aldo Manuzio

Innanzitutto, la scelta di Venezia come sede delle edizioni aldine, che all'epoca, grazie ai commerci, è il fulcro della ricchezza europea.

È sua l'idea rivoluzionaria di stampare i classici contemporanei: Dante, Pietro Bembo, Erasmo da Rotterdam.

È sua l'invenzione del corsivo con Francesco Griffo.

È sua quella del formato tascabile, in ottavo, che rende il libro, prima per dimensioni intrasportabile, un oggetto leggibile ovunque.

È sua la definizione della punteggiatura in chiave moderna.

È suo il primo libro con le pagine numerate su entrambi i lati.

È sua l'intuizione di creare un catalogo della sua casa editrice.

È sua l'idea delle edizioni lussuose in carta azzurra dieci volte più costose, da vendere ai clienti più facoltosi.

La storia di Francesco Griffo, l'inventore del corsivo, accanto a Aldo Manuzio

Orafo abile e di finissima sensibilità e manualità, Francesco Griffo intraprende la carriera di incisore di caratteri a Bologna, dal libraio ed editore Faelli, e a Padova, dove fonde - su modello di Nicolas Jenson - due serie di caratteri gotici. A Venezia ottiene l'impiego più ambito nella capitale tipografico-editoriale del Cinquecento, cioè al servizio di Aldo Manuzio. Per lui a partire dal 1494 incide numerosi punzoni di splendidi caratteri tondi, romani, traendo ispirazione dall'epigrafia romana di età classica e imperiale, e delineando modelli di stile insuperabili, tra cui quello dell'Hypnerotomachia Poliphili (1499) di Francesco Colonna, libro di culto per bibliofili di ogni epoca, e del carattere corsivo, disegnato nel 1500.

Da lui eseguiti sono il tondo del paratesto latino degli Erotemata di C. Lascaris ( 1495), il tondo "Decamerone" ( 1495), il tondo " Gaza" (quello delle Introductivae grammatices del dicembre 1495), l'eccellente tondo Bembo (impiegato nella princeps del De Aetna del 1496), il tondo "Leoniceno" ( 1496), rinomato per le inclinazioni calligrafiche delle lunghe e sinuose grazie, per concludere con il tondo maiuscolo della Hypnerotomachia Poliphili, che fissa nelle maiuscole il rapporto tra larghezza e altezza in 1:9, in armonia con le indicazioni dei maestri calligrafi e matematici del tempo tra cui Luca Pacioli.

(Tratto da un articolo di Stefano Carnazzi in occasione della mostra Aldo Manuzio. Il rinascimento di Venezia 19 marzo-31 luglio 2016 )

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Aldo Pio Manuzio, Aldus Pius Manutius nacque a Bassiano (LT), tra il 1449 e il 1452. Un personaggio di enorme importanza per la storia culturale non solo italiana, ma internazionale, ingiustamente confinato anche nei libri di letteratura a poche, frettolose menzioni.

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Il logo non è altro che la traduzione grafica della storia, della filosofia e dei contenuti “intangibili” che distinguono un marchio, un prodotto, da tutti gli altri presenti sul mercato.

Esso traduce in linguaggio “rappresentabile”,

cioè distinguibile, i concetti anche astratti che compongono un brand dandogli uno dei valori fondamentali che lo caratterizzano: l’identità (identity). L’identità distingue dagli altri ma consente anche agli altri (i consumatori) di “identificarsi” nei propri valori.

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Il processo di creazione di un brand è cruciale in un mercato globalizzato e saturo di offerte.

Quattro funzioni principali emergono in questo contesto:

Identificazione: Fornire informazioni chiare e trasparenti per distinguere il prodotto o il marchio dagli altri, conferendo loro un'identità unica. Questo aiuta i consumatori a individuare e scegliere il prodotto durante la ricerca.

Posizionamento: Definire come il prodotto si colloca nella mente del consumatore rispetto alla concorrenza. Questo influisce su tutto il marketing e richiede coerenza con i valori del marchio per creare preferenze.

Personalizzazione: Offrire la possibilità di

personalizzare il prodotto per soddisfare le esigenze individuali dei consumatori, contribuendo così a creare un legame personale con il marchio.

Fidelizzazione: Creare esperienze positive che portano i consumatori a ripetere l'acquisto, costruendo fiducia nel marchio nel tempo. Questa fedeltà si basa sull'interazione costante e la coerenza nel tempo dei valori del marchio.

Il processo di creazione del brand non si limita alla creazione iniziale, ma richiede il mantenimento e il rafforzamento nel tempo.

Questo coinvolge la costante alimentazione di informazioni trasparenti attraverso social network e altre forme di interazione azienda-consumatore. Il marketing è cruciale per sviluppare un immaginario emotivo intorno al prodotto, contribuendo a creare il "Brand Equity", ovvero il valore del marchio nel tempo.

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La creazione del valore di un marchio, secondo la piramide di Kevin Lane Keller,

comprende quattro elementi fondamentali: Identità, Significato, Risposta e Relazione.

Identità (Salience): Questo primo livello riguarda la consapevolezza dei consumatori nei confronti del marchio. Si suddivide in profondità (quanto facilmente viene riconosciuto il marchio) e ampiezza (quanti contesti diversi possono evocare il marchio).

Significato (Meaning): Qui si esplorano le proprietà intrinseche del marchio, come la sua funzionalità, il design, il prezzo, insieme agli aspetti emotivi evocati dal marchio, come valori, storia e tradizione.

Risposta (Response): Questo livello riflette le reazioni dei consumatori alle iniziative di marketing legate al marchio. Si divide in Giudizi (percezioni di qualità, credibilità e considerazione) e Sentimenti (emozioni suscitate dal marchio).

Relazione (Resonance): Alla sommità della piramide troviamo la Risonanza, che rappresenta il legame emotivo e l'identificazione del consumatore con il marchio. Misura l'attaccamento, il senso di comunità e l'impegno attivo del consumatore nei confronti del marchio.

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How Apple and Nike have branded your brain | Your Brain on Money | Big Think

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rappresenta un passo oltre nella comprensione dell'importanza della comunicazione nel contesto del branding.

Paul Watzlawick e altri della Scuola di Palo Alto hanno introdotto il concetto fondamentale che è impossibile non comunicare, sottolineando che ogni comportamento è intrinsecamente un atto comunicativo, anche i silenzi e le passività trasmettono significati.

Pertanto, qualsiasi entità, come un'azienda o un'associazione, comunica per definizione nel mercato in cui esiste.

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Watzlawick e la pragmatica della comunicazione umana

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La scuola di Palo Alto e i 5 assiomi della comunicazione

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La scuola di Palo Alto e i 5 assiomi della comunicazione

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La scuola di Palo Alto e i 5 assiomi della comunicazione

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https://www.youtube.com/watch?v=NA-oOxnOVQA&t=804s

https://www.youtube.com/watch?v=h-lOCtxkXIk&t=1s

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l Piano di Comunicazione Integrata si struttura attraverso diversi passaggi:

Identificazione del "Target Audience": individuare chi sono i destinatari della comunicazione.

Definizione degli obiettivi della comunicazione: stabilire cosa si vuole ottenere con la comunicazione.

Determinazione del budget: stabilire le risorse finanziarie disponibili per la realizzazione del piano.

Scelta del "Promotional-Mix": selezionare gli strumenti promozionali più appropriati per raggiungere il target audience e gli obiettivi prefissati.

Progettazione del messaggio: sviluppare il contenuto e il tono del messaggio in linea con gli obiettivi e il target audience.

Definizione della tempistica: stabilire i tempi e le scadenze per l'implementazione delle attività di comunicazione.

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Find Your Greatness London Nike 2012 - Motivational

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Dolce&Gabbana Dolce - Fragrance for Women - The Director's Cut

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30 LEGO : Quadri e ritratti famosi ideas | lego art, lego, legos

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Jan 10, 2022 - Explore Marco Loffredo’s board “LEGO : Quadri e ritratti famosi”, followed by 502 people on Pinterest. See more ideas about lego art, lego, legos.

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L'identificazione del cliente rappresenta il primo passo verso una strategia di marketing efficace, permettendo di adattare il prodotto o servizio alle sue esigenze.

Maggiore è la conoscenza del target audience, migliore sarà la comunicazione, riducendo la dispersione di risorse verso target non significativi.

Inoltre, identificare il target consente di valutare l'ampiezza del mercato e la sostenibilità finanziaria del prodotto, nonché di analizzare i competitor diretti.

La definizione degli obiettivi di comunicazione si basa sul modello degli "effetti" o sul modello

AIDA, che suddivide il processo di comunicazione in fasi chiave.

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Il modello AIDA è un acronimo che rappresenta le quattro fasi fondamentali attraverso le quali un individuo passa prima di effettuare un acquisto. Le fasi sono:

Attenzione (Attention): È la fase iniziale in cui il consumatore diventa consapevole dell'esistenza del prodotto o del servizio attraverso la pubblicità, il marketing o altre forme di comunicazione.

Interesse (Interest): Dopo aver attirato l'attenzione, il consumatore sviluppa interesse nei confronti del prodotto o del servizio. Questa fase coinvolge la presentazione di informazioni utili e coinvolgenti che suscitano curiosità e desiderio di saperne di più.

Desiderio (Desire): In questa fase, il consumatore sviluppa un desiderio o un interesse più profondo per il prodotto o il servizio. Viene influenzato positivamente dalle caratteristiche, dai benefici e dalle esperienze legate al prodotto.

Azione (Action): È la fase finale in cui il consumatore prende effettivamente l'azione di acquisto. Questo può includere l'acquisto del prodotto, la richiesta di informazioni aggiuntive o l'adesione a servizi o programmi.

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Contenuti: come migliorarli con il modello AIDA

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Nella progettazione del messaggio, il contenuto rappresenta l'elemento chiave, che deve essere chiaro, univoco e privo di "rumore di fondo".

È essenziale definire correttamente diversi aspetti:

Contenuto: Cosa comunicare. Il messaggio può richiamare aspetti razionali, emozionali o morali, a seconda degli obiettivi della comunicazione.

Struttura: Come comunicare. Riguarda la disposizione delle conclusioni, argomentazioni ed esposizioni nel messaggio, decisioni che influenzano la sua efficacia.

Forma: Il copy (testo), le illustrazioni e il layout del messaggio, elementi visibili che catturano l'attenzione del pubblico.

Fonte: La credibilità della fonte influisce sull'efficacia del messaggio. L'autorevolezza, l'affidabilità e l'empatia sono fattori che rendono una fonte credibile, dipendendo dalla competenza, l'onestà e l'attrattiva del testimonial.

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Ninja · la piattaforma italiana per la digital economy

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Un vero e proprio albero genealogico, assolutamente inusuale, quello presentato per la nuova campagna Ikea in Germania.

Complementi d'arredo che si rivelano complici di un concepimento ed entrano a pieno titolo nella genealogia, perché è da lì che "inizia la famiglia"!

La campagna mostra diverse generazioni, sin dagli anni Quaranta e include per ogni immagine la dicitura " Where family starts " (Dove inizia la famiglia) claim degli annunci.

L'agenzia pubblicitaria tedesca Thjnk, che ha creato la campagna, sottolinea il fatto che il 10% degli europei è stato realmente concepito su uno dei complementi d'arredo del colosso svedese. Che sia un lavabo, un letto o una cassettiera, è chiaro che l'importante è che tutto abbia inizio da un mobile Ikea!

Cliente: Ikea
Agenzia: Thjnk
Chief Creative Officer: Armin Jochum
Direttori creativi: Torben Otten, Georg Baur, Bettina Olf
Art Director: Niko Auf dem Berge
Copywriter: Karl Wolfgang Epple
Account Manager: Björn-Thore Bietz, Constanze Frink, Svenja Gollmer, Meike Freymuth
Art Buyer: Lina Eggers
Freelancer fotografia: Kerstin Lakeberg
CREDITS

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Ikea lancia una nuova campagna in Germania e punta sull'unconventional per rendere i complementi d'arredo parte della famiglia!

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La definizione della tempistica nella pianificazione della campagna pubblicitaria è cruciale per raggiungere il target di riferimento.

Bisogna stabilire l'inizio, la durata e la frequenza della campagna, considerando variabili come la stagionalità, le iniziative dei concorrenti e la necessità di riposizionare il brand sul mercato.

Altri fattori includono la frequenza di ingresso dei nuovi consumatori nel mercato, la frequenza di acquisto di un prodotto e il tempo di dimenticanza di un marchio da parte dei consumatori.

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la valutazione del Piano di Comunicazione

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la valutazione del Piano di Comunicazione

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E’ un passaggio fondamentale. Viene avviata fin dalla fase di creazione del messaggio, mediante pre-test condotti su campioni rappresentativi di utenti per valutare l'efficacia del messaggio e apportare eventuali correzioni prima dell'avvio della campagna.

Al termine della campagna, vengono condotti test per valutare i risultati, tra cui il ricordo spontaneo e stimolato del messaggio, la modifica degli atteggiamenti, le richieste di informazioni e gli effetti sulle vendite. Quest'ultimo aspetto, tuttavia, risulta complesso da misurare in modo oggettivo a causa di molteplici fattori influenti esterni alla campagna di comunicazione.

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LA COMUNICAZIONE INTEGRATA NELLA CREAZIONE DI UN BRAND

prof. Alessandro Gaudio

Modulo 02/04

4/5 BTGC

Start

RUOLO DEL CONSUMATORE

FUNZIONI NEL MERCATO

VALORI ASSOCIATI

EVOLUZIONE DEL CONCETTO

DEFINIZIONE DEL BRAND

Mappa

Visual Map

Mappa

Mappa

Mappa

Mappa

PIANIFICAZIONE TEMPISTICA

PROGETTAZIONEMESSAGGIO

OBIETTIVIDELLA COMUNICAZIONE

IDENTIFICAZIONEDEL CLIENTE

PIANO DI COMUNICAZIONEINTEGRATA

Mappa

Visual Map

Mappa

Mappa

Mappa

Mappa

DEFINIZIONE DEL BRAND

Development activity 3

DEFINIZIONE DI BRANDPHILIP KOTLER

SIGNIFICATO DI "MARCA"

IL BRAND È FONDAMENTALE NELLACOMUNICAZIONE MODERNA POICHRAPPRESENTA NON I PRODOTTI FISICI,MA ANCHE I VALORI INTANGIBILI CHEDISTINGUONO UN'AZIENDA DAI SUOICONCORRENTI

IL BRAND È UN NOME, TERMINE, SIMBOLO O DISEGNO CHE IDENTIFICA EDIFFERENZIA I PRODOTTI O SERVIZI DIUN'IMPRESA

IL TERMINE "MARCA" INDICA UN NOME OSIMBOLO CHE IDENTIFICA UN PRODOTTOO SERVIZIO E LO DIFFERENZIA DALLACONCORRENZA

IMPORTANZA DEL BRAND NELLA COMUNICAZIONE

EVOLUZIONE DEL CONCETTO

Development activity 3

DIFFERENZIAZIONE

ORIGINI DEL MARCHIO

IL LOGO È UN SIMBOLO VISIVO CHERAPPRESENTA LA STORIA, LA FILOSOFIA E VALORI DEL MARCHIO, ED EFONDAMENTALE NELL'ERA MODERNADOVE IL RAPPORTO TRA PRODOTTO ECONSUMATORE È IN CONTINUAEVOLUZIONE

NEL CORSO DEI SECOLI, LADIFFERENZIAZIONE DEI PRODOTTI SI ÈEVOLUTA CON LA MARCHIATURA AFUOCO DEL BESTIAME E LE INSEGNE DEITIPOGRAFI

RUOLO DEL LOGO

L'USO DI SIGILLI E SIMBOLI PERDISTINGUERE I PRODOTTI HA RADICIANTICHE, RISALENTI ALL'EPOCA SUMERA

VALORI ASSOCIATI

Development activity 3

DIFFERENZIAZIONE

SIGNIFICATO DEL MARCHIO OLTRE AI PRODOTTI FISICI

E DESCRITTA COME UN MARCHIO*UMANISTA° CHE SI IMPEGNA ASODDISFARE I BISOGNI UMANIATTRAVERSO I SUOI PRODOTTI

I VALORI DEL MARCHIO SI RIFLETTONO INOGNI ASPETTO, DAI PRODOTTI ALLAPUBBLICITA AL SERVIZIO CLIENTI, E NONSONO LIMITATI AL SOLO LOGO

RUOLO DEL LOGO

IL MARCHIO RAPPRESENTA ANCHEVALORI INTANGIBILI COME LA STORIA, LAFILOSOFIA E LA CULTURA AZIENDALE

FUNZIONI NEL MERCATO

Development actiity 3

POSIZIONAMENTO DEL PRODOTTO O DEL MARCHIO

IDENTIFICAZIONE DEL PRODOTTO O MARCHIO

IL BRAND CREA ESPERIENZE POSITIVECHE PORTANO I CONSUMATORI ARIPETERE L'ACQUISTO E A SVILUPPAREUNA FEDELTA' NEL TEMPO

IL BRAND DEFINISCE COME IL PRODOTTOSI COLLOCA NELLA MENTE DEL CONSUMATORE RISPETTO ALLACONCORRENZA

PERSONALIZZAZIONE DEL PRODOTTO O MARCHIO

IL MARCHIO FORNISCE INFORMAZIONICHIARE E TRASPARENTI PER DISTINGUEREIL PRODOTTO O IL MARCHO DAGLI ALTRI

IL BRAND OFFRE LA POSSIBILITA' DIPERSONALIZZARE IL PRODOTTO PERSODDISFARE LE ESIGENZE INDIVIDUALIDEI CONSUMATORI

FIDELIZZAZIONE DEI CONSUMATORI

RUOLO DEL CONSUMATORE

Development activity 3

IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE NELBRANDING

ATTACCAMENTO, IMPEGNO ATTIVO

OGNI COMPORTAMENTO È UN ATTOCOMUNICATIVO, ANCHE I SILENZI E LE PASSIVITA'

LA COMUNICAZIONE E FONDAMENTALEPER IL BRANDING SECONDO PAUL WATLAWICK E LA SCUOLA DI PALO ALTO

COMUNICAZIONE INSINTRECA

IL CONSUMATORE MOSTRA IL SUOATTACCAMENTO, SENSO DI COMUNITA' EIMPEGNO ATTIVO NEI CONFRONTI DELMARCHIO

PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

BUDGET

OBIETTIVI DELLA COMUNICAZIONE

IDENTIFICAZIONE DEL TARGET AUDIENCE*

IL BUDGET DEVE ESSERE STABILITO PER DETERMINARE LE RISORSE FINANZIARIDISPONIBILI PER IL PIANO DICOMUNICAZIONE

GLI OBIETTIVI DELLA COMUNICAZIONE DEVONO ESSERE DEFINITI IN BASE A CIO CHE SI VUOLE OTTENERE

IL PRIMO PASSO NELLA PIANIFICAZIONE DELLA COMUNICAZIONE E' IDENTIFICARE IL PUBBLICO A CUI E' RIVOLTA

CONTINUA

PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

SCELTA DEL "PROMOTIONAL-MIX*

PROGETTAZIONE DEL MESSAGGIO

TEMPISTICA

GLI STRUMENTI PROMOZIONALI PIU'ADATTI DEVONO ESSERE SELEZIONATIPER RAGGIUNGERE IL PUBBLICO E GLI OBIETTIVI PREFISSATI

IL CONTENUTO E IL TONO DELMESSAGGIO DEVONO ESSERE SVILUPPATIIN LINEA CON GLI OBIETTIVI E ILPUBBLICO

DEVE ESSERE DEFINITA PER STABILIRE I TEMPI E LE SCADENZEDELLE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE

IDENTIFICAZIONE DEL CLIENTE

Development activity 3

CONOSCENZA DEL TARGET AUDIENCE

STRATEGIA DIMARKETING EFFICACE

IDENTIFICARE IL TARGET CONSENTE DIVALUTARE L'AMPIEZZA DEL MERCATO, LA SOSTENIBILITA' FINANZIARIA DELPRODOTTO E ANALIZZARE I COMPETITOR DIRETTI

MAGGIORE È LA CONOSCENZA DELPUBBLICO, MIGLIORE SARA' LACOMUNICAZIONE E SI RIDURRA' LADISPERSIONE DI RISORSE VERSO TARGET NON SIGNIFICATIVI

AMPIEZZA DEL MERCATO E SOSTENIBILITA' FINANZIARIA

IDENTIFICARE IL CLIENTE ÈFONDAMENTALE PER ADATTARE ILPRODOTTO O SERVIZIO ALLE SUEESIGENZE E PER UNA STRATEGIA DIMARKETING EFFICACE

OBIETTIVIDELLA COMUNICAZIONE - MODELLO AIDA

Development actiity 3

FASE DI INTERESSE

FASE DI ATTENZIONE

E LA FASE FINALE IN CUI ILCONSUMATORE PRENDEEFFETTIVAMENTE L'AZIONE DI ACQUISTOO RICHIESTA DI INFORMAZIONI

DOPO AVER ATTIRATO L'ATTENZIONE, ILCONSUMATORE SVILUPPA INTERESSE NEICONFRONTI DEL PRODOTTO O SERVIZIO

FASE DI DESIDERIO

LA FASE INIZIALE IN CUI IL CONSUMATORE DIVENTA CONSAPEVOLE DEL PRODOTTO O SERVIZIO

IN QUESTA FASE, IL CONSUMATORESVILUPPA UN DESIDERIO O INTERESSE PIU'PROFONDO PER IL PRODOTTO O SERVIZIO

FASE DI AZIONE

PROGETTAZIONE DEL MESSAGGIO

Development actiity 3

STRUTTURA

ELEMENTI CHIAVE

E LA FASE FINALE IN CUI ILCONSUMATORE PRENDEEFFETTIVAMENTE L'AZIONE DI ACQUISTOO RICHIESTA DI INFORMAZIONI

DOPO AVER ATTIRATO L'ATTENZIONE, ILCONSUMATORE SVILUPPA INTERESSE NEICONFRONTI DEL PRODOTTO O SERVIZIO

FORMA

LA FASE INIZIALE IN CUI IL CONSUMATORE DIVENTA CONSAPEVOLE DEL PRODOTTO O SERVIZIO

IN QUESTA FASE, IL CONSUMATORESVILUPPA UN DESIDERIO O INTERESSE PIU'PROFONDO PER IL PRODOTTO O SERVIZIO

FONTE

LA FASE INIZIALE IN CUI IL CONSUMATORE DIVENTA CONSAPEVOLE DEL PRODOTTO O SERVIZIO

CONTENUTO

PIANIFICAZIONE TEMPISTICA

Development activity 3

VARIABILI DA CONSIDERARE

RAGGIUNGERE IL TARGET DI RIFERIMENTO

AL TERMINE DELLA CAMPAGNA,VENGONO CONDOTTI TEST PERVALUTARE I RISULTATI, TRA CUI ILRICORDO DEL MESSAGGIO, LA MODIFICADEGLI ATTEGGIAMENTI E GLI EFFETTI SULLE VENDITE

LA STAGIONALITA', LE INIZIATIVE DEICONCORRENTI E LA NECESSITA' DIRIPOSIZIONARE IL BRAND SONO ALCUNEDELLE VARIABILI DA CONSIDERARE NELLATEMPISTICA DELLA CAMPAGNAPUBBLICITARIA

LA TEMPISTICA È FONDAMENTALE PERRAGGIUNGERE IL PUBBLICO DIRIFERIMENTO NELLA PIANIFICAZIONEDELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA

VALUTAZIONE DEI RISULTATI

LA COMUNICAZIONE INTEGRATA NELLA CREAZIONE DI UN BRAND

prof. Alessandro Gaudio

Modulo 02

4BTGC

Fine

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LA COMUNICAZIONE INTEGRATA NELLA CREAZIONE DI UN BRAND prof.