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La publicidad contextual utiliza tecnologías como el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático para analizar el contenido de la página web.

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En lugar de basarse en el historial de navegación del usuario o en datos personales, la publicidad contextual se centra en la relevancia del contenido para conectar el anuncio con el contexto de la página.

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La idea que está detrás de la publicidad contextual es impactar a los usuarios que están potencialmente interesados en un producto o servicio, como muestra su interés por páginas de temáticas relacionadas.

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A principios de 2020, Google anunció que eliminaría el soporte para las cookies de terceros en su navegador web Google Chrome en el plazo de dos años, sumándose así a Firefox y Safari.

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Esto ha supuesto un cambio radical dentro del mundo de la publicidad digital, ya que llevábamos décadas utilizando esta tecnología para hacer un seguimiento de los usuarios y poder ofrecerles anuncios más relevantes.

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La publicidad contextual ofrece varios beneficios, entre ellos permitir que los especialistas en marketing lleguen a nuevas audiencias e impulsen campañas de embudo de ventas completo, todo sin depender de los identificadores de anuncios.

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La publicidad contextual coloca los anuncios frente a audiencias cuya mentalidad actual coincide con el contenido que están buscando y consumiendo. Al aprovechar la señal de intención de la interacción de los clientes con el contenido en ese momento exacto, los anuncios por contexto no requieren identificadores de anuncios.

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La publicidad contextual es compatible con campañas en todas las fases del embudo de ventas, desde el reconocimiento hasta la consideración y la conversión. Puedes segmentar productos y categorías fuera del pasillo que sean complementarios a tu marca para ampliar tu alcance o segmentar productos y categorías similares para atraer a audiencias interesadas en productos similares al tuyo.

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Esto significa que los anuncios se colocan donde es más probable que llamen la atención, lo que ayuda a garantizar una alta relevancia y las interacciones de la audiencia. Al centrarse en el contenido que se consume en este momento, la publicidad contextual sigue siendo efectiva y mejora la experiencia general del usuario.

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La segmentación por contexto analiza el contenido del suministro para hacer coincidir los anuncios con productos, categorías o palabras clave relevantes, asegurando que los anuncios aparezcan en entornos apropiados y de alta calidad

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La publicidad contextual abarca todos los formatos de contenido, incluyendo texto, imagen, video y contenido interactivo. Esta flexibilidad le permite a los anunciantes adaptarse a varios formatos en todo el suministro programático, incluyendo la televisión conectada (CTV), lo que les permite llegar al público de múltiples maneras atractivas.