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Instrucciones para los alumnos:

1. Cada pareja recibe una de las 10 campañas.

2. Crea una publicación en Padlet con los siguientes apartados:

🎯 Objetivo de la campaña.

🧑‍🤝‍🧑 Público objetivo.

📲 Plataforma principal usada.

🧩 Tipo de contenido creado.

🎭 Tono de comunicación.

💸 Presupuesto (orgánico o pagado).

📈 Resultados (impacto logrado).

💬 Conclusión personal: ¿Qué fue lo mejor? ¿Qué mejorarías?

3. Adjuntar una imagen o un video relacionado si lo encuentran.

4. Publicar en el muro de Padlet

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Campañas Publicitarias para Trabajar en Parejas

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🎯 Objetivo de la campaña

Promocionar la función de Spotify Wrapped, una recopilación anual personalizada para cada usuario con sus estadísticas de escucha, con el fin de aumentar la interacción con la plataforma y generar conversación orgánica en redes sociales.

🧑‍🤝‍🧑 Público objetivo

Usuarios activos de Spotify entre 16 y 35 años, especialmente aquellos que usan redes sociales con frecuencia y tienen interés en compartir contenido personal y cultural.

📲 Plataforma principal usada

Instagram y Twitter/X, debido a su naturaleza visual y viral, además del propio Spotify.

🧩 Tipo de contenido creado

Contenido visual dinámico y personalizado (stories, gráficos animados y playlists compartibles), además de campañas en redes con hashtags como #SpotifyWrapped.

🎭 Tono de comunicación

Cercano, festivo, personalizado y con un enfoque nostálgico/reflexivo al cerrar el año. También con un toque de humor para resaltar hábitos curiosos de escucha.

💸 Presupuesto (orgánico o pagado)

Principalmente orgánico, ya que los propios usuarios comparten sus resultados voluntariamente, generando una enorme viralización gratuita. Se complementa con publicidad pagada en redes y medios digitales.

📈 Resultados (impacto logrado)

Millones de publicaciones compartidas por usuarios, picos de descarga y uso de la app en diciembre, incremento en engagement, y un fuerte posicionamiento de marca como parte de la cultura digital de fin de año.

💬 Conclusión personal

¿Qué fue lo mejor? La manera en que convierte a cada usuario en embajador de marca, generando orgullo por compartir sus gustos musicales.
¿Qué mejorarías? Incluir más opciones de personalización (como colores o diseños) y mejorar el acceso para artistas independientes a sus propias versiones de Wrapped.

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OBJETIVO DOVE

La campaña “Belleza Real” de Dove busca desafiar los estándares tradicionales de belleza, promoviendo una imagen corporal positiva. Iniciada en 2004, destaca la diversidad en edad, cuerpo y color de piel, usando modelos reales sin retoques digitales. También impulsa programas educativos para fortalecer la autoestima en jóvenes. Dove pretende posicionarse como una marca socialmente responsable, fomentando una visión más inclusiva, auténtica y saludable de la belleza.

PUBLICO OBJETIVO

El público objetivo de Dove son principalmente mujeres de todas las edades, tamaños, y etnias. La marca busca llegar a aquellas que valoran la autenticidad, la autoestima y la diversidad, enfocándose en promover una belleza real e inclusiva, tanto en el ámbito personal como social. Además, también se dirige a jóvenes que necesitan apoyo para fortalecer su confianza.

La principal plataforma utilizada por Dove para su campaña "Belleza Real" ha sido Instagram, seguida de otras redes sociales como Facebook y YouTube. A través de estas plataformas, la marca ha creado contenido visual inclusivo, como videos, anuncios y publicaciones que promueven la diversidad y la autoestima. El tono de comunicación es empático, auténtico y positivo, buscando conectar emocionalmente con su audiencia.

El presupuesto varía entre orgánico y pagado, combinando ambas estrategias. Aunque la marca ha invertido en anuncios pagados, gran parte de su éxito se debe a contenido orgánico que fomenta la participación de la audiencia.

Impacto logrado: la campaña ha sido exitosa en generar conversaciones sobre belleza real, alcanzando millones de personas y aumentando la percepción positiva de la marca.

Conclusión personal: lo mejor fue su enfoque inclusivo y auténtico, cambiando las narrativas sobre la belleza. Lo que mejoraría sería ampliar aún más el alcance en plataformas emergentes y continuar integrando la interacción con el público.

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🎯 Objetivo de la campaña

Conmemorar el 30º aniversario del lema "Just Do It" y reafirmar el compromiso de Nike con la superación personal y la justicia social. La campaña buscó inspirar a las personas a perseguir sus sueños, incluso frente a la adversidad, y posicionar a Nike como una marca alineada con valores progresistas y de cambio social.

👥 Público objetivo

Demográfico principal: Jóvenes de 15 a 17 años, conocidos como la Generación Z, que valoran la autenticidad y el activismo en las marcas.

Segmentos secundarios: Millennials, atletas y personas comprometidas con causas sociales.

📱 Plataforma principal utilizada

Redes sociales: La campaña se lanzó inicialmente en las cuentas de redes sociales de Colin Kaepernick, generando un impacto viral inmediato.

Televisión: El anuncio principal se emitió durante la apertura de la temporada de la NFL, alcanzando una amplia audiencia.

Publicidad exterior: Se utilizaron vallas publicitarias en ubicaciones estratégicas como Times Square.(Penn State Sites)

🖼️ Tipo de contenido creado

Anuncio impreso: Una imagen en blanco y negro de Colin Kaepernick con el texto: "Believe in something. Even if it means sacrificing everything."

Video "Dream Crazy": Un anuncio de dos minutos narrado por Kaepernick, que presenta a atletas como Serena Williams, LeBron James y Shaquem Griffin, destacando historias de superación y determinación.(Penn State Sites, WSB-TV Channel 2 - Atlanta)

🗣️ Tono de comunicación

Inspirador, desafiante y emocional. Nike adoptó una postura audaz al abordar temas de justicia social, buscando conectar emocionalmente con su audiencia y reforzar su identidad de marca comprometida.(Adweek)

💰 Presupuesto: ¿Orgánico o pago?

Orgánico: La campaña generó una gran cantidad de atención mediática gratuita debido a su naturaleza controvertida y al debate público que provocó.

Pago: Inversión significativa en espacios publicitarios premium, como la emisión durante la apertura de la NFL y vallas publicitarias en lugares de alto tráfico.

📊 Resultados e impacto logrado

Menciones en redes sociales: Más de 5.2 millones en las primeras 72 horas.

Valor de exposición mediática: Aproximadamente $43 millones en las primeras 24 horas.

Recepción del público: Mayormente positiva entre los jóvenes, aunque generó controversia en ciertos sectores.

Impacto en ventas: A pesar de las críticas, las ventas de Nike aumentaron en un 31% en los días posteriores al lanzamiento de la campaña.

🧠 Conclusión personal

Lo mejor: La valentía de Nike al abordar temas sociales relevantes y alinear su marca con valores de justicia y equidad. La campaña logró resonar profundamente con su audiencia objetivo y reforzó la identidad de la marca.

Aspectos a mejorar: Anticipar y gestionar mejor la reacción negativa de ciertos segmentos del público, proporcionando contextos adicionales o mensajes complementarios para mitigar malentendidos.

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Objetivo de la campaña:
Generalmente, las campañas de Burger King buscan aumentar las ventas, reforzar el reconocimiento de la marca y promover productos específicos, como nuevas hamburguesas o promociones especiales. También suelen enfocarse en destacar su carácter innovador y su tono divertido para conectar con su audiencia.

Público objetivo:
Su público principal suele ser jóvenes adultos y adolescentes, entre los 15 y 30 años, que buscan comida rápida, asequible y con un toque de humor o irreverencia. También apuntan a consumidores que valoran la innovación y las campañas creativas.

Plataforma principal utilizada:
Burger King suele enfocarse en redes sociales como Instagram, TikTok y Twitter, donde pueden interactuar de manera dinámica y viral. También utilizan campañas en televisión y plataformas digitales para ampliar su alcance.

Tipo de contenido creado:
El contenido suele ser divertido, creativo y a veces humorístico o irónico. Incluyen videos cortos, memes, retos virales y promociones visuales que llaman la atención rápidamente y fomentan la participación del público.

Tono de comunicación:
El tono es cercano, irreverente y humorístico, buscando conectar con un público joven y desenfadado. A veces usan un tono desafiante o sarcástico para destacar frente a la competencia.

Presupuesto (organico o pagado):
Utilizan una combinación de contenido orgánico y campañas pagadas. La inversión en publicidad digital y promociones pagadas en redes sociales es significativa para maximizar el alcance y la viralidad.

Resultados (impacto logrado):
Las campañas de Burger King suelen generar gran impacto, logrando viralidad, aumento en las ventas y mayor reconocimiento de marca. La interacción en redes sociales y la cobertura mediática suelen ser altas, especialmente cuando lanzan campañas creativas o polémicas.

Conclusión personal:
Lo mejor de las campañas de Burger King es su creatividad y capacidad para conectar con un público joven a través de contenido divertido y relevante. Sin embargo, una mejora podría ser mantener un equilibrio entre la innovación y la responsabilidad social, asegurando que el humor no ofenda a ningún grupo y que las campañas refuercen valores positivos.

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Campaña: Rang-tan

Objetivos de la Campaña

- Crear conciencia sobre el impacto del aceite de palma en la deforestación y la pérdida de biodiversidad.

- Influenciar a las empresas para que adopten prácticas sostenibles.

Público Objetivo

- Jóvenes y adultos conscientes del medio ambiente.

- Consumidores de productos que contienen aceite de palma.

Plataforma Principal Usada

- Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube).

Tipo de Contenido Creado

- Cuento animado emocional sobre un orangután desplazado por la deforestación.

- Imágenes y videos impactantes de la deforestación y sus efectos.

Tono de Comunicación

- Emocional y persuasivo.

Presupuesto

- Orgánico (redes sociales y boca a boca).

Resultados

- Viralidad en redes sociales.

- Aumento de la conciencia sobre el impacto del aceite de palma.

- Influencia en las empresas para adoptar prácticas sostenibles.

Impacto Logrado

- Más de 10 millones de visualizaciones en YouTube.

- Más de 1 millón de compartidos en redes sociales.

- Cambio en las políticas de algunas empresas.

Conclusión Personal

- Lo mejor: La capacidad de generar un impacto global y crear conciencia sobre un tema importante.

- Mejoras: Ampliar la campaña para incluir más acciones y actividades en línea y fuera de línea.

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La campaña Coca-Cola titulada "Momentos que Unen" está dirigida a jóvenes de 18-35 años interesados en música, deportes, entretenimiento y experiencias sociales. El enfoque principal son las plataformas Instagram y TikTok, donde se crean videos cortos que destacan momentos especiales entre amigos, siempre con Coca-Cola como el acompañante ideal.

El contenido incluye videos de historias emotivas, desafíos virales, encuestas interactivas y colaboraciones con influencers del mundo de la música y el deporte. El tono de comunicación es cercano, emocional y optimista, resaltando la conexión que Coca-Cola crea entre las personas.

El presupuesto es mixto, combinando esfuerzos orgánicos, como contenido generado por usuarios, con anuncios pagados en plataformas sociales. La campaña busca generar un alto nivel de participación e interacción, creando una comunidad vibrante que celebre los momentos especiales de la vida.

El impacto esperado incluye un aumento en el engagement, la preferencia de la marca y el reconocimiento de Coca-Cola entre los jóvenes. Se destaca el potencial de la campaña para crear una comunidad activa alrededor de la marca, aunque se sugiere incorporar más elementos de sostenibilidad en futuras campañas para atraer a un público aún más consciente.

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