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se refiere al proceso de recolección de datos en el lugar donde ocurren los fenómenos que se están investigando. Es la etapa de la investigación en la que se obtiene información directamente del entorno o de los participantes del estudio, a través de métodos como encuestas, entrevistas, observación directa o pruebas experimentales.

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son aquellos que se recolectan directamente de la fuente original para un propósito específico de investigación. Estos datos no han sido previamente procesados ni analizados, lo que significa que son obtenidos de primera mano a través de herramientas como encuestas, entrevistas, observaciones directas o experimentos.

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Un moderador es una persona encargada de dirigir, controlar o guiar una discusión, evento o actividad, garantizando que el proceso se mantenga ordenado, imparcial y dentro de los límites establecidos. En el contexto de la investigación de mercados, el moderador tiene un papel crucial durante los grupos focales o entrevistas cualitativas

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Es el proceso de examinar los datos recolectados durante la investigación para extraer conclusiones significativas. Esto puede involucrar la organización, interpretación y visualización de datos mediante herramientas estadísticas

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Las encuestas son un método estructurado de recolección de datos en el que se hacen preguntas a un grupo de personas (muestra) para obtener información sobre su conocimiento, actitudes, comportamientos o características demográficas.

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Los métodos cualitativos se enfocan en obtener información detallada y profunda sobre actitudes, opiniones, motivaciones o comportamientos de los individuos. Estos métodos incluyen entrevistas a profundidad, grupos focales y observación.

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Los métodos cuantitativos se centran en la recolección y análisis de datos numéricos. Se utilizan para medir, contar y analizar variables de manera precisa. Las encuestas con respuestas cerradas son un ejemplo típico de investigación cuantitativa.

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Es un subconjunto de la población que se selecciona para participar en un estudio. La muestra debe ser representativa de la población, para que los resultados sean generalizables.

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La población es el conjunto total de individuos u elementos que comparten características comunes y sobre los cuales se desea obtener información. La población es el grupo sobre el cual se hace una generalización de los resultados.

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Es el proceso de seleccionar una parte representativa de una población total para realizar un estudio. Dado que es casi imposible estudiar a toda una población, se selecciona una muestra que refleje las características de la población.

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Este tipo de investigación está orientada a estudiar las relaciones de causa y efecto entre dos o más variables. El objetivo es determinar si un cambio en una variable (causa) genera un cambio en otra (efecto).

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La investigación descriptiva busca observar, describir y comprender fenómenos tal como ocurren, sin manipular variables. Este tipo de investigación busca responder preguntas como “¿qué?”, “¿quién?”, “¿dónde?” y “¿cuándo?

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Es el proceso de recolectar, analizar e interpretar datos sobre el mercado, los consumidores, los competidores y el entorno de marketing en general. La investigación de mercados proporciona información crucial que ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre productos, precios, distribución y estrategias de promoción.

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El diseño de investigación se refiere a la planificación estructurada del proceso de investigación, donde se definen los objetivos, las preguntas de investigación, el tipo de estudio a realizar, los métodos de recolección de datos y las técnicas de análisis.

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Es un tipo de investigación que se realiza cuando el tema de estudio es poco conocido o no está completamente comprendido. Su objetivo es obtener una visión general sobre un problema o situación, generar ideas y formular hipótesis que puedan ser exploradas más a fondo.