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Es un método para recopilar y evaluar datos no estandarizados utilizando muestras pequeñas para comprender los criterios de toma de decisiones y las motivaciones.

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Se enfoca en comprender procesos, relaciones y fenómenos no previstos, generando nuevas teorías o enriqueciéndolas

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Incluye entrevistas (estructuradas, semiestructuradas o abiertas), grupos focales, observación participante, análisis de documentos y métodos visuales

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La triangulación (uso de múltiples métodos o investigadores) es clave para garantizar validez y confiabilidad

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Identificar el problema y los objetivos de la investigación, formulando preguntas abiertas que revelen nuevas perspectivas.

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Determinar el tipo de estudio (exploratorio o descriptivo), las fuentes de datos, los métodos, el presupuesto y el cronograma.

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Recopilar datos mediante métodos como grupos focales, entrevistas en profundidad, investigación etnográfica, diarios, videodiarios, pruebas de productos en casa y pruebas de usabilidad.

Las muestras suelen ser pequeñas (de 10 a 100 participantes, incluso puede ser de hasta 5)

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El análisis se basa en transcripciones y puede realizarse cualitativa o cuantitativamente. Este proceso es complejo debido a la naturaleza abierta de la investigación.

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Los resultados se documentan en un informe que detalla los hallazgos, incluyendo tablas o gráficos, y relaciona el problema de investigación con los resultados para informar estrategias como las de marketing.

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Permite explorar actitudes, comportamientos, interacciones y procesos sociales en profundidad, revelando el trasfondo de decisiones y motivaciones

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Es adaptable a cambios en el entorno de investigación y permite ajustar métodos según las necesidades del estudio

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Ofrece datos realistas y prácticos, sin limitar las respuestas a opciones predefinidas, lo que puede revelar información inesperada

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1) Sus resultados no son generalizables: 

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1) Sus resultados no son generalizables: 

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Debido a que se trabajan con muestras pequeñas sus resultados no pueden ser extrapolables al total de la población, es decir, esos estudios solo se enfocan en el grupo estudiado.

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2) Difícil mantener el rigor en el proceso 

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2) Difícil mantener el rigor en el proceso 

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Como la investigación cualitativa es abierta y flexible por loq eu a aveces tare consecuencias que se permitan demasiados cambios o ajustes, lo cual sumando a la subjetividad del investigador puede afectar el rigor de la investigación

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3) El volumen de los datos puede tomar mucho tiempo en procesar 

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3) El volumen de los datos puede tomar mucho tiempo en procesar 

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Debido a que se trabaja con técnicas de recolección como las entrevistas o grupos focales que permiten la obtención de amplia cantidad de información, su posterior análisis e interpretación puede tomar mucho tiempo y ser agotador

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https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion-cualitativa/

https://youtu.be/w8UD6lRAF0E?si=5OGp2gKnf76exYRv

https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html?utm_source

https://www.trabajosocial.unlp.edu.ar/uploads/docs/velez_vera__investigacion_cualitativa_pdf.pdf?utm_source