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Comment, par les décisions de gestion, l’organisation Hermès développe la performance commerciale ? 

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Comment, par les décisions de gestion, l’organisation Hermès développe la performance commerciale ? 

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Hermès International

Logotype d'Hermès.

Création

1837

Fondateurs

Thierry Hermès

Personnages clés

Thierry Hermès, Émile-Maurice Hermès, Jean-Louis Dumas, Patrick Thomas, Pierre-Alexis Dumas, Guillaume de Seynes et Robert Dumas

Forme juridique

Société en commandite par actions

Action

Euronext : RMS

Siège social

Paris
France

Direction

Axel Dumas : gérant; Henri-Louis Bauer : gérant, représentant de Émile Hermès SARL ; Pierre-Alexis Dumas : directeur artistique général ; Guillaume de Seynes : directeur général pôle amont et participations

Actionnaires

H51 : 54,2 %

Activité

Maroquinerie-sellerie, bijouterie, horlogerie, vêtements et accessoires, soie et textiles, maison, parfum, cosmétique

Filiales

Hermès Sellier

Effectif

17 595 (2021)

SIREN

572076396[1]

Site web

www.hermes.com

Capitalisation

178 992 millions d'euros ()[2]

Chiffre d'affaires

8 982 millions d'euros (2021)[3]
+41 %

Résultat net

2 445 millions d'euros (2021)[3]
+77 %

Hermès International, utilisant comme appellation commerciale Hermès Paris ou simplement Hermès, est une société française œuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe, notamment dans les domaines de la maroquinerie, du prêt-à-porter, de la parfumerie, de l' horlogerie, de la maison, de l'art de vivre et des arts de la table. Fondée à Paris en 1837 par Thierry Hermès, l'entreprise Hermès, à l'origine une manufacture de harnais et de selles, appartient encore de nos jours majoritairement à ses héritiers.

Thierry Hermès est le fondateur de l'entreprise Hermès. Il est né le , à Krefeld, en Allemagne. La ville, située sur la rive gauche du Rhin alors annexée à la France, était réputée pour son artisanat de l' impression textile. En 1821, il s'installe en Normandie dans une ville réputée pour le travail des peaux, Pont-Audemer. Il entre comme apprenti chez un artisan sellier harnacheur. Le , il épouse Christine Pétronille Pierrart (1806-1896) dont il aura un fils : Charles-Émile (1831-1876). Thierry Hermès gagne Paris en 1837, où il ouvre sa première manufacture, 56 rue Basse-du-Rempart (aujourd'hui disparue), près de l' église de la Madeleine. Son activité est celle d'un maître harnacheur sellier, qui conçoit, confectionne et vend des harnais et des équipements pour les chevaux. Thierry Hermès continue de venir à Pont-Audemer, dans l'Eure, où il reviendra séjourner après la défaite de 1870. Il meurt à Neuilly en 1878, le .

Dès la seconde moitié du siècle, sous la direction d'abord de Charles-Émile Hermès, fils de Thierry, puis d' Émile-Maurice Hermès, fils de Charles-Émile, l'entreprise, implantée désormais au 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré depuis 1880, diversifie sa production vers la fabrication d'articles d'équitation, de couvertures de cheval, de casaques de courses en soie (à ce propos, Jean-Louis Dumas déclare plusieurs années après : " Notre premier client, c'est le cheval ; le deuxième, le cavalier "). Dès les débuts du siècle, cavaliers et voyageurs apprécient le grand sac en cuir, fonctionnel et esthétique, spécialement conçu par les ateliers d'Hermès pour le transport de leur selle et de leurs bottes.

Les descendants de Thierry Hermès, Adolphe (1866-1933) et Émile-Maurice Hermès (1871-1951), surent parier sur l'essor de l'industrie du bagage par le développement de l'automobile. Ils se montrèrent novateurs en y transposant les savoir-faire du harnacheur sellier, notamment la couture au " point sellier ". Émile-Maurice fut l'un des pionniers qui introduisirent la fermeture à glissière dans la maroquinerie et dans la mode. Dans les années 1920, la maison Hermès étend la signature Hermès au vêtement féminin et masculin, à l'horlogerie, à la bijouterie, aux accessoires de sports ou de ville, à la décoration intérieure. En 1929, la styliste Lola Prusac crée les premiers carrés de soie et développe une ligne de vêtements adaptés aux sports émergents de l'époque : plage, ski... En 1933, Lola Prusac crée une ligne de sacs et bagages inspirés des œuvres du peintre néerlandais Mondrian.

Deux des gendres d'Émile-Maurice Hermès accentuent cette orientation : Jean-René Guerrand et Robert Dumas (1898-1978), puis son petit-fils Jean-Louis Dumas-Hermès (1938-2010) poursuivirent le développement de l'entreprise en l'orientant vers la voie de la qualité exceptionnelle alliée à la création, avec de véritables " inventions " de renommée mondiale telles que le Kelly ou le carré de soie ; Jean-René Guerrand développe la branche parfums, alors que Robert Dumas est l'artisan de la réussite de la maroquinerie et des carrés.

En 1947, la signature Hermès s'ouvre à la parfumerie avec Eau d'Hermès (créée par Edmond Roudnitska) : hespéridée, épicée et florale, la fragrance sourit aux origines de la Maison avec ses effluves de cuir. Bientôt une ligne pour le bain suivie, dans les années 1980, de cosmétiques compléteront cette avancée. En 1967, Catherine de Károlyi crée au sein de la Maison la première collection de vêtements prêt-à-porter.

En 1964, Jean-Louis Dumas, fils de Robert Dumas et de Jacqueline Hermès, rejoint la maison de luxe et est nommé administrateur général du groupe en 1971.

Jean-Louis Dumas ajoute de nouveaux métiers aux savoir-faire traditionnels d'Hermès, tels que l'horlogerie, la bijouterie et l'orfèvrerie. Il crée la filiale horlogère La Montre Hermès SA, à Bienne en Suisse, et pilote l'acquisition du bottier anglais John Lobb, des cristalleries Saint-Louis et de l'orfèvre Puiforcat.

Il développe les activités de la soie, du cuir, du prêt-à-porter, et conçoit en 1984, à la demande de Jane Birkin, le sac éponyme qui deviendra un des best-sellers de la marque et le deuxième produit le plus vendu de la maison.

En 1989, Hermès entre dans le capital des tissages Perrin & Fils dont le groupe détient aujourd'hui 39 %. La même année, la société prend le statut de société en commandite par actions avec Émile Hermès SARL comme premier associé commandité.

L'année suivante, Hermès entre au capital de l'entreprise Jean Paul Gaultier à hauteur de 30 %. Lors de l'annonce de l'opération, Jean-Louis Dumas se présente vêtu d'une marinière du créateur, tandis que le couturier arbore une cravate Hermès. Jean-Louis Dumas qualifie cette prise de participation de " partenariat de fraternité et d'excellence ".

En 2004, il nomme Jean-Paul Gaultier à la direction du prêt-à-porter féminin, succédant ainsi à Martin Margiela. Le choix " d'une créativité forte et exacerbée " vise à être " en phase avec le moment ". Jean-Paul Gaultier commence sa collaboration chez Hermès avec une collection automne-hiver 2004-2005 inspirée de l'univers équestre. Le défilé a lieu le au manège de l' École militaire devant un public séparé par des bottes de foin. Selon Jean-Louis Dumas, Jean-Paul Gaultier " a su explorer la grâce féminine et le mouvement en s'appuyant sur l'évocation du cheval, des matières et du savoir-faire Hermès ".

Jean-Louis Dumas se retire du groupe pour des raisons de santé en 2006 et nomme Patrick Thomas gérant d'Hermès International. C'est le premier dirigeant d'Hermès non issu de la famille du fondateur. Jean-Louis Dumas meurt à Paris le à l'âge de 72 ans.

Fin 2015 Hermès, pôle Cuirs Précieux, acquiert les Tanneries du Puy-en-Velay à la holding EPI du chausseur J.M. Weston ,.

Le , Hermès entre officiellement au CAC40, avec 57 milliards d'euros de capitalisation boursière.

Hermès et LVMH

Le , le groupe LVMH monte à environ 17,1 % au sein du capital d'Hermès (3 001 246 actions), sans volonté officielle de prise de contrôle et en affirmant le respect du management familial du groupe. La direction d'Hermès précise alors que son statut de gérance en commandite (par actions) le protège de toute opération financière hostile ( OPA, etc.).

Le , le groupe LVMH indique, dans une déclaration à l'Autorité des marchés financiers, avoir franchi à la hausse le seuil des 20 % et détenir 20,21 % du capital et 12,73 % des droits de vote du groupe Hermès, puis 21,4 % en 2011, pour finalement terminer l'année avec 22,28 % et 16 % des droits de vote. LVMH précise que ses investissements ont " un caractère stratégique et de long terme ", et qu'il ne compte pas " prendre le contrôle de Hermès International ". Fin 2014, ces affrontements entre LVMH et Hermès prennent fin avec un accord signé entre les deux groupes. La majorité des actions Hermès acquises par LVMH sont redistribuées aux actionnaires du groupe (2 actions Hermès pour la détention de 41 actions LVMH). C'est ainsi que la holding de Bernard Arnault qui est actionnaire majoritaire de LVMH va redescendre à 8,5 % du capital d'Hermès. Le groupe familial Arnault annonce en avril 2017 la vente de cette participation.

Un nouveau holding, au nom de " H51 ", composé de 52 principaux héritiers actionnaires (sur 102) et regroupant 62,85 % des parts des familles (dont 50,15 % sont immobilisés dans le holding durant 20 ans), est créé en 2011 afin de contrer le groupe LVMH. Julie Guerrand ( génération) en prend la tête.

Ce nouveau holding oblige chaque personne disposant d'au moins 0,5 % du capital à se déclarer nominativement, la direction de la société souhaitant savoir " maintenant qui possède quoi ". De surcroît, un tiers des bénéfices annuels seront obligatoirement réinvestis dans l'achat d'actions flottantes d'Hermès ; ceci afin de contrer les possibilités d'achats par des investisseurs extérieurs et conserver l'indépendance de la marque.

Points de vente

Hermès inaugure à São Paulo, en , un premier magasin au Brésil. Laurent E. Momméja, fils de la directrice générale du groupe Hermès (Isaline), petit-fils de Francis Puech (mari d'Yvonne Hermès) et membre du conseil d'administration du holding H51, ouvre 10 nouvelles boutiques Hermès dans les années 2000 aux États-Unis.

La marque Shang Xia, l'" Hermès chinois ", ouvre un premier point de vente en Chine en 2010.

Un concept store est ouvert dans la piscine Lutetia dans le arrondissement de Paris en ; d'une surface de 1 400 , c'est la première boutique de la marque sur la rive gauche de Paris. Ancienne piscine construite en 1935 et inscrite aux Monuments historiques, il a fallu d'importants travaux de rénovation pour transformer le lieu en magasin sur deux étages.

En 2011, Hermès Maison confie la scénographie de sa première présentation de mobilier contemporain en marge du Salon du Meuble de Milan à Jean de Gastines et Shigeru Ban. Ils réalisent un pavillon nomade de 214 pouvant se diviser en plusieurs pièces. La structure est en tubes de carton, de quatre diamètres différents, le papier matérialise les cloisons. La hauteur peut passer de 2,80 mètres à 5 mètres.

Pour la sortie de l' Apple Watch, une collaboration avec Apple a eu lieu proposant différents bracelets en cuir. Le millionaire Manny Khoshbin a stylisé sa McLaren Speedtail et sa Bugatti Chiron avec Hermès.

Crise sanitaire et économique de 2020 puis rebond

Dans le contexte de la crise sanitaire du Covid-19, le groupe voit en 2020, ses ventes chuter de 7 % et son résultat net de 9 %. La baisse d'activité en Europe est en partie amortie par une hausse d'activité en Asie sur la deuxième partie de 2020.

En mars 2022, après le déclenchement du conflit russo-ukrainien, Hermès annonce la suspension de ses activités en Russie. Au total, une soixantaine de salariés sont concernés sur trois magasins.

Début 2022, les ventes bondissent de 33 % sur le premier trimestre, en comparaison avec les chiffres de début 2021. Avec 2,765 milliards d'euros de vente sur cette période, Hermès dépasse donc les prévisions des analystes qui se montraient plus prudents en raison de la guerre en Ukraine et des confinements répétés en Chine.

Finalement, sur le premier semestre 2022, le bénéfice net d'Hermès bondit de 39,7 % à 1,64 milliard d'euros. La progression des ventes a été constatée sur l'ensemble des régions où Hermès se déploie et son volume total de ventes s'élève à 5,475 milliards d'euros. Pour couronner ce succès, le groupe se félicite de dégager une marge opérationnelle courante record de 42,1 %.

Hermès répartit ainsi ses activités :

Tout au long de son existence, la marque Hermès entretient des rapports étroits avec le monde équestre. Perçue à l'origine comme un fabricant de matériel équestre de qualité, mais pas forcément " de luxe ", elle évolue avec la disparition du cheval de la vie quotidienne en diversifiant son activité. La maison Hermès a concrétisé en 2009, une volonté de redevenir une marque incontournable du monde équestre en créant le saut Hermès, une compétition internationale de saut d'obstacles tenue au Grand Palais, dont la édition s'est déroulée en .

Le vainqueur du Grand Prix édition 2018 ainsi que celui de l'édition 2019 au Grand Palais de Paris est le cavalier français Simon Delestre avec le cheval Hermès Ryan.

Fin des années 1920, Hermès commercialise des articles d'horlogerie dans son magasin du Faubourg-Saint-Honoré, avec en 1928, la montre Ermeto fabriquée en collaboration avec Movado. À partir des années 1930 et les décennies suivantes, la gamme, souvent fabriquée en collaboration avec des manufactures horlogères comme Universal Genève, Vacheron Constantin, ou Jaeger-LeCoultre, s'étend.

Le modèle Étrier, au mouvement Jaeger, marque les années 1960.

La montre Kelly, directement inspirée du cadenas ornant le sac homonyme, apparait en 1975, et permet à Hermès, grâce à ses ventes importantes, d'acquérir une légitimité dans le domaine de l'horlogerie (une Kelly2 sortira 30 ans après). Trois ans plus tard, la société filiale La Montre Hermès SA est fondée en Suisse, à Bienne par Jean-Louis Dumas ; la même année, le modèle aux chiffres inclinés Arceau, dessiné par Henri d'Origny, est commercialisée. L'incontournable modèle sportif Clipper en forme de hublot sort en 1981, puis quelques années plus tard des collections inspirées du domaine de l'équitation comme la montre Sellier, ou la Rallye rappelant le mors du cheval.

1991 est l'année de la création de la première version de la montre Cap Cod à l'allure Art déco, modèle emblématique de la marque, régulièrement décliné et modifié dans les années suivantes dont principalement en 1998 par Martin Margiela, et jusqu'en 2007 avec Cape Cod Phases de lune, 2008 avec la Cap Cod Grandes Heures et 2009 avec la Cap Cod Tonneau.

L'heure H, autre modèle important de la maison avec son boîtier en forme de H majuscule, sort en 1997.

Depuis 2003

L'année 2003 et la montre Dressage marquent les 25 ans de la filiale suisse et les 75 ans d'activités dans le domaine de l'horlogerie. En 2006, l'entreprise entre à hauteur de 25 % dans le capital de Vaucher manufacture Fleurier, déjà fournisseur de mouvements pour la maison Hermès, avec un investissement de 16 millions d'euros environ (25 millions de francs suisses) ; puis fin 2011, au capital de Joseph Erard Holding à hauteur de 32,5 %,.

Luc Perramond, anciennement chez Tag Heuer et du joaillier brésilien H. Stern, est depuis début 2009 à la direction du département horlogerie, pôle de la maison Hermès vendant de nos jours environ 100 000 montres par an équipées bien souvent des bracelets cousus main avec la fameuse piqûre sellier.

Pour l'année 2011, La Montre Hermès SA représente 5 % du chiffre d'affaires du groupe, avec 138,7 millions d'euros (95 millions d'euros en 2008, 113 millions d'euros en 2010, pour 600 références sur 10 lignes de produits). En Asie, qui représente 50 % du chiffre d'affaires du département horlogerie, des boutiques sont dédiées uniquement à la commercialisation des montres Hermès. En , Luc Perramond quitte Hermès, remplacé par Laurent Dordet, venu du cuir Hermès.

La maison Hermès est détenue majoritairement par trois familles, toutes héritières du fondateur Thierry Hermès : Guerrand, Dumas, et Puech. La famille Dumas, par l'intermédiaire de Robert puis son fils Jean-Louis, ainsi qu' Axel pour 2013 va diriger la maison Hermès pendant plus de cinquante ans. Une dizaine de membres de ces familles travaillent effectivement au sein d'Hermès.

Axel Dumas, gérant ;

Henri-Louis Bauer (famille Puech), gérant-représentant d'Émile Hermès SARL ;

Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique général ;

Guillaume de Seynes (famille Dumas), directeur général pôle amont et participations ;

Florian Craen, directeur général commercial ;

Charlotte David, directrice de la communication ;

Olivier Fournier, directeur général gouvernance et développement des organisations ;

Wilfried Guerrand, directeur général Hermès Femme et projets digitaux ;

Éric du Halgouët, directeur général finances.

Le groupe Hermès International est coté sur Euronext Paris et entre dans la composition du SBF 120 :

Mise à jour .

La Fondation d'entreprise Hermès est un organisme à but non lucratif créé par la maison Hermès en 2008,. Elle est présidée, depuis 2016, par Olivier Fournier, directeur général gouvernance et développement des organisations du groupe Hermès et dirigée par Laurent Pejoux.

Elle a lancé en 2010, le Prix Émile Hermès qui récompense tous les deux ans un projet innovant dans le domaine du design. En 2014, trois lauréats se sont partagé le Premier Prix présidé par l'architecte italien Michele De Lucchi : Johan Brunel et Samuel Misslen pour leur projet Capsule Ventilée ; Antoine Lesur et Marc Venot pour Hut et enfin Paul Tubiana pour son projet Léon. En 2012, la Fondation s'est engagée auprès du spectacle New Settings pour la promotion des arts de la scène. En 2013, la Fondation a soutenu l'exposition d'œuvres de jeunes artistes à travers l'Exposition Condensation exposée au palais de Tokyo. En 2016, la Fondation lance Manufacto : un programme de formation permettant de sensibiliser les jeunes générations aux métiers de l'artisanat en milieu scolaire. Les élèves conçoivent leur propre objet (porte-monnaie, tabouret, lampe...) en découvrant la technique, les gestes et les outils des artisans.

1. (base de données)↑ Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements,

2. Eric Treguier, " ↑ les 500 fortunes... ", Challenges,‎ , p. 103

3. Isabelle Renard, ↑ " Catherine de Károlyi ", dans Fashion Mix. Mode d'ici, créateurs d'ailleurs, Palais Galliera et éditions Flammarion, , p. 52-54

4. ↑ a b et c

5. ↑ " Hermès, la boutique de luxe au célèbre carré de soie ", sur Vogue

6. ↑ " Hermès prend 45 % des parts du joaillier Arthus-Bertrand ", Luxe, sur Challenges, (consulté le )

7. ↑ " Hermès entre au CAC 40 : l'industrie française a singulièrement changé de profil, mais reste puissante ", sur Le Monde.fr (consulté le )

8. " ↑ Elle bâtit la nouvelle forteresse d'Hermès ", Challenges, no 281,‎ , p. 30 (ISSN 0751-4417, lire en ligne)

9. Antoine Dufeu, ↑ " Une McLaren Speedtail Hermès Edition en préparation ", sur Le Blog Auto, (consulté le )

10. Cercle Finance, ↑ " Hermès : baisse de 9 % du résultat net annuel ", sur Boursorama,

11. ↑ a b c d e et f

12. Jean-Pierre Blay, " ↑ La maison Hermès, du dernier siècle du cheval à l'ère de l'automobile : Une histoire sociale de la consommation urbaine à l'époque contemporaine ", Histoire urbaine, Société française d'histoire urbaine, no 12,‎ (ISBN 9782914350129 , DOI 10.3917/rhu.012.0069, lire en ligne)

13. Note : ce modèle est décliné en 2011 avec la montre ↑ Arceau Le Temps suspendu permettant d'arrêter le temps par l'arrêt de rotation des aiguilles.

14. Mathilde Binetruy, " Luc Perramond, La Montre Hermès: " Il faut réaliser des produits à forte valeur ajoutée " ", sur wthejournal.com, (consulté le )

15. Dorane Vignando, " ↑ Le temps nous appartient ", Obstyles, no 14,‎ , p. 24-28 (ISSN 0029-4713)

16. " ↑ Un héritier de luxe ", L'Express, no 3179,‎ , p. 32 (ISSN 0014-5270)

17. ↑ : " (Note : voir l'arbre généalogique de la famille Hermès dans cet article) "

18. ↑ Hermès proche du milliard d'euros de bénéfice en 2015 Les Echos, 23 mars 2016

Sur les autres projets Wikimedia :

Jean-R. Guerrand, Souvenirs Cousus Sellier - Un demi-siècle chez Hermès, Paris, Olivier Orban, 1987.

Saphia Richou, Michel Lombard, Le luxe dans tous ses états, Paris, Economica, 1999, .

Jean Watin-Augouard, Les marques de luxe françaises, Paris, Eyrolles, 2009.

Yann Kerlau, Les dynasties du luxe, Paris, Perrin, 2010.

Anne Sophie Chaumier Leconte, Nathalie De Norre et Caroline Pillon, La Saga Hermès, dans l'émission Coûte que coûte, sur RTL-TVI, le

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Développer son image de marque explique-t-il la performance commerciale d’Hermès ? 

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Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Thierry Hermès, né le à Crevelt et mort le à Neuilly-sur-Seine, est un chef d'entreprise français fondateur de la marque de luxe française qui porte son nom.

Biographie

Né Dietrich Hermes dans le département français de la Roer à Crevelt, près de Düsseldorf (actuelle Allemagne), Thierry Hermès est le sixième enfant d'un aubergiste français protestant dont les ancêtres sont huguenots et d'une mère d'origine rhénane, Agnese Kuhnen. Ses parents meurent en 1821.

En 1821, il s'installe à Pont-Audemer, en Normandie, où il entre comme apprenti chez un artisan sellier harnacheur. Installé à Paris, il fonde la société Hermès en 1837, qui n'est à l'origine qu'une manufacture de harnais et de selles.

Le siège sis 20 rue la Chaussée d'Antin en 1858 diffuse des ouvrages d'éducation équestre

En 1878 (année de la mort de Thierry Hermès), la maison se distingue à l'exposition universelle par une médaille d'or (deuxième au classement sur sept récompenses).

Le , il épouse Christine Pétronille Pierrart (1805 ou 1806 - ), fille de Joseph Pierrart et de Madeleine Corte, dont il a un fils, Charles-Émile.

La résidence de la famille, en 1900, est au 33 rue de l'Arcade.

Références

Yann Kerlau, " Les fondateurs : Thierry (1801-1878), Charles-Émile (1831-1917) et Émile (1871-1951) ", Cairn info, vol. Les dynasties du luxe - Perrin,‎ , p. 293-304 (lire en ligne, consulté le ) .

Liens externes

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Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Thierry Hermès, né le à Crevelt et mort le à Neuilly-sur-Seine, est un chef d'entreprise français fondateur de la marque de luxe française qui porte son nom.

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L'histoire d'Hermès commence en 1837. Thierry Hermès, alors âgé de 36 ans, vit à Paris depuis quelques années lorsqu'il ouvre sa petite boutique en tant que maître artisan harnacheur sellier. Son métier consiste à concevoir et à fabriquer des harnais et différents équipements pour chevaux qu'il vend ensuite dans son magasin. En 1867, trente ans après l'ouverture de la boutique, Hermès est récompensé par la médaille première classe lors de l'exposition universelle de 1867. À partir de là, le succès est fulgurant : le tsar Nicolas II lui passe commande pour équiper ses chevaux. Hermès s'ouvre à une clientèle prestigieuse, constituée de rois et de présidents du monde entier.

À la mort de Thierry Hermès en 1878, ses descendants se succèdent à la tête de la société. Au début du XXème siècle, l'automobile est en plein essor. Adolphe et Émile Maurice, les petits-fils de Thierry, donnent un nouvel élan à la marque en développant la maroquinerie tout en travaillant à l'export. Hermès devient alors la référence en matière de sacs, de ceintures et de gants. Les deux frères innovent dans tous les domaines. Ils sont, par exemple, les premiers à importer la fermeture à glissière en France.

Des équipements pour chevaux aux carrés de soie

En 1937, ils créent le premier carré Hermès : un foulard de soie de 90x90 cm qui sera adopté plus tard par des célébrités comme Jackie Kennedy ou Grace Kelly. Il est la preuve de la remise en question permanente de la marque pour satisfaire ses clients. Bali Barret, directrice artistique de la soie féminine de 2006 à 2020, diversifie les collections de soie imprimée en créant de nombreux accessoires aux dimensions et aux graphismes variés.

En 1978, Jean-Louis Dumas, petit-fils d'Émile Hermès, prend la tête de la maison, qu'il dirigera jusqu'en 2006. Il poursuit son développement en France et à l'international et développe les savoir-faire de la maison à d'autres secteurs comme le prêt-à-porter, l'horlogerie ou la bijouterie. Fidèle à son modèle artisanal et à son esprit d'entreprendre, Hermès a su évoluer tout en préservant la dimension artisanale et la fabrication de ses objets de haute qualité.

Des sacs iconiques

L'autre force d'Hermès réside dans sa capacité à allier tradition et modernité. La famille Hermès a su constamment adapter ses produits à l'ère du temps : vers 1930, Robert Dumas dessine un sac à main pour dame à l'esthétique pur et radical, une forme en trapèze, très différent des modèles que l'on trouve alors chez d'autres fabricants. Il sera rebaptisé à la fin des années 50, sac Kelly, après avoir été photographié au bras de Grace Kelly, qui l'a adopté.

En 1984, la maison parisienne crée un autre modèle de sac qui deviendra, à son tour, iconique : le sac Birkin, fruit d'une rencontre impromptue entre Jean-Louis Dumas et Jane Birkin lors d'un voyage en avion. L'actrice lui confie qu'elle ne trouve pas de cabas adapté à sa vie de jeune mère, Jean-Louis Dumas lui dessine aussitôt un fourre-tout souple et spacieux au style décontracté. Il est pourvu des codes emblématiques d'Hermès, rabat à découpe et cale astiquée, deux poignées rondes sanglons et fermoir à touret. Il est rapidement devenu un grand classique de la marque. Moins connu que les précédents mais tout aussi emblématique, le sac Constance, par son apparence minimaliste et son porté long ou court en toute liberté, se distingue par son astucieux fermoir en H. Il a rejoint dès son lancement, le Kelly et le Birkin au rang de it-bags.

La recette du succès ? Un modèle artisanal durable, un esprit d'innovation et des prises de risques

L'esprit d'innovation de la maison Hermès est également l'une des spécificités qui l'a menée au succès qu'on lui connaît aujourd'hui. Partant de la maroquinerie, elle s'est, au fil des années, diversifiée dans de nombreux domaines, que ce soit la parfumerie, la joaillerie, l'art de vivre ou plus récemment, le maquillage. La marque n'hésite pas à bousculer les codes établis de la mode. Suite à une pénurie de matière la couleur des emballages devient orange à la fin des années 40. Cette couleur audacieuse, symbole de sérénité, de sagesse et de joie, sera définitivement adoptée par la maison parisienne dans les années 60.

En 1998, Martin Margiela est nommé par Jean-Louis Dumas à la tête de la direction artistique du prêt-à-porter féminin. Le créateur belge apporte un nouvel élan à la marque. Tout en ne faisant pas l'impasse sur les valeurs de savoir-faire et de tradition de la maison, Martin Margiela y ajoute son style personnel, épuré et conceptuel. Il y reste jusqu'en 2004, date à laquelle, Jean Paul Gaultier, que l'on surnomme " l'enfant terrible de la mode", lui succède jusqu'en 2010. Hermès prend là encore le risque de ne pas correspondre à l'ordre établi. Ce goût de l'inattendu mêlé à la grande qualité française de ses produits est incontestablement une des clés du succès d' Hermès. C'est ensuite Christophe Lemaire qui lui succède en y réintroduisant de la sobriété. Il quitte Hermès en 2014 afin de se concentrer sur sa marque éponyme, Lemaire.

Hermès aujourd'hui

Depuis 2014, la direction artistique du prêt-à-porter féminin est confiée à la créatrice Nadège Vanhée-Cybulski, qui est passée par Delvaux, Maison Martin Margiela, Céline époque Phoebe Philo et The Row. Elle propose depuis un style pérenne qui s'exprime dans la maîtrise du dessin et la sensualité des matières et des coupes, continuant ainsi à contribuer à la renommée de la maison française. Directrice artistique de l'univers masculin d'Hermès, Véronique Nichanian crée depuis 1988 les collections de prêt-à-porter homme. La maison familiale est dirigée depuis 2013 par Axel Dumas, membre de la 6 e génération. Son cousin Pierre-Alexis Dumas, fils de Jean-Louis Dumas, en est le directeur artistique depuis 2005.

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L'histoire de la maison Hermès, de 1837 à aujourd'hui

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L'histoire d'Hermès commence en 1837. Thierry Hermès, alors âgé de 36 ans, vit à Paris depuis quelques années lorsqu'il ouvre sa petite boutique en tant que maître artisan harnacheur sellier. Son métier consiste à concevoir et à fabriquer des harnais et différents équipements pour chevaux qu'il vend ensuite dans son magasin.

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La Fondation d'entreprise Hermès accompagne celles et ceux qui explorent, maîtrisent et transmettent les gestes créateurs.

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La Fondation d'entreprise Hermès accompagne celles et ceux qui explorent, maîtrisent et transmettent les gestes créateurs.

Elle développe neuf grands programmes et soutient des porteurs de projets qui articulent savoir-faire, création et transmission.

S'engager en faveur de la préservation de la biodiversité

Soutenir les hommes dans leur relation aux écosystèmes. Accompagner des populations situées dans des écosystèmes fragiles, qui utilisent matières premières et ressources en recourant à des savoir-faire ancestraux. Et concentrer l'action de la Fondation sur la sensibilisation et la formation à des pratiques durables, en matière de culture, d'élevage et de construction.

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dossier : 17 coef2
oral : 12 coef2
synthèse : 16 coef1