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La marca alemana creada por Rudi Dassler en 1948 fue una de las primeras en combinar moda y ropa deportiva

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Marcada por la figura del felino símbolo velocidad, fuerza y agilidad, esta firma se especializó desde un principio en la fabricación de zapatillas.

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Para la palabra se emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.

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Rudolf Dassler funda el PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. Oficialmente registrada el 1 de octubre de 1948

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En el logotipo de debut, un gato depredador salta sobre la letra «D». Esta es una referencia directa al nombre Dassler.

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En 1957 Rudolf introdujo una tipografía más gruesa, sin serifas, que se parecía bastante a la marca denominativa moderna. Las esquinas cuadradas, y el perfil alto de esta fuente, eran instantáneamente reconocibles.

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En 1958, Puma registró su banda de formas, una banda de color que se extendía desde el talón del zapato, antes de sumergirse en las plantas a los lados. La fuente gruesa, sans-serif fue elegida para la primera palabra, y las cursivas elegantes para la segunda. Entonces, la compañía observó la creación de un elemento de soporte lateral (tira de formas) en forma de tres rayas en el calzado deportivo. Esta forma particular nació de la practicidad ya que ayudaba a estabilizar el zapato. Con el tiempo, sin embargo, el enfoque pragmático de Rudolf pagaría dividendos en la forma de un ícono simple que no solo hacía que sus zapatos fueran funcionalmente superiores, sino que también jugaba con la narrativa visual establecida de los depredadores que saltaban.

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Rudolf Dassler sintió que las botas no revelaban completamente el carácter de Puma. Después de todo, un gato depredador es la encarnación de la destreza, la resistencia, la flexibilidad, la velocidad y la fuerza. Quería cambiar el logotipo existente y le encargó al dibujante Lutz Backes.

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En 1970, la silueta del puma cambió ligeramente. Ahora es blanco con un contorno negro. La figura se volvió más dinámica, porque el animal se representa en un salto.

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En el emblema de 1974 apareció nuevamente la inscripción «Puma». La fuente se parece a la versión de 1958: negrita, letras cuadrangulares con bordes redondeados. El gato depredador se vuelve a pintar de negro y se encuentra a la derecha. Esta marca tenía varias modificaciones, tanto con un marco rectangular como sin él.

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En 1976, los experimentos con personajes continuaron. Los desarrolladores se deshicieron del puma, dejando solo el nombre de la empresa. Además, la fuente se cambió por completo: ahora las letras son oblicuas, «p» parece estar en minúsculas debido al largo trazo vertical. Debajo hay una tira de tiras de formas.

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Dos años después del cambio de imagen fallido, la compañía volvió al diseño clásico del logotipo. Ahora el puma se cierne sobre la inscripción, como si tratara de saltar sobre ella.

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En 1980, la tira de formas se agregó nuevamente a la palabra, esta vez translúcida.

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Los desarrolladores devolvieron el emblema de 1978 sin una tira curva. La paleta principal incluye blanco y negro. Pero hay uno adicional, con un tono rojo brillante.

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El tipo de letra moderno que aparece en el logotipo de Puma se remonta a 1974. Los diseñadores lo desarrollaron específicamente para esta empresa, utilizando un grotesco audaz estricto como ejemplo. Posteriormente, este tipo de letra se utilizó para crear la familia de fuentes sans-serif gratuita My Puma de Samuel Park.

El minimalismo del logo se ve reforzado por la paleta monocromática. El esquema de color estándar contiene solo blanco y negro, pero hay versiones con un tono rojo brillante que hace que la imagen y las letras se destaquen de manera efectiva.