# data[].attributes.headline
Nicole Aguirre,Jurgen Kolhberg, Maria Fernanda Jimenez, Giuliana Eguez 

# data[].attributes.subject
Nicole Aguirre,Jurgen Kolhberg, Maria Fernanda Jimenez, Giuliana Eguez 

# data[].attributes.body
Análisis estratégico de la situación
El análisis del entorno significa estudiar y analizar cómo evolucionan las tendencias, el negocio en el que estamos para ver cómo esos cambios pueden afectar la imagen o la identidad.

Análisis de los públicos. Siempre giramos en la idea de que un público es cualquier grupo de personas o empresas que pueden afectar el funcionamiento de tu compañía, para bien o para mal, eso es un público, por tanto, este análisis implica, primero, identificar los públicos, cuáles son los públicos de la compañía, es preciso hacer el mapa de públicos, luego hay que caracterizarlos.

Análisis de la imagen corporativa. Es investigar los públicos en un aspecto concreto que es ¿cómo piensan de nosotros? Significa preguntarle a la gente qué opinión tienen sobre la compañía, sobre la marca y sobre otras compañías, otras marcas que nos interesan a nosotros. El análisis de imagen se hace a través de los estudios de notoriedad.
Definición del perfil de identidad
Definir el perfil de una marca o de una imagen corporativa, no es más que tomar decisiones sobre los atributos, es decir, los adjetivos, las características que nosotros pretendemos asignarle a nuestra marca o a nuestra organización.
Podemos partir de que la identidad es el núcleo, filosofía y cultura ,cómo queremos ser reconocidos o vistos.

la elección de los atributos parte de la identidad y toma en cuenta lo que piensan los públicos y la evolución del entorno, así, estamos hablando de transformar esa idea de identidad filosófica que tenemos, la cultura, los valores, la filosofía y transformarlo en un conjunto de atributos

Una vez tenemos los atributos definidos, lo que tenemos que hacer es jerarquizarlos.

Atributos nucleares, que son los más centrales, los más importantes para nosotros, normalmente no son muchos, pueden ser dos o tres atributos.
Atributos complementarios, que son los de segundo nivel, pueden ser dos o tres, es decir, entre los atributos nucleares y secundarios tendremos en total seis o siete.
Atributos periféricos, vamos a llamarles de “relleno” que permiten complementar a los dos primeros, pueden ser la cantidad que quieran.

Gestión estratégica de la identidad corporativa
Por lo tanto, ninguna imagen fuerte y potente de un producto, un servicio o una compañía se construyen.
sobre un producto débil y, cuando digo un producto débil, significa que no responde a las expectativas para lo que fue hecho. Así, básicamente, lo que me interesa, que les quede claro, es que cuando hablamos de comunicación y de comunicar el perfil de identidad, estamos hablando de dos grandes cosas: primero del decir, que es el asunto de toda la comunicación publicitaria, de las relaciones públicas, el marketing directo, la acción pura y exclusivamente de la comunicación tradicional y simbólica de explicar cosas; y segundo, del hacer, es decir, del comportamiento diario de los productos y servicios, y que cumplan con lo que el consumidor les están pidiendo.
Lo peor para un mal producto es una buena campaña de comunicación
Esta frase se refiere a que el punto principal para realizar una campaña de comunicación es tener un buen producto/servicio, ya que si realizamos una excelente campaña, la cual tiene un gran alcance, teniendo un pésimo producto, lo que estamos generando es que muchísima gente conozca tal producto/servicio.
Es decir, ninguna empresa ha formado una imagen fuerte ante el público con productos mediocres, lo principal es tener bienes y/o servicios de calidad y luego hacer que todo el mundo se entere de estos.

# data[].attributes.headline
GRUPO 1 - Antelo, Blajos, Buscaglia, Díaz, Molina 

# data[].attributes.subject
GRUPO 1 - Antelo, Blajos, Buscaglia, Díaz, Molina 

# data[].attributes.body
1.De manera GRUPAL 5 PERSONAS, lee el artículo. Branding corporativo.

Gestión estratégica de la identidad corporativa.

2.Qué significa el Branding Corporativo?

Brandig corporativo = Gestión estratégica

Responde a ¿Cómo manejamos la identidad para influir sobre la imagen que tienen los públicos en los medios.

Gestionar  la comunicación en dos dimensiones: una, desde lo que la empresa dice que es y lo que dice que hace; y, la otra, referida a lo que la empresa hace, en su actuación de todos los días.

3.Indique y explique detalladamente en qué consiste  los 3 pasos de la gestión estratégica.

A.1ª etapa. Análisis estratégico de la situación.

“Estudio de los factores que permiten obtener suficiente información para tomar decisiones”
Hacer una investigación respecto a nuestra empresa, reducirá la probabilidad de equivocarnos e incrementará las probabilidades de éxito.
Se deben seguir dos aspectos principales en esta etapa:
1. Análisis de la organización (interna): ¿quiénes somos?, ¿qué hacemos? y ¿cómo lo hacemos?, es decir, ¿cuál es nuestra identidad?, ¿qué particularidades tenemos?, ¿cuáles /son los rasgos distintivos y centrales?
2. Análisis del entorno (externo): significa estudiar y analizar cómo evolucionan las tendencias, el negocio en el que estamos para ver cómo esos cambios pueden afectar la imagen o la identidad.
Para analizar los públicos debemos
* Identificarlos
* Caracterizarlos
* Jerarquizarlos

B.2ª etapa. Definición del perfil de identidad.

Definir el perfil de una marca o de una imagen corporativa, no es más que tomar decisiones sobre los atributos, es decir, los adjetivos, las características que nosotros pretendemos asignarle a nuestra marca o a nuestra organización.

Es una toma de decisiones a la hora de elegir cuáles son los atributos que nos van a identificar y que, por supuesto, tendremos que comunicar.

nosotros no tenemos que hacer lo que los públicos quieren, lo que nosotros tenemos que hacer es lo que sabemos hacer y,  por lo tanto, la definición del perfil y la elección de los atributos, siempre parte de lo que es nuestra identidad, es decir, parte de la cultura y la filosofía corporativa.

C.3ª etapa. Gestión estratégica de la identidad corporativa.

Hay que comunicar a la gente el perfil construido anteriormente.

Ninguna imagen fuerte y potente de un producto, un servicio o una compañía se construyen sobre un producto débil, esto significa que no responde a las expectativas para lo que fue hecho. Así, básicamente, es que cuando hablamos de comunicación y de comunicar el perfil de identidad, estamos hablando de dos grandes cosas: primero del decir, que es el asunto de toda la comunicación publicitaria, de las relaciones públicas, el marketing directo, la acción pura y exclusivamente de la comunicación tradicional y simbólica de explicar cosas; y segundo, del hacer, es decir, del comportamiento diario de los productos y servicios, y que cumplan con lo que el consumidor les están pidiendo.

4. Qué quiere decir “lo peor para un mal producto es una buena campaña de comunicación”

„Si tenéis un mal producto y hacéis una gran campaña de comunicación, muchísima gente va a conocer muy rápidamente que tenéis un mal producto“

Quiere decir que es preferible bajar las expectativas del cliente y sorprenderlo con un gran producto, que hacer una gran campaña y no llegar a la expectativa que le dimos al cliente.

ADEMÁS que llama mucho la atención una buena campaña y se popularizará, de tal manera que todos conocerán el "mal producto“.

# data[].attributes.headline
ACTIVIDAD Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa.

# data[].attributes.subject
ACTIVIDAD Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa.

# data[].attributes.body
1.De manera GRUPAL 3 PERSONAS, lee el artículo. Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa.

2.Qué significa el Branding Corporativo?

3.Indique y explique detalladamente en qué consiste  los 3 pasos de la gestión estratégica.

A.1ª etapa. Análisis estratégico de la situación

B.2ª etapa. Definición del perfil de identidad.

C.3ª etapa. Gestión estratégica de la identidad corporativa

4. Qué quiere decir “lo peor para un mal producto es una buena campaña de comunicación”