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RESUMEN:

La fotografía y la publicidad actualmente en el mundo del marketing van de la mano.

La fotografía publicitaria o comercial es una de las técnicas fotográficas que consisten en despertar emociones en un grupo de personas a las cuales tratas de convencer a adquirir el producto que se está promocionando.

Es decir, la fotografía publicitaria va de conseguir un impacto visual tremendo en un público muy concreto, con el fin de que este acabe convencido que es lo que necesita.

Lo ideal de la fotografía publicitaria es que consiga que el cliente potencial se enamore del producto o servicio que la marca ofrece y que queden convencidos de que este puede solucionarles algún problema en cuestión.

Por ello existe un variedad de tipos de fotografía publicitaria, es decir hay un tipo que se especializa en resaltar las características de los distintos tipos de productos que hoy en día se venden.

INTRODUCCIÓN:

FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD

La publicidad y la fotografía son dos aspectos que, si bien se encuentran vinculados desde hace casi un siglo, donde la fotografía entra al mundo de la publicidad por primera vez, con el objetivo de conectar con una audiencia de una manera diferente.

Por ello tras la industrialización de los países, la publicidad obtuvo un valor cada vez más relevante en la sociedad y es a donde llegamos que hoy en día, la mayoría de las empresas han entendido la importancia de esta, por ello en el proceso de venta no dudan en buscar la ayuda de fotógrafos profesionales que se especializan en esto.

Probablemente ha pasado que todos hemos hecho clic en algún anuncio que llamó nuestra atención y es que el factor principal de impacto fue la fotografía.

Esta investigación se realizó en el departamento de Lambayeque, provincia de Chiclayo, distrito de Chiclayo, pueblo joven 9 de octubre; de manera virtual.

El instrumento empleado para realizar la investigación fue el de técnicas bibliográficas y el método fue el empírico-analítico, ya que cuento con experiencia en algunos de estos tipos de fotografía.

CONTENIDO

¿Qué es la fotografía publicitaria? Características y tipos.

Es aquella técnica fotográfica que consiste en despertar emociones en un sector de la población o clientes potenciales, con el fin de que estos quieran y se convenzan en que ellos quieren consumir el producto o servicio que una marca ha creado.

La fotografía publicitaria hoy en día forma parte indispensable de la estrategia de marketing para una empresa, logrando tener de esta manera un espacio importante en este campo, gracias a que cuenta con diversos niveles de iconicidad o, en otras palabras, el grado de parecido entre la imagen y el objeto a publicitar.

Muchas veces pasa que la mayoría de la gente piensa, la fotografía publicitaria y la fotografía del producto es solo una visualización detallada del producto sobre un fondo generalmente neutro; por lo que este pensamiento es totalmente erróneo ya que ambas desean transmitir un mensaje totalmente distinto.

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA | FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS:

Este tipo de fotografía se caracteriza mayormente por:

·         Su objetivo es más que una simple presentación, ya que más que eso muestra un contexto o mensaje de manera directa y destaca el producto de una forma u otra; para ello el fotógrafo debe de contar con ser lo más creativo e imaginativo posible.

·         Para lograr que la fotografía cuente con una buena composición se utilizan diversas técnicas como la iluminación y retoque.

·         Debe de cumplir con ‘AIDA’ que es una fórmula que toda fotografía publicitaria debe de cumplir.

o   Llamar la Atención hacia el mensaje.

o   Despertar el Interés hacia el producto.

o   Crear el Deseo de adquirir, usar o poseer el producto o servicio.

o   Promover la Acción de compra.

·         Se inspira en la realidad y creatividad.

TIPOS:

Como bien sabemos la fotografía publicitaria es muy requerida, hoy en día los consumidores son bombardeados por imágenes publicitarias, por ello, es importante que la pieza publicitaria capte la atención de los consumidores y se diferencie del resto.

Por eso cuenta con diversos tipos o también denominados subgéneros, entre ellos tenemos a:

ü  Fotografía de producto: Se logra identificar con facilidad este tipo, ya que siempre el producto es fotografiado de forma totalmente individual se presenta con un fondo negro o blanco.

No obstante, se emplea en algunos casos a un modelo o con un fondo que favorezca y ayude a resaltar el producto.

ü  Fotografía de moda para anuncios: La fotografía de moda es una de las más extensas e importante en la actualidad; donde dentro del mundo de los productos físicos, la ropa destaca sobre el resto, ya que esta cuenta con una demanda mucho mayor y por otro lado es muy necesario que se vea sobre una persona física, por lo que mezcla la fotografía de retrato con la fotografía publicitaria.

ü  Fotografía de lifestyle comercial: Este tipo es conocido como fotografía de estilo de vida, ya que el objetivo no se centra netamente en el destacar el producto, sino el uso que se le puede dar, el estilo de vida o las emociones que este transmite al protagonista del anuncio al usarlo

Es considerado como el más efectivo, ya que cumple con la fórmula ‘AIDA’ ya que es un tipo de fotografía que plantea la necesidad saciada.

¿Qué es la fotografía de efectos especiales? Características y tipos.

En este género los efectos especiales en la Fotografía son recursos utilizados para lograr enfatizarla en la imagen, ya sea para hacerla más atractiva y lograr integrarla en conceptos donde se puedan expresar visualmente.

Estos efectos se pueden aplicar de forma análoga y digital, mencionando también que cuentan con límites el usar efectos especiales.

Dentro de su principal característica tenemos que estos efectos son aplicados en fotografía tomadas en blanco y negro, así como también en calor.

TIPOS:

Entre tantos efectos especiales contamos con:

v  Solarización: Esta técnica se lleva a cabo en un cuarto oscuro cuando la fotografía tiende a ampliarse.

Consiste en hacer un velado parcial de la imagen durante el revelado del papel para poder obtener una imagen en partes negativas y en otras positivas.

Por ello es recomendable utilizar un solarizado en negativos donde se predomina las líneas, ya sean curvas o rectas.

Cuando se aplica este efecto se subraya la presencia de las formas y llevado a cabo de manera correcta es altamente atractivo.

v  Movimiento de tablero o distorsión de la imagen: Se refiere a la deformación de la imagen a partir de inclinar o estirar algunas partes del elemento fotografiado.

v  Alto contraste: Es un efecto donde se aplica para destacar contornos, siluetas y figuras, se aplica mayormente por los medios digitales.

v  Virado: Se da cuando se aplica un cambio de tonalidad, se aplica en algunas zonas y existen también en virado al azul, al sapia, marrón e incluso verde.

¿Qué es la fotografía industrial? Características y tipos.

Este tipo de fotografía se concentra en crear una comunicación con los posibles clientes y los productos que ofrece la empresa, el mostrar cómo es que ocurre el proceso industrial, así como también dar a conocer las instalaciones de las industrias y todo lo que tiene que ver con procesos manufactureros

El presentar imágenes diferentes y con calidad consigue que la imagen de nuestra empresa se eleve, y que esta consiga ser considerada como una compañía de calidad.

El mayor obstáculo que presenta este tipo de fotografía es que muchas veces las instalaciones industriales no suelen ser fotogénicas.

Características:

Entre sus principales características contamos con:

o   A través de esta fotografía se puede mostrar el funcionamiento de las máquinas, así como también muestra las partes y características de los equipos.

o   Muestra a los clientes el proceso productivo de sus productos.

o   Va dirigida mayormente a revistas técnicas e informativas.

o    Se debe de contar con diversos requisitos (luz, exposición, puntos de fuga, etc) para lograr una toma que sea del agrado visual, ya que como se mencionó estas instalaciones no suelen ser fotogénicas.

¿Qué es la fotografía beauty? Características y tipos.

En este tipo de fotografía se deja de lado como protagonista a un producto, tiende a mostrar los efectos, es decir, se enfoca en la piel, maquillaje, etc.

Son utilizadas estas fotografías en la publicidad de productos o servicios cosméticos, debido a los valores que transmite la imagen de una persona bella, cuidada y sana.

Características:

Este tipo de fotografía cuenta con diversos componentes, composición, y ediciones:

ȯ   Mayormente el público objetivo está compuesto por mujeres.

ȯ   En la fotografía la protagonista es la mujer.

ȯ   La modelo a fotografiar debe de cumplir con estándares estrictos para poder transmitir el mensaje.

ȯ   Se emplean primeros planos o primerísimos planos, ya que se evita en su totalidad distractores que puedan quitar protagonismo a la modelo.

ȯ   Se emplea el atrezzo y estilismoque son aquellos que potencian el mensaje que se pretende transmitir.

ȯ   Las prendas o accesorios, jampás pueden llamar más la atención que la piel de la modelo.

Consejos para hacer fotografía de efectos especiales, fotografía industrial y para fotografía beauty.

FOTOGRAFÍA DE EFECTOS ESPECIALES:

Es necesario recordar que los efectos especiales deben en todos los casos enriquecer la imagen fotográfica, este no compone una fotografía de baja calidad, por lo que este no es interesante por sí mismo.

Por ello es importante tener en cuenta:

·         Se pueden combinar dos o varios efectos en una misma imagen.

·         Contar con alto contraste y coloreado.

·         Buena iluminación, según sea el tipo que se desea fotografiar.

FOTOGRAFÍA INDUSTRIAL:

Es imprescindible que la foto aparezca limpia, es decir tener presente los siguientes aspectos:

·         Tener en cuenta los elementos que harán contraste con otros.

·         Recordar que no todas las fotografías serán en sentido panorámica, así que tener claro la dominante vertical.

·         Realizar juegos de luz, ya que se fotografiará un espacio interno con maquinarias.

·         Llegar de manera uniforme los colores y homogeneizar la temperatura de color de todo el cuadro.

·         Si se empleará los puntos de fuga, es importante que las líneas no converjan.

FOTOGRAFÍA BEAUTY:

Estas fotografías no suelen mostrar la cara completa, pero si otras partes tales como los labios, manos, torso, cuello, etc., para hacer resaltar estas partes es necesario incluir:

ȯ   Saber discernir quien sería la modelo ideal, en función del mensaje que se desea transmitir.

ȯ   El saber emplear adecuadamente los tipos de iluminación, ya que este elemento resaltará los volúmenes de la cara o del cuerpo en un aspecto muy natural.

ȯ   Emplear una técnica en los planos empleados, es decir pensar el plano que se empleará para poder resaltar el mensaje.

ȯ   Si se utiliza la edición debe de ser uso mínimo, para que sea lo menos destructivo posible.

OBRA DE UN FOTÓGRAFO RECONOCIDO DENTRO DE LA FOTOGRAFÍA DE EFECTOS ESPECIALES. (Biografía y obra fotográfica)

Benjamin Von Wong, nació el 14 de noviembre de 1986, en Toronto – Canadá.

Actualmente a sus 35 años desea conectarse con las personas a través de sus fotografías que contienen una historia compleja detrás de ellas.

Su especialidad es el modo de efectos especiales, donde sus fotografías son en movimiento, dando la ilusión de difuminado, emplea en su mayoría de piezas el desenfoque de movimiento mágico.

Emplea modificaciones a su fotografía de manera digital, donde aplica manchas de tintas, efectos de luces y recorrido de los objetos que usa.

Su mayor deseo al usar este tipo de fotografía es el superar las imposibilidades, dándole un toque artístico hiperrealista donde atrapa a los espectadores.

OBRA DE UN FOTÓGRAFO RECONOCIDO DENTRO DE LA FOTOGRAFÍA INDUSTRIAL. (BIOGRAFÍA Y OBRA FOTOGRÁFICA)

Bernd nació el 20 de agosto de 1931y quien fue su esposa y colaboradora Hilla Becher nación el 2 de septiembre de 1934, fueron dos fotógrafos alemanes conocidos mundialmente por sus series de piezas fotográficas de edificios industriales.

Esta pareja exploró durante 50 años las construcciones industriales y formaron la generación de fotógrafos más importante en el arte contemporáneo.

Sus piezas están rodeadas de áreas industriales en el gran Bilbao, los cielos grises y de luz matizada contrastaban a la perfección, y sin sombras marcadas, con los tonos grises oscuros y negros del entorno.

OBRA DE UN FOTÓGRAFO RECONOCIDO DENTRO DE LA FOTOGRAFÍA BEAUTY. (BIOGRAFÍA Y OBRA FOTOGRÁFICA)

Joey Lawrence, nació el 20 de abril de 1976 en Filadelfia, Pensilvania.

Su especialidad es la fotografía retrato y beauty, donde gracias a sus piezas únicas ha llegado a convertirse en un referente para muchos. Su técnica en iluminado es impecable, logrando conseguir tomas sin paliativos.  Él mismo describe su obra fotográfica como "retratos estilizados ambientales." Por lo que es uno de los más requeridos y más llamados para promocionar y publicitar algún producto ya sea como crema para la piel y maquillaje.

CONCLUSIONES:

Puedo culminar este informe mencionando que tanto la publicidad y la fotografía van de la mano, por ello es necesario conocer que tipo de fotografía empleamos para cada tipo de producto que se desea publicar para que de esta manera tenga un impacto en los clientes potenciales, impulsándoles a consumir o desear tener este producto, creyendo que este satisfacer sus necesidades.

REFERENCIAS:

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