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É a estruturação de uma forma de linguagem da marca, como se ela representasse uma pessoa única, com um determinado posicionamento e uma maneira de se comunicar. Com essa definição, a marca passa a se relacionar com o público de forma mais humana, real e natural.

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Está empresa como o próprio nome já diz, atua na área de comunicação.
É um conglomerado de mídia brasileiro criado a partir da inauguração da Rádio Bandeirantes (primeiro veículo de comunicação do grupo), que entrou no ar em 6 de maio de 1937.

A empresa atualmente é composta por diversos negócios, principalmente na área de mídia, sendo que eles incluem duas redes de televisão aberta, um canal via satélite aberto, quatro canais de televisão por assinatura, cinco redes de rádio, cinco estações de rádios locais independentes, duas publicações impressas, uma gravadora, negócios de eventos e de tíquetes, empresas de mídia digital, uma empresa distribuição de mídia, além de atuar com o
mercado de out of home.

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Existe afiliadas e filiais dentro do grupo, a gestão é dividida em hierarquia: Diretor, Coordenador, Funcionário. De uma forma simples conseguimos entender quais são as divisões da empresa.

Porém, a empresa matriz é a que se localiza em São Paulo. É chamado de empresa rede ou sat (matriz).

O  Presidente de Grupo Bandeirantes de Comunicação é o João Carlos Saad, conhecido como Johnny Saad.

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Atualmente o produto e serviços que o grupo apresenta aos clientes, são as vendas de mídias tanto para a rádio quanto para televisão. Tendo um grande poder por conta de 5 rádios e a televisão, sendo uma boa estratégia trazer os clientes para ambos os veículos de comunicação.

Mas o que seria essas mídias?

São comerciais de outras empresas que são transmitidos através dos veículos de comunicação, sendo por áudio, vídeo e áudio, Artes digitais, merchandising etc.

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O público-alvo da empresa são aqueles que querem divulgar, promover, chegar a lugares que só a televisão/rádio consegue chegar. Nos dias de hoje, apesar de estar difícil as pessoas estarem fora do celular, em todos os lugares têm uma televisão ou um rádio ligado. Por isso aqueles que buscam atingir o público-alvo deles, são o público alvo do grupo (Bandeirantes).

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As pessoas olham para a Band e já vem à cabeça o dono, por isso a criação de um brand persona seria baseado em um homem. Uma pessoa elegante, linguagem formal, mente aberta para ideias de qualquer área, de um papo interativo e relevante com as questões do dia a dia, alto e bem-vestido. Sendo conhecido como Saad, um nome que já vem da família e demonstra um poder. Com uma abordagem ao público-alvo de forma direta, buscando sempre o melhor para eles. Trazendo uma simpatia e deixando todos no mesmo patamar.

https://www.band.uol.com.br/programacao

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