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Place to Be Media, agence médias spécialisée dans le placement de produits TV, Cinéma et Musique

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placement de produits dans les clips musicaux

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Place to Be Media, agence médias spécialisée dans le placement de produits TV, Cinéma et Musique

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Nous offrons aux marques une exposition de tout premier choix, auprès d'un public sensible au pouvoir de prescription des artistes, pour booster la notoriété et les ventes de nos clients.

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Trop direct ou parfois très subtil, le placement de produit fait partie de l'univers cinématographique actuel, c'est un fait. Mais par quel process les marques parviennent-elles à vanter leurs produits au travers du 7eme Art ?

Tout d'abord, j'ose espérer que vous allez saisir la pointe d'ironie concernant monsieur Besson. Ca c'est une chose. Ensuite, le placement de produit, tout le monde en parle à tout va, mais qu'est-ce que c'est en réalité ? Publicité implicite, sponsoring, partenariat ? Nombreux sont les avis sur la question. Essayons de décrypter ensemble ce concept marketing qui revient en force ces dernières années. De James Bond au Studio Bagel en passant par le majestueux Luc Besson, tour d'horizon sur ce qui fait aujourd'hui cette forme bien singulière de publicité.

Qu'est-ce que c'est ?

Selon le , le placement se définit comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. Une définition pragmatique et assez simple mais qui cache en réalité plusieurs variables et contraintes bien précises. L'objectif étant de communiquer sur son produit dans un film, une série ou un court métrage afin d'en tirer des bénéfices concrets en terme d'image de marque, d'intention d'achat ou encore de mémorisation du produit.

Il incombe de présenter des produits en adéquation avec l'action en place. Tout n'est pas bon à prendre... Comprenez bien qu'à l'instar d'une scène classique, tous les plans sont stratégiquement pensés. C'est un exercice plus compliqué qu'il n'y parait car la marque de doit pas être dénaturée dans sa représentation via un de ses produits à l'écran. Il y a tout une réflexion sémantique autour de la présence d'un produit. C'est à dire que, lorsque vous voyez une Audi dans un long métrage, cela ne signifie pas que la marque sponsorise aveuglement le film, mais simplement que vous assistez à un passage ou le hero s'associe au luxe, à l'élégance et au charisme. Le but est d'amener une lecture plus lisse... en théorie...

And the winner is...

Les meilleurs à ce jeu sont sans doute les marketers de chez . On ne compte plus les films ou séries mettant en avant les produits de la marque à la pomme. Parmi ces accessoires, c'est clairement le macbook qui est le plus représenté. On le retrouve à toutes les sauces, ça en devient presque vexant pour les autre marques car on a l'impression d'une gouvernance totale de Apple sur les producteurs. Comme si, avoir un produit Apple dans son film était un gage de qualité pour ce dernier.

Comment oublier la séquence en plein Apple Store dans le dernier Captain America ? On y voit clairement le logo de la marque et cela amène une perte de crédibilité criante. Plus récemment, l'enseigne s'est totalement lâchée avec l'accord du réalisateur, dans le film Sex tape avec Cameron Dias. Oui, on y voit la quasi totalité de la gamme de produits Apple. Macbook, Ipad, Imac, tous sont présents et trônent fièrement dans la maison des protagonistes. Pour le coup, je pense sincèrement que le réal a vendu son âme... Le film était manifestement mauvais de même que ce placement .

Également, Apple est prés

ent ou évoqué dans d'autres réalisations telles que La Grande Aventure Lego, Gone girl, Nos pires voisins ou encore. Le moins que l'on puisse dire est que ces films sont ceux qui ont on connu un succès évident. Rien n'est alors laissé au hasard pour Apple.

Quoi qu'il en soit, le géant américain sait y faire et s'impose depuis des années déjà, sur les écrans des salles obscures. En effet, en 2014, nous avons pu voir la fameuse pomme croquée dans 9 des 35 films en tête des meilleures sorties US et la firme règne avec environ 25 % de présence dans les succès du box-office américain la même année .

Jamais assez !

Mais Apple n'est pas la seule enseigne à jouir de ce monopole. et Mercredes-Benz sont également très puissants en ce qui concerne le placement de produit. Si ces sociétés manient particulièrement bien l'art d'insérer un produit dans un film, certains réalisateurs n'ont aucun scrupule à mettre le maximum de marques à l'écran et à utiliser leur oeuvre, théoriquement artistique, comme une vulgaire pancarte publicitaire. Plus il y'en a mieux c'est ? Hum, pas vraiment. Le plus mauvais élève à ce niveau est le film Transformers : l'Âge de l'Extinction, qui cumule à lui seul, pas moins de 55 marques, parmi lesquelles Beats et Chevrolet.

Néanmoins, les spectateurs déclarent être sensibles et même aimer apercevoir un produit dans leurs contenus video. Pourquoi ? Parce qu'il s'identifient au personnage et plongent plus facilement au coeur de l'intrigue du film. Également, cela vient renforcer et justifier leurs achats. Par exemple, j'achète mes bières Heineken, Jambes Bond en boit également, alors l'image perçue de moi-même et les bénéfices perçus du produit sont hauts. Donc, le héro valide mon achat de bière. C'est une logique marketing déjà bien encrée et qui s'apparente à de l' endorsment Marketing.

Aujourd'hui

Les gens sont aujourd'hui beaucoup plus à même d'accepter ce type de communication. Ils comprennent les enjeux, sont plus concernés et sont de mieux en mieux informés sur les pratiques publicitaires. Ainsi, les populations se révèlent être sensiblement favorables au placement de produit au cinéma ou encore dans les séries.

Cependant, une certaine retissante perdure en ce qui concerne les jeux video, ou encore la tv. Oui, en 2012, on notait un taux de 40% d'acceptabilité dans les clips et jeux-videos. Aussi, environ 40% dans les émissions de TV et seulement 20% pour les pièces de théâtre. L'espace culturel reste sacré contre le marketing.

Actuellement, le discours est orienté sur la rentabilité, le ROI et le feed back. De plus en plus, les marques ont ce besoin de données chiffrées et d'informations quantifiables. Mais comment mesurer l'efficacité d'un bon placement de produit ? Pour cela, il existe des services accompagnant les annonceurs dans leur stratégie et permettant d'analyser les retombées d'une action de placement. Notez l'outil de mesure d'efficacité et de market value Quattro. Il est développé par l' (Institut Public Impact). Le site spécialisé de vente en ligne BrandsOnAir est également très performant. Il faut savoir que le coût d'un placement produit peut aller de 3 000 à 200 000 euros, quand un seul spot de pub TV classique sur TF1, en prime time, peut monter jusqu'à 12 000 euros.
Pour finir, découvrez quelques exemples types de placement de produit plus ou moins réussis :
Le placement de produit décalé selon l'agence Josiane -> retrouvez toute la campagne

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Le placement de produit au cinéma, toute une histoire

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Tout d'abord, j'ose espérer que vous allez saisir la pointe d'ironie concernant monsieur Besson. Ca c'est une chose. Ensuite, le placement de produit, tout le monde en parle à tout va, mais qu'est-ce que c'est en réalité ? Publicité implicite, sponsoring, partenariat ? Nombreux sont les avis sur la question.

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Le placement de produit n' a pas attendu le cinéma ou la télévision pour apparaître. Déjà à la fin du XIXème siècle, des produits étaient mis en avant à travers des spectacles, des tableaux ou même des livres. Pendant longtemps, le placement de produit a connu son âge d'or au cinéma mais depuis un assouplissement de la loi en 2010 en France, il est de plus en plus utilisé à la télévision.

Le placement de produit, kesako ?

Le placement de produit est une technique de publicité qui consiste à promouvoir directement ou non des produits, des services, des marques en les insérant dans un programme TV, un film ou encore un clip. Celui-ci se fait moyennant une compensation financière ou une autre contrepartie de la part de la marque. Les marques cherchent ainsi à influencer inconsciemment ou non les spectateurs. Le placement de produit ne peut pas être utilisé comme outil principal dans une stratégie de communication, il doit être intégré comme outil complémentaire aux moyens de communication traditionnels.

Il existe différents types de placement de produit :

le placement de produit classique : Il fait apparaître à l'écran un produit connu de tous.

le placement de produit institutionnel : Il consiste à mettre en avant la marque et non le produit en l'intégrant au décor par exemple à travers un panneau publicitaire, une enseigne de magasin...

le placement de produit évocateur : Le nom du produit n'est ni visible ni prononcé, la forme, l'originalité du produit permet d'évoquer le produit dans l'esprit du consommateur.

le placement de produit furtif : Celui-ci est très discret, le nom de la marque n'apparaît pas mais le produit est très bien intégré à la scène ce qui permet au spectateur de faciliter l'identification du produit.

Une technique encadrée par la loi

En France, le placement de produit est autorisé non seulement au cinéma mais également dans les fictions à la télévision et dans les vidéoclips depuis 2010. La loi encadre strictement cette technique. Est considéré comme placement de produit, uniquement les placements faits en échange d'une contrepartie financière et dans le cadre d'un contrat. Si le programme audiovisuel est destiné aux enfants, alors le placement de produit interdit. Certains produits ne peuvent pas par ailleurs faire l'objet d'un placement de produit : alcools, tabacs, médicaments, armes à feu et préparation pour nourrissons. Il est à noter tout de même que l'alcool et le tabac sont tolérés au cinéma.

Afin d'être réglementaires, les programmes contenant du placement de produit doivent respecter les contraintes suivantes :

Ils ne doivent pas porter atteinte d'une quelconque manière à la responsabilité et à l'indépendance de l'éditeur.

Ils ne doivent pas inciter à l'achat à travers une offre promotionnelle sur le produit par exemple.

Ils ne doivent pas promouvoir le produit sans raison.

Depuis 2010, il est également obligatoire d'informer les téléspectateurs lorsqu'il y a un placement de produit à la télévision. Pour cela, les chaînes doivent faire apparaître le fameux pictogramme "p" que vous avez dû voir depuis de nombreuses fois...

Le placement de produit sous contrat

Officiellement, le placement de produit est considéré comme tel seulement si il est régit par un contrat entre l'annonceur et le réalisateur du film ou de l'émission. Le contrat peut requérir soit une contrepartie financière de la part d'annonceur et dans ce cas le montant de la rémunération varie en fonction de nombreux critères tels que le temps d'apparition du produit, la mise en avant ou non de celui-ci, l'audience prévisionnelle, soit un échange de bon procédé comme du prêt de matériel pour le tournage par exemple.

Le placement de produit non officiel

De nombreux bureaux de presse font ce qu'ils appellent de la "dotation" de produits à des artistes, sportifs, acteurs, candidats d'émission et même à des stylistes en charge de certains programmes TV. En offrant les produits à ces personnes, qui doivent bien sûr être le reflet de l'image de la marque, ils espèrent ainsi que ces célébrités les porteront lors d'interviews, lors de shootings, lors de soirées et qu'elles seront immortalisées avec ces produits. C'est une autre façon d'obtenir de la visibilité dans les médias.

Un bel avenir

Le placement de produits a de beaux jours devant lui : il va être de plus en plus utilisé par les marques en complément dans leur stratégie de communication à cause de la saturation des consommateurs vis à vis des messages publicitaires. Il permet de plus de contextualiser les produits et de les ancrer dans un univers. Ils sont ainsi plus impactant aux yeux des spectateurs.

Le placement de produit constitue donc un outil de communication efficace qui va prendre une place de plus en plus importante dans les investissements publicitaires des annonceurs français. Si cet article vous a intéressé, n'hésitez pas à découvrir notre offre de brand marketing et à télécharger notre livre blanc " Comment parler aux femmes "

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Le placement produit: définition et réglementation

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Le placement de produit n' a pas attendu le cinéma ou la télévision pour apparaître. Déjà à la fin du XIXème siècle, des produits étaient mis en avant à travers des spectacles, des tableaux ou même des livres.

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Le placement produit, comment ça marche ? - Friendly Agence

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