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2021, année record pour le marché du jouet malgré les difficultés d’approvisionnement

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Les ventes ont atteint 3,7 milliards d’euros l’année dernière. La France devient le 2ème marché du jouet en Europe derrière l’Allemagne.

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Les jouets sont définis comme des produits conçus pour être utilisés, exclusivement ou non, à des fins de jeux par des enfants de moins de quatorze ans, ou destinés à cet effet.

La réglementation fixe les règles en matière de sécurité applicables aux jouets et les conditions de la libre circulation de ceux - ci sur le marché.

Réglementation
Réglementation harmonisée au niveau européen
Textes communautaires

Directive 2009/48/CE du 18 juin 2009 relative à la sécurité des jouets applicable depuis le 20 juillet 2011

Textes français de transposition

Normes harmonisées

Informations complémentaires

Mis à jour le 14/09/2021

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Les jouets sont définis comme des produits conçus pour être utilisés, exclusivement ou non, à des fins de jeux par des enfants de moins de quatorze ans, ou destinés à cet effet. La réglementation fixe les règles en matière de sécurité applicables aux jouets et les conditions de la libre circulation de ceux - ci sur le marché.

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Le marché des jouets sous licence - France | Businesscoot

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Plusieurs fabricants de jouets ont recours à des noms connus issus généralement des studios de cinéma et films d’animation afin de performer leurs ventes ; les jouets sous licence regroupent ainsi l’ensemble de ces produits pour lesquels un contrat de cession de droits d’utilisation de la...

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Deux jours après la mise en redressement de La Grande Récré, un nouveau coup de tonnerre a retenti, jeudi, sur le marché du jouet avec la liquidation annoncée des 735 magasins américains de Toys'R'Us. En France, où le groupe est implanté depuis 1989, " des processus de cessions potentielles " sont étudiés. Cette chute n'est pas une surprise pour les observateurs. " On s'y attendait, la marque se trouvait depuis plusieurs années face à une double difficulté : financière et concurrentielle ", explique Franck Mathais, porte-parole de l'enseigne concurrente JouéClub et expert du secteur.

Contexte très concurrentiel

Toys'R'Us s'était placé dès septembre dernier sous la protection de la loi américaine sur les faillites. Entre des supermarchés très agressifs sur les prix et la montée du commerce en ligne, une enseigne spécialisée ne peut se battre avec les mêmes armes. Les boutiques de jouets évoluent en effet dans un " contexte de concurrence accrue ", en particulier de la part des géants d'internet, relève une étude du cabinet Xerfi. Ainsi, les grandes surfaces alimentaires restent un " circuit incontournable pour bon nombre de ménages ", en particulier pour les achats de Noël.

Il faut dire que le jeu en vaut la chandelle. En 2017, rien qu'en France, le marché du jouet pesait 3,4 milliards d'euros, selon le cabinet NPD.

Internet et le marché d'occasion

Autre facteur : la part de marché du commerce en ligne dans les jouets augmente un peu plus chaque année. Elle atteignait 26 % fin septembre en France, comparable à celle des États-Unis (24 % en 2017) selon NPD.

Enfin, les enseignes spécialisées doivent aussi faire face à l'essor du marché d'occasion, via des sites comme LeBonCoin ou eBay, note Xerfi.

Cette disparition annoncée d'une enseigne spécialisée aux États-Unis n'est également pas une bonne nouvelle pour les fabricants de jouets.

Certes, ils pourront toujours être référencés chez les géants comme Amazon ou Walmart, mais selon Franck Mathais, cela s'effectuera au détriment des " petits " industriels et des consommateurs. En effet, " chez un généraliste, le rayon jouets offre peu de choix, et sur internet, c'est le contraire, le nombre de références est tel que le client est obligé de se concentrer sur de grandes marques ". Un double effet négatif donc sur les " petits " fabricants.

Dans un tel contexte, affirme pour sa part le patron de King Jouet, Philippe Gueydon, il est temps que fournisseurs et enseignes " travaillent main dans la main ", dans un souci de " repenser le mode de fonctionnement de la filière ", avec des " règles du jeu différentes ". Ils y ont intérêt et il en va de leur survie, conclut-il.

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Deux jours après la mise en redressement de La Grande Récré, un nouveau coup de tonnerre a retenti, jeudi, sur le marché du jouet avec la liquidation annoncée des 735 magasins américains de Toys'R'Us. En France, où le groupe est implanté depuis 1989, " des processus de cessions potentielles " sont étudiés.

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