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La fotografía lleva muchos años en el mundo de la publicidad, son dos cosas que se encuentran vinculadas, esta aporta un gran peso y con el paso del tiempo se ha vuelto fundamental. Tiene muchas definiciones como tal, se puede decir que es la manera en la que una empresa se puede comunicar con su público objetivo, una de las formas más comunes que conocemos es sacando nuevos productos al mercado o renovando su marca. Según Valerga (2021) "Para muchas empresas, la fotografía publicitaria es una parte integral e indispensable de su estrategia de marketing. Al contrario de lo que la mayoría de la gente piensa, la fotografía publicitaria no debe confundirse con la fotografía del producto, que es solo una visualización detallada del producto sobre un fondo generalmente neutro.
De hecho, la fotografía publicitaria va más allá de las simples fotografías de producto, ya que resalta sus ventajas para hacerlas más atractivas. Las fotos publicitarias deben tener la capacidad de atraer a clientes potenciales para que compren un producto o contraten un servicio." Este tipo de fotografías se ha vuelto firme en el mundo del marketing.

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La foto es el elemento más importante en una campaña, ya que despierta los deseos y las emociones de las personas. Solo debes saber que tipo de fotografía va bien para la campaña.

Fotografía publicitaria corporativa

Este tipo es crucial para cualquier negocio. Por lo general, se percibe más en internet que en la calle. Estas imágenes dan a conocer el cómo, los valores y productos de la empresa.

Fotografía «lifestyle» (estilo de vida)

Las redes sociales están bombardeadas de este tipo de fotos. También se puede ver en revistas, diarios o espectaculares. Su meta es vender un estilo de vida a las personas y hacer que estas quieran seguirlo. Va desde adquirir una casa, irse de viaje, tendencias de moda, entre muchas otras cosas.

Imagen de producto

Este tipo de fotografía presenta fielmente todos los atributos de cierto objeto. Su forma, color, textura, transparencia o tamaño, etcétera. Además, visualmente debe parecer muy atractivo y, si es posible, mostrar características subjetivas de más.

Imagen publicitaria gastronómica

Este tipo de imágenes es de nuestras favoritas pero también de las más complicadas. Se necesita gran habilidad para lograr que la gente vaya a comer algo que vio a través de una foto. Así que, para armar una imagen profesional de comida, hay que hacer un buen bodegón. La clave está en capturar la foto de diversos ángulos y con buena luz. Los detalles finales se perfeccionan en la edición.

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Independiente de que las ideas de la imagen publicitaria se formen interiormente o que la compañía contrate a un fotógrafo publicitario competitivo, hay algunas pautas que maximizarán el impacto y los resultados de las fotografías utilizadas.

Ser selectivo

La elección de una imagen publicitaria, ya sea una imagen impresa o una imagen en la web, solicita un ojo entrenado que pueda ver chicos detalles que totalmente pueden pasar desapercibidos. Escoger la imagen correcta no se limita exclusivamente a elegir fotos que estén directamente relacionadas con el producto o servicio que se anuncia.
Lo que se debe pretender es establecer un lazo emocional con la audiencia. Los anuncios más impactantes o recordados son aquellos que destacan por contar historias y transmitir emociones, más que promocionar directamente productos o marcas sin un concepto profundo detrás.

Para hacer una buena fotografía publicitaria, es muy significativo adoptar una dirección minimalista de “menos es más” y dejar que las opiniones y experiencias de los consumidores formen parte del storytelling. Es genial cuando la foto por sí sola puede trasladarte a la audiencia y a la emoción deseada.

Ser consistente para que haya una coherencia en la comunicación

Las imágenes deben combinar oportunamente con el tono de comunicación y el objetivo de la campaña en sí. Por ejemplo, si el anuncio es suficientemente compacto para convencer a los consumidores a hacer clic y ampliar el recorrido del cliente en una web, la página de destino o landing después del clic debería incluir un mensaje unificado para mantener una sensación de familiaridad con lo que se ha visto antes.

No descartes usar fotografías de bancos de imágenes

El uso de fotos de archivo en campañas publicitarias no es necesariamente negativo ni limita la capacidad para crear una pieza atractiva e inmersiva en anuncios. Por el contrario, las fotografías de bancos de imágenes pueden ser una solución útil y conveniente si es que no cuentas con mucho presupuesto en tus campañas publicitarias.

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Efectos Especiales aplicadas a la publicidad

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Efectos Especiales aplicadas a la publicidad

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¿QUÉ SON LOS EFECTOS ESPECIALES?
Es una técnica que se usa en el sector audiovisual para retratar una realidad, a un personaje o hasta ambientes que no existen pero que se logran visualizar en la pantalla. Son ilusiones que se crea durante la postproducción. Aunque parezca increíble los efectos especiales fueron creados a inicios del siglo XX, como lo menciona el Instituto Europeo de periodismo y comunicación (2021) “se empiezan a aplicar (de manera diferente y más “precaria”, claro está) a principios de siglo XX. Así, se consideran films esenciales en este ámbito títulos como “A trip to The Moon” (Viaje a la Luna), de 1902; El Mago de Oz, de 1939,  “2001: A Space Odyssey”, de 1968 o Star Wars (1977).”Más que simples florituras o golosinas para la vista, los efectos visuales se han convertido en una parte esencial de nuestras historias cinematográficas. Las batallas espaciales en Star Wars. Tiempo de bala en The Matrix. Estos no fueron solo hitos para la industria; fueron momentos inolvidables en nuestras vidas. Hay una razón por la que llamamos a estos efectos especiales. A lo largo de los años y a medida que el costo de llevarlos a cabo ha disminuido, hemos visto un rápido aumento en la cantidad de efectos visuales a nivel de Hollywood que aparecen en producciones de bajo presupuesto, más obviamente en comerciales. Al igual que sus homólogos de largometrajes, los efectos de estos comerciales añaden algo más que un factor sorpresa: son esenciales para la historia. Y están abriendo caminos completamente nuevos para la realización de películas o comerciales, genuinas.

EFECTOS ESPECIALES EN LA PUBLICIDAD
La publicidad creativa tiene más éxito, y lo más probable es que tengo una respuesta rápida por parte del cliente. Ring of Fire Advanced Media, Compañía de animación en West Hollywood, mencionan que mientras más rápido se involucren los efectos visuales en los comerciales, se logrará mejores resultados. Marketing (2007), nos dice que "Está claro que uno de los principales objetivos de cualquier campaña publicitaria aparte de transmitir un mensaje y comunicarlo de forma acertada, es sin duda la intención de que pueda ser lo suficientemente impactante o subliminal como para captar nuestra atenciión o incluso dejarnos por unos instantes pensativos. Un claro ejemplo es el anuncio de Sony Bravia (https://www.youtube.com/watch?v=_UTDhHJbbfY).

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Los objetos transparentes permiten pasar toda la luz a través de sus cuerpos, se puede ver a través de ellos; por su parte, los objetos traslúcidos, permiten pasar sólo una parte de la luz: brillan, pero lo que hay detrás se verá difuminado o directamente no se verá dependiendo del grado de translucidez. El modo más efectivo de fotografiar e iluminar este tipo de objetos es mediante el contraluz. No obstante, en el caso de los traslúcidos pueden requerir de otro tipo de tratamientos.

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El efecto "humo" llevado a una fotografía publicitaria, es aplicado más a productos que son helados, dan la impresión de que recién sale del congelador(se utiliza para latte, tragos, gaseosas, etc.); pero también calientes, dan la impresión de que el agua se encuentra muy caliente (café en taza, cigarros, etc.).

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Fotografía publicitaria "Gotas" del agua

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Fotografía publicitaria "Gotas" del agua

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La practica Lata con Efecto gotas de agua consiste el resaltar el efecto de gotas de agua creado con un atomizador y laca; este efecto es creado para fotografía de publicidad y dar un aspecto de producto frío.

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Fotografía publicitaria con efecto de "Salpicadura"

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Fotografía publicitaria con efecto de "Salpicadura"

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Cuando solo se muestra una fotografía en la publicidad y no tiene efecto, siempre es bueno contar algo de movimiento en la pieza para poder llamar mejor la atención. Si la publicidad tiene que ver con un producto líquido, el efecto de la "salpicadura o humo", le dan ese toque más realista y dinámica, como cuando una gota de líquido impacta con otro líquido o una superficie. Hasta para los celulares este efecto es utilizado.

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- La publicidad se difunde a través de los medios de comunicación, presentándose de manera global; una buena foto con un buen efecto, genera que el producto sea reconocido, como también la marca, ocasionando su importancia en el mercado.
- La estrategia que se utiliza en la publicidad, es importante para captar la atención de la audiencia, poner efectos especiales a un producto, genera atención y lo presentan de la manera más apetitosa, para así poder tener una respuesta más rápida del público objetivo.

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Instituto Europeo de periodismo y educación. (2019).

Fotografía publicitaria: cautiva a través de la imagen. Audiovisuales. https://ieperiodismo.com/fotografia-publicitaria/

Ramírez, A. (2009). Efectos especiales. Slideshare. https://es.slideshare.net/amando_foto/efectos-especiales

Valerga, A. (2021). Fotografía publicitaria: tus campañas te agradecerán la lectura. Crehana. https://www.crehana.com/mx/blog/fotografia/fotografia-publicitaria/

Fotografía publicitaria: tus campañas te agradecerán la lectura

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Las imágenes siempre han sido un recurso especial para transmitir información. Y en la actualidad, existe un elevado consumo e intercambio de fotografías que se difunden para conseguir diferentes objetivos. Uno de ellos va en relación a convencer a la gente de que compre algún producto o servicio. Para lograr esto, la fotografía publicitaria es la clave. ¿Quieres ampliar tus conocimientos en este tema? Entonces, sigue leyendo. O, echa un vistazo a nuestro Máster en Publicidad en Internet , y conviértete en todo un experto.

¿En qué consiste la fotografía publicitaria?

Seguro habrás visto imágenes demasiado bonitas que te provocan sensaciones y hasta te incitan a hacer algo. Esta es la meta principal de la publicidad a través de la fotografía. Es decir, no sólo te da información de algo, sino que te sitúa en algún contexto para que desees un producto. A través de la creatividad y la originalidad de la foto, se podrá involucrar al cliente y llamar su atención hasta el nivel que se quiera.

El fotógrafo o el equipo de marketing utilizan diferentes técnicas para jugar con las fotografías y lograr diferentes efectos. Estos métodos van desde planear la iluminación, el encuadre, enfoques, hasta la edición. Ten en cuenta que con un equipo de cámaras, luces y un estudio profesional será más fácil llegar a los resultados planeados.

¿Existen diferentes tipos de imágenes publicitarias?

La respuesta es sí. Como mencionamos anteriormente, el estilo de la fotografía y su intención dependerán del objetivo de la campaña. Para aclarar esto, a continuación te explicaremos su clasificación para que puedas ejecutar de mejor manera el pedido de algún cliente.

Fotografía publicitaria corporativa

Este tipo es crucial para cualquier negocio. Por lo general, se percibe más en internet que en la calle. Estas imágenes dan a conocer cómo es la empresa, sus valores y el producto que venden.

Fotografía "lifestyle"

Las redes sociales seguro te bombardearan con estas fotografías. También las has visto en revistas, diarios o espectaculares. Su meta es vender un estilo de vidaa las personas y hacer que estas quieran seguirlo. Va desde adquirir una casa, irse de viaje, tendencias de moda, entre otros.

Imagen de producto

Este tipo de fotografía presenta fielmente todos los atributos de cierto objeto. Su forma, color, textura, transparencia o tamaño, etcétera. Además, visualmente debe parecer muy atractivo y, si es posible, mostrar características subjetivas de más.

Imagen publicitaria gastronómica

Este tipo de imágenes es de nuestras favoritas pero también de las más complicadas. Se necesita gran habilidad para lograr que la gente vaya a comer algo que vio a través de una foto. Así que, para armar una imagen profesional de comida, hay que hacer un buen bodegón. La clave está en capturar la foto de diversos ángulos y con buena luz. Los detalles finales se perfeccionan en la edición.

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Fotografía publicitaria: cautiva a través de la imagen

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Las imágenes siempre han sido un recurso especial para transmitir información. Y en la actualidad, existe un elevado consumo e intercambio de fotografías que se difunden para conseguir diferentes objetivos. Uno de ellos va en relación a convencer a la gente de que compre algún producto o servicio.