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Publicó un libro que contenía un análisis teórico sistemático del concepto norma social y una ingeniosa investigación experimental sobre los orígenes de las normas sociales en los grupos de gente.

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Realizó una investigación del mismo tipo general de problemas que interesaban a Sherif, pero con métodos por completo diferentes, Newcomb seleccionó un ambiente natural y allí estudió el funcionamiento de las normas sociales y los procesos de influencia social y confió ante todo en técnicas de medición de actitudes, la sociometría y las entrevistas para obtener datos.

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Fue el fundador de la psicología social moderna, y creador de trabajos sobre dinámicas de grupo.  También fundó el Centro de Investigación de Dinámicas de Grupo donde desarrolló una de sus técnicas más importantes y conocidas, los “Talleres de sensibilización”

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Dirigió algunas de las primeras secciones de lo que ahora se llamaría "formación de equipos" en los años 1952 y 1953 en militares de la marina de U.S.A. en China Lake, California.

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Fue uno de los primeros en dirigir sesiones de formación de equipos con el ejecutivo principal y con su equipo ejecutivo de mayor nivel.

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Trabajó con Unión Carbide, fue también uno de los primeros científicos que empezaron a resolver el problema de la transferencia y hablar en forma sistemática acerca de la aplicación de las habilidades de grupo "T" en las organizaciones complejas y ayudar a llevarlas a cabo.

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Ambos iniciaron una serie de laboratorios de dos semanas a los que asistieron todos los miembros de la gerencia a nivel "medio".  una de las innovaciones en este programa de entrenamiento fue un énfasis en las relaciones intergrupo , así como interpersonales.

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Optan por una  tercera acepción del término dinámica de grupo, por la que entienden “un campo de investigaciones dedicadas a obtener conocimientos sobre la naturaleza de los grupos, las leyes de su desarrollo y sus interrelaciones con los individuos, otros grupos y organizaciones.

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Origen y evolución de las técnicas de dinámica de grupos . (2018). https://www.coaching-psychology.es/wp-content/uploads/2018/06/310_01_1_6-Te%CC%81cnicas-de-dina%CC%81mica-de-grupos.pdf