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Enzo Gama Prudêncio
Eduardo Silva
Matheus Muniz
Pedro Soares Paixão
Sávio Henrique
João  Arthur  Mendes
João Ricardo Soares Diamante

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Ana Júlia Bellezzia Sá
Beatriz Ferreira Caetano Brito
Bianca fratini Miranda Baú
Ana clara Cruz, Luiza Simões
kamilla Rodrigues

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Spin the wheel to see which item comes up next.. Sedentarismo, Obesidade, Padrões de Beleza, Anabolizantes, Industria Esportiva e consumo.

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Maria Laura Costa,
Ynara Luisa,
Letícia Vasconcelos,
Rafaela Moura,
Bruna Lorentz,
Yasmin Mércia,
Nicole Gonçalves.

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Ana Luiza Piassi
Esther Miranda
Julia Fonseca
Natália Aparecida
Beatriz vitória
Larah Daniel Rezende
Otávio

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ANABOLIZANTES

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OBESIDADE

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INDÚSTRIA ESPORTIVA E CONSUMO

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PADRÕES DE BELEZA

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SEDENTARISMO

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ALEXANDRE FERREIRA CUNHA MELO

Diogo Cláudio Rocha
LUCA BAÊTA BITTENCOURT GIFFONI LIMA
Lucas Emanuel Carvalho Silva
Pedro Lopes Santiago
Vitor Andrade Pinheiro

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Segundo os dados divulgados nesta sexta-feira, 80% dos adolescentes do mundo não fazem o mínimo de exercício recomendado. Para as meninas, os números são ainda piores

Menino na seção de doces de um supermercado. UNICEF/UNI209833/Karimova

Os especialistas já há algum tempo vêm alertando que os jovens não fazem todo o exercício físico que deveriam. Agora temos a confirmação: 80% dos adolescentes (11 a 17 anos) em todo o mundo não fazem a atividade diária mínima para estarem saudáveis. E os especialistas não falam só de praticar esportes, e sim de ações básicas como caminhar até a escola ou jogar bola com os amigos no parque. Os padrões da Organização Mundial da Saúde (OMS) falam de uma hora diária de movimento. Estes dados ganham agora uma nova relevância se levarmos em conta a epidemia de obesidade que alcançou praticamente todos os países do mundo.

Quatro cientistas da entidade acabam de publicar o maior estudo já feito, tanto pelo tempo que abrange como pela população que examina, sobre a atividade física nesta faixa etária. O grupo de pesquisadoras encabeçadas por Regina Guthold analisou a evolução entre 2001 e 2016 de 1,6 milhão de jovens estudantes em quase 300 pesquisas de âmbito escolar em 146 países e territórios. Desse acompanhamento se extraem três conclusões principais: avançou-se pouco ou nada num período de 15 anos, as meninas fazem menos exercício e o sedentarismo é uma marca comum aos países pobres e ricos. A equipe publicou suas conclusões nesta sexta-feira na revista The Lancet.

Embora haja uma grande disparidade entre o primeiro e o último, os demais países se encontram numa faixa muito semelhante. No Brasil, 83,6% dos jovens são sedentários. "Estes hábitos vão fazer que os meninos tenham pior saúde respiratória e cardiovascular, pior qualidade nos ossos e menos probabilidades de se manterem em um peso recomendável", afirma Guthold por telefone da sede da OMS, em Genebra.

A disparidade de gênero é muito chamativa em muitos países, mas nos Estados Unidos e Irlanda alcança sua cota máxima, superior a 15%. Nos EUA, "a educação física nas escolas é potente, há uma cobertura esportiva enorme dos meios de comunicação e uma presença muito forte de clubes e equipes esportivas onde eles podem se inscrever, especialmente os que tradicionalmente são dominados pelos homens". No total mundial, 77,6% dos adolescentes homens são sedentários, frente a 84,7% das garotas. No Brasil, essa disparidade é de mais de 11 pontos: 78% dos garotos não fazem o exercício mínimo recomendado, frente a 89,4% das adolescentes.

O que está dando errado e levando tantas jovens ao sedentarismo? "No futuro será preciso pensar campanhas dirigidas especialmente a que as garotas pratiquem esporte. Temos que entender o que as motiva. Também é necessário criar as condições. Facilitar que haja, por exemplo, vestiários separados. E também educar a comunidade: em algumas sociedades continua existindo o mito de que não é seguro praticar exercícios durante a menstruação". O estudo aponta intervenções bem-sucedidas, como a campanha britânica This Girl Can, destinada a fomentar o esporte feminino.

Os especialistas apontam a vida diante de uma tela como o principal dos problemas. "A revolução digital transformou os padrões de movimento das pessoas e o modo como de se trabalhar, se divertir, aprender e viajar", sentencia num artigo, também na The Lancet, Mark S. Tremblay, especialista em vida saudável e obesidade do Instituto de Pesquisas do Hospital de Ottawa (Canadá). "As pessoas dormem menos, passam mais tempo numa cadeira, dirigem mais e fazem menos exercício", explica.

Mas seria absurdo atribuir 100% da culpa aos celulares e tablets, dado que há 15 anos alguns resultados não eram muito melhores. "É uma mistura de fatores. Os pais agora têm menos tempo e não há ninguém que vá com as crianças ao parque. Há menos espaços seguros nas cidades para que os menores possam estar por sua conta. E a isto se soma que comemos pior. Se queremos mudar a tendência temos que nos dar conta de que o problema vai muito além de mudar o lanche", afirma Nerea Martín-Calvo, pediatra e professora de medicina preventiva e saúde pública na Universidade de Navarra (Espanha). Assim opina também Guthol, a autora principal do estudo: "Não podemos culpar o adolescente, ou abordá-lo só de um ponto de vista de saúde, e sim nos fixar no sistema, na educação e no planejamento urbano".

Martín-Calvo dirige o Projeto Sendo, que busca analisar o efeito da dieta e os estilos de vida sobre a saúde infantil. "Os efeitos destas cifras já estão aí. Estamos vendo uma epidemia de obesidade que nunca se viu. É o peixe que morde o próprio rabo: se a criança come mal e ganha peso, não vai querer sair para fazer esporte, torna-se menos desenvolta e ganha ainda mais peso. Mas tudo isto estamos lhes ensinando desde pequenos. Se para conseguirmos que fiquem tranquilos à mesa lhes damos um tablet, é o que exigirão quando crescerem", afirma.

O tema da falta de exercício dos adolescentes não é novo, como mostra esse macroestudo, mas há um motivo pelo qual agora isso adquire uma nova dimensão. "Há 20 anos não existiam tantos ultraprocessados ao alcance de todo mundo, não tínhamos identificado a atividade física como algo vital, mas agora é", aponta Ricardo Pérez Cuevas, doutor em saúde publica e especialista do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID). Segundo o último relatório anual do Unicef, centrado justamente na má nutrição, 40 milhões de menores de cinco anos têm um peso acima do considerado saudável. "E uma criança com sobrepeso será um adolescente com sobrepeso", observa o especialista.

Na América Latina, só um país tem menos de 80% de sedentarismo: Antígua e Barbuda (79,2%). "Na região ocorrem todas as tendências de nível mundial: falta de infraestrutura para praticar esporte nas escolas, carência de professores de educação física, um ambiente escolar cheio de alimentos ultraprocessados, cada vez caminhamos menos e dirigimos mais, e há altos índices de criminalidade que levam a não existir muitos espaços seguros para que as crianças fiquem na rua", resume.

Ele também aponta as telas como o grande inimigo: "Crianças e adolescentes passam em média três horas diante da televisão, na qual aliás anunciam bebidas açucaradas e produtos ultraprocessados. A isso se soma o tempo que passam na frente do computador fazendo os deveres". Se formos além, Cuevas aponta um assunto que só agora está começando a ser abordado: "A adolescência foi uma etapa bastante esquecida do ponto de vista da saúde".

Coréia do Sul 94,2% (91% meninos - 97,2% meninas)

Filipinas 93,4% (92,8% meninos - 94,1% meninas)

Camboja 91,6% (89,8% meninos - 93,4% meninas)

Sudão 90,3% (86,9% meninos - 91% meninas)

Austrália 89% (86,8% meninos - 91,4% meninas)

Onde os adolescentes são mais sedentários

Bangladesh 66,1% (63,2% - 69,2% meninas)

Eslováquia 71,5% (65,5% meninos - 77,8% meninas)

Irlanda 71,8% (63,5% meninos - 80,5% meninas)

Estados Unidos 72% (64% meninos - 80,5% meninas)

Bulgária 73,3% (67% meninos - 80,1% meninas)

Onde os adolescentes são menos sedentários

Adere a

Mais informações

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Sedentários e grudados a uma tela. O que mostra o maior estudo mundial sobre atividade física de jovens

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Segundo os dados divulgados nesta sexta-feira, 80% dos adolescentes do mundo não fazem o mínimo de exercício recomendado. Para as meninas, os números são ainda piores Os especialistas já há algum tempo vêm alertando que os jovens não fazem todo o exercício físico que deveriam.

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Vista do INATIVIDADE FÍSICA EM CRIANÇAS: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA DE ESTUDOS REALIZADOS NO BRASIL

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Voltar aos Detalhes do Artigo INATIVIDADE FÍSICA EM CRIANÇAS: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA DE ESTUDOS REALIZADOS NO BRASIL

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JHareias.Com - Academia de Gestão e Marketing Esportivo

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JHareias.Com - Academia de Gestão e Marketing Esportivo

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ENTENDA O PODER DA MÍDIA ESPORTIVA NOS ESPORTES BRASILEIROS

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Academia de cursos online e presenciais, mentoria, eventos, consultoria e palestras de Gestão e Marketing Esportivo, por João Henrique Areias, um dos precursores do marketing esportivo no Brasil.

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo

La influencia del marketing deportivo en la sociedad de consumo

The influence of sports marketing in consumer society

Grupo de Pesquisa do CNPq: Pesquisas Interdisciplinares

de Sociologia do Esporte

(Brasil)

Ianka Suellen Rothenberger Martins

Letícia Castilho Lenat

Maria Luiza Oliveira Gedeon

Marco Antônio Bettine de Almeida
marcobettine@gmail.com

Resumo

O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades e atravessando culturas. Atualmente por ser um produto, altamente comercializado e possuir uma combinação de qualidades, processos e capacidades o esporte tem estado nas mídias, não só como forma de entretenimento, mas de lucro, sendo assim, passou a ser objeto do estudo do Marketing, mais especificamente, do marketing esportivo. O objetivo desse artigo foi analisar a influência do marketing esportivo na sociedade de consumo atualmente. A pesquisa possui um delineamento transversal descritivo e será realizada por meio de revisão bibliográfica de artigos, livros e materiais confiáveis. Resultados: o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuiu na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outros algumas características de beleza, sucesso e juventude transposta pelos atletas, ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos. Conclusão: Em conjunto com a forte influência do marketing na modernidade as pessoas passaram a consumir cada vez mais, pois assimilaram a partir das propagandas que elas necessitam de tal produto divulgado.

Unitermos: Marketing esportivo. Sociedade de consumo. Esporte.

Abstract

The increase in the sports consumer, either directly or indirectly, is one of the most widespread leisure activities in modern society, affecting people of different ages and across cultures. Currently to be a product, highly commercialized and has a combination of qualities, processes and capabilities sport has been in the media, not only as a form of entertainment, but profit, thus, became the Marketing study of the object, more specifically , the sports marketing. The aim of this study was to analyze the influence of sports marketing in the consumer society today. The research has a descriptive cross-sectional design and will be carried out through literature review of articles, books and reliable materials. Results: what drives companies to invest in sports is the space that she owned in the general media caused by the success of national and international sporting championships. The consumer buys the products showcased by the media because they can pass on to others some beauty features, success and implemented by youth athletes, or to meet their own needs and desires. Conclusion: Together with the strong influence of marketing in modern times people began to consume more and more, because assimilated from the advertisements that they need such a product released.

Keywords: Sports marketing. Consumer society. Sport.

Recepção: 27/07/2015 - Aceitação: 21/08/2015

EFDeportes.com, Revista Digital. Buenos Aires, Año 20, Nº 207, Agosto de 2015. http://www.efdeportes.com

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Introdução

O inicio do marketing esportivo se deu no pós Segunda Guerra Mundial, e com isso intelectuais do ocidente começaram a produzir os primeiros estudos com o objetivo de entender o consumidor e seus hábitos de consumo, mas o foco ainda era o produto e como vendê-lo cada vez mais. Já para Cobra (2002), o Marketing foi criado nos Estados Unidos, coração do capitalismo, na década de 1940 e vem evoluindo desde então. Segundo o autor, existem 4 eras na história do marketing, a era de produção, a era das vendas, baby boomers, e a era que modifica os hábitos de comunicação e consumo: a era do marketing digital, na qual a internet e o comercio eletrônico surgem como nova e moderna forma de marketing.

Quando falamos em marketing esportivo logo remetemos aos patrocínios e aos atletas, porém, trata-se de uma área muito mais complexa que abrange, não somente um único evento esportivo ou astro do esporte, mas sim todo um processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoções, distribuições de idéias, bens, serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizações (Summer, Gardiner, Lamb, Hair e McDaniel, 2003). "O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento". (Melo Neto, 2000, p. 45)

Por se tratar de um fenômeno cultural e ser difundido em diversas culturas, o esporte tem suas adaptações e é encarado por muitos como uma parte integrante não só da vida, mas também de sua herança e história. O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades, além de ser usado como uma ferramenta para lançar produtos e alcançar a empatia do consumidor a uma determinada empresa, sempre a nível mundial, até mesmo para exaurir uma determinada marca regional, entrando assim, para o mercado da indústria cultural.

Segundo Calado (2007) a indústria mundial esportiva movimenta bilhões de dólares anualmente e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas sendo praticadas em todo mundo.

Com isso, percebe-se que, as ações do marketing são direcionadas pelo mercado e para o mercado consumidor. Ou seja, de acordo com Morgan e Summer, elas investem seu tempo para descobrir as necessidades e os desejos dos clientes para desenvolver estratégias de marketing.

E assim o marketing esportivo passou a utilizar a mídia alternativa como uma forma de maximização da exposição de uma marca e/ou produto para torná-los conhecidos e cobiçados. Para que o marketing esportivo possa continuar evoluindo é necessário que haja um mercado consumidor, e atualmente temos varias vertentes desse mercado, e duas delas são: os que consomem e praticam o esporte, como por exemplo, os atletas, e os que consomem, mas não praticam esporte, como por exemplo, os torcedores.

Deste modo na atual sociedade capitalista, o mercado esportivo tem grande influência para o consumo. Segundo Giovanni (2005):

Seja na forma de espetáculo esportivo, seja como práticas corporais individualizadas, é inegável o fato de que, nas últimas duas últimas décadas, o esporte (e a atividade física, de um modo geral), tem se constituído num vasto e sempre crescente campo de investimento econômico. Tal crescimento está, como não poderia deixar de ser, associado aos mass media e ao surgimento de uma imensa rede de produção industrial de equipamentos, artefatos, academias, eventos e mega-eventos, que dão a medida de importância destes fenômenos, quando comparados com períodos anteriores.

Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar a influência do marketing esportivo na sociedade de consumo, tendo como metodologia revisão bibliográfica, e discutida em dois tópicos: 1. O esporte na sociedade e marketing esportivo e 2. Sociedade de consumo e a prática esportiva.

1. Esporte na sociedade e Marketing Esportivo

Atualmente, o esporte não está presente somente naqueles que praticam alguma modalidade esportiva, mas tem participação na sociedade como um todo, independente da religião, sexo, idade, profissão ou cultura do indivíduo.

Por fazer parte deste mundo globalizado, o esporte é um fenômeno sociocultural que participa do movimento de universalização de práticas (Marques, 2015), ou seja, o futebol, basquete ou atletismo, são conhecido da mesma forma a nível internacional. Sendo assim, em virtude dessa universalidade, o esporte produz elevado lucro financeiro através do consumo de produtos esportivos. Segundo Moura et al (2004), isto faz com que a atuação do marketing sobre este segmento se desenvolva de forma acentuada, quer pela divulgação do produto, quer pela consolidação frente ao mercado consumidor.

A prática esportiva no período de lazer vem crescendo, pois esta serve como válvula de escape para as pessoas suportarem o processo civilizador, discutido por Almeida e Gutierrez (2005). O esporte é uma das atividades que permitem ao indivíduo liberar seus sentimentos reprimidos pelo processo civilizador, sentimentos de catarse, prazerosos, possibilitando o desestresse e se tornando mais um ponto a ser levado em consideração quanto ao consumo de produtos esportivos.

Além disso, atualmente o fácil acesso a eventos esportivos, tanto através da mídia como fisicamente, como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, até campeonatos esportivos regionais, viabilizam o contato da população com o esporte e, conseqüentemente, o contato com as marcas que patrocinam esses eventos, aumentando o interesse pelos produtos e consumo nesse âmbito. Para Pozzi e Oliveira (1996), o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuí na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. Uma das principais características do marketing esportivo é a sua relação em eventos, times, contratos de atletas, ligas e compra de espaços de mídia em eventos esportivos.

Um estudo feito por Moura e Rodrigues (2004), buscou demonstrar como era o comportamento do consumidor de produtos esportivos avaliando moradores da cidade de Cruz Alta, interior do Estado de Rio Grande do Sul e Curitiba, capital do Paraná. Verificou-se que 82,5% dos entrevistados consomem produtos esportivos; Nike é a marca mais lembrada pelos pesquisados (62,0% em Curitiba e 58,0% em Cruz Alta).

Segundo Moura e Rodrigues (2004) o esporte é uma fonte diversificada no mercado publicitário, pois tem espaço constante na mídia em geral, sendo assim as empresas utilizam o esporte para transmitir imagens positivas de seus produtos, que gera um retorno financeiro e institucional. A partir dessa exposição que o esporte gera e de como as empresas fazem seu jogo de marketing é que percebemos a expansão do mercado consumidor, principalmente no ramo do fitness, uma área se encontra em alta atualmente.

Com o aumento da globalização houve um aumento da mídia e as pessoas passaram a ter mais acesso às informações e com isso o mercado consumidor ficou mais exigente gerando uma melhora na qualidade dos produtos oferecidos. O ramo do fitness foi uma das áreas mais afetadas por essa globalização, pois com a criação de redes sociais as pessoas, mais especificamente os indivíduos que possuem um status social elevado, passaram a compartilhar sua rotina diária.

Além das modalidades em si, os atletas transmitem forte influência no consumidor em relação à imagem que eles passam de saúde, juventude, sucesso, "status" e beleza. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outro algumas destas características ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos (Kotler, 1996).

2. Sociedade de consumo e a prática esportiva

O início da sociedade de consumo se encontra localizada no contexto da industrialização Européia dos séculos XVIII e primeira metade do século XIX, principalmente na Inglaterra e França. Somente no final do século XIX que ela se expandiu para os demais países.

O comportamento consumidor "é definido como as atividades físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e industriais que resultam em decisões e ações, como comprar e utilizar produtos e serviços, bem como pagar por eles" (Sheth, Mittal e Newman, 2001, p. 29).

Em conjunto com a forte influência do marketing na modernidade as pessoas passaram a consumir cada vez mais, pois assimilaram a partir das propagandas que elas necessitam de tal produto divulgado. Como resultado do marketing e do aumento do consumo temos como resultado o desenvolvimento de uma "indústria de imitação" que, segundo Retondar (2007), essa indústria passou a produzir em larga escala versões mais baratas dos produtos utilizados pela elite, gerando assim o detrimento a escala social.

Esse aumento do consumo atingiu, principalmente na modernidade, o ramo esportivo, pois com toda a exposição das marcas na mídia e o uso de famosos para representar essas marcas, as pessoas passaram a consumir cada vez mais, tanto o esporte quanto o produto. O torcedor está sendo convertido em consumidor, inserido em uma sociedade de massa tem o esporte como atividade comercial de alta competitividade e ligada aos setores de comunicações e entretenimento (Montagner e Rodrigues, 2003)

Não é tarefa fácil entender ou conhecer o comportamento do consumidor. Ao definir necessidades e desejos pode o consumidor estar indeciso, ser influenciado por apelos de última hora, não possuir certeza de suas reais motivações para a aquisição do produto ou serviço. Neste sentido o marketingpode contribuir para a opção do consumidor por meio de ações que estimulem a decisão do mesmo.

De acordo com Churchill e Peter (2000) o processo de decisão dos consumidores é composto basicamente por três decisões: rotineira - envolve poucas atividades de pesquisa e compra; limitada - envolve um nível moderado de atividades de pesquisa e compra; e extensiva - envolve considerável atividade de pesquisa e de compra. Quando relacionamos esse processo de decisão com o esporte, percebe-se que a maioria dos consumidores compra determinado produto a partir de sua exposição na mídia, seja ele por meio dos atletas ou da propaganda.

A valorização social do esporte e das práticas corporais está diretamente relacionada com o consumo nesse âmbito, como atentou pela primeira vez Baudrillard (1970) ao interpretar a "entrada" do corpo no meio do consumo, sendo este os ideais de boa forma, aparência física, "linha estética", saúde, e outros comportamentos associados a estes, criando assim, ambientes propícios a indústria cultural dentro deste meio.

Aborda Afif (2000) que ao marketingesportivo também estão ligados resultados de compatibilidade entre marca investidora e evento/atleta/time escolhidos, ou seja, o investimento em marketingesportivo deverá corresponder às expectativas, como ser dirigido ao segmento de público de interesse da ou das empresas patrocinadoras, produzir impacto visual e emocional na sua audiência, atrair grande público, época oportuna e local para sua realização, chamar a atenção dos meios de comunicação, revelar novos talentos e promover o encontro do público com seus ídolos (artistas, atletas), além de promover o desenvolvimento cultural e esportivo e gerar ações motivadoras no âmbito do turismo, do comércio, da cidade ou região.

Considerações finais

Por meio deste estudo, podemos perceber que o aumento do consumo tanto de matérias esportivos quanto do esporte em si, é devido a uma junção de fatores como a exposição do mesmo na mídia pelos atletas, patrocinadores e eventos esportivos, além das ferramentas que o marketing esportivo usufrui para que isso ocorra, gerando cada vez mais lucro para empresa que o expõe e para o expositor. Sugerimos que estudos quantitativos de base populacional em grandes capitais sejam realizados posteriormente, haja vista a escassez de pesquisas nessa linha e a falta de números atuais que representem o impacto do marketing esportivo frente ao consumo de produtos esportivos na sociedade contemporânea.

Bibliografia

Almeida, M.A.B. e Gutierrez, G.L. (2005). A busca da excitação em Elias e Dunning: uma contribuição para o estudo do lazer, ócio e tempo livre. EFDeportes.com, Revista Digital - Buenos Aires - Año 10 - N° 80. http://www.efdeportes.com/efd80/ocio.htm

Calado, G. (2007). Marketing esportivo. Disponível em: http://marketingvendas.blogspot.com/2007/09/marketing-esportivo.html. Acesso em 25 mai. 2009.

Cobra, M. (1992). Administração de Marketing. 2ª ed.São Paulo: Atlas. 808p.

Retondar, A.M. (2007) Sociedade de Consumo, modernidade e globalização. Sociedade de consumo e modernidade. (pp. 34-45). Editora EDUFCG.

Outros artigos em Portugués

EFDeportes.com, Revista Digital · Año 20 · N° 207 | Buenos Aires, Agosto de 2015
Lecturas: Educación Física y Deportes - ISSN 1514-3465 - © 1997-2015 Derechos reservados

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educación física educacion fisica marketing esportivo sociedade de consumo esporte sports marketing consumer society sport

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo

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A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo La influencia del marketing deportivo en la sociedad de consumo The influence of sports marketing in consumer society Grupo de Pesquisa do CNPq: Pesquisas Interdisciplinares de Sociologia do Esporte (Brasil) Ianka Suellen Rothenberger Martins Letícia Castilho Lenat Maria Luiza Oliveira Gedeon Marco Antônio Bettine de Almeida marcobettine@gmail.com Resumo O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades e atravessando culturas.

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Adolescentes e a busca pelo corpo perfeito

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A busca pelo corpo perfeito: Se é difícil para os adultos lidarem com a ditadura da beleza, imagine para as crianças e adolescentes. | Pais em Apuros

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O espetáculo está disseminado por toda a sociedade, seja por meio de mercadorias, comportamentos que seguem um padrão determinado ou imagens de contentamento subjetivo, com predisposição a se tornar regulamentário5 Baquit I. Sociedade do espetáculo: blogs e blogueiras como produtos. In: 3º Seminário Comunicação, Cultura e Sociedade do Espetáculo [Internet]. 2015 [acesso 2018 set 16]. Disponível em: https://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2016/04/Ingrid-Baquit_Semin%E2%80%A0rio-2015.pdf. ,. A vida é transformada em show e as relações se baseiam na imagem, valores subjetivados e validados pelo adolescente. É a visão atual do mundo, onde se destacam a credulidade e a utopia baseadas na filosofia de "o que aparece é bom, o que é bom aparece". Há uma progressiva exibição do eu, onde a apreciação do que é intrínseco e as reflexões de aspecto retrospecto se tornam dispensáveis ⁵
https://casperlibero.edu.br/wp-content/u... .

A imagem é formada através de questões intrínsecas e das vivências cotidianas do sujeito, é uma condição de arranjo individual onde ele se conhece e é reconhecido, ou seja, se dá a partir da fusão dos padrões sociais e das relações construídas. Destaca-se a relevância crucial da autoimagem na construção desta identidade.

Nesta perspectiva, o estudo teve por objetivo identificar a autoimagem apresentada pelos adolescentes, frente a uma sociedade tecida pela exigência de imagem e padrões corporais considerados perfeitos, compreendendo a influência das relações sociais e da mídia na construção de suas identidades.

Trata-se de um estudo qualitativo, atento à pluralidade das vozes compartilhadas, permitindo conhecer situações que perpassem números considerando a subjetividade, dinamismo e peculiaridades das opiniões. As narrativas foram obtidas com base no referencial metodológico da história oral, conjunto de procedimentos que utiliza fontes orais e revela as experiências dos sujeitos envolvidos, possibilitando uma nova versão dos fatos a serem considerados socialmente,. Utilizou-se história oral híbrida, que promove um diálogo entre os depoimentos orais coletados e outros documentos já existentes, e história oral temática como gênero narrativo, o que permite ao participante, aqui denominado colaborador, revelar sua percepção sobre si mesmo, sobre a influência da mídia e suas relações sociais,.

A pesquisa envolveu 13 adolescentes, com idade entre 15 e 19 anos, sendo 10 do sexo feminino e 3 do sexo masculino, alunos de uma escola pública estadual localizada no centro oeste de Minas de Gerais. A escolha da amostra foi intencional, considerando os critérios de inclusão: estar regularmente matriculado na escola, apresentar a autorização do responsável através do Termo de Consentimento Livre e Esclarecido (TCLE) e assinar o Termo de Assentimento Livre e Esclarecido (TALE). Os critérios de exclusão foram não cumprir as condições descritas. O recorte considerou a faixa etária (adolescência), e questões como gênero, raça ou etnia não foram analisadas, embora os adolescentes apresentassem alguns marcadores sociais comuns, como serem alunos de escola pública.

Os adolescentes foram convidados a participar da pesquisa, após uma breve apresentação do tema em sala de aula. Os interessados, maior parte do sexo feminino, preencheram um formulário com nome, endereço, nome e telefone do responsável. Após contato e autorização por meio do TCLE e assinatura do TALE, foi feita uma entrevista individual com cada adolescente, em dia e horário acordados, em uma sala da escola, fora do horário das aulas, garantindo um espaço de privacidade que favoreceu a aproximação com o adolescente e a escuta de suas percepções, sentimentos e escolhas, impregnadas de subjetividade. O adolescente foi identificado como "A", seguido do número que representa a ordem em que foram realizadas, o sexo F (feminino) e M (masculino) e a idade.

O estudo foi aprovado pelo CEPES-UFSJ, em consonância com a Resolução 466/2012/CNS.

A imagem de si no processo de construção da identidade do adolescente

Os relatos apontam que os adolescentes são extremamente ligados à tecnologia e ao falar de si mesmos, tem dificuldade de separar suas características pessoais dos seus hábitos, interesses ou desejos.

Considerando a relação do adolescente hoje com a tecnologia e a mídia, a imagem é, portanto, um ponto importante neste contexto. Questionados sobre a importância da imagem no mundo atual, eles afirmaram que ela é bastante valorizada pela sociedade:

[...] tem muitas pessoas que, tipo, um carinha, ele vai ligar mais pra beleza agora do que pro caráter, eu acho isso muito errado, não só ele, também muitas meninas fazem isso [...] eu acho estranho porque ninguém vai ter a beleza pra sempre, então não sei porque... - A 5 (F, 17).

Ao falar sobre sua percepção ou sentimento frente ao espelho, alguns adolescentes trouxeram a problemática no seu relato, mencionando sentimentos negativos:

Diante da possibilidade de modificação na imagem, o desejo de mudança estética aparece nas narrativas, sendo o nariz o que mais incomoda seguido do peso, cicatrizes, manchas de espinha, estrias e altura:

Secundariamente às questões da imagem corporal, o desejo pela mudança em aspectos subjetivos também foi relatado:

Observa-se o imediatismo presente na adolescência, pois apenas um colaborador trouxe em seu relato planos futuros:

Observa-se que a tecnologia e os meios virtuais têm exercido influências nos vínculos sociais, no fortalecimento ou não das relações interpessoais e na percepção do indivíduo nas questões que envolvem a autoimagem, o que nos instiga a uma reflexão sobre a influência das relações sociais e da mídia na construção do sujeito adolescente.

O ideal estético da sociedade do espetáculo

Em contrapartida, um adolescente relatou sobre os padrões impostos sobre a raça negra:

Reafirmando o poder das mídias sociais na ditadura da beleza, sua influência aparece na distorção da autoimagem corporal que o adolescente tem de si:

A exigência social em relação a imagem é correlacionada pelos adolescentes com os padrões estéticos da contemporaneidade, onde a adequação é imperativa:

Espera-se que o adolescente não fuja às normas e se ajuste ao padrão, desconsiderando sua singularidade. Somado a esta imagem existe ainda uma pressão familiar que fez questionamentos a quem esse adolescente é e como seu corpo se apresenta em um momento de transformação:

Frente à sociedade espetacularizada, na qual a imagem é o valor dominante, o adolescente aposta no ideal estético, reconhecendo-o como válido para si. Na tentativa de ser aceito socialmente, ele reconhece que está fora deste ideal e se cobra, buscando uma imagem perfeita, adaptada aos padrões estéticos. Pressionados por expectativas sociais e familiares, as cobranças aparecem relacionadas ao corpo:

A autocobrança extrapola o conceito de exigência em atingir os próprios limites, satisfazer seus desejos ou alcançar seus objetivos, pois também envolve a necessidade de atender os anseios dos outros com os quais se relaciona, e suprir o que é padronizado e regulamentado socialmente. Nesse sentindo, os sujeitos tendem a se tornar reféns das cobranças intrínsecas e externas e de um artifício insalubre de seus sentimentos e atitudes. Ao incorporar o discurso midiático, a sociedade valida e reproduz o ideal estético. Na busca de alcançar este ideal, o sujeito se submete a procedimentos e práticas transformadoras que comprometem a saúde, desenvolvendo doenças como anorexia e bulimia, ou consome produtos e serviços veiculados na mídia com promessas de satisfação corporal e inserção social, ignorando o aspecto comercial por trás deste apelo, resultando em frustração e sofrimento psíquico,.

A sociedade do espetáculo é também a sociedade de consumo, o que estabelece uma relação entre a imagem com a qual o sujeito se apresenta e o que ele consome. Mergulhado nas imagens ideais, o adolescente é bombardeado pela mídia que garante sucesso a partir da compra de mercadorias. Para se (re)apresentar, o consumo pode ser excessivo:

Observa-se, entretanto, que alguns adolescentes fogem à regra do ter para parecer ser:

Referente ao processo de escolha, os adolescentes correlacionaram o consumo com a influência das mídias e pontuaram também consequências negativas vindas dos meios virtuais:

Ao possibilitar um espaço em que os adolescentes pudessem ter voz, compartilhar sua percepção sobre essa sociedade espetacularizada, os padrões socialmente impostos e de que forma as relações construídas e as mídias interferem na construção da subjetividade, foi possível observar nos discursos que as tecnologias, mais especificamente as redes sociais, fazem parte do universo dos adolescentes e exercem forte influência na construção de sua identidade, uma vez que estão intensamente imersos nesse ciberespaço.

Os padrões estéticos apresentados no mundo virtual são condizentes com os exibidos na vivência real, em ambos os casos são regulamentários e tendem a se tornar ditatoriais, trazendo consequência negativas para os sujeitos que não atendem a essas expectativas, como baixa autoestima e autodepreciação. Exigem ainda um esforço excessivo dos que tentam se ajustar a um modelo pré-estabelecido para se reapresentar socialmente, com corpos-imagem ideais.

Os adolescentes que colaboraram com a pesquisa, se percebem imersos em cobranças que perpassam os padrões sociais, midiáticos e a própria autocobrança, nesse sentido estão constantemente insatisfeitos, principalmente, fisicamente.

Sendo assim, este estudo possibilitou conhecer a percepção dos adolescentes em meio às modificações socioculturais e as representações midiáticas, o que leva a uma análise crítica e reflexiva sobre o tema. A autoimagem do adolescente revela o modo de ser e viver da contemporaneidade, os valores vigentes, a fragilidade e superficialidade das relações que se estabelecem na sociedade do espetáculo. Espera-se que estas reflexões ofereçam subsídios para outras análises e caminhos possíveis para se pensar o cuidado em saúde do adolescente, na perspectiva biopsicossocial, que possa contribuir para a construção de sua identidade.

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O insustentável peso da autoimagem: (re)apresentações na sociedade do espetáculo

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O espetáculo está disseminado por toda a sociedade, seja por meio de mercadorias, comportamentos que seguem um padrão determinado ou imagens de contentamento subjetivo, com predisposição a se tornar regulamentário5 Baquit I. Sociedade do espetáculo: blogs e blogueiras como produtos. In: 3º Seminário Comunicação, Cultura e Sociedade do Espetáculo [Internet].

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Para que os pediatras tenham melhor entendimento sobre o uso de anabolizantes, o Departamento Científico de Endocrinologia da Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) lançou o documento "Uso de esteroides anabolizantes androgênicos por adolescentes: Uma realidade". A publicação visa não só esclarecer o tema, como também alertar sobre as motivações do abuso desses medicamentos, de forma a esclarecer os pediatras como orientar pais e pacientes a respeito dos riscos de utilizar essas substâncias.
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Os efeitos anabólicos dos hormônios de testosterona foram descobertos pelos atletas em 1950, e rapidamente se popularizaram entre os adeptos do atletismo de elite e fisiculturismo. Nos anos 80, o uso generalizado de esteroides anabolizantes androgênicos (EAA) ganhou destaque não só no meio esportivo, mas chegou à população no geral. Motivados pelo ganho de massa muscular e força, homens jovens e de meia idade começaram a ingerir os medicamentos para fins estéticos, em detrimento do bem-estar.

EFEITOS ADVERSOS - O documento destaca que esses medicamentos podem comprometer vários órgãos e sistemas, devido às suas propriedades androgênicas e tóxicas. Entre as consequências do consumo de EAA, incluem: impactos no sistema reprodutor (masculino e feminino); efeitos dermatológicos como acne, alopecia, seborreia, cistos sebáceos e estrias; aumento do risco de litíase, necrose tubular e proteinúria; e aumento da hematopoese e hiperagregação plaquetária que podem levar ao tromboembolismo.

Além disso, seu uso vem sendo associado a diversos efeitos cardiovasculares adversos como: incluindo dislipidemia, hipertensão, aumento da aterosclerose, hipertrofia ventricular esquerda, remodelação e cicatrização cardíaca anormal, arritmia, infarto agudo do miocárdio, trombose e morte súbita.

Os impactos neuropsiquiátricos dos anabolizantes também foram observados através de distúrbios do humor, agressividade, crises de mania, euforia, comportamentos antissociais, delírio, surtos esquizofrênicos, depressão, entre outros.

PREVENÇÃO - "Precisamos entender as motivações de uso dessas substâncias para prevenir que crianças e adolescentes iniciem esse hábito. Com o passar dos anos, vemos que cada vez mais jovens ficaram vulneráveis ao uso de anabolizantes por consequência da pressão estética, a necessidade de ser aceito em certos grupos sociais e o ideal de masculinidade cultuado socialmente", explica o presidente do DC de Endocrinologia, dr. Crésio de Aragão Dantas Alves.

Segundo o especialista, os pediatras devem se atentar para essa questão para orientar os pacientes e seus familiares. Os esforços preventivos e de redução de danos são fundamentais e o consultório pediátrico pode ser um importante ambiente educacional para essas pessoas. "Ter o conhecimento sobre essas substâncias permitirá que o pediatra consiga destacar a importância de uma nutrição sadia e um programa de treinamento de força adequado", destaca.

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Pediatras apresentam riscos do uso de anabolizantes por adolescentes - SBP

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Para que os pediatras tenham melhor entendimento sobre o uso de anabolizantes, o Departamento Científico de Endocrinologia da Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) lançou o documento "Uso de esteroides anabolizantes androgênicos por adolescentes: Uma realidade".

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O significado dos anabolizantes para os adolescentes

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A obesidade é um problema atual é que merece ser tido como preocupante. Tal situação é classificada como quando alguém possui o índice de massa corpórea acima de trinta. Esta é a realidade de muitos adolescentes e crianças, sendo sua incidência um pouco maior em meninos. A obesidade pode ser o início de diversas doença e a prática de exercícios pode ser uma forma de combatê-la.

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Muitas pessoas se sentem na vontade de fazer exercícios físicos e esportes, e não é pra despertar um novo hobby ou pela saúde, é por não se sentirem confortáveis e suficientes com o próprio corpo. Se exercitar para se sentir confortável com sua fisionomia não é errado, mas a maioria dessas pessoas fazem isso para se adequarem aos padrões da sociedade e da internet. As pessoas não veem que fazer atividade física é pra ser um prazer não algo para se adequar nos padrões de beleza que na realidade é imposto pela sociedade.

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Sedentarismo é causado pela falta de atividades físicas Aproximadamente 3,2 milhões de pessoas morrem a cada ano em função do sedentarismo, Para combater o sedentarismo é preciso mudar o estilo de vida, mesmo durante as horas de trabalho e, se possível, dedicar algum tempo à prática regular de exercícios físicos, Segundo estimativa da OMS (Organização Mundial da Saúde), 1 em cada 4 adultos e 4 em cada 5 adolescentes no mundo não praticam atividade física dentro do volume esperado (a recomendação é a de que adultos façam de 150 a 300 minutos de atividade aeróbica moderada a vigorosa por semana)

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Sedentarismo é causado pela falta de atividades físicas Aproximadamente 3,2 milhões de pessoas morrem a cada ano em função do sedentarismo, Para combater o sedentarismo é preciso mudar o estilo de vida, mesmo durante as horas de trabalho e, se possível, dedicar algum tempo à prática regular de exercícios físicos, Segundo estimativa da OMS (Organização Mundial da Saúde), 1 em cada 4 adultos e 4 em cada 5 adolescentes no mundo não praticam atividade física dentro do volume esperado (a recomendação é a de que adultos façam de 150 a 300 minutos de atividade aeróbica moderada a vigorosa por semana)

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Você sabe o por que tantos jogadores possuem milhares de patrocínios de diferentes marcas ? Bom isso se deve a influência do esporte nas mídias sociais , a maioria dos jogadores de ligas internacionais possuem um patrocínio uma vez que ao publicar uma foto , um vídeo ou simplesmente aparecer na Tc com ele , milhares de consumidores irão adquirir os  produtos ali divulgados . Você já deve saber que a indústria esportiva está se tornando um negócio mais lucrativo e atraente para as empresas a cada ano . Isso significa que a mídia /indústria esportiva está ganhando mais espaço no mundo e consequentemente atraindo para si milhares de fans que certamente ao verem um produto lançado pelo seu ídolos irão adquirir -ló imediatamente . Apesar de tudo infelizmente os atletas sofrem exposições que muitas das vezes não soa muito positiva aos olhos do público o que pode gerar uma imagem negativa e muitas das vezes fazendo com o que os Atletas tenham que se afastar de suas carreiras . Podemos concluir então que tanto a mídia quanto a indústria esportiva possuem grande influência no próprio meio quanto em outras áreas ,  que isso gera opiniões boas e ruins sobre seus atletas  e que o consumo esportivo aumenta a cada ano

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Os anabolizantes ou esteróides androgênicos anabólicos, são hormônios sintéticos que estimulam o desenvolvimento de alguns tecidos do corpo a partir do crescimento da célula e sua posterior divisão, eles tem varios pontos pontos positivos como: contribuem com o aumento de massa corporal em pacientes caquéticos devido a doenças como câncer, HIV, doença de Crohn, insuficiência cardíaca congestiva, melhoram também a osteoporose e a densidade óssea, a eritropoese, e são úteis em distúrbios relacionados à secreção de testosterona. Tambem possuem muitos pontos negativos, causam efeitos colaterais tanto em homens e mulheres como por exemplo: aumento de acnes, queda do cabelo, distúrbios da função do fígado, tumores no fígado, explosões de ira ou comportamento agressivo, paranóia, alucinações, psicoses, coágulos de sangue, retenção de líquido no organismo e aumento da pressão. Por conta desses benefícios e malefícios apenas use anabolizantes com recomendação e supervisão médica.

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Integrantes:

-Bruna Lorentz de Souza
-Letícia Vasconcelos Andrade Fernandes
-Maria Laura de Souza Costa
-Nicole Gonçalves Nogueira
-Rafaela Moura de Castro
-Yasmin Mércia Silveira
-Ynara Luísa Martins e Melo Silva

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PARABÉNS GRUPO CUMPRIU TODAS AS ETAPAS SOLICITADAS NO PRAZO ESTABELECIDO.
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