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Se desarolla en las personas que conocen la capacidad de adquirir conocimiento para relacionarlo con lo que ya posee en una relación con el medio.

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Estudia el proceso simbolico dentro de una comunidad (situaciones,relaciones sociales)
Analiza y explica el comportamiento de las personas
Se enfoca en estudiar la parte psicologico ,antropológico y linguistico de las personas

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Se basa el hecho de que los medios "pongan o inyecten" la información procesada y filtrada.
Tengan la percepción de que lo que dicen los noticieros y medios de comunicación,

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Formula que las personas eligen determinados medios de comunicación, solo si satisfacen sus necesidades de información.

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Surgio en EE.UU San Francisco
La comunicación se da en toda relación personal
Las personas establecen relaciones sociales
Gestos,movimientos,miradas trasmiten comunicación

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Los medios de comunicación transmiten la información a los líderes de opinión, y estos últimos lo comunican a la población

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Mide la capacidad de un sistema de comunicación para transmitir, procesar y receptar la información de manera adecuada.