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La publicidad se caracteriza por la homogeneidad de contenidos y simplicidad de formas.

Durante los 70 los mensajes son paupérrimos y la consciencia de marca inexistente, el sector se “vende” caóticamente y su público es el constructor, no el usuario final

En los 80 empieza a crearse la imagen, la consolidación de la marca, aunque muy débil, es el hecho más destacable

Los logotipos empiezan a identificarse como imagen de la empresa.

La evolución de los gustos condiciona la publicidad, hay que dar al público lo que pide pero también orientarle en lo que quiere, aunque sea una pseudonecesidad.L

empresa es la protagonista del anuncio, los anuncios publicitarios de esta época no explotan la variedad del producto.

La segmentación de los mercados es la clave de la publicidad de los 90.

Al principio de los 90 algunas empresas optan por ofrecer una imagen futurista, lo anuncios publicitarios juegan con figuras geométricas vinculadas con el producto.

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Francia e Inglaterra, prensa y publicidad comienzan a ser una pareja inseparable, utilización de anuncios de periódicos para hacer publicidad sobre diversos temas políticos de la época, como cambio de monedas, asi como normas de comportamieno, prevensión de enfermedades como la peste, etc.

en 1704 Estados Unidos ofrece la primer prensa estable, el Boston New letters, en una época de mucha actividad comercial y económica, publicida de muchos productos como medicamentos, etc. Publiidad con fines propagandísticos como: justificar su independencia, proclamar sus ventajas, levantar masa contra el colonialismo, etc.

finales de los 70: aparece la libertad de expresión como derecho del hombre, eslogan libertad, igualdad y fraternidad, auge inmediato de la prensa, auge de medios rapidos de publicidad política como carteles y folletos

Novedades e inventos anunciados a través de lanzamientos publicitarios.

Inicios de años 80: aparece la publicidad radiofónica.

Desarrollo de la fotografía, el cine y la radio, publicidad en prensa alcanza una madurez fundamental.

Auge de la publicidad callejera, octavillas y folletos, que inicia una decadencia de la publicidad oral.

Debido a la demanda de publicidad dentro de los almacenes, la publicidad comienza a hacerse una actividad estable que se configura en una agencia publicitaria, la agencia.

Debido a la invención de productos, el consumo comienza a crecer y demandar mas publicidad.

Finales del XIX y principios del XX, El cartel como principal herramienta publicitaria, sobre todo para llegar a poblaciones más populares.

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Durante los últimos años de 1800 y a principios del nuevo siglo, varias compañías comienzan a fusionarse y así eliminar a más de la mitad de la competencia. Quedando solamente grandes corporaciones que siguieron avanzando. Durante 1910, la publicidad aún recordaba a los carteles utilizados en el siglo pasado con un estilo bastante artístico similar al modernismo pero con varios recortes a los elementos orgánicos del estilo.

En 1914, estalla la Primera Guerra Mundial y el mundo de la publicidad también se vio influido, así que la mayoría de posters en las calles eran llamados de atención para unirse a la milicia de su país. Los mayores efectos se vieron en Europa así que Estados Unidos comenzó la Era del Cine y con ello la publicidad con posters para esta industria.

Durante los años 20's, recientemente terminada la Primera Guerra Mundial. la publicidad toma un estilo artístico bastante reconocido en la época, el Art Deco. También el estilo es más representativo en la industria de la moda.

El Art Deco muere en 1939 con el inició de la Segunda Guerra Mundial. De nuevo todos los contextos cambian para los mensajes que se quieren transmitir. Los posters de nuevo trataban de llamar la atención a futuros soldados, a los mismos que ya estaban en el servicio y a la gente civil. Los más populares pedían silencio por parte de los soldados ya activos en el conflicto ya que la confidencialidad de los planes de cada país era lo más importante. Y así hasta el final de la guerra en 1945.

Luego con la década de los 50's la publicidad se volvió a tomar y a crear tendencias, en esto haciendo referencia a las Pin Up Girls, para los públicos jóvenes y marcas como Coca-Cola sacaron ventaja de la tendencia. Aunque también estaban las empresas que se dedicaron a crear y mantener la imagen de la "perfecta ama de casa".

Esta época representó un gran avance en los productos plásticos (como Tupperware y el Nylon) y para productos tecnológicos como los refrigeradores, cocinas y lavadoras. De nuevo estos productos eran representados por y para las amas de casa de los 50's.

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1970 – Periodo de excesos

·         Época del poliéster y discotecas, pero gracias a la revolución creativa las ventas en exceso redujeron.

·         Los anunciantes presentaron papeles nuevos para la mujer, gracias a la segunda ola del movimiento feminista estadunidense.

·         Periodo del surgimiento de aparatos tecnológicos, video grabadoras, televisión por cable, Programación de ESPN, CNN, TBS y Nikelodeon

1980 -  el panorama político, social, de los negocios y de la publicidad cambio, por políticas más conservadoras.

·         Tras esto la publicidad uso estas nuevas tecnologías para innovar de una manera más creativa, audaz y provocadora, canales llamativos como MTV, y el inicio de la denominada GENERACION X, a la vez de la incorporación de infomerciales en la televisión.

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1950- EDAD DE ORO
Después de la segunda guerra mundial, la economía estadunidense iba a en ascenso pero las personas tenían paranoia, y sospechaban que la publicidad era un canal para ello.

·         Lo que llevo a la publicidad a tomar ventaja de ello, y empezó  a implementar mensajes subliminales, para empujar a los consumidores a comprar toda clase de cosas que en realidad no necesitaban.

1960 – revolución creativa

·         Esta revolución se caracterizó por que los creativos (directores de arte, diseño y redacción) tenían una participación más importante en la dirección de agencias publicitarias.

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David Ogilvy da origen a la publicidad moderna en 1963 con la frase “El consumidor no es idiota, es tu esposa”.

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Cuarto período (Mediados de los 80 hasta el año 2000)

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Cuarto período (Mediados de los 80 hasta el año 2000)

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Se da una segmentación de mercado dado por el avance de la tecnología y dándose así nuevas formas de publicidad  (Proaño, 2016)

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Las ciencias sociales tienen un gran aporte sobre la publicidad con la aplicación de conocimientos psicológicos, otro de los factores importantes en este periodo fue a televisión como medio dominante.

“Propuesta única de ventas” ideada por Rosser Reeves. Esta técnica determinaba a través de un anuncio cuál era la diferencia de cada producto en relación con el de la competencia.

Bill Bernbach principal exponente de la “corriente creativa” quien le dio un toque humorístico a las características del producto sin exagerar sus beneficios.

Aparece el concepto de “posicionamiento” el espacio que ocupa el producto en la mente del consumidor. (Proaño, 2016)

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Se utiliza la argumentación, los publicistas desarrollan razones por las cuales se debería consumir el producto intentando motivar y persuadir la compra.
(Proaño, 2016)

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El objetivo publicitario se concentraba en posicionar el nombre de la marca en la mente del consumidor
(Proaño, 2016)

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Desde lo que se puede nombrar como publicidad