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Es necesario un cambio de paradigma, un nuevo modelo de Internet. La Web 4.0 propone un nuevo modelo de interacción con el usuario más completo y personalizado, no limitándose simplemente a mostrar información, sino comportándose como un espejo mágico que dé soluciones concretas a las necesidades del navegante.

Web 4.0 es una capa de integración necesaria para la explotación de la Web semántica y sus enormes posibilidades. Es un nuevo modelo de Internet que nace con el objetivo de resolver las limitaciones de la red a día de hoy.

Actualmente, las formas que tiene un usuario de interactuar con la Web son muy limitadas. Una parte fundamental de Internet son los buscadores, con el tiempo hemos ido aprendiendo su funcionamiento y nos hemos adaptado a sus limitaciones. Su principal limitación es que no hablan el lenguaje del usuario, no son capaces de responder a preguntas del estilo "¿En qué año murió Kennedy?". Y no las pueden responder por una sencilla razón, no son capaces de entenderla.

La Web semántica promete mejorar este problema aplicando técnicas de procesado del lenguaje natural, pero la solución que propone no es suficiente. La Web 3.0 será capaz de responder a la pregunta anterior, pero la novedad se limitará a obtener resultados de búsqueda más precisos. Nunca podrá responder consultas del tipo: "Quiero que un taxi venga a buscarme".

Se fundamenta en cuatro pilares fundamentales:

Comprensión del lenguaje natural (NLU) y técnicas de Speech-to-Text.

Nuevos modelos de comunicación máquina-máquina (M2M). La red estará formada por agentes inteligentes en la nube, que serán capaces de comunicarse entre sí y delegar la respuesta al agente adecuado.

Uso de información de contexto del usuario. Sentiment analysis, geolocalización, sensores...

Nuevo modelo de interacción con el usuario. Para que la Web no se convierta en un mero almacén de información, son necesarios nuevos modelos de interacción, o incluso ejecutar acciones concretas que den respuesta a las necesidades de los usuarios, haciendo hincapié en su uso sobre dispositivos móviles.

Con este nuevo modelo de Web podremos hacer consultas del tipo: "Quiero que un taxi venga a buscarme" y que tu móvil se comunique automáticamente con la compañía de taxis más cercana, sin intervención directa del usuario.

Este proyecto ha sido cofinanciado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, dentro del Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2008-2011, siendo su número de referencia el TSI-020100-2010-792

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¿Qué es la Web 4.0? La Web 4.0 es una capa de integración necesaria para la explotación de la Web semántica y sus enormes posibilidades.

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Empezó en el 2016 y se centra en ofrecer un comportamiento más inteligente y más predictivo, de modo que podamos, con sólo realizar una afirmación o una llamada, poner en marcha un conjunto de acciones que tendrán como resultando aquello que pedimos, deseamos o decimos.

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En el constante evolucionar que se da en el mundo tecnológico, la idea de web 3.0 se refiere a una web capaz de interpretar e interconectar un mayor número de datos, lo que permitirá un aumento de interactividad y significado.

Los éxitos de la web conllevan sus principales problemas, entre los que se encuentran:

1. La sobrecarga de información

2. Heterogeneidad de fuentes de información

3. Poca clasificación del contenido

4. Ambigüedad en las búsquedas

5. Pérdida de tiempo del usuario de conseguir encontrar lo que quiere

Si se echa la vista atrás:

1. La Web 1.0 es una red que permitía: Personas conectándose a la Web.

2. La Web 2.0 es una extensión de la anterior que permitía; personas conectándose a Personas.

3. La Web 3.0 es difícil de definir, siendo un término que va unido, en gran medida, a lo que se conoce como Web Semántica.

La web 3.0 es una extensión del WWW que, a través de agentes software, permiten encontrar, compartir e integrar la información más rápidamente. Otro aspecto relacionado con la web 3.0 es la transformación de la web en una base de datos, donde se llegaría a una situación en la que cada usuario tendría un perfil único en Internet basado en el historial de sus búsquedas.

Ese perfil se usará para personalizar la experiencia de navegación a cada individuo por separado. Esto significa que, si dos personas diferentes han hecho una búsqueda por Internet con las mismas palabras y con el mismo servicio, recibirán distintos resultados determinados por sus perfiles personales. La Web 3.0 y sus servicios se fundamentan, en gran parte, en la Web Semántica.

Dicha web implica la implementación de una infraestructura común que haga que las máquinas comprendan el significado de la información que contiene la web y, de esta manera, facilite y agilice el trabajo de las personas, esto es, permitirá que los humanos y las maquinas colaboren de una manera más eficaz en el procesamiento de los datos.

La Web Semántica es la nueva generación de la Web, que intenta realizar un filtrado automático y preciso de la información. Para ello, es necesario hacer que la información que reside en la Web sea entendible por las propias máquinas. Especialmente su contenido, más allá de su simple estructura sintáctica. Pero los resultados que se obtendrían en un buscador semántico serían más exactos y útiles.

Las diversas tecnologías que se encuentren bajo el paraguas de la Web Semántica se han estado desarrollando, de forma independiente, desde hace bastante tiempo, y sólo después de los años se ha dado una estandarización.

De éstas, las principales tecnologías son:

1. RDF (Resource Description Framework).

2. RDFS (RDF Schema).

3. OWL (Web Ontology Language).

4. SPARQL (SPARQL Protocolo y Lenguaje de consulta RDF).

Estas tecnologías permiten añadir información semántica a la gran cantidad de páginas Web existentes. El objetivo ha sido ir construyendo los fundamentos de la Web semántica paulatinamente en las webs existentes, en lugar de remplazarlo por completo, ya que la primera opción es comparativamente más fácil, si tenemos en cuenta el vasto contenido web existente que sería difícil de remplazar.

Para conseguir que las maquinas sean capaces de resolver problemas definidos, se requiere de una adecuada definición de los datos, para ello se utilizará una estructura muy concreta de la que cabe destacar especialmente; RDF, SPARQL y OWL, que son mecanismos que hacen posible lo anteriormente expuesto.

1. RDF. Proporciona información descriptiva sobre los recursos que se encuentran en la web, aportando una semántica básica para que los datos puedan ser representados.

2. SPARQL. Es el lenguaje de consulta que se hace sobre la estructura RDF, así se pueden hacer búsquedas semánticas sobre los recursos de la Web.

3. OWL. El Ontology Web Language es un mecanismo para desarrollar temas y vocabularios, es decir, proporciona un lenguaje ontológicamente estructurado, incluyendo las definiciones de conceptos básicos en un campo determinado y las relaciones entre los distintos campos. Específicamente OWL describe las propiedades y las clases de recursos RDF, las jerarquiza y describe las relaciones entre ellas.

Si bien es cierto que se suelen usar como sinónimos los términos; "Web 3.0" y "Web Semántica", hay que decir que no es del todo así, la principal diferencia es que la Web 3.0 se concibe como la evolución del uso y la accesibilidad. Para lograr esta mejor accesibilidad se requiere de una inteligencia artificial que es lo que denominaríamos " Web semántica ", que es la web capaz de interpretar e interconectar los datos de la misma para comportarse de una manera similar al conocimiento de un humano.

Características de la Web 3.0

La situación que propicia la aparición de esta nueva etapa web es la necesidad de un Internet más "inteligente" en el que los usuarios puedan hacer búsquedas más cercanas al leguaje natural, la información que arroje la búsqueda será más relevante gracias a las reglas asociadas al significado del contenido web.

Las características que se le dotará a la web:

1. Se registrarán los historiales de cada usuario:

1. Frecuencia de navegación.

2. Visitas web.

3. Tipo de búsquedas.

4. Las actividades que se realizan.

5. Compras online realizadas.

2. Se analizan los datos y la conducta en cada web.

3. Personalización de la web dependiendo de cada usuario.

4. Desarrollo de tecnología 3.0 con un lenguaje, programas inteligentes, asistencia de inteligencia artificial y semántica:

1. RDF: herramientas como RDF Schema y OWL permite añadir significado a las páginas, y es una de las tecnologías esenciales de la Web semántica.

2. Ontologías: ontología en informática hace referencia al intento de formular un exhaustivo y riguroso esquema conceptual dentro de un dominio con la finalidad de facilitar la comunicación y la compartición de la información entre diferentes sistemas.

3. Inteligencia Artificial: agrega a este set de tecnologías la parte de procesamiento computacional para deducir nuevo conocimiento a partir del que se brinda por las distintas fuentes de conocimiento. La IA toma como entrada las reglas y relaciones entre los conceptos, objetos y deduce nuevas verdades haciendo crecer la base de conocimiento.

4. com: El objetivo del sitio es ambicioso y espera ser la base de datos global libre más grande del mundo.

5. Personalización de la web ofrecida, dependiendo de cada usuario.

6. Interoperactividad entre plataformas y redes sociales.

7. Geolocalización: para saber dónde están los usuarios.

8. Búsquedas inteligentes: ya no aparecerán miles de entradas al buscar, la red conocerá a cada persona y se adaptará a ella.

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La web ha ido evolucionando mucho en los últimos años, siendo la primera, la web 1.0 y la siguiente la web 2.0, pero, actualmente, nos encontramos con la web 3.0 y en los próximos años, descubriremos la web 4.0.

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La web 3.0 (fue operativa en el 2010) y se asocia a la web semántica, un concepto que se refiere al uso de un lenguaje en la red. Por ejemplo, la búsqueda de contenidos utilizando palabras clave.

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una ventaja es poder compartir entre los usuarios o compartir algún  tipo de documento entre si

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La web 2.0, (apareció en 2004) y contiene los foros, los blogs, los comentarios y después las redes sociales. La web 2.0 permite compartir información.

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Agencia de Marketing Digital - SM Digital

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En esta nueva lección de nuestro Curso de Marketing Digital llegamos a un tema muy interesante: la historia de la web. El equipo de SM Digital te mostrará las diferentes etapas en las que ésta se ha desarrollado, comenzando por la Web 1.0, el nacimiento de la web.

Internet es algo tan cotidiano para nosotros que a veces nos parece imposible recordar cómo era la vida antes de que existiera. Y, a pesar de ser un invento relativamente reciente, ha revolucionado la historia y el mundo que conocíamos hace menos de 30 años.

Cuando hablamos de la web, nos referimos a la red de distribución de información a la que se puede acceder por un dispositivo conectado a internet, generalmente a través de un software que se conoce como navegador (como Google Chrome o Internet Explorer).

El primer navegador fue creado en el año 1990, pero no fue hasta mediados de la década que empezó a masificarse, impulsado en gran medida por Netscape. Igualmente la masificación del correo electrónico permitió una adopción rápida, debido a su fácil uso, la velocidad de la información y el hecho de ser gratis. Una de las primeras empresas en proveer este servicio de manera masiva fue Hotmail.

"Los 2 elementos que masificaron internet fueron los navegadores y el correo electrónico alrededor del año 1.994."

En un principio, internet fue usado como una tecnología militar para proteger no solamente la información militar, sino también científica y académica de Occidente durante el periodo de la Guerra Fría. Sus inicios se remontan a la década del '60, pero su uso abierto y masivo solo se daría en la década del '90 después de la caída del Muro de Berlín. La creación del navegador, así como el ingreso de información comercial y el correo electrónico impulsaron este proceso.
La web 1.0 - Así se veía Altavista en Netscape en los 90
Para el año 1996 ya había cerca de 50 millones de usuarios conectados a la web, y las marcas se dieron cuenta que en la web había una gran cantidad de público a quien dirigirse. Fue entonces cuando empezaron a aparecer las primeras páginas web comerciales... ¡y es ahí donde se empieza a poner interesante la historia!

La web 1.0 (1995 a 2005) - Las marcas ingresan a la web

La característica de esta primera etapa de la web era una comunicación en una sola dirección. Las marcas comenzaron a crear sus páginas web, enfocadas netamente en comunicar información básica sobre productos y servicios, así como lo relacionado a su misión y visión. En resumen, se publicaba información con la que las marcas buscaban comunicarle al mundo que la empresa existía y qué era lo que ofrecía.
Así lucían las primeras páginas de Apple alrededor de 1994.
Básicamente, durante la etapa de la Web 1.0, la presencia digital de una marca consistía en ofrecer información sin mayor capacidad de interacción, excepto la de navegar entre los diferentes contenidos y dejar un comentario en una sección que normalmente se llamaba "Libro de visitas".

A la par de la presencia en línea del contenido de las marcas, los medios tradicionales comenzaron a realizar publicaciones en línea de su contenido tradicional. También nacieron nuevos portales enfocados en generar información para la web, como fue el caso de Terra en Hispanoamérica. Este tipo de portales, denominados verticales, cubrían temas de interés como cocina, autos, moda, política, economía, entre otros.

Así, poco a poco la información del mundo comenzó a migrar hacia la Web. Fueron apareciendo portales especializados en clasificar el contenido de la web de acuerdo a los intereses de los usuarios (como Yahoo!) y buscadores que indexaban todo lo que había disponible en tiempo real (como Altavista y Google). Se empezó a masificar el uso del correo electrónico y de la tecnología de chat y de mensajería instantánea.

Existe un recurso muy interesante en línea que permite navegar a versiones antiguas de sitios web famosos, para poder visualizar de primera mano lo diferente que era la web hace apenas unos años atrás. Este sitio se llama The Internet Archive.
"El contenido era unidireccional, la información se generaba para un grupo de consumidores que simplemente la consumían. Era la evolución de los medios tradicionales a pantallas digitales."
Hasta el año 2.000 los negocios digitales generaron una alta demanda de personas, principalmente ingenieros para el montaje de las páginas, diseñadores y editores de contenidos. Sumado a la demanda de personas se generó un boom en los inversionistas por esta nueva economía, una ola de creación de nuevas empresas, así como inversiones astronómicas y salidas a bolsa de múltiples empresas a precios extraorbitantes.

Desafortunadamente toda la fiesta terminó en el año 2.000, pues a pesar que la red seguía creciendo y más de 300 millones de personas estaban conectadas, los negocios no estaban generando ventas y mucho menos retorno para los inversionistas. Esto generó una salida masiva de capitales, ocasionando desplome de las empresas en bolsa, el freno instantáneo de nuevas inversiones de capital de riesgo y, por ende, un freno en seco que ocasionó una ola de desempleo en el sector. Todo esto sería la antesala del nacimiento de la Web 2.0.

"En la Web 1.0 toda la construcción de internet ocurre sin que el usuario se dé cuenta (en el Back-end)."

De acuerdo a algunas investigaciones la web se mueve en olas de 10 años, no solo a nivel tecnológico, sino a nivel del comportamiento de los usuarios. En la primera década de la Web 1.0 los principales avances ocurrieron en el Back-end, principalmente en el montaje de la infraestructura y en el desarrollo de los códigos y protocolos de los sitios web.

En la segunda etapa de la web, comúnmente denominada 2.0, los mayores avances se dieron del lado del usuario, donde el diseño y la usabilidad pasaron a ser piezas claves del desarrollo de la web, así como la posibilidad de que estos generen contenido. En la tercera etapa, denominada 3.0, se regresa al Back-end con el manejo automático del Big Data.

Si deseas profundizar más en este tema, te recomendamos leer el siguiente artículo publicado en el blog de SM Digital: "De la web 1.0 a la 4.0".

En la siguiente lección de nuestro Curso de Marketing Digital, continuaremos avanzando por las etapas de la web. No te pierdas este contenido que el equipo de SM Digital ha preparado para ti.

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La web 1.0 - El inicio del Internet masivo - SM Digital

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En esta nueva lección de nuestro Curso de Marketing Digital llegamos a un tema muy interesante: la historia de la web. El equipo de SM Digital te mostrará las diferentes etapas en las que ésta se ha desarrollado, comenzando por la Web 1.0, el nacimiento de la web.

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Conocida como la web primitiva

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fue la primera (apareció hacia 1990) y en ella solo se podía consumir contenido. Se trataba de información a la que se podía acceder, pero sin posibilidad de interactuar; era unidireccional.