# data[].attributes.headline
Сущность и виды наружной рекламы

# data[].attributes.subject
Сущность и виды наружной рекламы

# data[].attributes.body
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Наружная реклама – это рекламная информация любого вида, которая размещается на временных или стационарных конструкциях, располагаемых на открытой местности, фасадах зданий и сооружений, над проезжими частями дорог и улиц.

Перечень видов наружной рекламы очень большой: рекламные щиты, перетяжки, вывески, световые панели, световые короба, объемные буквы, стенды, информационные стойки, штендеры, панель кронштейны, билборды, брандмауэры, крышные установки, ситилайты, пиллары, призматроны, лайтбоксы, видеоэкраны, неоновая реклама и т. д.

Дадим определение наиболее часто используемым видам наружной рекламы:

· Рекламный щит – щит с ярким рекламным сообщением, чаще всего прямоугольной формы, размещенный на высокой стационарной конструкции, расположенный вдоль проезжих частей и улиц. Его главной целью является закрепить в сознании потребителя рекламируемую фирму/услугу и т.д.

· Билборд – одна из самых популярных разновидностей щитовой рекламы, отдельно стоящая конструкция размером 3х6 метров, предназначенная для размещения рекламного сообщения.

· Рекламные стенды – напольные или настенные конструкции для размещения текстовой или графической рекламы. Чаще всего их используют уличные магазины, кафе, салоны, которые выставляют такие стенды как указатели.

· Крышная установка – конструкции, располагающиеся на крышах зданий и, как правило, предусматривающие только название магазина, бренда или фирмы, обыгранное цветом и подцветкой.

Для создания наружной рекламы в распоряжении создателей большой выбор различных материалов, позволяющих творчески подходить к изготовлению носителей рекламных сообщений.

Существуют отдельные и сетевые агентства, позволяющие проводить рекламные кампании, как в пределах одного района города, так и в пределах всей страны. Наиболее известные и крупные агентства могут иметь и зарубежных инвесторов.

# data[].attributes.headline
Особенности восприятия наружной рекламы и понятие «ненадлежащей рекламы»

# data[].attributes.subject
Особенности восприятия наружной рекламы и понятие «ненадлежащей рекламы»

# data[].attributes.body
Главной особенностью наружной рекламы является то, что рекламодатель должен донести до водителя, пассажира или пешехода рекламное сообщение за короткий промежуток времени, пока оно находится в поле зрения. Поэтому стоит выбирать яркие контрастные цвета, оптимальный шрифт и размер букв, также стоит помнить, что слов не должно быть много, а фотографии действуют на потенциального потребителя лучше рисунков.

Ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации. К такой рекламе относят недостоверную рекламу, которая содержит неправдивые сведения (например, сведения о стоимости, комплектации товара), недобросовестную рекламу, которая порочит честь и достоинство фирмы или конкурента, рекламу, призывающую к противоправным действиям, рекламу, внешне схожую с дорожными знаками, которая может стать причиной аварии, неэтичную рекламу, содержащую материалы сексуального характера, сцены жестокого обращения и другие похожие материалы.

# data[].attributes.headline
Наружная реклама в социокультурном пространстве города

# data[].attributes.subject
Наружная реклама в социокультурном пространстве города

# data[].attributes.body
Город – это совокупность сооружений, построек, домов, строительных площадок, дорог и других комплексов среды, формирующая пространство для жизни человека. Обустройством города занимаются архитекторы, дизайнеры, градостроители. Городское пространство издавна считалось главным элементом архитектуры. Сегодня его активно осваивает реклама. Она широко охватывает каждую улицу города, занимает видные места, поэтому создателей рекламы тоже можно отнести к проектировщикам среды.

Широту использования наружной рекламы можно объяснить ее большим охватом и относительно дешевой стоимостью. В материальной среде города можно выделить благополучные места для размещения рекламы, при которых охват будет максимальным, однако есть и нецелесообразные места. Таким образом объясняется перегруженность рекламой в некоторых районах города. Как правило, это центральные улицы и магистрали.

Современная реклама – это не только способ представления и продвижения товаров, но и инструмент, выстраивающий определенную систему ценностей: социальных, гендерных, моральных и других.

Как правило при создании рекламы используются различные образы, чаще стереотипные, отражающие определенный набор одобряемых в обществе качеств, тем самым формируя стиль жизни горожан.

# data[].attributes.headline
Понятие и сущность имиджа города

# data[].attributes.subject
Понятие и сущность имиджа города

# data[].attributes.body
Имидж города представляет собой созданный и внедренный в сознание людей символический образ, целостное понимание и оценка города различными группами, содержащий в себе рациональное представление и эмоции, ассоциации, собственный опыт, мнение людей.

Сегодня имидж и репутация территории становятся составляющими национального капитала, а проблемы формирования и продвижения имиджа рассматриваются со стороны определения стратегических приоритетов развития страны (регионов).

Эффективная «перестройка» имиджа России, формирование бренда, улучшение ее репутации будут способствовать повышению ее конкурентоспособности в мире, повысят ее привлекательность для туристов и инвесторов.

Имидж страны строится из ее составляющих, то есть городов. Имидж страны зависит не только от экономики, политики, условий жизни, и т. д., но и от визуального облика. Наружная реклама, несомненно, влияет на облик регионов и стиль жизни людей, а значит влияет и на имидж городов и страны в целом, поэтому стоит обращать на этот фактор влияния отдельное внимание.