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https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=jungwondiary&logNo=140167468561

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네이버 블로그 | 오늘을 더 맛있게, 청정원 블로그

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안녕하세요, 빨간 우산을 든 정원이 입니다.

혹시 청정원 순창 고추장 빨간우산을 처음 들어보시나요?
빨간우산 프로젝트란 ..
대상 청정원 순창 고추장의 청소년 폭력 예방 프로젝트로

다양한 프로젝트를 통해 실질적으로 더 많은 도움을 드리기위해

청정원 순창에서 준비하여 청소년 폭력예방 빨간우산 프로젝트를 펼치게 되었습니다.

구매하신 순창 고추장 상품코드를 청정원 홈페이지에 입력해주세요.

정원이가 빨간우산으로 학교 폭력의 매서운 비를 막아드리겠습니다.

청정원 순창 고추장 구매를 등록하신 모든 고객께 드리는

1) 순창 고추장을 구매 한다.

빨간우산 자녀지킴이 워런티 페이지로 이동하여 상품코드를 입력한다.
[ 순창 빨간우산 프로젝트 2. 힐링 스쿨 투어 ]
스웨덴의 성공사례인 청소년 폭력과 학업 스트레스를 극복하고

세계에서 가장 행복한 학교라는 찬사를 듣는 스웨덴의 행복학교를 방문하고

그들의 극복 노하우를 배워보세요.

(1가족 2인, 부모중 1인, 자녀 1인 총 10명)

- 스웨덴 스톡홀름으로 떠나는 5박 6일 투어

- 왕복 항공권 스톡홀름 행복 학교 타망 1일

- 바사호 박물관, 시청사 등의 스톡홀름 시내 가이드 투어 1일

- 스톡홀름 자유여행 1일

- 유럽 호텔 숙박 3일, 기내박 2일

* 여행지, 여행 일정, 투숙장소, 현지투어 및 현지 학교 탐방 프로그램 등은

기상 , 현지 사정 등으로 인하여 변경될 수 있습니다.

감성이 살아나는 마을에서 가족간의 대화를 발견하기 위해

자녀와 함께 떠난 가족 힐링 여행.

서로의 마음을 알아가기를 시작해봅니다.

(1가족 2인, 부모중1인, 자녀1인, 총 30명)

1)화천에서 만나는 신나는문화체험 : ① 화천산소길 ② 자전거체험미션

3) 마음 알아주기 : ① 편지쓰기 ② 참여 소감 발표

* 여행지, 여행 일정, 현지 투어 등은 기상, 현지 사정등으로 인하여

한국인의 매운 맛, 순창 고추장으로

학교폭력을 뿌리뽑고 우리나라 청소년 지킴이, 우리 아이 지킴이에 동참하세요!

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청정원 순창 고추장 빨간우산 프로젝트!! 대한민국 청소년 지킴이

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안녕하세요, 빨간 우산을 든 정원이 입니다. 혹시 청정원 순창 고추장 빨간우산을 처음 들어보시나요? 빨간우산 프로젝트란 .. 대상 청정원 순창 고추장의 청소년 폭력 예방 프로젝트로 다양한 프로젝트를 통해 실질적으로 더 많은 도움을 드리기위해 청정원 순창에서 준비하여 청소년 폭력예방 빨간우산 프로젝트를 펼치게 되었습니다. 구매하신 순창 고추장 상품코드를 청정원 홈페이지에 입력해주세요.

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https://m.blog.naver.com/PostView.naver?blogId=pfgroup1&logNo=220879045050&proxyReferer=https:%2F%2Fm.search.naver.com%2Fsearch.naver%3Fsm%3Dmtb_hty.top%26where%3Dm%26oquery%3D%25EC%25BD%2594%25EC%25A6%2588%25EB%25A7%2588%25EC%25BC%2580%25ED%258C%2585%25EC%2584%25B1%25EB%258F%2599%26tqi%3DhpJEbsp0iCwsstdbrWlssssstmd-518648%26query%3D%25EC%25BD%2594%25EC%25A6%2588%25EB%25A7%2588%25EC%25BC%2580%25ED%258C%2585%25EC%2584%25B1%25EA%25B3%25B5%25EC%2582%25AC%25EB%25A1%2580

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네이버 블로그 | 돈시공 연구소(돈과시간의 공부방)

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바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례

안녕하세요.
단 한 번의 거절도 없이 판매할 수 있다.
영업의 정석입니다.

오늘은 다양한 마케팅 사례 중
코즈마케팅 성공사례에 대해 알아보시겠습니다!

코즈마케팅 이란?

중소기업이나, 기업들이
공익을 실현하며 제품의 가치를 얻는
하나의 마케팅 기법입니다.

좋은 뜻으로 기부도 하며, 브랜드 가치 또한
상승시킨 코즈마케팅 성공사례는 과연
어떤 것 들이 있을까요?

1. CJ & BGF리테일
'미네워터 바코드롭 캠페인'

지난 2013년 CJ제일제당과 BGF리테일은
바코드를 통한 기부 캠페인을 열었습니다.

그 이름은 바로 '미네워터 바코드롭 캠페인'

미네워터 바코드롭 캠페인은, 식수가 모자라 고통받고 있는
아프리카 어린이들을 위 해 사용되는 것으로

소비자가 미네워터를 구입할 때 바코드를 스캔 후
물방울 모양의 바코드를 한번 더 스캔하면
100원을 기부하게 되며,
소비자 기부금 100원에 CJ제일제당과
BGF리테일 측에서 각각 100원씩을 보태어

1회 구매당 총 300원을 모금하는 방식으로
어느 누구나 손쉽게 일상생활에서 기부에
참여할 수 있어 큰 호응을 불러일으키며 매출 또한
상승했고, 국내의 각종 광고제에서도 상을 받아
캠페인 취지 또한 인정받으며
코즈마케팅 성공사례로 인정받았습니다.

'희움' 은 '희망을 꽃피움'의 줄임말로
고려대 사회 공헌사업 동아리
‘인액터스(Enactus)’회원들로 구 성된 ‘블루밍프로젝트’와
‘㈔정신대 할머니와 함께하는 시민모임’이
공동으로 만들어 출시한 브랜드인데요,

일본군 '위안부'피해자의 이야기와
피해자 정서치료의 일환인 압화작품을 모티브로
제작된 제품들로 수익금 전액을

일본군'위안부'문제 해결 활동과 위안부 역사관
운영기금으로 사용된다는 취지로 운영되며
큰 인기를 불러일으켰습니다.

지난 2013년 KBS 예능 프로그램 '해피투게더 시즌 3'에
출연한 남자 아이돌 그룹 비스트의 양요섭이
연보라색 희움 팔찌를 차고 나온 후
희움 홈페이지가 마비되기도 하며 소비자의
관심 또 한 더욱 커졌습니다.

팔찌에는 ‘Blooming their hopes with you'

'그들의 희망을 당신과 함께 꽃피움'이라는
문구가 쓰여 있습니다.

위안부 할머니들의 소녀 시절
희망의 꽃을 우리가 함께 피우자는 의미가 새겨져
있고, 가격 또한 2000원이라는 저렴한 가격으로
소비자들이 큰 무리 없이 구매하여 착용할 수 있어
큰 인기를 얻었고 2015년 기준 42만 개 이상의
팔찌가 판매되며 억대의 수입으로,
대구광역시에 위안부 역사관을 세우기도 했습니다.

위안부 할머니들을 위한 아름다운 취지에
마음까지 따뜻해지는 코즈마케팅
성공사례라고 볼 수 있을 것 같습니다.

3. 아시아나 항공
' 사랑의 기내 동전 모으기 '

이미지 출처 : http://bit.ly/2fBbPMP

아시아나 항공의 '사랑의 기내 동전 모으기'
캠페인은 국내에서 사장되기 쉬운 외국 동전을 모아
어려움에 처한 세계의 아동들을 돕기 위해 실시된 것으로,

모금 첫해인 1994년 1억 6500만 원으로 시작한
모금액은 해가 갈수록 점점 증가해
2007년 30억을 돌파하고, 2012년에는 70억 원 돌파 후
지난 2014년에는 총 모금액이 20년만에
100억을 돌파했습니다.

기내에서 사랑으로 모아진 이 모금액은
유니세프에서 말라리아 예방활동 및 신생아 보건지원,
등의 각종 사업에 활용 해왔다고 합니다.

승객들은 기쁜 마음으로 세계 각국의 동전을 기부했고
아시아나를 탑승할 때마다 비즈니스석 대신
일반석을 이용하며 6000만 원 가까이 기부한 승객,
금 쌍가락지를 기부한 승객 등

아시아나항공의 사랑의 기내 동전 모으기 캠페인은
기부문화의 새 장을 열었다는 찬사를
받기도 하며 바람직한 소비를 불러일으키는
마케팅 성공사례로 칭찬받고 있습니다.

바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례에
대해 알아보셨습니다!

앞으로도 많은 기업들의
마음까지 따뜻해지는 코즈마케팅
사례가 기대됩니다!

# data[].attributes.attachment_link.title
바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례

# data[].attributes.attachment_link.description
바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례안녕하세요. 단 한 번의 거절도 없이 판매할 수 있다. 영업의 정석입니...

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https://imworldwide.tistory.com/21

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[캠페인 오너 : 청정원 순창고추장 / 캠페인 시기 : 2012 년 8 월 ~ 12 월]

[IM 아이엠], 청정원 순창 고추장과 우리 아이를 지키는 ‘대한민국 엄마들’을 맛칼하게 버무리다~!

요즈음 대한민국 뉴스라인에서 거의 하루도 빠지지 않고 등장하는 뉴스가 있다면

청소년끼리의 집단 따돌림과 폭력, 혹은 청소년을 대상으로 가해지는

각종 폭행과 학대 사건일 것입니다.

처벌 수위나 근본적인 해결 방안 등을 놓고

교육 현장, 관련 행정 당국, 시민단체 등에 각 계에서 각양각색의 의견들을 내놓고,

갑론을박이 한창입니다만 뚜렷한 방법을 찾아내지는 못하고 있는 현실입니다.

‘질풍노도’의 사춘기 시절을 보내면서 치르는 한 때의 ‘홍역’ 정도로 여기기에는

심각한 양상을 보이고 있고, 그 피해든 가해든 그 대상 청소년이

더 어린 연령대까지로 점점 빠르게 확대되다 보니,

자녀를 학교에 보내는 엄마들의 걱정이 이만저만이 아니었습니다.

드디어, 내 아이를 폭력으로부터 지키기 위해,

이제 무언가 해야 하는 것 아닌가 하는 절실한 마음들이 퍼지고 있을 때 -

아이를 위해서라면 어떤 것도 두렵지 않은 대한민국 엄마, 가족의 맛있고 건강한 먹거리를 챙기는 엄마,

그 엄마들과 수십 년을 함께 해 온 청정원이

조심스럽게 엄마들의 마음을 담아내기 시작합니다.

그 시작이 바로, [ ‘펼치자, 빨간우산’ 프로젝트] -

청정원 순창 고추장은 2012 년

‘우리 아이를 지키자, 한국 엄마들의 매운 맛’을 테마로 한 미디어 광고를 개시합니다.

상반기 진행한 TV-CF 등이

주부들의 인식을 바꾸고 공감대를 얻어가기 시작하면서

하반기에 이르러 브랜드에서는 구체적인 실천 캠페인으로 발전시킬 필요가 있었습니다.

엄마들이 청소년 자녀들을 폭력으로부터 지켜내기 위해 할 수 있는 일 –

[IM 아이엠]은 현장에 대한 대처와 근본적인 변화의 계기 모두 필요하다는

전문가들의 조언을 바탕으로

구성한 캠페인 내용은 이러합니다.

첫째, 피해를 극복할 수 있는 안전 장치 마련

[빨간우산 자녀지킴이 워런티]

청소년에 당장 교내 혹은 교외에서 청소년 폭력이 발생했을 경우,

피해 청소년이 신체적, 정신적 치료를 받을 수 있도록 지원해주는 최소한의 안전 장치로

‘자녀 지킴이 워런티’를 모든 소비자에게 제공했답니다.

청정원은 모든 소비자가 그 혜택을 신청할 수 있도록 전 제품에 삽입하였고,

주부는 순창고추장 뚜껑을 열어 내부 커버에 있는 워런티 신청번호를 캠페인 홈페이지에

입력하면 되는 간단한 방식으로, 신청번호를 입력할 때마다 신청 자녀를 늘리거나,

보장 기간을 늘릴 수 있다.

둘째, 청소년, 학교가 행복해질 방법에 대한 엄마의 공부

[빨간우산 세계힐링스쿨투어 – 스웨덴 행복학교를 가다]

청소년 문제의 원인이 과연 아이들인지, 과도한 경쟁과 성적 만능주의로 어른들이 부축인

각종 사회적 스트레스에서 기인했는지에 대한 고찰의 시간을 가지는

해외 행복 학교 탐방∙견학 프로그램입니다.

2013 년 1 월, 자녀와 함께 떠나는 세계의 행복학교 체험에 도전하신 가족과

‘스웨덴 행복학교’로 세계힐링스쿨투어를 다녀왔습니다.

‘스웨덴 행복학교’는 스웨덴 스톡홀름에 위치한 세계 최고의 행복한 학교로

알려져 있는 학교이고, 세계 여러 나라에서

‘어떤 시스템, 어떤 교육 가치로 그런 성과를 내고 있는지’

그들의 노하우를 알고 싶은 모델케이스이자 벤치마킹의 대상입니다.

그 외에도 스웨덴 스톡홀름에 있는 행복 학교와 사회교육 기관을 탐방하고,

국회의사당 및 박물관 등 명소를 탐방하고, 발트해의 유람선을 탑승하는 등

짧지만 알찬 일정으로 유익한 시간과 공간을 체험할 수 있었습니다.

[IM 아이엠]은 이 캠페인을 위해 어디에도 없었던 Only One 견학 프로그램을

구성하고 만들었습니다.

한국과 차원이 다른 상상하기 어려운 1 월 추위였지만,

토론과 세미나에 참여했던 스웨덴 선생님, 교육청 관계자,

그리고 한국의 상황을 진지하게 고민하며 참가한 가족 모두

유익하고, 행복한 시간이었다는 후문입니다.

셋째, 부모와 자녀의 소통하기 연습

[빨간우산 코리아가족힐링투어 – 대화가 있는 체험투어]

부모는 자녀를, 자녀는 부모를 이해하고, 그 소통 방법을 몸으로 배워보는

체험을 통해 대화를 시작하게 하는 프로그램으로

위태로운 청소년에게 가장 마지막까지 보루이지만, 서로 간의 이해가 단절되었던 가족에게

새로운 대화 모멘텀이 되었습니다.

[IM 아이엠]은 대화의 물꼬를 트기 위해,

문화의 향기가 물씬한 장소를 물색하고,

액티비티 중에 힐링과 대화가 자연스럽게 이룰 컨텐츠에 중점을 두고

심리 전문 상담 교사들로 구성하여

마음 주고받기, 조 별 게임활동, 역할극과 편지쓰기 등의 프로그램으로

가족 간의 이해와 소통을 끌어내 볼 수 있었습니다.

코리아가족힐링투어는 5 회차 시리즈, 총 75 가족을 초청하였으며,

강원도 화천 ‘이외수 감성마을’ , ‘너리굴 문화마을’에서 진행되었습니다.

2012 년 좋은 광고상까지 수상하여 더욱 큰 의미를 느꼈던 청정원 순창의 빨간우산 프로젝트!

울다가 웃다가, 눈물과 웃음으로 진정한 소울 힐링을 경험했던 힐링투어처럼.

앞으로도 마음을 어루만지고 따뜻함을 더해 줄 수 있는 프로젝트로 찾아 뵙길 기대하며,

이상, 빨간 우산 프로젝트와 함께 한 [IM 아이엠] 이었습니다.

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'펼치자 빨간우산!' 청소년 폭력 예방을 위한 청정원 순창 빨간우산 프로젝트

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캠페인 오너 : 청정원 순창고추장 / 캠페인 시기 : 2012년 8월 ~ 12월] [IM 아이엠], 청정원 순창 고추장과 우리 아이를 지키는 '대한민국 엄마들'을 맛칼하게 버무리다~! 요즈음 대한민국 뉴스라인에서 거의..

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네이버 블로그 | 돈시공 연구소(돈과시간의 공부방)

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바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례

안녕하세요.
단 한 번의 거절도 없이 판매할 수 있다.
영업의 정석입니다.

오늘은 다양한 마케팅 사례 중
코즈마케팅 성공사례에 대해 알아보시겠습니다!

코즈마케팅 이란?

중소기업이나, 기업들이
공익을 실현하며 제품의 가치를 얻는
하나의 마케팅 기법입니다.

좋은 뜻으로 기부도 하며, 브랜드 가치 또한
상승시킨 코즈마케팅 성공사례는 과연
어떤 것 들이 있을까요?

1. CJ & BGF리테일
'미네워터 바코드롭 캠페인'

지난 2013년 CJ제일제당과 BGF리테일은
바코드를 통한 기부 캠페인을 열었습니다.

그 이름은 바로 '미네워터 바코드롭 캠페인'

미네워터 바코드롭 캠페인은, 식수가 모자라 고통받고 있는
아프리카 어린이들을 위 해 사용되는 것으로

소비자가 미네워터를 구입할 때 바코드를 스캔 후
물방울 모양의 바코드를 한번 더 스캔하면
100원을 기부하게 되며,
소비자 기부금 100원에 CJ제일제당과
BGF리테일 측에서 각각 100원씩을 보태어

1회 구매당 총 300원을 모금하는 방식으로
어느 누구나 손쉽게 일상생활에서 기부에
참여할 수 있어 큰 호응을 불러일으키며 매출 또한
상승했고, 국내의 각종 광고제에서도 상을 받아
캠페인 취지 또한 인정받으며
코즈마케팅 성공사례로 인정받았습니다.

'희움' 은 '희망을 꽃피움'의 줄임말로
고려대 사회 공헌사업 동아리
‘인액터스(Enactus)’회원들로 구 성된 ‘블루밍프로젝트’와
‘㈔정신대 할머니와 함께하는 시민모임’이
공동으로 만들어 출시한 브랜드인데요,

일본군 '위안부'피해자의 이야기와
피해자 정서치료의 일환인 압화작품을 모티브로
제작된 제품들로 수익금 전액을

일본군'위안부'문제 해결 활동과 위안부 역사관
운영기금으로 사용된다는 취지로 운영되며
큰 인기를 불러일으켰습니다.

지난 2013년 KBS 예능 프로그램 '해피투게더 시즌 3'에
출연한 남자 아이돌 그룹 비스트의 양요섭이
연보라색 희움 팔찌를 차고 나온 후
희움 홈페이지가 마비되기도 하며 소비자의
관심 또 한 더욱 커졌습니다.

팔찌에는 ‘Blooming their hopes with you'

'그들의 희망을 당신과 함께 꽃피움'이라는
문구가 쓰여 있습니다.

위안부 할머니들의 소녀 시절
희망의 꽃을 우리가 함께 피우자는 의미가 새겨져
있고, 가격 또한 2000원이라는 저렴한 가격으로
소비자들이 큰 무리 없이 구매하여 착용할 수 있어
큰 인기를 얻었고 2015년 기준 42만 개 이상의
팔찌가 판매되며 억대의 수입으로,
대구광역시에 위안부 역사관을 세우기도 했습니다.

위안부 할머니들을 위한 아름다운 취지에
마음까지 따뜻해지는 코즈마케팅
성공사례라고 볼 수 있을 것 같습니다.

3. 아시아나 항공
' 사랑의 기내 동전 모으기 '

이미지 출처 : http://bit.ly/2fBbPMP

아시아나 항공의 '사랑의 기내 동전 모으기'
캠페인은 국내에서 사장되기 쉬운 외국 동전을 모아
어려움에 처한 세계의 아동들을 돕기 위해 실시된 것으로,

모금 첫해인 1994년 1억 6500만 원으로 시작한
모금액은 해가 갈수록 점점 증가해
2007년 30억을 돌파하고, 2012년에는 70억 원 돌파 후
지난 2014년에는 총 모금액이 20년만에
100억을 돌파했습니다.

기내에서 사랑으로 모아진 이 모금액은
유니세프에서 말라리아 예방활동 및 신생아 보건지원,
등의 각종 사업에 활용 해왔다고 합니다.

승객들은 기쁜 마음으로 세계 각국의 동전을 기부했고
아시아나를 탑승할 때마다 비즈니스석 대신
일반석을 이용하며 6000만 원 가까이 기부한 승객,
금 쌍가락지를 기부한 승객 등

아시아나항공의 사랑의 기내 동전 모으기 캠페인은
기부문화의 새 장을 열었다는 찬사를
받기도 하며 바람직한 소비를 불러일으키는
마케팅 성공사례로 칭찬받고 있습니다.

바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례에
대해 알아보셨습니다!

앞으로도 많은 기업들의
마음까지 따뜻해지는 코즈마케팅
사례가 기대됩니다!

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바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례

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바람직한 소비,코즈마케팅 성공사례안녕하세요. 단 한 번의 거절도 없이 판매할 수 있다. 영업의 정석입니...

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그래서 앞으로는 각 기업들의 마케팅 사례들을 포스팅 해보도록 할려합니다.

마침 야구도 시즌 말아먹어서 포스팅 안하고 있으니 이거라도 열심히 해보도록 하겠습니다.

처음으로 포스팅을 해 볼 기업의 마케팅은

저에게 있어 오뚜기 하면 떠오르는 이미지는

어렷을적 즐겨먹던 캐찹에 그려져있던 마크인데요,

최근 오뚜기가 갓뚜기로 불리면서

농심이 절대군림하던 라면시장에 제2의 강자로 자리잡고 있습니다.

또한 제2의 강자를 넘어 농심의 자리까지 압박을 가하고 있는 중이라고 해도 충분할 정도로

작년부터 시작된 갓뚜기의 파도는 거세게 몰아치고 있습니다.
1. 오뚜기에서 갓뚜기로
그러면 오뚜기를 갓뚜기로 만들어 준 이유는 무엇일까요?

바로 다양한 사회적환원이 알려지기 시작하면서 부터인데요. 지난해 9월 별세한 오뚜기 창업자 故 함태호 회장의 선행들이 재조명을 받으면서 시작 되었는데요, 많은 기업들이 사회적 환원 및 선행을 하지만 오뚜기의 선행은 숨은 선행이였다는 점에서 소비자들에게 더욱 높은 평가를 받았습니다. 또한 아들 함영준 회장이 주식 상속에 1700억원을 성실히 납부하겠다는 의사를 밝히면서 오뚜기는 '착한 기업'이라는 브랜드 이미지를 형성하며 시장에 떠오르기 시작했습니다. 많은 SNS에서 오뚜기의 숨겨져왔던 선행 들이 저절로 퍼져나가고 이러한 분위기에 소비자들 사이에서는 '구매 열풍'까지 일어나며 오뚜기는 갓뚜기로 자리잡아가기 시작합니다.

그렇다면 소비자들의 마음을 사로잡았던 오뚜기의 선행 사례로 글을 이어보겠습니다.

​ (출처 : 에펨코리아)

오뚜기의 선행 중 소비자들 사이에 가장 유명한 선행이라해도 될 것 같습니다.

오뚜기의 선행이 수면위로 떠오르기 시작한 사례이며 SNS사이에서 매우 빠른 속도로 퍼져나갔습니다.

(SNS사에이서 전파되면서 조금은 부풀려졌다는 말 도 있지만 저는 진실은 모르겠네요.)

​故함태호 회장은 매달 23명의 어린이에게 심장병 치료비를 지원해 오고 있으며

현재 4300명이 넘는 아이들의 목숨을 살렸다고 합니다.

장학재단을 운영하며 많은 청소년 및 청년들에게 꿈의 기회를 제공해오고 있습니다.

또한 세상을 뜨시기 3일전 무려 1000억원 규모의 주식을 재단에 기부하십니다.

그 외에도 너무나도 많은 선행들이 계속되어 왔으나 선행에 관한 내용으로만

오뚜기의 시장변화는 라면시장에서 가장 눈에 뛰게 일어났습니다. 라면시장은 작년 사상 최대 규모를 기록하였는데요, 작년부터 오뚜기로 인한 라면 시장에 지각변동이 일어났습니다. 또한 올해 초 농심의 라면 가격인상으로 인한 이미지는 훼손된 상황에서 오뚜기의 선행들이 들어나고 라면 가격 또한 유지한다는 발표에 오뚜기의 전진은 계속 되어왔습니다. 현재 라면시장을 압도하던 농심의 점유율은 50% 초반까지 떨어졌습니다. 작년 국내 라면 시장 규모가 2조 950억원이라는 것을 감안하였을 때 점유율 하락과 상승이 가져오는 실질적 영향은 기업에게 훨씬 크게 작용했을 것이라 추측되는데요, 2014년 출시 후 월 190억원 가량의 매출을 올리던 진짬뽕은 갓뚜기의 분위기 속에서 오뚜기가 연매출 2조원의 벽을 넘어서는데 일등공신을 이루었습니다.

하지만 라면 시장 1위인 농심 점유율을 위협하는 것도 당분간 주춤할 전망으로 보입니다. 오뚜기 라면의 시장점유율은 25%내외 (2017년 5월 기준) 입니다. 2014년 꾸준히 점유율이 늘어 올해 처음으로 25%를 넘긴 반면 농심은 같은 기간 5%점유율이 하락했습니다. 전문가들은 농심에서 빠져나간 점유율이 대수 오뚜기로 흘러들어갔다는 분석이 가능하다고 말합니다. 현재 라면시장의 트렌드를 살펴보았을 때 프리미엄제품의 신상품을 요구하고 있습니다. 하지만 프리미엄제품의 경우 흔히 국민라면이라 칭하는 상품들(신라면, 사면라면) 등에 비해 소비자들의 니즈 기간이 길지 않습니다. 그렇기에 회사는 계속하여 신제품을 추가해 나가야하죠.

현재 오뚜기는 진라면에서 진짬뽕으로 이어지는 전략에 성공하였으며 이제는 진짬뽕 다음 주자를 찾아내야 할 때가 왔습니다. 올해 오뚜기는 콩국수 등의 새로운 형식의 라면을 시장에 출시하였지만 큰 인기와 화재를 불러오지는 못했습니다.

의 적합한 제품을 찾아내고 시장에 출시하는게 계속되는 오뚜기의 약진이 멈추지 않기 위한 필수과제라고 생각되네요.

한국사람들의 특징은 한 가지 떠오르는 이슈가 있으면 놀라울 정도의 관심을 가지며 다양한 매체에서 이야기가 바이러스 마냥 전파되어 나갑니다. 하지만 역으로 생각했을 때 새로운 이슈가 나온다면 그 전의 이슈는 언제그랬다는 듯 잠잠해집니다.

오뚜기가 지금까지는 좋은 이미지의 화제로 시장점유율 상승에 성공하였다면 이제는 제품으로 승부를 하여야 할 때가 됬습니다. ​

흔히 착한 기업 마케팅이라고도 불리는 코즈마케팅(CSR마케팅)은

기업이 소비자들을 상대로 이윤을 창출하고, 사회적 책임을 지는 것을 말합니다.

쉽게 설명하여 소비자들에게 받은 만큼, 기업으로서 일부를 사회에 환원한다고 생각하면 됩니다.

지난 해 KOTRA는 코즈마케팅을

'소비자 지갑을 여는 착한 방법' 이라 말하며 전 세계 최신 트렌드 중 하나라고 소개했습니다.

기업과 소비자들 간의 소통이 중요해지면서 코즈마케팅 또한 부각되고 있습니다.

실제로 국내 많은 기업들 뿐만이 아닌 세계 많은 기업들이 코즈마케팅의 중요성을 인지하며 실천을 하고 있습니다.

​물을 구입하면 일정 금액이 기금으로 적립되어 아프리카 어린이들에게 물이 선물된다,

신발을 한 켤레 사면 신발 한 켤레가 빈민국 아이들에게 기증된다.

등의 많은 방식의 코즈마케팅이 기업에서 진행되고 있습니다.

코즈마케팅의 가장 큰 효과는 기업의 브랜드 가치를 높이는 효과가 있다는 점입니다.

코즈마케팅의 의도 자체 부터 소비자들에게 긍정적으로 인식될 수 밖에 없으며 대부분의 마케팅 전략들이

단기적전략이라는 점과 달리 코즈마케팅의 효과는 장기적인 효과를 가져온다는 점이 많은 기업들을

코즈마케팅의 세계로 끌어들인 장점이라고 할 수 있습니다.

그렇기에 기업은 코즈마케팅을 이윤을 위한 목적의 이벤트성이 아닌 지속적으로 전개되어 이미지를 각인 할 필요성이 있습니다.

제가 위에서 코즈마케팅에 대하여 주저리주저리 설명한 이유는

오뚜기가 코즈마케팅의 사례이며 새로운 패러다임을 제시했다고 생각하기 때문입니다.

코즈마케팅의 대부분이 구매를 하면 무언가를 하겠다는

자사 제품 구매가 기본전제가 되는 방식으로 진행되는 경우가 대부분입니다.

때문에 코즈마케팅도 하나의 마케팅전략인 만큼

겉은 사회적환원이지만 그 안은 이윤창출이라는 숨은 목적이 있다고 할 수 있습니다.

​그렇기에 기업의 CSR은 비밀리에 진행되기 보다는 많은 홍보 속에서 대중들에게 노출을 시키고자 합니다.

노출되지 않은 사회적환원은 필요치 않는 것으로 여겨지는 것이죠.

하지만 오뚜기의 경우 거의 모든 선행이 비밀리에 진행되어 왔으며 오히려 대중에 노출되기를 기피했습니다.

결과적으로 뒤늦게 대중들에게 오뚜기의 선행들이 하나하나 들어났을 때 소비자들의 머릿속에는

참 된 선행이라는 생각을 가져오게 하였고 빠른시간내에 착한 기업이라는 기업이미지가 자리잡게 됩니다.

여기에서는 위에서 말했듯 오뚜기의 CSR은 단기적이 아닌 장기적으로 진행되어 왔다는 점 또한 착한 기업이라는 이미지를

빠르게 자리잡게 하는데 한 몫을 하였습니다. 마침 오뚜기는 시장트렌드에 어울리는 프리미엄 라면인 '진짬뽕'을 출시하였으며

이 '진짬뽕'이 뒤늦게 알려진 선행들과 맞물리면서 나비효과 즉 빅뱅을 일으킨 셈입니다.

개인적으로 선행으로 인한 긍정적 이미지를 등에 업지 않았다면 '진짬뽕'의 인기는 지금처럼 오래 갈 수는 없었다고 생각합니다.

​오뚜기의 코즈마케팅 사례는 기존 이윤 창출을 1차적 목적으로 코즈마케팅을 진행하는 많은 기업들에게 교훈을 제시하였으며

코즈마케팅이 마음에서 우러나는 사회적 환원 목적으로 진행 될 때 그 힘은 몇 배의 힘을 발휘할 수 있다는 점을 알려주었습니다.

'오른손이 하는 일을 왼손이 모르게 하라'

이게 오뚜기가 제시한 성공적인 코즈마케팅의 새로운 패러다임이 아닐까요?

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오뚜기를 갓뚜기로 만들어준 마케팅 (기업 오뚜기의 코즈마케팅)

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그래서 앞으로는 각 기업들의 마케팅 사례들을 포스팅 해보도록 할려합니다. 마침 야구도 시즌 말아먹어서 포스팅 안하고 있으니 이거라도 열심히 해보도록 하겠습니다. 처음으로 포스팅을 해 볼 기업의 마케팅은 저에게 있어 오뚜기 하면 떠오르는 이미지는 어렷을적 즐겨먹던 캐찹에 그려져있던 마크인데요, 최근 오뚜기가 갓뚜기로 불리면서 농심이 절대군림하던 라면시장에 제2의 강자로 자리잡고 있습니다.

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네이버 블로그 | 깡지의 모든 맛

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마케팅 전략, 사례가 이야기할 거리가 굉장히 많은 것 같습니다.

코카콜라 cf 에서는 북극곰이 나오는 cf가 많습니다.

광고 뿐만 아니라 이렇게 캔의 표면에도 북극곰이 그려진 디자인이 출시되기도 했습니다.

이런 식의 연상 작용을 일으키기 위해서 북극곰을 사용한 것일까요??

아주 일부는 저런 연상 작용을 일으켜 시원한 느낌을 강조할 수도 있겠습니다만..

실제로 코카콜라는 수익금의 일부를 북극곰 살리기 캠페인에 활용합니다.

코카콜라의 뚜껑을 문자로 보내면 각 1$씩 기부가 되는 식으로

원래 잘나가는 기업이라고 절대 마케팅 전략에 소홀해서는 안 됩니다.
코카콜라는 긍정적인 브랜드 이미지 형성과 북극곰 살리기 캠페인이라는 공익적인 사업까지 두 마리 토끼를 동시에 잡았습니다. ​ 코카콜라는 세계적으로 성공한 브랜드임에도 불구하고 마케팅 전략에 소홀히 하지 않고 끈임없 고민하고 실패를 거듭하였습니다. 이러한 노력은 코카콜라를 계속해서

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[마케팅 사례] 북극곰 살리기 캠페인으로 보는 코카콜라의 코즈마케팅cause marketing

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마케팅 전략, 사례가 이야기할 거리가 굉장히 많은 것 같습니다. 코카콜라 cf 에서는 북극곰이 나오는 cf가 많습니다. 광고 뿐만 아니라 이렇게 캔의 표면에도 북극곰이 그려진 디자인이 출시되기도 했습니다. 이런 식의 연상 작용을 일으키기 위해서 북극곰을 사용한 것일까요?? 아주 일부는 저런 연상 작용을 일으켜 시원한 느낌을 강조할 수도 있겠습니다만..

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https://magazine.hankyung.com/business/article/202102247068b

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기부 참여율 45% 이끌어 내...매출 '점프'

"큰 금액이 아니라 부담스럽지 않으면서도 기분 좋고 재미있게 동참할 수 있는 캠페인이 아닐까 싶어요."

대학생 유희숙 씨는 최근 편의점에서 생수를 살 때 수많은 브랜드 중 CJ제일제당의 미네워터를 일부러 고른다. 다른 생수에 비해 가격이 조금 비싼 편이지만 미네워터를 구입하면 간단하게 아프리카의 물 부족 국가 어린이들을 위해 기부할 수 있기 때문이다.

미네워터 생수 병에는 일반 바코드 외에 물방울 모양의 바코드가 하나 더 있다. 계산할 때 물방울 바코드를 한 번 더 찍으면 100원이 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을 공급하는 데 기부된다. 소비자가 100원을 기부하면 추가로 제조사 CJ제일제당이 100원, 유통사(CJ올리브영·보광훼미리마트)가 100원, 병당 총 300원의 기부 금액이 모아진다. 소비자·제조사·유통사가 모두 참여하는 기부 캠페인이다. 1명이 기부할 때마다 300명의 어린이들에게 물을 나눠줄 수 있게 된다.

유 씨는 "평소에 같은 물건을 구매하더라도 더 재미있는 광고, 더 참신한 아이디어, 더 예쁜 패키지를 선호하는 편"이라며 "좋은 기부 캠페인을 발견했으니 이 캠페인이 지속되는 동안 여기에 동참할 것"이라고 밝혔다.

매출 전년 대비 3.5배 늘어

최근 전 세계적으로 기부 등 윤리를 강조하는 이벤트가 마케팅의 새로운 대세로 떠오르고 있다. 대부분의 기부형 이벤트는 고객 참여가 높아질수록 기업의 기부액이 증가하는 형태로 마케팅과 사회 공헌을 접목하는 형태다. 서구에 비해 기부 문화가 활성화돼 있지 않은 한국에서도 기부 마케팅은 큰 호응을 보이고 있다. 기업은 공정무역·기부 등을 통해 사회적 공헌에 앞장서는 착한 기업으로의 변신을 꾀하고 있다. 이를 마케팅 전면에 앞세워 소비자에게 긍정적인 이미지를 각인시킬 수 있을 뿐만 아니라 착한 소비를 유도해 매출도 큰 폭으로 늘릴 수 있다.

미네워터는 지난 3월 22일 '세계 물의 날'을 기준으로 이 캠페인을 시작했다. 이날은 점차 심각해지는 물 부족과 수질 오염을 방지하고 물의 소중함을 되새기기 위해 유엔이 제정해 선포한 날이다. 물 부족으로 생명을 위협받는 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을 전달한다는 '미네워터 바코드롭(BARCODROP) 캠페인'을 대대적으로 시작하기에 더할 나위 없이 적합하고 상징성이 있는 날이었다.

미네워터는 이 캠페인을 위해 생수 병 패키지도 완전히 바꿨다. 기존 패키지는 원통형의 투명한 보틀에 핑크색 장식이 있는 세련됐지만 다소 밋밋한 디자인이었다. 하지만 기부 캠페인을 시작하면서 비를 간절히 바라고 있는 흑인 남녀 아이의 일러스트를 넣었다. 그리고 아이들 머리 위에 기부를 위한 바코드를 물방울 모양으로 새겨 넣었다.

이 물방울 바코드가 희망의 빗물이 돼 아프리카 아이들의 희망이 될 수 있다는 메시지를 넣었다. 재밌고 기발한 아이디어도 숨어 있다. 만약 기부를 원하지 않으면 물방울 바코드를 떼어내면 되는데 그러면 그 안에 흙탕물이 그려져 있다. 왠지 아프리카 아이들의 희망에 흙탕물을 끼얹는 듯한 기분이 들어 다시 바코드를 붙이고 기부에 참여하는 이들도 있다.

미네워터의 패키지는 일반적인 제품 포장에서 벗어나 용기 자체를 적극적으로 광고 수단으로 삼은 덕분에 앰비언트 미디어(Ambient Media)의 모범 사례로도 꼽히고 있다. 이와 함께 제조사·유통사·소비자가 다자 참여, 바코드를 이용한 쉽고 편한 기부 참여 등 새로운 유형의 사회 공헌 프로젝트로 주목 받고 있다.

미네워터의 기부 캠페인 성공 사례는 우리 사회 저변에 옳은 일에 참여하려는 분위기가 폭넓게 확대된 덕분이었다. 최근 소셜 미디어의 확대에 따라 사회적으로 서로 연대하려는 의식이 강해져 있다. 사회적으로 옳은 가치를 공유하고 전파하려는 생각이 과거에 비해 많이 퍼져 있기 때문에 최근 기부나 착한 마케팅이 사람들의 마음을 움직일 수 있다고 마케팅 전문가들은 말한다.

CJ제일제당은 미네워터 기부 마케팅을 통해 매출이 전년 대비 3.5배나 늘었다고 밝혔다. CJ제일제당 생활·편의팀 김영건 부장은 "미네워터는 한동안 매출이 늘어나지 못하고 있던 가운데 일반적인 마케팅보다 기부 마케팅이 소비자들에게 더 다가갈 수 있다는 생각에 추진하게 됐다"며 "이어 유통사에 이 캠페인 동참을 제안했고 취지에 동감해 그들도 적극 참여하게 됐다"고 설명했다. 캠페인을 계획하던 단계에서는 CJ제일제당은 소비자들의 기부 참여율을 전체 구매의 20~30%로 예상했었다. 그러나 의외로 반응이 좋아 현재 약 45%가 미네워터를 구매하면서 기부도 함께 선택했다.

미네워터의 기부 캠페인은 소셜 미디어와 블로그 등을 통해 빠르게 퍼져나갔다. 기부에 참여한 소비자들이 제품과 함께 사진을 찍고 인증샷을 올리기 시작한 것이다. '생수 한 방울의 기적'으로 알려지며 트위터와 블로그에는 미네워터의 제품 사진이 가득하다. 소비자들은 스스로 주변 사람들에게 이 기부 캠페인에 참여할 것을 독려하고 참여방법까지 친절히 가르쳐 주고 있다. 기부 마케팅이란 불씨를 놓자 제품 홍보가 소비자들 사이에 스스로 진행되고 있는 것이다.

진정성 없는 일회성은 외면당해

CJ제일제당은 이번 캠페인을 통해 6월 말까지 불과 3개월 동안 약 2억 원의 기부금이 모일 것으로 예상하고 있다. 조성된 기부 금액은 유니세프를 통해 아프리카 어린이들이 마실 수 있는 깨끗한 물로 전달된다. CJ제일제당은 이번 기부 마케팅의 성공에 힘입어 6월 말까지였던 기간을 무한정으로 연장했고 다른 유통 업체 등으로도 확대할 계획이다.

이 밖에 여러 기업들도 기부 마케팅을 벌이고 있다. 삼양식품은 지난 3월 '나가사끼 짬뽕 착한 이벤트'를 열고 참여자 수만큼 소외 계층에게 라면을 전달하는 마케팅을 벌이기도 했다. 일평균 약 5100건의 참여가 이뤄지는 등 수만 명이 캠페인에 참여해 성공적으로 마무리됐다. 한편 하나대투증권은 자사로 계좌를 옮기면 거래 수수료의 20~30%를 대학 동문회 등에 자동으로 기부하는 이벤트를 펼치고 있다. 이를 위해 하나대투증권은 총 25개 대학의 동문회와 업무 협약을 맺는 등 기부금 마케팅에 적극적으로 나서고 있다.

전문가들은 윤리가 새로운 기업 경쟁력 요소로 등장했다고 판단하고 있다. 요즘에는 가격·품질과 안전성, 기술 혁신, 사용자 경험 등이 비슷하다면 기부나 공정무역·인권·환경 등의 윤리적 가치가 강조된 제품을 소비자들이 고르는 경향이 강해지고 있다고 보고 있다. 그리고 윤리적 소비자를 만족시키기 위해서는 윤리를 가장한 꼼수 홍보 이벤트 정도로는 성공할 수 없다고 경고한다.

소비자에게 진정성을 전할 수 있는 마케팅만이 성공할 수 있다는 것이다. 윤리 마케팅은 제품의 성격, 전사 전략과 연계돼야 하며 일회성 행사보다 성실하고 꾸준히 실행해 윤리적 소비자를 만족시킬 수 있어야 한다고 마케팅 전문가들은 조언한다.

이진원 기자 zinone@hankyung.com

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[세상을 바꾸는 마케팅] 기부 마케팅 CJ제일제당 미네워터

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기부 참여율 45% 이끌어 내...매출 '점프' "큰 금액이 아니라 부담스럽지 않으면서도 기분 좋고 재미있게 동참할 수 있는 캠페인이 아닐까 싶어요." 대학생 유희숙 씨는 최근 편의점에서 생수를 살 때 수많은 브랜드 중 CJ제일제당의 미네워터를 일부러 고른다. 다른 생수에 비해 가격이 조금 비싼 편이지만 미네워터를 구입하면 간단하게 아프리카의 물 부족 국가 어린이들을 위해 기부할 수 있기 때문이다.

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코즈 마케팅은 )을 동시에 확보하는 것 에 목적을 둡니다. 기업이 자사의 브랜드나 서비스를 홍보하는 것을 넘어서, 관심이 필요한 환경문제, 가난, 보건 등의 사회적 문제 해결에 나서게 되는데요. 이 과정에서 자연스레 소비자가 자발적으로 구매활동을 하게 만드는 마케팅 전략이라고 볼 수 있습니다.
"최초"의 코즈 마케팅 아메리칸 익스프레스사 '자유의 여신상 복원 프로젝트'

코즈 마케팅의 시초는 1984년, 미국의 신용카드 업체 아메리칸 익스프레스사에서 시작했습니다. 기존 고객들이 자사의 카드를 사용할 때마다 1센트, 신규 고객들이 가입할 때마다 1달러를 '자유의 여신상 보수공사'에 기부하기로 한 것 이죠.

이 마케팅을 시작한 해, 아메리칸 익스프레스사 카드 사용률은 28%가 증가했고 신규 고객은 45%나 증가했습니다. 아주 성공적인 결과였는데, 이로 인해 총 170만 달러를 모아 자유의 여신상 복원 사업에 기부 했다고 전해집니다.
코즈 마케팅의 "성공사례 No.1"

우리나라에서 진행된 대표적인 코즈 마케팅의 사례, 바로 CJ 미네워터에서 진행한 '바코드롭 프로젝트'입니다.

미네워터 패키지를 보면 물방울 모양의 바코드가 하나 더 있는데요. 소비자가 미네워터를 살 때 물방울 바코드를 한 번 더 찍으면, 100원을 더 내게 됩니다. 이 100원은 아프리카의 물 부족 국가의 물 정화 작업 에 쓰이게 됩니다.

이 마케팅을 통해 무려 1억 3,200여만 원을 기부 할 수 있었다고 해요. 물건을 사면 자연스레 기부하는 형식이 아닌, 소비자의 의사에 따라 진행되기 때문에 좀 더 뜻깊은 마음이 든다고 합니다.
코즈 마케팅의 "성공사례 No.2"

출처: 탐스 공식 홈페이지

유명한 코즈 마케팅의 사례죠. 탐스의 'One for One' 캠페인 입니다.

탐스에서 신발을 한 켤레 사면 아프리카 아이들에게 신발 한 켤레를 기부 하는 형식인데요. 탐스는 가난한 나라의 아이들이 포장되지 않은 도로를 맨발로 다니기 때문에 위험한 상황을 알리고 있습니다. 소비자가 탐스 신발을 사야 할 이유를 충분히 제공하고 있죠.

이 마케팅을 시작으로 아프리카에 약 백만 켤레의 신발이 기부되었습니다. 매출은 3년 만에 4000% 나 올라갔죠.
코즈 마케팅의 "성공사례 No.3"
마리몬드 'Stand for Human Rights'

출처: 마리몬드 공식 홈페이지

2012년부터 시작한 마리몬드 브랜드는 위안부 피해자 할머니들과 함께 하고 있습니다. 주로 핸드폰 케이스와 에코백, 양말 등 문구 및 생활잡화들을 판매하고 있습니다. 마리몬드 제품에는 주로 꽃이 사용되는데요. 화려한 꽃무늬 패턴은 위안부 피해자 할머니들을 상징하는 작품 이랍니다.

마리몬드는 판매이익의 50%를 위안부 피해자 할머니들을 후원하는 곳에 쓰고 있습니다. 예쁜 물건들과 기부 마케팅을 통해, 착한 소비를 이끌어내는 대표적인 브랜드로 자리 잡았죠.
코즈 마케팅의 "성공사례 No.4"

출처: 노드그린 공식 홈페이지

노드그린은 덴마크의 디자이너 야콥 바그너의 디자인이 스며든 시계 브랜드입니다. 미니멀한 북유럽 스타일의 디자인이 매력적인 덴마크 브랜드인데요. 덴마크인이 가진 중요한 가치 '휘게', 즉 '함께 나누는 행복' 정신을 살리려는 브랜드 입니다.

노드그린에서는 시계를 하나 구입하면 식수, 교육, 환경 중 하나의 분야를 선택하여 기부 를 할 수 있습니다. 이 기부 프로그램에 참여하기 위해서는 두 가지의 번호가 필요한데요. 하나는 구입한 시계의 뒷면에 적힌 시리얼 번호, 또 하나는 시계 상자 안에 적힌 Identification 번호입니다. 이 두 가지 번호를 입력하면 기부에 참여할 수 있죠.
코즈 마케팅의 "실패사례 No.1"

2010년 미국에서 진행된 이 캠페인은, 유방암을 상징하는 핑크색 버킷에 담긴 치킨을 구매하면 일정 금액이 유방암 예방을 위한 단체에 기부되는 형식이었습니다. 한 마리 당 50센트의 기부금 이었죠.

하지만 이 마케팅은 실패로 돌아가고 말았습니다. 유방암과 치킨의 관련성도 없을 뿐더러, 오히려 치킨의 과도한 트랜스지방이 유방암 발병률을 높인다는 모순적인 상황 에 소비자들의 반감을 불러일으킨 겁니다.

2010년 우리나라에서 시행됐던 캠페인입니다. 15% 할인된 가격으로 피자 한 판을 구매하면 반 판을 소비자에게 배달하고, 나머지 반 판을 저소득층 공부방 아이들에게 기부하는 시스템이었죠. 그리고 도미노가 나머지 반 판을 기부하여, 결과적으로 아이들에게 한 판의 피자 가 전달되게 됩니다.

하지만 공부방 아이들에게 피자를 전달하는 행위 자체에 깊은 공감이 들지도 않고, 오히려 손해로 느껴진다는 소비자의 비난만 들은 채 끝나야만 했습니다. 도미노 피자 측은 85% 가격에 1.5판을 판매할 수 있으면서, 소비자는 85% 가격에 0.5판만 먹게 되기 때문에, 소비자의 손해에 비해 기업이 지는 부담이 너무 적다는 이유 도 한 몫을 했죠.

그렇다면 코즈 마케팅이 성공하기 위해서는 어떤 것들을 고려해야 할까요? 성공적인 코즈 마케팅을 위해서는 대표적으로 아래 4가지를 꼭 기억하시기 바랍니다.

KFC 사례를 보면 알 수 있겠죠? 아무리 좋은 취지의 캠페인이라고 해도 브랜드가 가진 성향과 맞지 않는다면 오히려 역효과만 날 수 있답니다. 기업이나 브랜드가 가지고 있는 이미지와 추구하는 가치가 무엇인지 잘 파악한 후 진행하는 것이 좋겠습니다.

소비자의 의사가 반영되는 행동은 분명 긍정적인 효과를 불러일으킬 수 있지만, 너무 번거롭다면 소비자들이 잘 참여하지 않겠죠? 쉽고 재미있는 방법들을 찾아보도록 합니다.

문제를 제기하고 해결하는 것까지 도달하기 위해서는 금전적인 후원이나 기부가 이루어져야 합니다. 이 부분이 확실하게 정해져 있어야 소비자들에게 신뢰감을 줄 수 있습니다.

좋은 캠페인이라고 해서 구매까지 했는데, 내가 한 구매활동의 결과가 보이지 않는다면 소비자의 입장에서 얼마나 허탈하고 찝찝할까요? 기업과 브랜드의 신뢰감을 탄탄하게 하기 위해서는 반드시 과정과 결과에 있어서 투명하게 공개하는 것이 중요합니다.

최근의 소비 트렌드는 바로 '착한 소비'입니다. 자신의 소비 활동이 사회적으로 긍정적인 영향을 미치면 좋겠다고 생각하는 소비자들의 심리가 반영된 현상이죠. 감성을 자극하는 코즈 마케팅은 그 바탕에 반드시 '진정성'이 깔려 있어야 합니다. 겉만 치장한 착함은 도리어 브랜드의 위기와 한계만 재촉할 뿐. 진실되게 다가가면 소비자들도 자연스레 마음을 열기 마련입니다. '착한 소비'에 맞춰 '착한 기업', '착한 브랜드'가 되어 보는 것이 어떨까요?
by 브랜드 디자이너 유단희 yudanhee@brancos.co.kr - 브랜드 마케팅 스튜디오, 브랜코스 We are > What we do > Contact us >

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사례로 보는 '코즈 마케팅' 성공 방정식

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코즈 마케팅은 )을 동시에 확보하는 것 에 목적을 둡니다. 기업이 자사의 브랜드나 서비스를 홍보하는 것을 넘어서, 관심이 필요한 환경문제, 가난, 보건 등의 사회적 문제 해결에 나서게 되는데요. 이 과정에서 자연스레 소비자가 자발적으로 구매활동을 하게 만드는 마케팅 전략이라고 볼 수 있습니다. "최초"의 코즈 마케팅 아메리칸 익스프레스사 '자유의 여신상 복원 프로젝트' 코즈 마케팅의 시초는 1984년, 미국의 신용카드 업체 아메리칸 익스프레스사에서 시작했습니다.

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위안부문제 해결을 위한 기부활동이 이어진 마리몬드의 코즈마케팅

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마리몬드의 코즈마케팅

기업의 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시키는 것을 코즈마케팅이라 칭한다. 코즈마케팅의 최초 사례는 미국 아메리칸 익스프레스사가 자유의 여신상을 복원한 것으로, 이후 코카콜라의 북극곰 돕기 캠페인, CJ제일제당의 미네워터 바코드롭 캠페인 등이 이어진다.

마리몬드 소개 / 공식홈페이지

대한민국에서 위안부 문제는 과거부터 큰 이슈가 되어왔다. 이에 문제의식을 느낀 마리몬드는 'Stand of People Rights'(인권을 위해 행동하다)라는 문구를 앞세워 인권문제 해결에 동참하기 시작했고, 올해로 8년째 사업을 이어가고 있다.

마리몬드 소개 / 공식홈페이지

마리몬드는 인권을 위해 용기를 낸 일본군 '위안부' 피해 할머니들의 용기를 본받아 시작되었으며, 소비자가 사회문제에 적극 참여할 수 있도록 돕고 있다. 마리몬드에서 제작된 제품은 '위안부' 피해를 기억하자는 메시지를 담고 있고, 특히 할머니 한 분 한 분에게 꽃을 헌정해드리는 디자인으로 그 의미를 더했다. 예를 들어 강덕경 할머니의 경우 꿋꿋이 기록을 남기려고 애쓰셨던 모습이 들국화와 닮았다고 하여 들국화 그립 톡, 휴대폰 케이스 등을 제작했다.

마리몬드 제품 제작자 / 공식홈페이지

마리몬드는 제품을 제작하는 사람들을 선택하는 방법도 특별하다. 인권을 세우는 활동에 뜻이 있는 사람, 나라를 사랑하는 마음을 가진 사람들이 작업에 착수하게 되며 이들의 인터뷰와 제작과정은 실사로 마리몬드 매거진에 연재되어 코즈 마케팅에 활력을 더한다.

백목련 이벤트 포스터 / 공식홈페이지

마리몬드는 공익적 가치와 경제적 가치를 동시에 추구하여 사회적으로 긍정적인 평을 받고 있고, 모든 사람의 인권이 존중 받는 사회를 향한 변화를 꿈꾸며 마케팅을 이어나가고 있다. 오는 3월 백목련 폰케이스와 미니 토트백 등이 출시될 예정이며, 2월 말부터 얼리버드 이벤트가 진행되고 있어 소비자들의 관심이 이어지고 있다.

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기업의 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시키는 것을 코즈마케팅이라 칭한다. 코즈마케팅의 최초 사례는 미국 아메리칸 익스프레스사가 자유의 여신상을 복원한 것으로, 이후 코카콜라의 북극곰 돕기 캠페인, CJ제일제당의 미네워터 바코드롭 캠페인 등이 이어진다.

마리몬드 소개 / 공식홈페이지

대한민국에서 위안부 문제는 과거부터 큰 이슈가 되어왔다. 이에 문제의식을 느낀 마리몬드는 'Stand of People Rights'(인권을 위해 행동하다)라는 문구를 앞세워 인권문제 해결에 동참하기 시작했고, 올해로 8년째 사업을 이어가고 있다.

마리몬드 소개 / 공식홈페이지

마리몬드는 인권을 위해 용기를 낸 일본군 '위안부' 피해 할머니들의 용기를 본받아 시작되었으며, 소비자가 사회문제에 적극 참여할 수 있도록 돕고 있다. 마리몬드에서 제작된 제품은 '위안부' 피해를 기억하자는 메시지를 담고 있고, 특히 할머니 한 분 한 분에게 꽃을 헌정해드리는 디자인으로 그 의미를 더했다. 예를 들어 강덕경 할머니의 경우 꿋꿋이 기록을 남기려고 애쓰셨던 모습이 들국화와 닮았다고 하여 들국화 그립 톡, 휴대폰 케이스 등을 제작했다.

마리몬드 제품 제작자 / 공식홈페이지

마리몬드는 제품을 제작하는 사람들을 선택하는 방법도 특별하다. 인권을 세우는 활동에 뜻이 있는 사람, 나라를 사랑하는 마음을 가진 사람들이 작업에 착수하게 되며 이들의 인터뷰와 제작과정은 실사로 마리몬드 매거진에 연재되어 코즈 마케팅에 활력을 더한다.

백목련 이벤트 포스터 / 공식홈페이지

마리몬드는 공익적 가치와 경제적 가치를 동시에 추구하여 사회적으로 긍정적인 평을 받고 있고, 모든 사람의 인권이 존중 받는 사회를 향한 변화를 꿈꾸며 마케팅을 이어나가고 있다. 오는 3월 백목련 폰케이스와 미니 토트백 등이 출시될 예정이며, 2월 말부터 얼리버드 이벤트가 진행되고 있어 소비자들의 관심이 이어지고 있다.

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마리몬드 '코즈마케팅' 성공 신화 이어가나

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기업의 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시키는 것을 코즈마케팅이라 칭한다. 코즈마케팅의 최초 사례는 미국 아메리칸 익스프레스사가 자유의 여신상을 복원한 것으로, 이후 코카콜라의 북극곰 돕기 캠페인, CJ제일제당의 미네워터 바코드롭 캠페인 등이 이어진다. 대한민국에서 위안부 문제는 과거부터 큰 이슈가 되어왔다. 이에 문제의식을 느낀 마리몬드는 'Stand of People Rights'(인권을 위해 행동하다)라는 문구를 앞세워 인권문제 해결에 동참하기 시작했고, 올해로 8년째 사업을 이어가고 있다.

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우리가 미처 몰랐던 존재... ‘실험견’ 90%를 차지하는 비글 I TV동물농장 (Animal Farm) | SBS Story

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[눈물] 실험실에서 처음 세상 밖으로 나온 ‘비글 29마리’ I TV동물농장 (Animal Farm) | SBS Story

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동물실험 반대, 윤리적 소비

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동물실험 반대, 윤리적 소비

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[4.24 세계 실험동물의 날]동물실험을 대체할 연구가 있다? / 스브스뉴스

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환경을 위한 친환경 소비

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한국공정무역협의회 KFTO

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공정무역 홍보영상 루시이야기

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착한 소비, 윤리적 소비, 책임있는 소비 , 가치소비

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[ETx빅데이터] 환경 보호·기부…‘소비’로 보여줄게 / KBS

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코로나로 늘어난 쓰레기…'착한 소비' 공감 / SBS