# data[].attributes.body
Organic Shop — российская компания, специализирующаяся на производстве и продаже натуральной и органической косметики. Ассортимент включает средства по уходу за кожей, волосами и телом, созданные на основе природных компонентов без использования парабенов и силиконов. Бренд ориентирован на аудиторию, ценящую экологичность и натуральность в косметических продуктах.

# data[].attributes.headline
Ключевые проблемы в онлайн среде и рекомендации по совершенствованию

# data[].attributes.subject
Ключевые проблемы в онлайн среде и рекомендации по совершенствованию

# data[].attributes.body
1. Слабое присутствие в социальных сетях

Нерегулярность публикаций и низкая вовлечённость аудитории.

Отсутствие контент-плана и уникального стиля бренда.

Рекомендации:

Разработать контент-план, ориентированный на ценности бренда (натуральность, экологичность). Публикуйте 4–5 постов в неделю.

Вовлекать аудиторию с помощью конкурсов, розыгрышей, рубрик с экспертами и демонстрации «закулисья» компании.

Сотрудничать с микроинфлюенсерами, которые обращаются к схожей целевой аудитории.

2.Отсутствие интеграции дополнительных каналов продаж

Слабая представленность на популярных маркетплейсах (например, Ozon, Wildberries).

Ограниченный функционал в социальных сетях (нет возможности совершать покупки напрямую через Instagram или ВКонтакте).

Рекомендации:

Активно продвигать продукцию на маркетплейсах с высоким трафиком. Инвестировать в продвижение товаров на этих платформах.

Подключить инструменты прямых продаж через социальные сети (Instagram Shop, ВКонтакте Маркет).

3.Недостаточная работа с отзывами клиентов

Мало отзывов на сайте, что вызывает недоверие у новых покупателей.

Нет системы обратной связи после покупки.

Рекомендации:

Просите клиентов оставлять отзывы после покупки с помощью рассылки по электронной почте или чат-ботов.

Создать раздел на сайте с отзывами и историями успеха от довольных клиентов.

Предоставлять бонусы за написание отзывов (например, скидку на следующую покупку).

# data[].attributes.headline
Ключевые проблемы в офлайн-среде и рекомендации по совершенствованию

# data[].attributes.subject
Ключевые проблемы в офлайн-среде и рекомендации по совершенствованию

# data[].attributes.body
1. Ограниченная географическая представленность

Проблема: сеть Organic Shop насчитывает 28 магазинов в 13 городах России, что ограничивает доступ к продукции для потенциальных клиентов в других регионах

Рекомендации:

Рассмотреть возможность расширения сети магазинов в крупных городах и регионах с высоким спросом на органическую косметику.

Изучить варианты франчайзинга для ускоренного роста и минимизации рисков.

2. Недостаточная осведомленность потребителей о бренде

Проблема: несмотря на наличие офлайн-магазинов, уровень узнаваемости бренда может быть недостаточным для привлечения широкой аудитории.

Рекомендации:

Проведение локальных маркетинговых кампаний, включая участие в городских мероприятиях, выставках и ярмарках, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Сотрудничество с местными компаниями, связанными со здоровым образом жизни и экологией (например, фитнес-центры, эко-кафе), для взаимного продвижения и привлечения новой аудитории.

3. Ограниченная работа с клиентским опытом в магазинах
Проблема:
Отсутствие уникального опыта для покупателей в офлайн-магазинах, что может снижать их интерес и вовлеченность.

Рекомендации:

Разработать концепцию уникального дизайна магазинов, отражающего ценности бренда (натуральность, экологичность).

Организовать интерактивные зоны для тестирования продукции, дегустации (если это органическая косметика с ароматами) или проведения мастер-классов.

Внедрить программы обучения персонала для повышения качества обслуживания, уделяя особое внимание экологичности продуктов.

# data[].attributes.headline
Описание мероприятия "Eco Beauty Day"

# data[].attributes.subject
Описание мероприятия "Eco Beauty Day"

# data[].attributes.body
Eco Beauty Day — мастер-класс по созданию натуральной косметики своими руками. (офлайн)

Мероприятие включает:

- Мастер-класс по созданию натуральной косметики (скрабы, маски, кремы).

- Презентацию новинок Organic Shop.

- Зоны тестирования продукции бренда.

- Эко-квиз с подарками.

# data[].attributes.headline
Схема рекламной кампании

# data[].attributes.subject
Схема рекламной кампании

# data[].attributes.body
Вертикальная (последовательная) схема рекламной кампании для мероприятия "Eco Beauty Day"

1. Подготовительный этап (4–6 недель до мероприятия): Разработка концепции: Определение формата, даты и времени мероприятия. Создание рекламных материалов: Дизайн афиши, баннеров, постов для соцсетей и email-рассылки. Подготовка площадки: Оформление зоны мастер-класса, тестирования продукции и эко-квиза. Коллаборации: Привлечение партнёров (местные эко-инициативы, блогеры, эксперты). Запуск лендинга: Регистрация участников на мероприятие, описание программы.

2. Запуск рекламной кампании (3–4 недели до мероприятия): Социальные сети: Посты-анонсы в Instagram, ВКонтакте и Facebook. Таргетированная реклама: Запуск рекламы на местную аудиторию (женщины 18–40 лет, интересующиеся экологией и косметикой). Email-рассылка: Отправка писем существующим клиентам с приглашением. Работа с блогерами: Публикации у микроинфлюенсеров, которые рассказывают о мероприятии. Оффлайн продвижение: Размещение афиш в магазинах Organic Shop и в соседних торговых точках.

3. Прогрев аудитории (1–2 недели до мероприятия): Видео и фото-контент: Публикации с демонстрацией процесса создания натуральной косметики. Интерактивы: Посты с викторинами на экологическую тему с небольшими призами. Напоминания: Напоминания через email, мессенджеры и соцсети для зарегистрировавшихся участников.

4. Мероприятие (день проведения): Регистрация участников: Приветственный стол с программой мероприятия. Мастер-класс: Пошаговое создание косметики с участием экспертов. Презентация новинок: Рассказы о свойствах и преимуществах новых продуктов. Тестирование продукции: Демонстрация товаров с бесплатными пробниками.

Эко-квиз: Вопросы на тему экологии с вручением подарков от Organic Shop.

5. Заключительный этап (1 неделя после мероприятия): Фидбек: Сбор отзывов через email или соцсети. Контент в соцсетях: Публикация фото- и видеорепортажа. Ретаргетинг: Реклама для участников с предложением скидок на продукцию. Анализ эффективности: Оценка посещаемости, вовлечённости и продаж.

Горизонтальная (параллельная) схема коммуникационной кампании

Социальные сети: Посты-анонсы, сторис с таймером, опросы, прямые эфиры с экспертами.

Таргетированная реклама: Настройка рекламы на локальную аудиторию с акцентом на экологичность и натуральность.

Email-маркетинг: Рассылки с анонсами, напоминания перед мероприятием, благодарственные письма после.

Оффлайн продвижение: Размещение афиш в магазинах, QR-коды для регистрации, пригласительные купоны.

Работа с партнёрами: Сотрудничество с местными эко-инициативами и блогерами для освещения мероприятия.

Интерактив: Эко-квиз с упоминанием в соцсетях и призами, которые стимулируют интерес к продукции.

Медиа-продвижение: Пресс-релизы и публикации в местных СМИ, создание новостей о мероприятии.

Инструменты ретаргетинга: Напоминания о брошенных регистрациях на лендинге, реклама для участников с предложением скидок.

# data[].attributes.body
1. Популяризация экологичного образа жизни и натуральной косметики:
Привлечь внимание аудитории к важности использования натуральной и экологически чистой продукции, подчеркнув ценности бренда Organic Shop.

2. Увеличение узнаваемости бренда:
Укрепить позицию Organic Shop на рынке как компании, продвигающей экологичность, натуральность и заботу о здоровье.

3. Привлечение новых клиентов:
Заинтересовать потенциальных покупателей через интерактивные активности, мастер-классы, дегустации и презентацию продуктов.

4. Повышение лояльности существующих клиентов:
Создать положительные эмоции у текущей аудитории через уникальный клиентский опыт, подарки, скидки и персонализированные предложения.

5. Образовательная миссия:
Распространить знания о пользе натуральной косметики, правильном уходе за кожей и волосами, а также об экологических инициативах, которые поддерживает бренд.

6. Увеличение продаж:
Продемонстрировать широкий ассортимент товаров Organic Shop, стимулируя покупки через ограниченные акции, скидки и специальные предложения для участников мероприятия.

7. Укрепление эмоциональной связи с брендом:
Создать уникальную атмосферу, где клиенты смогут почувствовать себя частью экологического сообщества, поддерживающего заботу о природе и здоровье.

8. Продвижение новых продуктов:
Представить новинки ассортимента магазина, предоставив возможность попробовать их на месте.

9. Формирование сообщества:
Объединить людей с общими интересами в области экологии и натуральной косметики, чтобы укрепить бренд Organic Shop как центр экологического сообщества.

10. Расширение медийного охвата:
Привлечь внимание СМИ, блогеров и инфлюенсеров, чтобы усилить присутствие в социальных сетях и получить дополнительный контент для последующего продвижения.

# data[].attributes.headline
Сроки и продолжительность

# data[].attributes.subject
Сроки и продолжительность

# data[].attributes.body
Сроки мероприятия: 19-20 апреля с 14 до 20 часов

Общая продолжительность РК: ~8 недель.

1. Подготовительный этап (4–6 недель до мероприятия):

Разработка концепции, материалов и подготовка площадки.

Запуск лендинга и партнерские соглашения.

2. Запуск рекламной кампании (3–4 недели до мероприятия):

Продвижение в соцсетях, таргетированная реклама, email-рассылки.

Работа с блогерами, офлайн-реклама.

3. Прогрев аудитории (1–2 недели до мероприятия):

Публикация интерактивного контента и напоминания.

4. Заключительный этап (1 неделя после мероприятия):

Пост-анализ, публикация контента и работа с отзывами.

# data[].attributes.body
Ориентировочный бюджет рекламной кампании: 500 000–700 000 рублей.

1. Организационные расходы (~200 000–250 000 рублей):

2. Реклама и продвижение (~200 000–300 000 рублей):

3. Работа с партнерами (~50 000 рублей):

4. Дополнительные расходы (~50 000 рублей)

Доходы: 840 000 рублей (при 300 участниках)

Стоимость билетов: 2800

# data[].attributes.headline
Целевая аудитория (новая и старая), продукт продвижения

# data[].attributes.subject
Целевая аудитория (новая и старая), продукт продвижения

# data[].attributes.body
Старая ЦА: лояльные покупатели, ценящие натуральность и безопасность продукции для здоровья.

Новая ЦА: молодежь, ориентированная на экологию, устойчивое потребление и тренды в натуральной косметике.

Продукт для продвижения: Новая линейка органических средств по уходу за кожей лица.

# data[].attributes.headline
Точки касания ЦА с продуктом Organic Shop

# data[].attributes.subject
Точки касания ЦА с продуктом Organic Shop

# data[].attributes.body
Лендинг мероприятия — регистрация участников на «День эко-красоты», описание программы и акций.

Таргетированная реклама (Instagram, ВКонтакте, Facebook) — реклама для целевой аудитории, интересующейся натуральной косметикой и экологией.

Реклама у блогеров — сотрудничество с микроинфлюенсерами, которые делятся опытом использования продукции и анонсируют мероприятия.

Коллаборация с брендами и экологическими инициативами — совместные акции и кросс-продвижение с местными экологическими и косметическими брендами.

Рекламные сообщения по формулам — объявления в социальных сетях и рассылки по электронной почте, в WhatsApp с напоминаниями и выгодными предложениями.

Оффлайн-акции в магазинах Organic Shop — акции на продукцию, раздача флаеров с приглашением на мероприятие и скидками на продукцию.

QR-коды в офлайне — размещение QR-кодов на афишах в магазинах и торговых точках для быстрого перехода на лендинг и регистрации на мероприятие.

Мероприятие — сам мастер-класс, презентация новинок и эко-викторина, создающая положительное впечатление о бренде и стимулирующая покупки.

# data[].attributes.headline
Дополнительные офлайн и онлайн каналы

# data[].attributes.subject
Дополнительные офлайн и онлайн каналы

# data[].attributes.body
Офлайн каналы:

1. Наружная реклама (билборды, светодиодные экраны) — размещение ярких рекламных материалов в оживленных районах рядом с магазинами Organic Shop.

2. Печатная реклама (журналы, флаеры, буклеты) — размещение информации о мероприятии и акциях в экологических журналах, а также в магазинах и кафе, ориентированных на здоровый образ жизни.

Онлайн каналы:

1. Таргетированная реклама на YouTube — видеореклама, показывающая процесс создания натуральной косметики, со ссылкой на регистрацию на мероприятие.

2. Инфлюенсер-маркетинг в TikTok — сотрудничество с тиктокерами, которые могут создавать короткие и вирусные видео с использованием продуктов Organic Shop.

# data[].attributes.headline
Ретаргетинг и использование Telegram/WhatsApp для напоминаний

# data[].attributes.subject
Ретаргетинг и использование Telegram/WhatsApp для напоминаний

# data[].attributes.body
Ретаргетинг:
использование ретаргетинга через Facebook Ads и Google Ads для тех, кто посетил лендинг, но не зарегистрировался. Также можно настроить рекламу для людей, которые уже были на мероприятии, предлагая скидки на покупки.

Подписка на Telegram или WhatsApp:
добавление кнопок подписки на каналы в Telegram или WhatsApp на лендинге. Чат-бот будет автоматически отправлять напоминания:

За сутки до мероприятия — напоминание о регистрации.

За час до мероприятия — финальное напоминание с программой.

После мероприятия — благодарность за участие, предложение скидки или эксклюзивных акций для участников.