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El neuromarketing une el arte del marketing con la ciencia del cerebro. Al comprender cómo pensamos, sentimos y decidimos, las marcas pueden conectar de forma más humana y efectiva.  Su objetivo es entender mejor las emociones, decisiones y comportamientos de los consumidores.

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El neuromarketing une el arte del marketing con la ciencia del cerebro. Al comprender cómo pensamos, sentimos y decidimos, las marcas pueden conectar de forma más humana y efectiva.  Su objetivo es entender mejor las emociones, decisiones y comportamientos de los consumidores.

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El neuromarketing es importante porque permite entender cómo piensan y sienten los consumidores, lo que ayuda a ofrecerles exactamente lo que necesitan, mejorar la imagen de marca, optimizar recursos y crear productos más enfocados gracias a los aportes de la neurociencia y la psicología.

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El neuromarketing es importante porque permite entender cómo piensan y sienten los consumidores, lo que ayuda a ofrecerles exactamente lo que necesitan, mejorar la imagen de marca, optimizar recursos y crear productos más enfocados gracias a los aportes de la neurociencia y la psicología.

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"No compramos productos, compramos emociones."

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El Neuromarketing se divide en diferentes ramas según el sentido o técnica utilizada

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El Neuromarketing se divide en diferentes ramas según el sentido o técnica utilizada

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Infografía Pasos Tips Briefing Community Manager Minimalista Informativo

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Mide dónde y cuánto tiempo una persona fija la mirada en un estímulo (imagen, anuncio, producto).

Y sirve para saber qué llama la atención y en qué orden se mira.

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Registra la actividad eléctrica del cerebro mediante sensores en el cuero cabelludo.

Permite detectar emociones como interés, aburrimiento o estrés.

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Analiza microexpresiones del rostro para interpretar emociones (felicidad, sorpresa, rechazo).

Útil para ver reacciones reales a anuncios o productos.

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Mide el flujo sanguíneo en el cerebro para ver qué áreas se activan frente a estímulos.

Muy precisa, pero costosa; muestra qué parte del cerebro se activa y por qué.

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Mapa Mental Proyecto Divertido Sencillo Azul y Naranja

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Coca-Cola vs. Pepsi: El poder de la marca sobre el sabor

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Coca-Cola vs. Pepsi: El poder de la marca sobre el sabor

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Estudios han demostrado que, aunque en pruebas a ciegas muchas personas prefieren el sabor de Pepsi, Coca-Cola es la marca que genera una mayor activación en áreas cerebrales asociadas con emociones y lealtad.

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Abstract

Coca-Cola (Coke) and Pepsi are nearly identical in chemical composition, yet humans routinely display strong subjective preferences for one or the other. This simple observation raises the important question of how cultural messages combine with content to shape our perceptions; even to the point of modifying behavioral preferences for a primary reward like a sugared drink. We delivered Coke and Pepsi to human subjects in behavioral taste tests and also in passive experiments carried out during functional magnetic resonance imaging (fMRI). Two conditions were examined: (1) anonymous delivery of Coke and Pepsi and (2) brand-cued delivery of Coke and Pepsi. For the anonymous task, we report a consistent neural response in the ventromedial prefrontal cortex that correlated with subjects' behavioral preferences for these beverages. In the brand-cued experiment, brand knowledge for one of the drinks had a dramatic influence on expressed behavioral preferences and on the measured brain responses.

PubMed Disclaimer

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Caffeine content of prepackaged national-brand and private-label carbonated beverages.

Chou KH, Bell LN. Chou KH, et al. J Food Sci. 2007 Aug;72(6):C337-42. doi: 10.1111/j.1750-3841.2007.00414.x. J Food Sci. 2007. PMID: 17995675

Cited by

Society, organizations and the brain: building toward a unified cognitive neuroscience perspective.

Senior C, Lee N, Braeutigam S. Senior C, et al. Front Hum Neurosci. 2015 May 19;9:289. doi: 10.3389/fnhum.2015.00289. eCollection 2015. Front Hum Neurosci. 2015. PMID: 26042022 Free PMC article. No abstract available.

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national center for biotechnology information

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Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks - PubMed

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