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Bem -estar

O Bem-estar e qualidade de vida:

A busca por um estado de bem-estar que inclua a redução de iniquidades e desigualdades sociais.

abrange as suas relações e interações com o mundo ao redor, a sociedade, a cultura e os outros indivíduos, sendo fundamental para o seu desenvolvimento, identidade e bem-estar.

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Na dimensão social, a família é vista como a base da sociedade. É nela que a gente aprende a viver em grupo, seguir regras, respeitar os outros e construir nossos valores. Também é a família que transmite costumes, tradições e crenças, além de oferecer apoio e segurança aos seus membros. Assim, ela prepara cada pessoa para se integrar na comunidade e garante a continuidade da sociedade.

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O ser humano, como ser social, tem uma necessidade intrínseca de manifestar sua cultura, seja no espaço geográfico, na família ou em grupos sociais. Essas manifestações são often o primeiro contato com pessoas fora do círculo familiar, criando amizades baseadas em interesses comuns, como esportes, música ou hobbies.

Espaços socioculturais (como rodas de samba, shows e galerias) permitem que indivíduos se conectem com seus semelhantes em um mesmo nicho, promovendo um senso de pertencimento e conexão, mesmo entre desconhecidos.

Por fim, na economia capitalista, essa expressão cultural é transformada em lucro. Os nichos consomem produtos que representam sua identidade (como camisetas "geeks"), e até mesmo o consumo de marcas (como sneakers) pode se tornar uma cultura por si só, onde o produto simboliza a adesão a um grupo.

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Autores

Juliana Moreira Batista Centro Universitário da FEI

Paula Elisa Hubner Duarte Lima Universidade de São Paulo

Resumo

O ponto de vendas é atualmente uma estratégica ferramenta de marketing das empresas, possibilitando a concretização das experiências de trocas, o contato dos consumidores com os produtos, com o imaginário criado pelas marcas e entretenimento. Nota-se que para algumas culturas de consumo específicas esses espaços vão além do seu papel comercial, são locais de interação com outros membros do grupo, onde são vividos seus valores e regimes de visibilidade. Este estudo se propôs a entender como as lojas segmentadas para esses nichos de mercado e especialistas em varejo tangibilizam os valores e códigos desses grupos para criar uma atmosfera mais adequada. Por meio de entrevistas em profundidade e observação direta em três lojas ligadas à cultura sneakers, verificou-se que os aspectos mais valorizados em projetos de loja para esse público são a presença de signos típicos das ruas dos centros urbanos na ambientação do interior, uma equipe de vendas pertencente ao grupo, que conheça em profundidade a história dos produtos e que isto esteja presente tanto no ambiente quanto no discurso dos vendedores.

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Autores Juliana Moreira Batista Centro Universitário da FEI Paula Elisa Hubner Duarte Lima Universidade de São Paulo

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ATMOSFERA SNEAKERS: Um estudo exploratório sobre a composição de atmosfera de loja para um público de nicho | Congresso Latino Americano de Varejo e Consumo (CLAV)

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O ponto de vendas é atualmente uma estratégica ferramenta de marketing das empresas, possibilitando a concretização das experiências de trocas, o contato dos consumidores com os produtos, com o imaginário criado pelas marcas e entretenimento. Nota-se que para algumas culturas de consumo específicas esses espaços vão além do seu papel comercial, são locais de interação com outros membros do grupo, onde são vividos seus valores e regimes de visibilidade. Este estudo se propôs a entender como as lojas segmentadas para esses nichos de mercado e especialistas em varejo tangibilizam os valores e códigos desses grupos para criar uma atmosfera mais adequada. Por meio de entrevistas em profundidade e observação direta em três lojas ligadas à cultura sneakers, verificou-se que os aspectos mais valorizados em projetos de loja para esse público são a presença de signos típicos das ruas dos centros urbanos na ambientação do interior, uma equipe de vendas pertencente ao grupo, que conheça em profundidade a história dos produtos e que isto esteja presente tanto no ambiente quanto no discurso dos vendedores.

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Habilidades de cooperação

Comunicação

Bem estar