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Valori cardine e il tipo di strategia comunicativa.

BIOLOGICO: il cibo biologico viene spesso visto come qualcosa di puro e salutare, in contrasto con come spesso viene visto il "cibo industriale" (in cui si può includere anche l'agricoltura che utilizza pesticidi etc.).

Nel concreto di può parlare dei dettagli pramente tecnici, ma è necessario aggiungere una forte componente emotiva a questi dati, in maniera tale da coinvolgere il pubblico.
Per questo sarà quindi importante lavorare anche sui valori collaterali di salute e genuinità.

SALUTE: per quanto riguarda questo ambito, è importante mettere in evidenza gli effetti positivi sulla salute di un'alimentazione sana, con un contenuto nutrizionale bilanciato, e affiancato da attività fisica.

Possibili strategie social:
a) creazione di contenuti informativi sulla nutrizione e sulla salute
b) evidenziazione delle caratteristiche salutari dei prodotti biologika (ad. es.: si parla di proteine? mettiamo una piccola menzione di un nostro prodotto adatto ad una dieta proteica
(ovviamente senza sfociare nel consiglio medico)

Pubblico target: sportivi, persone con problemi  di salute (celiachia, probòemi di alimentazione sana) in ambiti che riguardano il cibo.

GENUINITA' : valore che si può facilmente collegare al chilometro zero. (anche se compriamo da internet, possiamo comunque dire che noi compriamo direttamente dai coltivatori, saltando la grande distribuzione).

Strategie :
a) creazione di contenuti di tipo stroytelling per far conoscere i vari coltivatori e creare quindi un legame umano tra il pubblico e le persone dietro la nostra azienda. (si può usare anche per far vedere una filiera a impatto zero, cfr. giustizia sociale e ambientale)

b) supporto di attività no-profit che aiutano i piccoli coltivatori

c) comunicazione visiva basata su colori che rimandano alla "semplicità" (ad es. verde, marrone, bianco, etc.)

d) NO COMUNICAZIONE AUTOIRONICA

e) Video sensoriali

Target: un po' chiunque, è un tema che sta a cuore a molte persona, anche se magari più tra gli over 30 che tra i giovani

GIUSTIZIA SOCIALE E AMBIENTALE: il tema del riscaldamento globale è diventato sempre più preponderante nella comunicazione aziendale negli ultimi anni, sia per la gravità effettiva del problema, sia perché le aziende hanno capito che far credere al cliente che comprare i loro prodotti lo fa sentire una brava persona è un ottimo modo per vendere più prodotti.

Questo potrebbe essere un ottimo hook per avvicinare la demografica dei giovani sotto i 30, ovvero le persone che più avranno a che fare con le conseguenze del cambiamento climatico e che si impegnano di conseguenza.

Inoltre, uno dei temi meno discussi in ambito di comunicazione pubblicitaria è quello del caporalato e dello sfruttamento di lavoratori marginalizzati (ad esempio gente senza il permesso di soggiorno). Non se ne parla molto perché è uno dei problemi più scomodi all'interno del mondo dell'agricoltura e non tutti possono garantire che la propria fiiera produttiva sia libera da questi fenomeni di illegalità, spesso legati al mondo della criminalità organizzata. Riuscire a dimostrare che Biologika non sfrutta lavoratori marginalizzati sarebbe un buon modo per distinguersi dalla concorrenza e appellarsi alla voglia di migliorare il mondo dei giovani

Strategie:
a) creazione di contenuti stroytelling sulla propria filiera (sfruttando soprattutto le piattaforme video come TikTok, per far vedere come Biologika venda prodotti a basso impatto ambientale e senza sfruttamento di lavoro nero).

b) promozione di iniziative di supporto a determinate charities

c) promozione di attività educative e di sensibilizzazione su temi ambientali e di giustizia sociale

Target: ggiovani socialmente impegnati

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4 homepage

# data[].attributes.body
1. P

# data[].attributes.body
Menù orizzontale: homepage,
Palette colori: i colori devono rimandare, che si parli di stagioni o altro, ad un’immagine autentica, casereccia, genuina, colori caldi e che rappresentano la natura e i prodotti utilizzati
Shop

A primo impatto si devono leggere le parole chiave della azienda, gli incentivi a comprare e video sensoriali, promozionali della filiera, dei prodotti che permettano all’utente di “mangiare” con gli occhi ciò che vorrebbe comprare.

Strategia: quando entri sul sito appare un pop-up che ti da la possibilità di comprare con uno sconto che finirà a breve, incentivando il consumatore in una scelta veloce e non ponderata nel tempo.

Cosa vogliamo mostrare tramite la grafica del sito? La genuinità, l’autenticità, l’ambiente, l’affidabilita

# data[].attributes.body
1. Sito

1. Benedetta

2. Daniele

3. Francesco

2. Social: creazione di contenuti, video ecc

1. Alessandro

2. Davide

3. Ettore

Powerpoint e presentazione

Strategie = tutti insieme

# data[].attributes.body
1. Instagram (Feed, Stories, Reels)

2. TikTok (collaborazione con “influencer”/“attivisti”/“vegani” da sponsor per  attirare attenzione)

3. Video Promozionali

4. Video Sensoriali

# data[].attributes.body
1. 4 bozze, ognuna improntata su una tematica differente (es. sostenibilità in prima pagina, come qualità, ecc)

2. 4 bozze, ognuna suddivisa per la stagionalità dei prodotti

# data[].attributes.body
1. Sconto sulle prime 4 spese, di 10€ ciascuno

2. Influencer/Ambassador: 1 Influencer donna ed 1 Influencer Uomo: es. uno sportivo, che tramite ad esempio una pubblicita, product placement (con annesso incentivo a donare ad associazioni benefiche) cattura il pubblico maschile che è piu ostico in questo campo di acqquisti

3. Invita un’amico, condividi il tuo codice, ed alla sua prima spesa entrambi otterrete 10€ di sconto ciascuno!

4. Spedizione gratuita: sul primo acquisto ad esempio!

5. Seguici su IG per nuovi ed esclusivi sconti!

6. Charity: Corporate Social Responsability
Es: una parte del tuo acquisto andrà devoluto ad associazioni quali:
- Reti Fantasma - Missione Euridice (per ripulire i mari nostrani dalla presenza di plastica)
- Un piccolo gesto per curare l’ambiente di LEGAMBIENTE (per dire di no al disboscamento intensivo dei nostri boschi e foreste)
-ecc

# data[].attributes.body
1. Omaggio: una piccola confezione omaggio per

1. i primi acquisti (magari i prodotti + venduti)

2. ogni spesa di un tot valore (prodotto del mese/prodotto nuovo da testare)

2. Bundle di prodotti più popolari: di vari temi (dolce, salato, stagionale) etc.

3. Edizioni limitate dei prodotti: prodotti mensili per creare FOMO e fidelizzazione

4. (Community Tester: mettere un placement nel proprio sito, per invitare le persone ad aderiva all'iniziativa per diventare "tester" dei propri prodotti, in particolare delle novita, per ricavarne un sondaggio su cio che piace di piu e quindi e piu incattivante all'acquisto)

5. Influencer: divisi per target, genere ed età

sportivo (uomo e donna)

cucina (vibe molto casereccia e autentica, tipo Benedetta, piace ai boomer)

vegano (soprattutto cucina)

(Video Sensoriali: video food-🤬, creare contenuti accattivanti per far si che le persone tramite lo schermo possano quasi utilizzare/sentire i 5 sensi --> ASMR)

# data[].attributes.body
1. Giovani <35 anni (eventualmente si può stipare un’idea di quale fascia giovanile si vuole avvicinare all’azienda ad es. 20-30, piuttosto che i giovanissimi che effettivamente non hanno un indipendenza economica e bisognerebbe mirare a famiglie e non ai singoli)

2. Sportivi

3. Vegani

4. Celiaci

# data[].attributes.body
Stabilire i cardini della comunicazione (social scelti e cardine emozionale)

Creare 6 post (2 per storytelling, 2 promozionali, 2 informativi)

Creare 2 storie o video (1 sensoriali, 1 storytelling)

# data[].attributes.body
1. Pagina Web: DEVE trasmettere i valori della cooperativa, vision/mission dell’azienda.
BOZZE DI 4 HOMEPAGE

2. Strategia di comunicazione SOCIAL: attrarre i giovani principalmente e ampliare il loro target
PROPOSTE:
INSTAGRAM (FEED,    REELS)
TIKTOK
VIDEO PROMOZIONALI

3. Trovare un modo per far sì che la bontà e genuinità dei prodotti sia precipita a distanza, online.
ASSAGGIO A DISTANZA:
OMAGGI PRODOTTI x ogni tot spesa
VIDEO SENSORIALI (effetto food-porn)

POWERPOINT ESPLICATIVO DEL PROGETTO (10/15min di presentazione)
+ slide introduttiva al gruppo che ha lavorato al progetto e le, se ci sono stata, suddivisioni dei compiti

# data[].attributes.body
Produzione e vendita di prodotti biologici
PUNTI CARDINE DELL’AZIENDA:

Creato da 8 giovani laureati che hanno deciso di lasciare la città, per vivere in campagna, creare una cooperativa, e dedicarsi all’agricoltura biologica

Produzione di PRODOTTI NON DEPERIBILI. Esempio: biscotti, miele, farine, frutta secca e disidratata, marmellate, burro di frutta secca, barrette energetiche raw, gallette, crackers, ecc

NO Prodotti chimici
NO Conservanti sintetici
NO Coloranti

TUTTO viene prodotto nella loro cooperativa o da agricoltori biologici nelle vicinanze

SOLO online

Target iniziale: 35-65 anni

ATTENZIONE alla QUALITÀ, IMPRONTA AMBIENTALE e RISPETTO DELLA SOSTENIBILITÀ

# data[].attributes.body
1. POWERPOINT

2. PREZI

# data[].attributes.body
FOCUS:

1. ESTETICA

2. INNOVAZIONE

3. RISPETTO DELLE RICHIESTE DEL CLIENTE

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1. CodePen

2. WordPress

3. Wix

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1. Cortilia

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stessa. La consegna è refrigerata e
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1. Koro

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Natura & Bontà è una piccola realtà artigianale di Ravenna, produttrice di alimenti vegani e biologici. Portiamo sulla tua tavola tutto il buono della Terra, spinti dalla passione e dall'entusiasmo che da anni motiva la nostra realtà familiare.

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Produciamo integratori 100% vegetali per la salute e il fitness per aiutarti ad apparire, sentirti e dare il meglio di te senza costare alla terra.

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