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El estudio del briefing y de la estrategia: documentación.   El creativo se ve inmerso en un bombardeo mental de imágenes e ideas y lo que suele es dejarse llevar. De forma automática hace asociaciones entre ideas, imágenes y recuerdos.   Reflexión estratégica de por dónde deberían ir las cosas.   Escribe, apunta ideas sueltas, reflexiones, temas relacionados con ideas paralelas.   Ve acercando la idea de lo periférico, lo general, a lo concreto.   Busca caminos de inspiración por medio de estímulos extremos: mirar fotos, ver vídeos, películas y bobinas de la competencia y habla con la gente.   Relee lo escrito y sopesa el interés de unas ideas sobre otras. Contrasta las ideas y las diferentes alternativas.   Revisa el briefing y la estrategia creativa en varias ocasiones a lo largo del proceso.   Sigue trabajando en la selección hecha.   Busca opiniones, habla con la gente.   Muchas veces hay una idea que le gusta, pero suele ignorarla para buscar nuevos caminos.   Deja reposar las ideas.   Comparte hallazgos, ocurrencias e intuiciones con otras personas.   Vislumbra finalmente el hallazgo más apropiado para la estrategia y a la vez más notorio.   Confronta las ideas. Comprueba si hay algo similar ya existente.   Verifica y toma una decisión final.   Pone en común y comprueba la validez de sus ideas.

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La creatividad se trata de un pensamiento original. este pensamiento es convertido en estrategia real para una campaña publicitaria, creada por el departamento creativo

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Un departamento creativo es un equipo de personas que crean campañas de publicidad utilizando su creatividad y sin perder de vista los objetivos planteados por el cliente. En muchas agencias se manejan con un director creativo o estratégico que marca las pautas de la campaña y supervisa el proceso.

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¿Cómo trabaja el creativo publicitario? 

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¿Cómo trabaja el creativo publicitario? 

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Para esclarecer el proceso informal, el estudio de obradores continúa indagando en este e identifica que el trabajo de los creativos se materializa, global-mente, en las siguientes fases: