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¿Sabías que los colores pueden influir en el ánimo de las personas que lo ven?

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Todos los colores producen sensaciones, que aunque no estemos conscientes de ellas, logran tener un efecto en nuestras emociones e incluso llevarnos a actuar de determinada manera.

El color puede evocar reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra y esto se debe a las preferencias personales o a los antecedentes culturales.

Hablar del lenguaje de los colores, no solo significa que ellos representan la imagen del producto, sino que tienen un significado.

Los colores provocan en las personas tres reacciones:

1. Impresionan, al llamar la atención

2. Expresan, al provocar un significado y emoción

3. Comunican, ya que tienen un valor de signo

(Psicología y comunicación publicitaria por: Elena Añaño)

“El color es un medio para ejercer influencia directa sobre el alma”
- Wasily Kandinsky

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La comunicación mediante el color se debe entender como una comunicación que aporta signos, en este caso, cromáticos, que permiten construir estructuras que podemos identificar como lenguaje simbólico, o al contrario, como lenguaje o sintestésico, donde el contenido del signo es inherente. (Tena, 2004)
La publicidad conoce la influencia de los cromatismos en los envases, los productos, los puntos de venta, en las campañas y los anuncios gráficos y televisivos, así como también en la imagen corporativa de las empresas, en su nombre y también en los logotipos de las marcas. El uso adecuado de los colores en la publicidad comunicará los hechos y las ideas más rápidamente al receptor.  - "Psicología y comunicación publicitaria" - Elena Añaños

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De acuerdo con el artículo publicado en: brandmedia.es, el 06 de diciembre: Para nuestra mente los colores son una especie de atajo: hacen que nuestro cerebro procese datos de forma rápida y sin apenas esfuerzo. De hecho cuando nos presentan a una persona, los colores con los que viste tienen entre un 62% y 90% de peso en el juicio de valor que elaboramos sobre ella durante los primeros minutos y de forma inconsciente.
Muchos estudios han demostrado que los colores influyen en la compra o no de un producto, por eso, a la hora de diseñar un logo, los colores nos ayudan a comunicar los mensajes y significados que queremos transmitir. Son un arma muy importante en lo que a comunicación se refiere y una de las formas más poderosas de comunicación no verbal, ya que a través de ellos obtenemos mensajes subliminales que luego se convierten en impulsos.

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La publicidad debe utilizar los colores para atraer al receptor y conseguir que se identifique fácilmente y a simple vista con el producto. Por ejemplo,  mediante el color puedes lograr que un producto sea visiblemente atractivo dándole personalidad al producto o a la marca y finalmente incrementando las ventas. Para esto, la ciencia que estudia la psicología del color, ha hecho estudios para determinar qué emoción transmite cada color, facilitando a las empresas la venta de sus productos por este método, el cual han sabido aprovechar muy bien, ya que si ponemos atención, en ocasiones recordamos más un producto no por su contenido sino por su apariencia.

Pero, ¿existe alguna regla para la elección del color en una marca?
La respuesta es no, no existe una regla general para las combinaciones dependerán de la estrategia que se desee utilizar para dar posicionamiento a un producto o marca.

De acuerdo con el libro: "Psicología y comunicación publicitaria" escrito por Elena Añaños:

Las principales funciones del color en sus aplicaciones concretas en la publicidad son:

Realismo: Ayuda a dar dimensión y volumen precisos a los productos (...) La publicidad deberá utilizar los colores del producto tal como el consumidor los encontrará en el punto de venta.

Atención: Mejora el poder de captación óptica.

Psicología: El color expresa disposiciones de ánimo.

Estética: El color en sí mismo proporciona belleza, placer y también estados de ánimo.

Efectividad: Favorece la efectividad del mensaje al mejorar la atención.

La publicidad debe utilizar los colores para atraer al espectador y conseguir que identifique fácilmente el mensaje publicitario.

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La expresividad del color tiene un papel distintivo en la publicidad, por ejemplo, podemos observar distintas tonalidades en los anuncios que nos rodean y que resultan ser emblemáticas para una marca o anuncio publicitario.

Se logra modificando las cualidades cromáticas de un color y las podemos identificar de la siguiente manera:

Color denotativo: Es cuando se utiliza el color de una manera realista, por ejemplo, en un anuncio donde se ilustra un color que existe en la vida real.

Color connotativo: El color aporta sensaciones subjetivas al receptor. Esta relacionado con el significado que aporta cada color, un ejemplo sería el color rosa que lo podemos ver en productos de uso femenino como perfumes, maquillaje, crema facial, etc.

Color esquemático: Se utiliza el color con un sentido concreto y específico, puede ser emblemático si conserva su significado a través de la tradición se representa como una señal codificada como la cruz roja o los señalamientos que siempre son del mismo color y eso nos permite relacionarlos fácil y rápidamente con algo en especifico.

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Ningún color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan.
Existen dos formas compositivas del color, armonía y contraste.

Armonizar, significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. Armónicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o también de diferentes tonos, pero que, en su mezcla, unos mantienen parte de los mismos pigmentos que los restantes.

En todas las armonías de color se pueden observar tres tipos de colores:

El dominante:  Es el más neutro y de mayor extensión

El tónico: Es el complementario del color dominante

El de mediación: Actúa como conciliador y modo de transición entre cada uno de los dos anteriores.

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El contraste, podemos verlo cuando en una composición los colores no se relacionan entre sí, digamos, lo opuesto a la armonía.

Existen diferentes tipos:

De tono: Cuando utilizamos diversos tonos cromáticos, es el mismo color de base, pero en distinto nivel de luminosidad y saturación.

Contraste de color: Se produce por la modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).

Contraste de claro/oscuro o contraste de grises: El punto extremo está representado por blanco y negro, observándose la proporción de cada uno.

Contraste de color: Se produce por la modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).

Contraste de cantidad: Es igual los colores que utilicemos, consiste en poner mucha cantidad de un color y otra más pequeña de otro.

Contraste simultáneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo contraste dependiendo del color que exista en su fondo.

Contraste entre complementarios: Se colocan un color primario y otro secundario opuesto en el triángulo de color. Para conseguir algo más armónico, se aconseja que uno de ellos sea un color puro y el otro esté modulado con blanco o con negro.

Contraste entre tonos cálidos y fríos: Es la unión de un color frío y otro cálido.

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Finalmente, para obtener un resultado satisfactorio en cuestión de ventas, es necesario evaluar muchos factores, como tener presente cuál es el contexto social del consumidor, analizar cuáles son las necesidades urgentes del consumidor y utilizar un lenguaje visual mediante la estrategia del color para cubrir directamente estas necesidades.

"Errar en el nivel de necesidad a satisfacer en que se halla el consumidor es facilitar el fracaso de comunicación publicitaria."
"Psicología y comunicación publicitaria." Elena Añaños