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Le métier de Chef de publicité Web (Madeleine Darke - Madmoizelle)

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Les Métiers de la com : chef de publicité

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La mission du chef de publicité varie en fonction de l'endroit où il travaille. En agence, il coordonne la production de campagnes publicitaires pour des annonceurs (clients). Au sein d'une régie publicitaire, il commercialise des espaces publicitaires. Chez l' annonceur, il développe des supports pour communiquer sur les produits et l'image de l'entreprise pour laquelle il travaille.

Secteur : Media / Internet / Edition

Salaire brut mensuel d'un chef de publicité junior : 1500-2000 euros

Synonymes : chef de projet, responsable commercial, chargé de mission, responsable de publicité, commercial, vendeur d'espaces publicitaires

Missions du chef de publicité

En agence : gérer des campagnes publicitaires de A à Z pour des annonceurs

Le chef de publicité en agence fait l'interface entre le(s) client(s) et les équipes créatives et techniques. Après avoir recueilli les besoins de l'annonceur, il participe aux réflexions stratégiques en amont (notamment avec les planneurs stratégiques dans les grandes agences). Puis, il réunit toutes les informations et prépare un brief pour lancer le travail des équipes. Il suivra toutes les étapes de réalisation du projet. En plus d'être garant de la qualité des livrables, le chef de publicité doit veiller au respect du planning et du budget. Interlocuteur privilégié du client, il est à son écoute au quotidien et anticipe ses demandes.

En fonction de la taille de l'agence, il peut être rattaché à un chef de groupe, à un directeur clientèle ou directement au directeur commercial dans des structures plus petites.

Chez l'annonceur : coordonner des campagnes publicitaires pour son entreprise

Le chef de publicité a le même rôle qu'en agence, il coordonne les équipes en interne et les prestataires pour produire des campagnes publicitaires. La différence ? Il communique sur l'image ou les produits de sa propre entreprise. Dans les plus grandes sociétés, il est intégré à un service interne de publicité, souvent rattaché à la direction de la communication.

Au sein d'une régie publicitaire : commercialiser des espaces publicitaires

Le chef de pub peut travailler soit dans la régie d'un média, soit au sein d'une régie indépendante qui vend de l'espace sur plusieurs supports (internet, télévision, cinéma, radio, presse, affichage, etc.). Il convainc les annonceurs que le support proposé est le plus efficace pour répondre à leurs objectifs.

Sa première mission est de prospecter directement les annonceurs ou indirectement via les agences afin de développer un portefeuille de clients. Une fois le prospect convaincu, le chef de pub négociera le contrat de vente d'espace et supervisera la campagne publicitaire. Après le déploiement de la campagne, il fera le bilan avec son client pour préparer de nouvelles opérations.

Compétences du chef de publicité

Bonne connaissance des médias, du marketing et de la chaine production des supports de communication

Rigueur et organisation

Capacité relationnelles et à fédérer autour d'un projet

Aptitudes commerciales

Négociation

Adaptabilité et réactivité

Formations pour exercer le métier de chef de publicité

Masters professionnels spécialisés dans le marketing, la publicité ou la communication

Écoles de communication

Écoles de commerce

IEP

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CHEF DE PUBLICITÉ, UN MÉTIER QUI DIFFÈRE EN FONCTION DE L'EMPLOYEUR La mission du chef de publicité varie en fonction de l'endroit où il travaille. En agence, il coordonne la production de campagnes publicitaires pour des annonceurs (clients). Au sein d'une régie publicitaire, il commercialise...

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Synonymes : responsable de publicité, directeur de publicité

Communication - Journalisme - Marketing

Appelé aussi responsable commercial, le chef ou la cheffe de publicité joue un rôle d'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. Il est l'homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire.

Description métier

Le chef de publicité est chargé de concevoir et de déployer des campagnes de publicité. Il peut travailler à la fois en agence où il coordonne des campagnes de publicité pour des annonceurs, en régie publicitaire où il vend des espaces de publicité, ou chez un annonceur où il assure la promotion de biens et service.

Tout d'abord, le chef de publicité doit effectuer un travail commercial. Il entre en contact avec l'annonceur (le client) et définit avec lui des objectifs. Ils établissent ensemble le budget.

Puis il réunit le maximum d'informations concernant le produit et son environnement. Il conçoit et propose une stratégie de campagne à son client et négocie les budgets.

Ensuite, au sein de l'agence, le chef de publicité présente son projet aux équipes techniques et artistiques. Il confie la création de la campagne à des réalisateurs et fait effectuer plusieurs études afin de cerner tous les enjeux de son projet. Il supervise le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne.

C'est lui qui assure les relations avec le client pendant toute la réalisation de la campagne. Il est aussi gestionnaire et s'emploie à ne pas dépasser les budgets. Si le cas se produit, il doit argumenter pour justifier les dépassements.

Les fonctions et les responsabilités du chef de publicité varient énormément selon la taille de l'agence. Dans une petite structure, il est "multi-casquettes" et autonome. Dans les agences plus importantes, il est sous les ordres d'un chef de groupe.

Études / Formation pour devenir

Les formations s'échelonnent de bac + 2 à bac + 5, de l'université aux écoles spécialisées. Exemples de formations :

niveau bac + 2

BTS communication,

BTS Design graphique option A : communication et médias imprimés, option B : communication et médias numériques,

niveau bac + 3

BUT IC - information communication

Licence professionnelle métiers de la communication : publicité
Différents parcours : métiers de la publicité (Université de Strasbourg)

Diplôme (type bachelor) d'école spécialisée (Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom, Supdepub)

niveau bac + 5

Diplôme d'écoles de commerce

Diplôme d'IEP (Institut d'études politiques)

Master marketing vente.
Différents parcours

Master information communication
Différents parcours : publicité (Celsa)

Diplôme d'école spécialisée (Efap, Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecomn Supdepub)

Plus de détails sur les masters : www.trouvermonmaster.gouv.fr

Salaires

Le salaire d'un débutant varie de 2 400 à 3 000 € brut par mois.

Evolutions de carrière

Dans une grosse agence, le chef de pub peut être promu chef de groupe.

Dans ce secteur, il est fréquent que la mobilité professionnelle soit indispensable à la promotion et à l'accroissement des responsabilités.

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Synonymes : responsable de publicité, directeur de publicité Communication - Journalisme - Marketing Appelé aussi responsable commercial, le chef ou la cheffe de publicité joue un rôle d'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. Il est l'homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire.

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Chef de publicité © Adobe Stock

Quel est le rôle du chef de publicité ?

Le chef de pub est un intermédiaire entre l'annonceur et les créatifs. C'est lui qui recueille les besoins de l'annonceur, élabore et propose une stratégie de campagne, négocie les budgets. Il prépare également le travail des créatifs en réunissant le maximum d'informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication habituels...

Enfin, il présente les propositions des créatifs au client et justifie les choix qui ont été faits. Il peut travailler en agence et aussi en régie publicitaire, où il vend aux annonceurs les espaces à sa disposition (panneaux, spots TV...). Chez l'annonceur, il communique sur les produits ou l'image de l'entreprise.

Test Marketing : quels métiers sont fait pour vous ?

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Chef de publicité - Découvrez la fiche métier (études, salaire, missions, qualités requises...) - L'Etudiant

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Chef de publicité: Le chef de pub est un intermédiaire entre l'annonceur et les créatifs. C'est lui qui recueille les besoins de l'annonceur, élabore et propose une stratégie de campagne, négocie les budgets. Il prépare également le travail des créat