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Existe un mensaje que proviene de una fuente, el Emisor lo transmite por este Medio, dirigido a un receptor (publico), este a su vez tiene la capacidad de elegir que hacer con el; Según Weiner existe un feedback, en este caso el mensaje puede tener un efecto sobre el receptor.

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TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES- Katz, Blumler y Gurevitch

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TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES- Katz, Blumler y Gurevitch

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Aplica de acuerdo a Maletzke y Thayer: la seleccion del mensaje es producto de la personalidad del perceptor,  se puede llegar de una forma propicia, el medio se presta para llegar de distintas formas  ademas la relacion se establece a partir de la presencia de la triple compulsion: Publico-Medio-Mensaje

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El receptor  tiene claro sus gustos, que es lo que desea ver en este medio, acepta o rechaza de acuerdo a su interés los mensajes que se le envían,  es investigativo y quiere siempre mas información.

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En esta red, podemos llegar con el mensaje al segmento que deseamos; ya no se pierde la información porque se puede segmentar de acuerdo a nuestra necesidad.

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En la red social Facebook, se encuentra todo tipo de publico al que se puede dirigir el Emisor, lo importante de acá es que se puede segmentar para llegar a ese grupo o grupos específicos que nos interesa! Los Receptores son personas activas, que filtran la información de acuerdo a su intereses.

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*Personalidad del perceptor
(Gustos, preferencias, deportes, cualidades,vivencias,etc ... )
*Ambiente Social (del receptor)
*Como funciona el medio( frecuencia de uso, lugar desde donde se entra a la aplicación, ¿por que?, ¿para que?...)
*Imagen de Facebook ( usos, debilidades, fortalezas, cualidades...)