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Anagrama Comunicación - Agencia de Publicidad de Sevilla

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El color en Publicidad

El color en Publicidad es poderoso. Quizás sea una afirmación evidente, pero vamos a utilizar este post para argumentarla.

Generalmente en Publicidad se tiende a utilizar una serie de colores que transmiten un conjunto de valores, positivos habitualmente, que queremos asociar a una marca. Por ejemplo: cuando el anunciante quiere vender un producto innovador, emplea colores azules, blancos y negros; cuando esperamos que la población se concience de que una actividad es mala, se utiliza la gama de grises y negros, es decir, colores muy oscuros y fúnebres. Podría decirse que la publicidad transmite a través de los colores un conjunto muy amplio de sensaciones.

Algunos datos

Las Ciencias Sociales han realizado numerosos estudios psicológicos acerca de este tema y la conclusión es siempre la misma: la Publicidad se sirve del color porque funciona. El 85% de los consumidores se deja llevar por el color a la hora de comprar. Por esta misma razón, las agencias cuando crean un anuncio, un packaging o simplemente un folleto, diseñan una serie de estrategias para que su público objetivo se sienta atraído.

Ahora bien, la psicología del color cambia según la zona geográfica, la edad o el género a quien se vaya a dirigir la Publicidad, ya que los colores pueden transmitir emociones o valores diferentes según el perfil del público. Por ejemplo, una mujer generalmente tiende a decantarse por colores vivos y llamativos; sin embargo, los hombres suelen apostar por colores oscuros o muy claros (más extremos), aunque este tópico a medida que va pasando el tiempo está homogeneizándose. Por otro lado, dependiendo del producto y de a quién va dirigido se emplea una gama cromática diferente.

¿Y qué decir del impulso que genera un determinado color en el público según nuestro carácter? Las personas impulsivas se dejan guiar por colores llamativos como son el rojo, el azul y el negro; las personas más sensibles al precio (buscan lo barato), prefieren colores pasteles como el rosa.

¡Analicemos!

Pero analicemos cuáles son los colores más adecuados según el sentimiento que queramos generar en el cliente. Para ello, nos centramos en las siguiente indicaciones dadas sobre los Efectos psicológicos del color.

El Rojo: "es el color del fuego y de la sangre, produce calor. Es el más caliente de los colores cálidos, se relaciona con la pasión, los impulsos y el peligro".

Naranja: "es un color incandescente, ardiente y brillante. Estimula el esparcimiento, la vitalidad, la diversión y el movimiento".

Amarillo: "genera calor, provoca el buen humor y la alegría. Es el más sutil de los colores cálidos, actúa como un energizante positivo".

Verde: "trae paz, seguridad y esperanza. Simboliza la fecundidad, es curativo y renovador. Es fresco y húmedo, induce a los hombres a tener un poco de paciencia".

Azul: "el azul es el más sobrio de los colores fríos, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energías negativas".

Aunque, claro, las normas en Publicidad están para saltárselas. ¿Es que siempre que se diseña un anuncio se está pensando en el efecto del color en el público? ¿No hay casos en los que se utiliza el color sólo porque queremos, o porque enfatiza una cualidad del producto? Una anuncio vale más que mil palabras: campaña Sony Bravia, ¿lo recordais?

En caso de que te haya gustado el tema de los valores que aporta el color en Publicidad, te recomendamos que leas sobre los colores que más venden en Publicidad o las claves para crear una buena identidad corporativa.

Y, por último, lanzaros una pregunta: ¿creéis que el color empleado en el anuncio influye en la decisión de compra del cliente?

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El poder del color en publicidad - Anagrama Comunicación

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El color en Publicidad es poderoso. Quizás sea una afirmación evidente, pero vamos a utilizar este post para argumentarla. Generalmente en Publicidad se tiende a utilizar una serie de colores que transmiten un conjunto de valores, positivos habitualmente, que queremos asociar a una marca.

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Neuromarketing.la Información del sector para Latinoamérica

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Uno de los elementos más llamativos y más significativos en la publicidad a nivel mundial son los colores que se utilizan en las mismas. Sabes ¿por qué debes tener cuidado con los colores en la publicidad según la cultura? ¡Aquí te lo explicamos!

He visto publicidad que utiliza colores que según la psicología del color producirá en mí un sentimiento de hambre o de necesidad de probar el producto anunciado, sin embargo, en otra región, los mismos colores utilizados pueden generar un sentimiento contrario al que yo obtuve.

Esto se debe al uso de colores en la publicidad.

Los colores en la publicidad

Se han realizado muchísimas investigaciones y estudios que se han dedicado a conocer los colores y la forma en que estos influyen en las personas.

Esto ha logrado sacar mucho provecho para determinar qué tonalidades o qué colores pueden utilizarse en logotipos , productos, publicidad, sitios web, puntos de venta y demás.

El correcto uso de colores en la publicidad influye en la decisión de compra de las personas, lo que logrará conseguir un aumento en las ventas.

Los colores que vemos en cualquier espacio tienen una gran repercusión en nuestra mente y en nuestra toma de decisiones.

Por ello, la mayoría de productos y campañas publicitarias tienen fuertes estrategias de color diseñadas por especialistas en este aspecto.

¿Por qué debes tener cuidado con los colores en la publicidad según la cultura?

Un aspecto importante del diseño que puede tener efectos negativos sin intención, es el uso de colores.

Los colores puede tener una gran variedad de asociaciones dependiendo de la cultura y la región de las personas. Por ejemplo, lo que representa un color en alguna región de América, puede que signifique todo lo contrario en algunas regiones de Asia.

Para el desarrollo de una campaña publicitaria es importante entender cómo la asociación de los colores varían según la cultura.

Comprender el significado de los colores es un reto importante, puesto que pueden llegar a ser contradictorios según culturas o regiones.

Sin embargo, cuando se trabaja con colores en la publicidad es indispensable pensar en el contexto y cómo los colores se utilizan para diferentes actividades.

Es importante destacar que el correcto estudio del significado de los colores para la elaboración de campañas publicitarias es indispensable para lograr el éxito de la misma.

Te recomendamos hacer estudios previos y elaborar diferentes propuestas que se adapten a las necesidades de cada cultura y de cada región.

¿Conoces la diferencia cultural de algunos colores? ¿Qué combinaciones utilizarías con los colores en la publicidad según la cultura?

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Colores en la publicidad según la cultura

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Uno de los elementos más llamativos y más significativos en la publicidad a nivel mundial son los colores que se utilizan en las mismas. Sabes ¿por qué debes tener cuidado con los colores en la publicidad según la cultura? ¡Aquí te lo explicamos!

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por Occi Olachea

Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad.

La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, la identidad corporativa de las campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra.

Notas relacionadas:
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Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

Cada campaña de publicidad es diseñada estratégicamente para impactar al mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconómico o hasta zona geográfica.

Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.
Aquí te presentamos los 10 colores que más atraen en la publicidad: 1.- Rojo
Pero, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la publicidad? Para saber que color funciona en tu campaña o negocio, debes establecer estrategias, objetivos, propósitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado. La identidad visual es uno de los factores más importantes para tener éxito.

Es un color que representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en el marketing. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.
2. Azul
3.- Verde
Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identificado por ser el color del cielo y del agua, eso lo hace más familiar. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal.
4.- Amarillo
Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecológicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es versátil, agradable y con onda. Es un color que por lo general siempre funciona sin error.

Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.
5.- Naranja
6.- Morado
Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Un problema con este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar impresiones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.
7.- Rosa
Es el color considerado como de la realeza, del misterio y la espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frio y cálido. Se utiliza para promocionar productos de fantasías y que inspiran a la superación.
8.- Marrón
Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los últimos años.
Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.
9.- Blanco
Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos orgánicos o chocolates finos.
10.- Negro
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseño. En la publicada se ve en campañas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos.

Es considerado como un color elegante y simple. Es el más versátil de todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en campañas de moda.

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Los 10 colores que más venden y atraen en publicidad | paredro.com

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Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en la diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en cartel de publicidad. La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una venta.

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El color en el diseño es muy subjetivo. El color puede evocar reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra. Esto se debe a veces a las preferencias personales y otras veces debido a los antecedentes culturales. La teoría del color es una ciencia en sí misma. El estudio de cómo los colores afectan a diferentes personas, ya sea individualmente o como grupo.

Ha merecido el estudio de muchas generaciones de científicos incluyendo a Wolfgang von Goethe famoso poeta alemán y precursor de la psicología del color, que en 1810 escribió su libro "Teoría de los Colores" en el que se opuso a la visión puramente física y matemática de Newton, aduciendo que el color depende también, en realidad, de nuestra percepción en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

Vivimos en el marketing de sentidos, no podemos dejar de analizar y dedicarle el tiempo necesario a este recurso. El sentido de la vista está directamente relacionado con los colores. Los colores afectan a los sentidos del consumidor con mayor facilidad que otros estímulos y pueden o no contribuir a crear una mayor propensión a la compra.

Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una respuesta emocional o psicológica del espectador son:

Rojo
Se utiliza para captar rápidamente la atención de un cliente, puede ser utilizado para representar fuerza, pasión, ira, o amor. Puedes ver que el rojo se usa mucho en los carteles o banners de ofertas y es muy socorrido en los anuncios exteriores ya sea como fondo o para resaltar la tipografía.

Azul
Efecto opuesto y se utiliza para calmar el espectador pues puede representar a la calma, pensamiento fresco, precisión o intelecto.

Verde
Se asocia a menudo con la naturaleza, mientras que el amarillo representa en ocasiones a la felicidad.

Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.

Rosa
Refleja feminismo, dulzura, maternidad y tranquilidad.

Naranja
Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud.

Muchas de estas definiciones difieren de una cultura a otra, de un segmento de mercado a otro. Es importante investigar cual es el consumidor a quien va dirigido nuestro producto antes de diseñar nuestros elementos de comunicación.

Psicología del color analiza el efecto del color en la percepción y la conducta humana Click to Tweet

El poder del color estimula el subconsciente y las emociones y puede influir en el punto final de compra. Sin embargo, el color en su primer impacto tiene que trabajar con rapidez en la mente del consumidor. Sólo tiene 3/4 segundos para dar una buena impresión -positiva o negativa- en el anaquel con el empaque o en el sitio web y no muchos más con otros anuncios. Así que el elegir los colores adecuados es muy importante para la conceptualización de la página web, logotipo de la empresa, tarjetas de visita, folletos, materiales publicitarios e incluso la papelería.

Colores en modo RGB y CMYK

Es importante hoy día, que usamos usualmente las computadoras para el diseño, conocer las dos variantes de colores denominadas RGB y CMYK ya que ambas, tienen usos distintos y tonalidades a la vista totalmente diferentes. El modo RGB (Red, Green, Blue) se utiliza para la visualización de elementos en dispositivos digitales, digase, televisión, computadoras. El modo CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) se utilizan para medios impresos; revistas, lonas, flyers, etc.. Las impresoras que tenemos en casa por ejemplo, si son a color, traen 4 "cartuchos" o "toners" (si son de laser) porque usan la suma de los cuatro colores para obtener la combinación de todos los demás que tiene la imagen que vas a imprimir.

Si quieres imprimir algo, y no quieres que te engañe la impresora y saque otra cosa que no estas viendo en tu pantalla. Conviértelo siempre (o utiliza) el modo CMYK, busca ahí el color y la intensidad que deseas, pero recuerda que si tu monitor tiene mucho brillo, los colores serán mas obscuros al imprimir y viceversa, si tiene poco brillo, seguramente la impresión quedará "sobre expueta". Si quieres diseñar algo para tu perfil de Facebook, sitio web, blog o un banner, o cualquier herramienta que se va a ver o publicar en web, utiliza el modo RGB para que los colores no se distorsionen.

Ejemplo de la diferencia de RGB y CMYK

Todos somos consumidores y hay factores que nos llevan al deseo de comprar o seleccionar un producto o servicio. Tales como el valor, ubicación, diseño, tamaño y el color es un componente fundamental que ejerce influencia en todo este proceso y por ello es tan importante, si deseas obtener más ventas, suscripciones, descargas, etc.

Los colores bien planteados, en lugares determinados, de cierta manera, con el diseño adecuado, son algunos de los factores más importantes en la decisión de compra.

CEO de Hatch agency, con 15 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.

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Colores en la publicidad su uso y significado - Soy.Marketing

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El color en el diseño es muy subjetivo. El color puede evocar reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra. Esto se debe a veces a las preferencias personales y otras veces debido a los antecedentes culturales. La teoría del color es una ciencia en sí misma.