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Nesta etapa do projeto final, realizamos pesquisas e análises a partir de dados coletados na reunião de briefing no dia 18 de Abril.

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Com os dados do briefing em mãos, foi possível perceber que a empresa possui muitas oportunidades e virá forte no mercado, no entanto, ainda é necessário ter cautela com ameaças e fraquezas que podem prejudicar a nova marca.

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É possível perceber a repetição de algumas palavras que se mostraram fortes durante a reunião.

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Para que nosso mapa conceitual fosse consistente e também relevante, criamos um mapa mental a partir dos dados coletados no briefing. Assim, ao ampliar os conceitos relacionados, teríamos certeza que não fugiríamos do propósito da atividade e da proposta da marca.

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A partir de todas as etapas e pesquisas anteriores, chegamos à um mapa conceitual que conecta atributos e referências que, desde já, nos direcionam à um caminho interessante. É possível perceber que palavras como lazer, comunidade, lifestyle e surfwear, por exemplo, já nos trazem um conceito à mente. Com a análise deste mapa, levantaremos alguns grupos conceituais para que possamos destrinchar e seguir para a etapa de "naming".

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