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Es aquel que utiliza “la recolección de datos sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación en el proceso de interpretación” Se fundamenta en la observación y evaluación de los fenómenos estudiados.

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- No necesita un plan estrictamente diseñado antes de comenzar.
- El investigador adquiere información mas detallada y rica en forma de descripciones escritas o de evidencia visual.
- Observa el contexto y el sentido social y como afecta a los individuos.
- Permite descubrimientos inesperados.

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Este enfoque utiliza la recolección y el análisis de datos para contestar preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente, y se vale de la medición numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de la estadística para establecer con exactitud patrones de comportamiento en una población.

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- Se puede reunir información de un numero relativamente grande de participante.
- Genera porcentajes exactos.
- Experimentos con manipulación de variables independientes.

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El enfoque mixto

Conociste en una sincronía del enfoque cuantitativo y cualitativo

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- Ventajas  al ser una combinación de ambos

- Puede usar datos numéricos y experiencia personales para investigar y sacar resultados veraces superando las debilidades de ambos enfoques.

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- Al ser una combinación se puede descuidar la aplicación uno de los enfoques Y esto puede provocar que la investigación se pierda o no sea efectiva

- También tenemos que visualizar que este enfoque no está disponible para la solución de todos los problemas debido a que no puede ser empleado en los mismos

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- Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
- Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
- Las técnicas son menos flexibles.
- Mayor tiempo total de investigación.

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- El investigador interpreta la investigación de acuerdo con su propia visión sesgada, lo que desvía la información recolectada.
- Es un método de investigación, que consume mucho tiempo.
- El investigador esta muy involucrado con el estudio,por lo que tiene una visión subjetiva del estudio y sus participantes.

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Si bien sabemos que el enfoque cuantitativo, es bastante eficiente, ya que se basa en la recolección de datos numéricos para analizarlos y con el fin de investigar y probar la hipótesis.

No obstante, si lo comparamos con el enfoque cualitativo, que es más humanista, puesto que se basa en el análisis de los sentimientos de las personas, este podría ser más eficiente dependiendo de los objetivos de la investigación.

A diferencia de estos enfoques, el mixto, tiene la ventaja de que cuenta con una mezcla de las características de ambos, y puede ser muy beneficioso en determinadas investigaciones