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Esquivel Salazar Daniela Ameli

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Esquivel Salazar Daniela Ameli

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https://youtu.be/4k0y5GDng_I

Esquivel Salazar Daniela Ameli

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Diferencia entre Publicidad y Propaganda - Historia y Origen

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Herrera Melgar Evelyn Danae

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La publicidad y la propaganda - Escolar - ABC Color

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La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda).

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DIFERENCIAS de PUBLICIDAD Y PROPAGANDA 🤔 / EJEMPLOS 😲

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Publicidad y Propaganda - Conceptos y Diferencias.

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En muchas ocasiones publicidad y propaganda son dos palabras que se usan de manera indistinta. Aunque existe una enorme diferencia entre ambos conceptos.

Los objetivos publicitarios y propagandísticos son enormemente diferentes.

Mientras que la publicidad incluye todas las acciones destinadas a la difusión de un producto o servicio para

atraer clientes, la propaganda tiene como objetivo captar adeptos e influir en la actitud del público.

De este modo, la propaganda no está ligada al ámbito comercial sino también incluye cuestiones políticas, ideológicas y religiosas.

Es importante resaltar que la publicidad institucional, aquella que difunde el gobierno de un país, no tiene que ser necesariamente propaganda.

La publicidad institucional es aquella que está destinada a promover conductas o valores, informar acerca de los derechos y obligaciones y se trata de una herramienta fundamental para la democracia.

En la Licenciatura en Publicidad y Diseño del Centro Universitario de Comunicación del Grupo Amerike aprenderás todos los conceptos teóricos y prácticos para poder desarrollar e implementar de manera efectiva campañas de publicidad.
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Diferencia entre publicidad y propaganda

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En muchas ocasiones publicidad y propaganda son dos palabras que se usan de manera indistinta. Aunque existe una enorme diferencia entre ambos conceptos. Los objetivos publicitarios y propagandísticos son enormemente diferentes. Mientras que la publicidad incluye todas las acciones destinadas a la difusión de un producto o servicio para atraer clientes, la propaganda tiene como objetivo captar adeptos e influir en la actitud del público.

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La propaganda es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información con la intención de influir en el público para que actúe de una manera determinada o utilice un determinado servicio o producto.

A diferencia de la publicidad, la propaganda tiene como objetivo primordial atraer al público con un determinado fin, no tiene porque estar relacionada necesariamente con la venta de un producto. Diferencia entre publicidad y propaganda

La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

Alumno: Erick Fernando Hernández Hernández

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Juan Reyes Velazquez

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Publicidad y Propaganda - Parecidas y diferentes - Educatina

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Muchas veces pensamos que publicidad y propaganda son sinónimos e, incluso, utilizamos indistintamente los términos.

¿Y si te dijéramos que no es así? Y si afirmáramos, por ejemplo, que una empresa no tiene la capacidad para hacer propaganda, ¿qué dirías?

Te dio curiosidad, ¿no es verdad? Entonces, estás en el lugar adecuado ¡porque hoy - metafóricamente hablando - vamos a destruir todos esos paradigmas acartonados! Prepárate para entrar en otro nivel de diálogo.

¿Hay semejanzas entre Publicidad y Propaganda?

Evidentemente, si se confunden, es porque tienen algo de parecido. Ambas:

Trabajan con comunicación

Comunican, pero de forma diferente. La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se conviertan en sentido común, mientras que la publicidad informa sobre un producto que soluciona un problema de tu día a día.

Necesitan divulgación

Son vehiculizadas en los diferentes formatos de medios de comunicación.

Utilizan formas artísticas para trasmitir conceptos

Se valen de símbolos, textos creativos, imágenes, películas y música. Todo lo que es extra cotidiano y produce un cierto encanto es usado por ellas.

Realizan estrategias

Son minuciosamente planificadas para poder conseguir sus objetivos.

Las 5 diferencias principales entre Publicidad y Propaganda

Vayamos ahora a las diferencias entre estos dos términos. ¡Continúa leyendo!

1. Semántica

Para comenzar existe una diferencia en lo que cada palabra significa.

Propaganda

Viene de "propagar" que significa diseminar y reproducir, en este caso un sistema de ideas.

La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarlas, sin que estas ideas, necesariamente, estén en función de un producto. Generalmente están vinculadas a asuntos políticos, religiosos o militares, como veremos más adelante.

Publicidad

La publicidad en cambio está mucho más asociada al mundo del Marketing, pues en este ámbito trabajamos con el concepto de público objetivo.

Con el pasar del tiempo la palabra "publicidad" fue relacionándose, cada vez más, al hecho de hacer pública una información o una oferta de un producto para un público determinado, o sea publicitar.

2. Objetivos

El objetivo es lo que se quiere alcanzar, en el caso de la propaganda es instalar una verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto.

La propaganda crea marcos ideológicos, actúa en el campo del pensamiento para, en consecuencia, modificar nuestro comportamiento. La publicidad, en cambio, usa un marco ideológico ya existente para brindar una solución a un problema propio de ese estilo de vida.

Ejemplo: la teoría de la tierra plana y el crucero alrededor del mundo

El caso de esa narrativa, que está tan de moda, es una buena forma de ilustrar la diferencia de objetivos entre publicidad y propaganda.

Se podría encasillar en lo político y lo más interesante es que no nace del poder, sino de un grupo de personas que, según ellos, quiere diseminar una nueva percepción para liberarnos de un engaño del que toda la sociedad es víctima.

No venden un producto ni un estilo de vida, sino que, a través de materiales, encuentros y diálogos, tratan de ganar adeptos para que la idea se reproduzca.

A su vez en el caso del crucero tan solo quiere hacer pública una oferta para que los interesados sepan que hay pasajes a la venta y puedan realizar por un determinado valor un viaje alrededor del mundo (y de paso constatar lo que ya todos sabemos, que la Tierra es esférica).

3. Dimensión

Aquí es donde explicamos por qué una empresa no puede hacer propaganda, sino publicidad, pues una empresa no solo no tiene el objetivo de cambiar el contexto ideológico en el que realiza sus negocios, sino que tampoco tiene la estructura necesaria para eso.

Para que la propaganda funcione debemos utilizar todos los medios disponibles de divulgación.

Te pondré un ejemplo. Existe una tendencia mundial a incluir los insectos en nuestra dieta.

Por más que contratemos a la mejor empresa de publicidad del mundo, difícilmente podrá lograr que cambiemos tan drásticamente nuestros hábitos.

Ahora bien, si lo colocamos en la perspectiva de un cambio de percepción para combatir la desnutrición y el hambre en el mundo realizado por la ONU, incluyendo el tema en los programas educativos y utilizando la cadena nacional de comunicación de cada país, es más probable que aceptemos esa "verdad" con el tiempo.

Para eso es necesaria una inversión en divulgación que está en la dimensión de países, no de empresas. Es por eso que la teoría de la Tierra plana, por suerte, no pasa de una simpática teoría de la conspiración.

4. Índole

La índole de la propaganda es modificar un sistema de ideas vigente y cambiarlo por otro, en cambio la índole de la publicidad es provocar una acción en el receptor.

Ejemplos: el Tío Sam y los cigarrillos Camel

La famosa imagen del Tío Sam es una de las propagandas más famosas que existen. ¿Qué verdad quería diseminar entre sus receptores? ¡ Tu país te necesita!

Ir a una guerra no es un producto, no tiene ningún beneficio, para que se alistaran voluntariamente fue necesario instalar una verdad de trascendencia patriótica.

La marca de cigarrillos Camel, a la vez, publicitaba su producto con el slogan "el sabor del hogar".

Eso sí presentaba un beneficio, ya que en las largas jornadas en el frente de batalla un cigarro les traía a los soldados un poco de paz, por lo tanto, provocaba la acción de comprar cigarros y enviárselos a los soldados.

5. Temática

Aquí es donde podemos ver las diferencias y entender un poco mejor todo lo que hablamos anteriormente.

Propaganda

Seguramente buscaste en Google información sobre el tema "propaganda y publicidad" e, inevitablemente, aparecieron ejemplos vinculados a la Segunda Guerra Mundial.

Es que esa situación provocó la necesidad de instalar verdades para cambiar los hábitos de las poblaciones de los países participantes:

los hombres tuvieron que alistarse para ir al frente: Tu país te necesita;

las mujeres tuvieron que ocupar el lugar de los hombres en la cadena de producción: Nosotras podemos;

la libertad de expresión se vio inhibida debido al peligro de los espías: Cuidado con lo que dices;

la producción de alimentos tuvo que reformularse: Los frutos de la victoria;

hubo que deshacer alianzas una vez que terminó la Segunda Guerra, como fue el caso de las fuertes propagandas anti comunistas en EUA: América bajo el comunismo.

anti-EUA en la antigua Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas - El Millonario.

O sea, la propaganda funcionó como una forma rápida de instalar un cambio de conciencia provocado por la necesidad de enfrentar un estado de excepción, como era la guerra.

Publicidad

La publicidad en cambio, al igual que el comercio en general, para prosperar necesita de paz.

Es muy difícil en épocas de guerra desarrollar empresas de servicios o bienes de consumo que no estén vinculados a lo estrictamente necesario.

Por eso sus temáticas generalmente nos remiten a situaciones de la vida cotidiana en la necesitamos algún determinado producto.

6. La profundidad del cambio de conciencia

La publicidad busca que reconozcas una necesidad, la propaganda que cambies tu estado de conciencia.

Sí, ya sé que parece toda una teoría de la conspiración, pero en realidad la propaganda también es muy útil, veamos un ejemplo de ambas trabajando juntas.

Por ejemplo, el brote de sarampión que están viviendo en algunos países de América Latina debido al movimiento anti vacuna.

Fue necesario, a nivel político, reafirmar una verdad que evidenciara los efectos en la salud pública, una campaña de reflexión sobre la importancia de vacunarnos nosotros y a nuestros hijos.

Al mismo tiempo fue necesario adquirir vacunas, por parte del gobierno, y publicitar los horarios y lugares en los que serían distribuidas entre la población.

El lado oscuro de la propaganda

Esta parte puede sonar un poco fea porque es muy delicado lo que vamos a decir, pero básicamente la propaganda manipula las ideas para conseguir sus objetivos.

De ahí viene la triste fama de Paul Joseph Goebbels (ministro para la Ilustración Pública y Propaganda del Tercer Reich y uno de los colaboradores más cercanos de Hitler) que a través de falsas teorías científicas buscaba justificar el odio étnico.

Los 11 principios de la propaganda que debemos olvidar

Existen 11 principios de la propaganda creados por Goebbels, que no reproduciremos aquí, ni deberían ser reproducidos nunca, en los que establece un macabro proceso de construcción de verdades. ¿Por qué los mencionamos entonces?

Simplemente para que sepas que esos principios, infelizmente, son muy utilizados en la creación de fake news, uno de los grandes problemas de nuestra época.

La mala publicidad de la propaganda

Hemos llegado al final de un artículo atípico y con mucha historia que nos lleva siempre a un triste recuerdo de épocas no muy lejanas en el que la propaganda fue desprestigiada al ser usada por personas de dudosa moral.

Por suerte, hoy sabemos que cuando es bien usada la propaganda es una gran herramienta, de la misma forma que la publicidad, cuando es hecha siguiendo las buenas prácticas, es un arte que, además de vender, entretiene, educa y comunica.

Y ahora que ya sabes un poco más sobre la diferencia entre propaganda y publicidad, descarga nuestro ebook gratis sobre conceptos y aplicaciones de la Publicidad y conviértete en un especialista en el tema.

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Publicidad y Propaganda: 5 diferencias fundamentales entre ellas

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Muchas veces pensamos que publicidad y propaganda son sinónimos e, incluso, utilizamos indistintamente los términos. ¿Y si te dijéramos que no es así? Y si afirmáramos, por ejemplo, que una empresa no tiene la capacidad para hacer propaganda, ¿qué dirías? Te dio curiosidad, ¿no es verdad?

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Todos los días nos encontramos con muchos anuncios de todo tipo (impresos, auditivos o audiovisuales) que siempre llaman nuestra atención y tienen el propósito de comunicar un mensaje en especifico a esto se le conoce como publicidad y propaganda.

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Origen de la publicidad

En cada época, la economía y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir.

En Grecia el heraldo o Kérux difundía no solo mensajes políticos, religiosos, jurídicos sino también de tipo publicitario. En Roma la actividad comercial es intensa, existen tiendas artesanas, vendedores ambulantes, mercados y un número importante de comerciantes que encargan al praeco la difusión de los mensajes comerciales.

En la Edad Media los pregoneros cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble y, en ocasiones, también de particulares.

El cartel de esta época puede considerarse el primer antecedente de la publicidad exterior, aunque sus mensajes entonces tenían muy pocas veces carácter comercial. Además era una práctica común los graffiti, pintadas informales que hacían los ciudadanos en las paredes.

Mientras tanto en América prehispánica, los pochtecas o comerciantes fueron los primeros vendedores organizados en una forma primaria pero efectiva de publicidad.

En 1805, la Gaceta, primer diario de México, empieza a incluir anuncios comerciales en sus ediciones y casi cincuenta años después se funda la Agencia Central de Anuncios y con ella empiezan a desarrollarse las primeras agencias publicitarias.

En el siglo XIX con la revolución industrial aparecen condiciones que permiten el desarrollo de la publicidad:

Aumento de la producción

Desarrollo de los medios de comunicación

Libertad de expresión

Aparece la profesión publicitaria

Crecimiento de la competencia

Comienza una relación inseparable entre empresas y medios. La primera tiene la necesidad de comunicar la existencia de productos y servicios y conseguir ventas y contratos; mientras los medios  buscan difundir información y opinión sobre los acontecimientos que afectan a la comunidad a la que se dirigen.

En el Siglo XX el cambio social, las necesidades del nuevo sistema económico y el desarrollo técnico, aplicable a la creación y a la transmisión de mensajes, hacen posible que se configure la profesión publicitaria a partir de la cual se definen condiciones de la publicidad moderna como son el ajustar el mensaje a cada público, cómo conseguir captar la atención, cuántas veces debe insertarse el anuncio, qué queda en su memoria...).

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La publicidad es un importante fenómeno de la sociedad de la información debido a sus grandes repercusiones en el sistema económico. Su efecto e influencia son innegables y en muchos casos determinan creencias, ideologías, necesidades, deseos, estereotipos etc. Es necesario que desarrollemos una postura crítica y reflexiva respecto a la información que nos presentan, para ello debemos conocer su historia, diseño y estructura general.
https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/prepa4/n4/e7.html

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Foto: US Holocaust Memorial Museum, courtesy of Museum für Deutsche Geschichte

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El judío errante

Cartel de la película Der ewige Jude, dirigida por Fritz Hippler en1940.

Como parte de su ataque a los judíos en tiempos de guerra, el Ministerio de Propaganda recurrió a las películas como medio para difundir mensajes antisemitas. Der ewige Jude, dirigida por el jefe de la División de Cine del Ministerio de Propaganda, fue considerada como un "documental sobre el mundo judío" que pretendía desenmascarar la supuesta influencia perniciosa de la "raza parásita judía" en la sociedad alemana. A pesar de los esfuerzos de Goebbels para promocionarlo, la película fue un fracaso de taquilla.

Foto: US Holocaust Memorial Museum/photo by Heinrich Hoffmann

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Hitler - Cartel de las elecciones alemanas de 1932

Las técnicas modernas de propaganda -incluidas imágenes fuertes y mensajes simples- ayudaron a que Adolf Hitler, nacido en Austria, fuera un extremista poco conocido en Alemania, y uno de los principales candidatos a la presidencia del país en 1932.

Foto: US Holocaust Memorial Museum, gift of Helmut Eschwege / Artista: Hanisch, 1942

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"Detrás de los poderes enemigos: el judío"

Durante la Segunda Guerra Mundial, los propagandistas nazis frecuentemente describieron a "el judío" como un conspirador que tramaba la dominación mundial actuando tras los bastidores de las naciones en guerra con Alemania. Esta caricatura representa al "financiero judío" que manipula a los Aliados, Gran Bretaña, los Estados Unidos y la Unión Soviética.

Foto: US Holocaust Memorial Museum/National Archives and Records Administration

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Julius Streicher

En la imagen, el acusado del Tribunal Militar Internacional -TMI-, Julius Streicher, editor de Der Stürmer, durante el juicio de Nuremberg. En su convicción, el TMI dictaminó que Streicher sabía de los asesinatos en masa de los judíos de Europa y que sus artículos en Der Stürmer pidiendo la "aniquilación de la raza judía" eran una incitación directa al asesinato y constituían un "crimen contra la humanidad". El veredicto de Streicher continúa moviendo el debate legal de cuándo la propaganda del odio se convierte en una incitación al genocidio.

Foto: US Army Center of Military History

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El portador del estandarte

The Standard Bearer es una de las casi 10.000 obras de arte de propaganda nazi y militar alemán de las que el ejército de EE. UU. se apoderó después de la guerra. Esta y otras 400 obras de arte de la era nazi que aún se consideran cargadas políticamente permanecen hoy bajo la custodia del ejército estadounidense.

"La propaganda es un arma verdaderamente terrible en manos de un experto".
Adolf Hitler, Mein Kampf, 1924.

"Adolf Hitler fue un ávido estudiante de la propaganda de los Aliados en la Primera Guerra Mundial, sus rivales socialistas y comunistas, el Partido Fascista italiano, así como la publicidad moderna", dice el comisario de la exposición State of Deception: The Power of Nazi Propaganda, que muestra el Holocaust Memorial Museum de los Estados Unidos, Steven Luckert . "Basándose en estos modelos, comercializó con éxito el Partido Nazi, su ideología y él mismo al pueblo alemán".

Para saber más

La exposición revela cómo, poco después de la Primera Guerra Mundial, el Partido Nazi comenzó a transformarse de un oscuro y extremista grupo opositor, en el mayor partido político de la Alemania democrática. H itler desde el principio reconoció cómo la propaganda, combinada con el uso del terror, podría ayudar a su partido radical a obtener apoyo masivo y los votos de los alemanes.

Organizó los recursos del estado para consolidar el poder y promover implacablemente su visión de una Alemania "utópica y racialmente pura" que necesitaba defenderse de aquellos que la destruirían

Personalmente adaptó el símbolo antiguo de la esvástica y los colores de rojo, negro y blanco para crear la bandera del movimiento. Al hacerlo, Hitler estableció una poderosa identidad visual que ha marcado al Partido Nazi desde entonces.

Después de tomar el poder, el Partido Nazi asumió todas las comunicaciones en Alemania. Organizó los recursos del estado para consolidar el poder y promover implacablemente su visión de una Alemania "utópica y racialmente pura" que necesitaba defenderse de aquellos que la destruirían. Los judíos fueron elegidos como los principales enemigos, pero otros, incluidos los romaníes, los homosexuales, los testigos de Jehová y las personas con discapacidades mentales y físicas, también fueron retratadas como amenazas a la "comunidad nacional".

Alemania racionalizó la expansión territorial de Alemania como defensa propia frente al resto del mundo

Mientras Alemania empujaba al mundo a la guerra, la propaganda nazi racionalizó la expansión territorial de Alemania como defensa propia. Los judíos fueron representados como agentes de enfermedad y corrupción. L as acciones de los nazis en su contra, en Alemania y en los países ocupados, se promovieron como medidas necesarias para proteger a la población en general.

Para saber más

Con piezas raramente vistas con anterioridad, State of Deception: The Power of Nazi Propaganda ofrece un rico entorno que ilustra vívidamente el insidioso atractivo de gran parte de la propaganda nazi. La exhibición podrá visitarse desde el 25 de enero hasta el 13 de mayo de 2018, en el Centro de Visitantes del Parlamento Europeo, en Bélgica. La información también está disponible en la plataforma multimedia de la institución.

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"Estado de engaño": el poder de la propaganda nazi

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El Partido Nazi desarrolló una sofisticada máquina de propaganda que difundía hábilmente mentiras sobre sus oponentes políticos, los judíos, y la necesidad de justificar la guerra. Pero la propaganda nazi era mucho más compleja que eso.

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https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/prepa4/n4/e7.html

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Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

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The advertising is an important phenomenon of the company of the information due to his big repercussions in the economic system. His effect and influence are undeniable and in many cases they are determinants of beliefs, ideologies, needs, desires, stereotypes etc. It is necessary that we devel…

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¿Qué es la Publicidad? + Conceptos clave

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¿Qué es la Publicidad? + Conceptos clave

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publicidad y propaganda

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https://youtu.be/3jronb772hE

Barrera Armendáriz Rodrigo Said

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Recursos persuasivos de la publicidad y la propaganda

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DIFERENCIAS de PUBLICIDAD Y PROPAGANDA 🤔 / EJEMPLOS 😲

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Calzada Mariana

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Voice Marketing en Trends voor 2020, Episode 8

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Voice Marketing en Trends voor 2020, Episode 8

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La publicidad y la propaganda tienen en común que ambas buscan presentar, promover y divulgar un mensaje con respecto al cual pretenden ser persuasivas, producir una reacción o modificar una conducta. No obstante, publicidad y propaganda se diferencian en el objetivo con que cada una comunica su mensaje.

Por eso, aunque en ocasiones publicidad y propaganda sean términos usados comúnmente como sinónimos, en realidad no lo son con exactitud, y conviene diferenciarlos, especialmente en contextos en que es necesario tener un lenguaje preciso o especializado. A continuación te explicamos las diferencias entre una y otra.

Times Square, en Nueva York, exhibe gran cantidad de anuncios publicitarios.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad tiene fines comerciales, busca promover productos y servicios con el objetivo de atraer a potenciales clientes o compradores y moverlos a adquirir aquello que determinada marca vende u ofrece.

Se vale de distintos métodos y canales para divulgar sus anuncios. Por lo general, intenta crear anuncios llamativos para impactar al público, y utiliza los medios de comunicación, tanto digitales como tradicionales, entre otras estrategias de promoción.

Las campañas a favor y en contra del Brexit en el Reino Unido generó se basó en el uso de propaganda política.

¿Qué es la propaganda?

La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales. Su mensaje busca promover, fundamentalmente, campañas de corte ideológico, político, doctrinario, religioso, educativo, de concientización, etc., que generen un impacto en el público y modifiquen su conducta u opinión en relación con determinado tema. Su finalidad real es atraer adeptos y seguidores para una causa, doctrina, creencia u opinión.

Las propagandas pueden tratar, por ejemplo, sobre educación sexual, ambiental, pueden ser de concientización contra el consumo de drogas, alcohol o tabaco; pueden hablar sobre el tema de la discriminación racial, étnica o sexual; o también ser campañas de tipo político, etc.

Ver también Diferencia entre BTL y ATL.

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Diferencia entre publicidad y propaganda

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La publicidad y la propaganda tienen en común que ambas buscan presentar, promover y divulgar un mensaje con respecto al cual pretenden ser persuasivas, producir una reacción o modificar una conducta. No obstante, publicidad y propaganda se diferencian en el objetivo con que cada una comunica su mensaje.