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Para lograr la identidad visual de una marca, producto, organismo o persona hay muchas herramientas y maneras que el diseño permite desarrollar, a continuación se enumeran nueve principios.

De trata de propuestas descritas por el creativo visual neoyorquino Justin Matthew.

Las obras de arte son impresionantes, pero no sólo por sí mismas, también lo son gracias la habitación grande y brillante donde se exhibe. Una obra de arte tiene el potencial de ser recibida o interpretada de manera muy diferente, dependiendo del entorno en el que está expuesto. Este importante principio de diseño también se aplica al diseño del logotipo. Antes de pensar en un diseño, considera el uso que debe tener y el contexto en que el logotipo se exhibirá principalmente: tarjetas de visita, empaque, etiquetas, pancartas de bienvenida, soportes digitales, etcétera.

3/4. Conoce a tu audiencia, conoce tu marca
Debes interpretar el estilo, los gustos y expectativas de la audiencia a la que va dirigido el diseño. Es importante determinar quién es el objetivo demográfico, si es masculino o femenino, su rango de edad y otros detalles. Comprender esto te dará una mejor idea de qué estilo usar. Un logotipo es, hasta cierto punto, una verdadera extensión de la marca por lo tanto, es muy importante asegurarse de que el logotipo pueda representar sin problemas el tono y voz de las empresas, su misión y visión.

5. La simplicidad es clave
Cuanto más simple sea el logotipo, más reconocible será. Piensa en un logo: ¿Cuál es el primer logo que que te imaginas? Si eres como yo, Apple vendrá a la mente. Un logotipo complejo es difícil de recordar y difícil de reconocer cuando lo vuelves a ver. Vivimos en una era donde la simplicidad se está apoderando, un icono de logo logotipo basado algo simple será memorable. Menos es más, así que permite a tu diseño
para respirar, aprovecha, por ejemplo, el espacio negativo.

6. El poder del color
Este punto clave en sí mismo puede ser un artículo completo, así que, dicho eso, vayamos a lo básico. Comprender la teoría del color y la psicología detrás del color es complejo, pero los diseñadores que entienden cómo usar el color tienen una ventaja. Si tienes un círculo cromático tienes una herramienta esencial para aprender a combinar colores. Hay seis técnicas principales para crear combinaciones de colores agradables: complementaria, análoga, triádica, split complementaria y tetradic. Los colores también pueden afectar el estado de ánimo de una persona.

7. Elige un estilo de logotipo
Decidir un estilo de logotipo es uno de los primeros pasos cuando estos se elaboran, hay cinco tipos más frecuentes.
1. Símbolo / icono: el símbolo o icono se beneficia de ser el menos complicado, por lo que en otros palabras, el tipo más simple de logotipo. Estos tipos de logotipos se sostienen por sí solos sin nombre de la compañía involucrada. Verá este tipo de logotipo asociado a grandes empresas donde no encontrará el nombre de la compañía ya que los consumidores pueden reconocer fácilmente este símbolo y a qué compañía pertenece (algo por lo que luchar).
2. Word Mark: estos logotipos consisten en un tipo de letra que está estilizado o manipulado para transmitir el identidad de la empresa. Estos tipos de logotipos son ideales para empresas nuevas ya que ayudan a los clientes se familiarizan con la marca y la personalidad.
3. Marca de letras: similar al logo de una marca de palabra, una marca de letras generalmente puede ser una abreviatura, inicial o primera carta de la empresa. Este tipo de logotipo es adecuado para empresas con nombres que son difíciles de pronunciar o son demasiado largos para decir. De cualquier forma, están basados ​​en tipos y estilizado para adaptarse a la marca.
4. Marca de combinación: lo adivinó, una combinación de una palabra o marca de letra con un símbolo. Esto le da flexibilidad ya que tiene dos elementos para su logotipo. A menudo encontrarás el nombre de la compañía seguido del símbolo al lado.
5. Emblema: estos tipos de logotipos a menudo se ven como una insignia o un sello. Combinado con múltiples elementos este logotipo es el más intrincado. Mantenga una cohesión en todo, recuerde todo los elementos funcionan juntos, así que haz que se vea bien.

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9 principios de diseño para elaborar logos

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Para lograr la identidad visual de una marca, producto, organismo o persona hay muchas herramientas y maneras que el diseño permite desarrollar, a continuación se enumeran nueve principios. De trata de propuestas descritas por el creativo visual neoyorquino Justin Matthew.

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La importancia de los colores ha sido demostrada por muchas marcas. Asociamos la mayoría de las marcas famosas con el color de su logo, con sus colores de marca. Por ejemplo, cuando pensamos en Netflix, nos imaginamos el rojo, Facebook el azul, Starbucks el verde. Estas asociaciones de color se han grabado en nuestras mentes a través de campañas perfectamente ejecutadas.

Por suerte, elegir la combinación de colores perfecta para su logo no debería ser una conjetura. En este artículo vamos a ayudarle a elegir el color perfecto para su logo. ¿Cómo? Hablaremos de lo que hay que tener en cuenta a la hora de elegir colores para logos, sus significados, y compartiremos algunos consejos sobre las combinaciones de colores del logo.

Así que, ¡pongamos manos a la obra!

Psicología del color

Combinaciones de colores para logos

¿Cómo elegir los colores de su logo?

Como nuestro cerebro procesa las imágenes más de 60.000 veces mejor que el texto, cuando la gente piensa en su marca, lo más probable es que su logo sea lo primero que recuerde. Por eso es importante causar una buena impresión a su público objetivo. Al elegir los colores adecuados para el logo de su marca, puede decidir cómo quiere que le recuerden y crear una imagen de marca deseada.

Esto es lo que estudia la Psicología del Color. ¿Afectan realmente los colores a nuestro comportamiento? ¿O es sólo un mito? Los estudios demuestran que el efecto fisiológico y emocional de los colores depende de diferentes factores, como las experiencias pasadas de los clientes, la cultura, el entorno natural, el sexo, la nacionalidad, etc.

Por eso es necesario definir el público objetivo y alinear la paleta de colores con la personalidad de la marca y las emociones que se quieren evocar. Este conocimiento puede ser útil tanto para los gerentes de marcas grandes como para los propietarios de pequeñas empresas.

1. Se pueden atribuir significados específicos a los diferentes colores

2. Esos significados pueden basarse en un significado aprendido o en un significado biológicamente innato

3. Las personas perciben y evalúan los colores automáticamente

4. La evaluación determina el comportamiento motivado por el color

5. Los colores influyen automáticamente en las personas

6. El comportamiento motivado por el color también depende del contexto

Ahora que tenemos algunos conocimientos primarios sobre cómo funciona la psicología del color, veamos las definiciones comunes de algunos colores, con ejemplos de logos:

Green: El verde se asocia con el crecimiento, la salud y la naturaleza. El diseño de logos verdes implica en la mayoría de los casos que su empresa es ecológica y que sus productos son orgánicos y frescos. A veces, el verde puede referirse al dinero y utilizarse como parte del diseño de logos de empresas financieras.

Para elegir el color del logo o la combinación perfecta de colores, piense en las asociaciones y emociones que los colores crean inconscientemente. Al elegir el color adecuado, creará la percepción correcta de su marca.

A la hora de elegir entre un solo color o combinaciones de colores, debe saber que los logos de un solo color son más minimalistas y pueden utilizarse sobre cualquier fondo. Además, el color elegido se recordará fácilmente y se asociará a la identidad de su marca.

Los logos multicolor son más complicados porque la impresión general dependerá de la combinación de colores. Puede combinar dos o más colores, dependiendo de lo que quiera conseguir con él. Entonces, ¿cómo conseguir la combinación de colores adecuada para el logo?

Combinaciones de colores confeccionadas

Las paletas de colores ya confeccionadas pueden ser de gran ayuda para los principiantes o para aquellos que no saben cómo combinar diferentes colores.

Use combinaciones de colores naturales que sean únicas y hermosas. Si no sabe por dónde empezar, la naturaleza es el mejor lugar. Aquí tiene un ejemplo de combinación de colores:

En otras plataformas, puede generar sus propios esquemas de colores, para obtener algo único.

Fuente: Coolors

Nuestro editor le da la oportunidad de elegir una paleta ya elaborada, o de cambiar el color de cada componente de su logo manualmente.

Las paletas generadas pueden no tener el poder de reflejar la identidad de su marca, así que en este caso, es mejor que elija la combinación de colores usted mismo.

Combinaciones de colores personalizadas

Los colores primarios de nuestra rueda son el rojo, el azul y el amarillo. Después de mezclar estos colores, obtenemos colores secundarios como el naranja, el verde y el violeta. Los colores tienen matices, que se crean al mezclar los colores con el blanco. Cuando los colores se mezclan con el negro, se crean tonos.

Otra forma de clasificar los colores es dividirlos en cálidos y fríos. Los colores cálidos son aquellos como el rojo, el amarillo y el naranja. Como su nombre indica, evocan sensaciones de calor por representar el fuego y el sol. Los colores fríos son el azul, el verde y el violeta. Estos colores nos recuerdan al agua o al hielo, elementos fríos por naturaleza.

Ahora, hablemos de las reglas para combinar los colores. De nuevo, echaremos un vistazo al círculo cromático y combinaremos los colores basándonos en él:

Colores complementarios

Colores complementarios divididos

Colores análogos

Colores triádicos

Colores complementarios dobles o tetrádicos

Si es la primera vez que elige una combinación de colores para el proceso de diseño, puede empezar con combinaciones de colores sencillas, porque la sencillez es esencial en todo, incluido el diseño de su marca y logo. Manténgalo simple pero eficaz eligiendo los colores que coincidan plenamente con la identidad y la voz de su marca.

Tanto si se trata de una paleta de colores ya confeccionada como de una combinación de colores personalizada, su elección de colores debe comunicar su mensaje clave a su público y asociarse a su marca.

Volvamos a usted.

Para elegir el color adecuado para su logo, debe tener en cuenta diferentes factores como el sector, el estilo de su logo y cómo quiere que la gente perciba su marca.

Diseño de logo

¿Cuáles son las principales características de un buen logo? Un buen logo es único, memorable, reconocible, apropiado, escalable, práctico y sencillo.

Por supuesto, los colores del logo son de gran importancia, pero forman parte de todo el concepto y no pueden observarse por separado del propio diseño del logo. En primer lugar, tiene que pensar en la idea que quiere plasmar en su logo. ¿Qué es lo que quiere que exprese su logo? Decídase por el significado que hay detrás de su logo y póngase a dibujar.

Los colores o las combinaciones de colores bien elegidos tienen un gran impacto en la percepción general del diseño de su logo, así que asegúrese de acertar. Seguir las tendencias de diseño de logos también puede servirle de inspiración en el proceso.

Fuente: FastCompany

Industria

Es posible que haya observado que en diferentes sectores predominan ciertos colores. Una de las formas de elegir el logo y los esquemas de color para su marca es analizar su industria. La gente asocia subconscientemente las empresas que usan colores específicos con las industrias a las que pertenecen. A continuación puede ver varias industrias y los colores más populares utilizados por los representantes de la industria:

Como puede ver en la imagen anterior, los colores más utilizados en todos los sectores son el azul, el negro, el blanco y el rojo. Y, si echa un vistazo a cada industria, verá qué esquemas de color dominan allí, por ejemplo, en la industria de la comida rápida, los colores dominantes del logo son el rojo, el amarillo y el blanco.

Según las investigaciones, los colores populares del marketing, el azul, el negro, el blanco y el gris, tienen asociaciones clásicas, irradian amabilidad y confianza para atraer más clientes.

En tecnología, los colores más utilizados son el azul, el blanco, el negro y el rojo. Estos colores ayudan a que las empresas parezcan modernas e innovadoras.

Si no está satisfecho con los colores utilizados por los líderes del sector y cree que su marca necesita algo nuevo y fresco, considere otras combinaciones de colores basadas en el estilo de su logo y la psicología del color. A la larga, tener un logo que se distinga de los de la competencia puede ayudarle a destacar y a diferenciarse en el mercado. Asegúrese de elegir un color distinto que se asocie a su marca.

Percepción de marca

Uno de los principales objetivos de cualquier empresa es establecer relaciones sólidas con sus clientes y su público en general. Para ello, debe mostrar lo que representa su marca y sus valores fundamentales. Y la elección correcta del color de su logo puede ayudar a crear la percepción correcta de su marca en la mente de su público.

Tomemos como ejemplo una de las marcas famosas: Starbucks. Puede ver diferentes tonos de verde en su página web, en sus publicaciones de redes sociales y en sus envases. Así es como mantienen la consistencia de su marca. Aunque no usan un solo color en todas partes, han creado tonos particulares que los diferencian de la competencia en el mercado.

RGB vs. CMYK

En el diseño digital se usa el sistema de color RGB. RGB significa rojo, verde y azul. Se consideran colores primarios de la luz y sus combinaciones producen otros colores. Por eso este sistema se llama aditivo.

En la impresión se utiliza el sistema de color CMYK. Son las siglas de Cian, Magenta, Amarillo y Key (Negro). CMYK es un sistema de color sustractivo porque las tintas impresas restan el brillo que suele reflejarse.

Cuando trabaje en su logo, elija el sistema de color adecuado basándose en esta información. Es mejor crear dos versiones de logo y saber qué tipo de archivo utilizar en cada momento. Esto puede parecer un trabajo adicional, sin embargo, este paso extra asegurará que su logo se vea perfecto tanto online como offline.

El significado del color en las distintas culturas

Si quiere crear un diseño de logo para una empresa multinacional, también debe tener en cuenta el significado simbólico de los colores que elija. Los distintos colores pueden representar sentimientos diferentes y evocar emociones específicas en los distintos países y culturas.

Por ejemplo, en las culturas occidentales, el blanco suele ser un símbolo de pureza e inocencia. En cambio, en los países orientales, es el color de la muerte. O tomemos el color rojo: en la India, simboliza la alegría y la pureza, mientras que en muchos países africanos, sugiere agresividad y muerte. El siguiente gráfico ofrece una demostración visual de lo que significan los distintos colores en las diferentes culturas:

Si se tiene en cuenta esto, se tomarán mejores decisiones en lo que respecta a los colores de su marca y, en el futuro, puede incluso ahorrarle disgustos y trabajo adicional.

Conclusión
CREAR AHORA

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Psicología del color: cómo elegir los colores para logos

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La importancia de los colores ha sido demostrada por muchas marcas. Asociamos la mayoría de las marcas famosas con el color de su logo, con sus colores de marca. Por ejemplo, cuando pensamos en Netflix, nos imaginamos el rojo, Facebook el azul, Starbucks el verde.

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Cómo combinar los colores en un diseño de logotipo | Tailor Brands

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Color Lisa is a curated list of color palettes based on masterpieces of the worlds greatest artists. Each palette was painstakingly created by color obsessed designers, artists, museum curators, and masters of color theory. Palettes are constantly being added to help keep your designs colorful and fresh.

Color Lisa was made by Ryan McGuire, a community artist and lover of color. Fun fact about Ryan: he drives a bright green (HEX #A5C955) and orange (HEX #E9AF42) 1971 VW Beetle he turned into a dinosaur. Questions, guest curator requests, and praise :) can be sent to ryan@mcguiremade.com.

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Color Lisa - Curated Color Palette Masterpieces.

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Color Lisa is a curated list of inspiring color palettes based famous work of the world's greatest artists. Each palette was painstakingly created by color obsessed designers, artists, museum curators, and masters of color theory.

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Color Palettes for Designers and Artists - Color Hunt

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Brief o Briefing de marketing - Qué es y cómo hacer uno