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La investigación cualitativa es una forma de estudiar como piensan y sienten las personas a través de recopilación y análisis de datos para comprender sus motivaciones y criterios de decisión

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Conversaciones con personas para conocer sus ideas, perspectivas y experiencias

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Discusiones grupales controladas por un moderador para entender opiniones y actitudes sobre un tema en especifico

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El investigador se adentra en el entorno de los participantes para ver y analizar cómo actúan y se comportan las personas en un contexto

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Comprender al cliente y sus necesidades 

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Comprender al cliente y sus necesidades 

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Identificar que es lo que mueve al cliente, saber que es lo que compra y por que lo compra

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Escuchar y ajustarse a ciertas características para satisfacer mejor las necesidades y expectativas del cliente

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Descubrir que piensa la gente sobre la marca, como la ve y que le genera al consumidor

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Nos ayuda a entender mas a fondo las experiencias y percepciones de los participantes

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Nos permite adaptar las preguntas y el enfoque de la investigación según a las respuestas y a como vaya avanzando la investigación y la recolección de los datos

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Toma en cuenta el entorno y las circunstancias que pueden influir en el comportamiento y opinión de los individuos

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Es un análisis profundo y a fondo donde se analizan situaciones en contextos reales

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El investigador se vuelve uno mas de los estudiados para comprender a fondo las practicas culturales y sociales del grupo que se quiere conocer mas

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• Qualtrics. (s.f.). Investigación cualitativa: definición y procedimiento. Recuperado de https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/inv

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• ATLAS.ti. (s.f.). Métodos de investigación cualitativa, tipos y ejemplos. Recuperado de https://atlasti.com/es/guias/guia-investigacion-cualitativa-parte-1/metodos-de-investigacion-cualitativa

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https://youtu.be/xaEyNDEtiEk?si=CeiPXg-5DCkWjMRg

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Grupo Focal | Técnica de Investigación Cualitativa