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Es un método para recopilar y analizar datos no estandarizados.

Utiliza muestras pequeñas y no representativas para comprender motivaciones y criterios de decisión.

Se basa en entrevistas, grupos de discusión y observación.

Los resultados se interpretan en función del contexto y no se presentan de forma numérica.

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Aplicaciones de la investigación cualitativa en el mercado

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Aplicaciones de la investigación cualitativa en el mercado

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Analizar opiniones, actitudes y comportamientos de los consumidores.

Complementar estudios cuantitativos con preguntas abiertas.

Comprender la relación emocional con la marca.

Identificar obstáculos de compra y evaluar la recepción de productos.

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Pasos del proceso de investigación cualitativa

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Pasos del proceso de investigación cualitativa

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Definir el problema y los objetivos – Identificar qué se quiere investigar y su relevancia.

Diseñar el plan de investigación – Elegir entre investigación exploratoria o descriptiva.

Recopilar datos – Seleccionar métodos de obtención y definir la muestra.

Analizar los datos – Interpretar la información recopilada.

Presentar los resultados – Elaborar un informe con hallazgos clave.

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Tipos de estudios en la investigación cualitativa

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Tipos de estudios en la investigación cualitativa

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Investigación exploratoria:

El objetivo es explorar un tema sin hipótesis predefinidas.

Se utiliza cuando se busca obtener una comprensión general del tema.

Investigación descriptiva:

Se enfoca en describir fenómenos o comportamientos tal como ocurren en el mercado.

No busca establecer relaciones causales, solo detallar lo que está ocurriendo.

Investigación diagnostica:

Se centra en identificar y analizar problemas o situaciones que afectan a una organización, grupo o contexto.

Investigación Confirmativa:

Se basa en comprobar si los resultados obtenidos coinciden con las expectativas o los supuestos previos.

Bibliografía: https://www.lifeder.com/investigacion-diagnostica/
https://insight7.io/confirmatory-research-what-it-is-and-how-to-use-it/

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Métodos específicos de recolección de datos

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Métodos específicos de recolección de datos

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- Grupos focales

-Entrevistas en profundidad

-Investigación etnográfica

-Video-diarios