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Marketing Móvil:

El marketing móvil es una estrategia digital enfocada en llegar a los consumidores a través de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas.
Incluye una amplia variedad de herramientas y formatos: mensajes de texto (SMS), notificaciones push, anuncios dentro de aplicaciones (in-app ads), páginas web responsivas y campañas publicitarias en redes sociales diseñadas para verse y funcionar correctamente en pantallas pequeñas.

Este tipo de marketing permite interactuar con los usuarios en tiempo real, de forma personalizada y basada en su comportamiento, ubicación, horarios o intereses.
Además, facilita la medición de resultados (clics, descargas, conversiones) y el ajuste inmediato de las campañas.

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¿Por qué es importante el marketing móvil?

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Mobile First es un enfoque estratégico que prioriza el diseño y la funcionalidad de una página web, plataforma o campaña pensando primero en los usuarios de dispositivos móviles.
En lugar de crear contenido para computadora y luego adaptarlo al celular, el diseño Mobile First parte desde la experiencia en pantalla pequeña y luego se expande a pantallas más grandes (tabletas o PCs).

Este enfoque se ha vuelto fundamental porque la mayoría de los usuarios navegan, compran, leen noticias o usan redes sociales desde su celular.

Ventajas: mejora la velocidad de carga, la legibilidad del contenido, la usabilidad y la accesibilidad desde cualquier lugar.

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La geolocalización es una tecnología que permite detectar y utilizar la ubicación física exacta del usuario a través de su dispositivo móvil. Esta información es clave en el marketing móvil porque permite personalizar anuncios, promociones o contenidos según el lugar donde se encuentra el cliente en tiempo real.

Las campañas basadas en geolocalización se usan para atraer a los usuarios cuando están cerca de una tienda física, en un evento, en una ciudad específica o incluso según el clima local.

Ventaja: Hace que el mensaje sea más relevante, oportuno y con mayor posibilidad de conversión.

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Caso de comercio electrónico: Tienda en Línea de Moda

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Caso de comercio electrónico: Tienda en Línea de Moda

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Una empresa de moda ha lanzado una aplicación para ventas en línea, pero ha tenido bajas descargas y pocas compras.
El equipo de marketing desea implementar una estrategia móvil para lograr los siguientes objetivos:

Aumentar las instalaciones de la app.

Incrementar la tasa de conversión (compras dentro de la app).

Mejorar la interacción y el tiempo de uso de la app por parte de los usuarios.

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Acciones de marketing móvil para aumentar instalaciones

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Acciones de marketing móvil para aumentar instalaciones

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1. Campañas con influencers en redes sociales:
Colaborar con influencers de moda en TikTok e Instagram para que promocionen la app, muestren productos y compartan su experiencia de compra.
Efectividad: generan confianza en el público joven y aumentan descargas desde enlaces directos.

2. Descuentos exclusivos al instalar la app:
Ofrecer un 20% de descuento o envío gratis en la primera compra, visible en anuncios y redes sociales.
Efectividad: el beneficio inmediato motiva la descarga y la acción rápida.

3. Publicidad segmentada por intereses:
Utilizar anuncios dentro de apps similares (como SHEIN, Pinterest o Zara) para impactar a usuarios interesados en moda.
Efectividad: atrae al público objetivo que ya consume ese tipo de contenido.

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Acciones de marketing móvil para aumentar instalaciones

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Tres tipos de anuncios móviles y su aplicación

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Tres tipos de anuncios móviles y su aplicación

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Anuncio de Texto (Google Ads o SMS):

Mensaje corto y directo como:
“Descubrí lo último en moda. Instalá nuestra app y obtené 20% de descuento.”

Anuncio de Imagen (Banners o redes sociales):

Banner atractivo con fondo de moda, modelo usando ropa de la tienda, y un botón que diga:
“Compra desde tu celular. Envío gratis con nuestra app.”

Anuncio de Instalación de App:

Publicidad interactiva que lleva directamente a descargar la app desde Google Play o App Store.

Aparece dentro de otras apps o juegos, ideal para atraer usuarios que ya compran en apps de moda.

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¿Cómo usaría la geolocalización?

1. Ofertas por ubicación:
Detectar si el usuario está cerca de un punto de entrega o centro comercial y enviarle una promoción exclusiva por tiempo limitado.

2. Eventos locales de moda:
Enviar invitaciones o cupones a usuarios cercanos a ferias de moda, lanzamientos o tiendas físicas asociadas.

3. Recomendaciones según el clima:
Si el sistema detecta que el usuario está en una zona con lluvia o frío, enviarle sugerencias de ropa de temporada directamente a su celular.