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Durante la revolución industrial, nace una tecnología que fabrica luna de vidrios lo que favorece la implementación de las vitrinas en centros comerciales.

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Aristide Boucicaut tiene la idea de crear un nuevo tipo de establecimiento comercial en donde se vendería todo tipo de artículos y las personas pudieran pasear libremente en este gran almacén.

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Se comenzó a utilizar el primer escaparate en París en los grandes almacenes y el primer almacén en utilizarlo fue el Le Bon Marché.

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El empresario estadounidense Gordon Selfridge llevó el concepto de galería comercial y el lenguaje de visual merchandising desde norteamérica hasta Londres.

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Salvador Dalí crea los primeros escaparates creativos en Estados Unidos dándoles el nombre de "Narciso".

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Terence Conran fue pionero al adaptar, innovar y crear nuevas tendencias. Funda un establecimiento de mobiliarios de diseño y así competir con boutiques.

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El desarrollo tecnológico y el nacimiento de marcas de lujo transformaron los escaparates en elementos propagandísticos. Los maniquíes quedaron obsoletos y fueron sustituidos por enormes fotografías de modelos.
Desde entonces el visual merchandiser adquiere un gran protagonismo pues las marcas empiezan a crear y definir una identidad corporativa en el espacio de venta.

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La revolución que supone la aplicación de la venta on-line vs la tienda física es la clave del desarrollo y la evolución del retail tradicional al e-commerce (etail). Esto a llevado a estar más presionados que nunca para conseguir que el cliente vaya a las tiendas y compre.