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Posicionamiento en el mercado -Pablo José Palacios Reyes

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Posicionamiento en el mercado -Pablo José Palacios Reyes

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El posicionamiento en el mercado significa hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en la mente de los consumidores meta, en relación con los productos competidores. Por consiguiente, los gerentes de marketing buscan posiciones que distingan a sus productos de las marcas competidoras y que les den la mayor ventaja estratégica en sus mercados meta.

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Creación de la mezcla de marketing-Pablo Palacios

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Creación de la mezcla de marketing-Pablo Palacios

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La mezcla de marketing es el conjunto de herramientas tácticas controlables, que la empresa combina para obtener la respuesta que desea en el mercado meta. La mezcla de marketing consiste en todo lo que la empresa es capaz de hacer para influir en la demanda de su producto. Las múltiples posibilidades se clasifican en cuatro grupos de variables conocidas como las “cuatro P”:

Producto: producto es la combinación de bienes y servicios que la compañía ofrece al mercado meta.

Precio: precio es la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar para obtener el producto.

Plaza: La plaza o distribución incluye las actividades de la compañía que hacen que el producto esté a la disposición de los consumidores meta.

Promoción: La promoción implica actividades que comunican las ventajas del producto y persuaden a los clientes meta de que lo compren.

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Administración de la labor de marketing.

Administrar el proceso de marketing implica ejecutar las cuatro funciones de la gerencia de marketing.

Análisis de marketing

En esta etapa se realiza un análisis completo de la situación de la compañía.

Ejemplos de aspectos que se analizan:

Mercado y entorno de marketing: Para encontrar oportunidades atractivas y evitar amenazas del entorno.
-- Fortalezas y debilidades de la empresa: Para determinar que oportunidades se aprovecharían mejor.

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Sabdy Abinadab Bámaca Bámaca

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EJERCICIO EN CLASE EMPRENDEDORES DE NEGOCIOS

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"Brayan Alexis López Alvarado"                                                  Organización del departamento de Marketing 

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"Brayan Alexis López Alvarado"                                                  Organización del departamento de Marketing 

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La compañía debe diseñar una organización de marketing que ponga en práctica las estrategias y los planes de marketing. Si la empresa es muy pequeña un solo individuo podría realizar toda la investigación, vender y contratar la publicidad, brindar servicios al cliente y efectuar otros trabajos de marketing.
Los departamentos de marketing modernos se organizan de diversas formas. La más común es la organización funcional, donde un especialista (un gerente de ventas de publicidad, de investigaciones de mercado, de servicios al cliente o de nuevo producto) encabeza distintas actividades de marketing.
Las grandes compañías que producen muchos productos diferentes para llegar a múltiples mercados geográficos.