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A unas cuadras de su casa, el hombre, a través de su teléfono, se conecta con las cámaras perimetrales para verificar que la entrada esté despejada. Antes de doblar en la esquina, acciona a distancia su portón y cuando la trompa del auto traspasa el garage, activa las luces del comedor y prende el LCD en el canal deportivo. Estos ejercicios de domótica (sistemas que automatizan instalaciones de una vivienda) están cada vez más cerca de ser reales, gracias a un soft presentado ayer por Apple. El HomeKit es un proyecto para crear aplicaciones, servicios y equipos para la automatización del hogar. Permitirá controlar todos los artefactos usando el iPhone o el iPad.

Esta herramienta se presentó en la conferencia anual para desarrolladores de Apple, en San Francisco. Lo que implica que los programadores comenzarán desde hoy a escribir órdenes en este nuevo protocolo y los resultados recién estarán disponible para fin de año, a través de nuevas actualizaciones del sistema operativo iOS 8.

El software estará basado en un protocolo de red que, en forma inalámbrica e "inteligente", permitirá trabar puertas, accionar electrodomésticos, levantar persianas y otras operaciones que los técnicos irán revelando. Una de las ventajas es que HomeKit estará integrado con Siri, el asistente que reconoce comandos de voz. Así que bastará con hablarle al móvil para que se baje la calefacción, se rieguen las plantas o completar todas estas funciones en forma automática a través de una aplicación.

Todos aquellos dispositivos electrónicos que estén prestos a recibir las instrucciones del iPhone o el iPad primero deberán aprobar un programa de certificación junto a HomeKit para garantizar la correcta interacción de las partes.

Entre las empresas asociadas al lanzamiento se encuentra los diseñadores de cerraduras inteligentes August y Schlage, Phillips y sus lámparas inteligentes Hue, el control de ambientes Netatmo y el productor de complejas heladeras Haier, junto a otros fabricantes de piezas inteligentes como Honeywell, iHome y Osram.

La contracara de esta vida felizmente mecanizada es la inseguridad. "Desde que instalás el software no sólo tenés que velar por la seguridad de los datos personales que guarda el smartphone, sino también ser consciente de que si le pasa algo al móvil, también va a estar en riesgo tu hogar", explicó a Clarín Raphael Labaca Castro, especialista en seguridad de ESET Latinoamérica.

Y aunque todavía no se especificó el número de capas intermedias de protección que tendrá, Labaca Castro especula que "al ser un entorno multidispositivo, el archivo contaminado se podría infiltrar en una MacBook y cuando se conecta el iPad o iPhone, robar las credenciales de acceso del HomeKit y tener acceso al sistema central. Dependiendo de la configuración de cada aparato, el hacker podrá controlar las puertas, ventanas o las cámaras de seguridad".

Al presentar este sistema -que en forma nativa facilita el control de varios equipos del hogar con una sola aplicación- Apple acaba de sacarle ventaja al Android de Google su mayor competidor en el rubro de telefonía celular. Con esta innovación, vuelve a marcar una tendencia que otros fabricantes seguirán sin cuestionar su utilidad.

Para no perderle pisada, el as de los buscadores compró este año Nest, una fabricante de termostatos y detectores de humo inteligentes. Una clara muestra de hacia dónde apunta esta industria tan competitiva. Samsung también tiene su línea de electrodomésticos inteligentes.

Pero este no fue el primero ni será el último intento por el control total. En lo que respecta a casas del futuro, Intel presentó la tecnología Smart Computing Islands, o Islas de Cómputo Inteligentes. "Esta tecnología será capaz de reconocer cualquier eventualidad, como la caída de una persona mayor o una fuga de gas. Podrá identificar la rutina y los hábitos de los residentes, y los dispositivos podrán avisar a los servicios de emergencia, al plan de salud, incluso a la Policía. Esto le otorga autonomía y apoyo a las personas mayores que viven solas", contó Mariela Bravo, gerenta de Empresas y Gobierno para Intel Cono Sur. Y agregó: "Además, se podrá controlar la temperatura de la vivienda, la alarma, abrir la puerta, activar el lavarropas o apagar la PC". La carrera por la primacía en la domótica parece que recién empieza.

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Lanzan una tecnología para manejar la casa con el celular

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A unas cuadras de su casa, el hombre, a través de su teléfono, se conecta con las cámaras perimetrales para verificar que la entrada esté despejada. Antes de doblar en la esquina, acciona a distancia su portón y cuando la trompa del auto traspasa el garage, activa las luces del comedor y prende el LCD en el canal deportivo.

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Documento: Estudio de Cimel sobre usuarios de nuevas tecnologias
Ni nativos ni inmigrantes digitales. Y mucho menos, early adopters . La Argentina ya tiene su propia clasificación de usuarios de tecnología: se trata de tres grandes segmentos que agrupan a siete perfiles muy específicos de usuarios. Los tres segmentos son los siguientes: individuos ajenos a la tecnología ( , usuarios básicos, tecnoaspiracional); personas que consideran la tecnología como medio (utilitarista moderado y utilitarista apasionado), y aquellos que están inmersos en el mundo digital (sociodigitales y technoholics ).

Estos perfiles se describen en un amplio estudio realizado por el Centro de Investigación en Medios y Entretenimiento en Latinoamérica (Cimel) de IAE Business School y la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. El trabajo tuvo dos instancias: una cualitativa, que incluyó 24 focus groups , y una cuantitativa, que consistió en entrevistas a 2725 personas en la Argentina, México y Brasil. En la Argentina, el estudio se realizó en la Capital y el conurbano, Córdoba y Rosario. "El objetivo de la investigación fue entender el vínculo y la actitud de las p ersonas de entre 12 y 55 años hacia los medios y las nuevas tecnologías, para definir perfiles actitudinales que permitan entender el nuevo entorno sociocultural", explicó Martín Zemborain, director académico de Cimel.

Según el trabajo, el peso de estos segmentos difiere entre los países participantes del estudio . En la Argentina, los individuos más utilitaristas en su relación con la tecnología representan un 42% de la población estudiada. En México, predomina, en cambio, el segmento de los individuos más afines a la tecnología, con un 55 por ciento, y en Brasil tienen el mayor porcentaje quienes se sienten ajenos a la tecnología, con un 39 por ciento". Estos datos confirman que América latina es una región heterogénea también en la adopción de la tecnología.

Para el 34% de los argentinos, la tecnología es una realidad ajena, y dentro de ese grupo, el 13,6% es directamente un , es decir, personas completamente ajenas a los cambios tecnológicos. Y quienes ven el desarrollo tecnológico como una realidad propia alcanzan al 23,2% del total. En ese grupo, el 14% se considera technoholic , es decir, adicto a la tecnología.

El trabajo de Cimel, que contó con el apoyo de The Walt Disney Company Latin America, Movistar, Nokia, Laptv y Temaikèn, también arribó a varias conclusiones acerca del uso que dan los argentinos a Internet. Algunas de ellas son las siguientes:

entre los individuos más afines a la tecnología, Internet va desplazando a la TV como pantalla favorita. El atractivo del celular, en cambio, es muy alto y más parejo entre los subsegmentos.

el lugar más frecuente de acceso a Internet en la Argentina es el propio hogar, seguido por el cibercafé y luego por la oficina o el lugar de trabajo. En tanto, el acceso a Internet mediante el teléfono celular es aún muy bajo (sólo 11,9% de los usuarios), a pesar de que más de un 50% de la población encuestada declara tener acceso a la Web en el celular. Son los utilitaristas moderados y los tecnoadictos quienes más acceden a la Web desde celulares.

Redes sociales: más de la mitad de la población encuestada por el Cimel utiliza redes sociales habitualmente. Entre los tecnoadictos, ese porcentaje trepa al 86%. Facebook es claramente la red hegemónica con cerca del 100% de uso entre quienes utilizan medios sociales. En México, sólo el 67 por ciento de los usuarios utiliza redes sociales y en Brasil lo hace el 75 por ciento.

Publicidad: la Argentina presenta menor aceptación y respuesta a los mensajes publicitarios en Internet y el celular que México y Brasil. Entre los argentinos, los avisos en la Red son relevantes para un promedio del 16,6% de los consultados. Sólo los technoholics están por encima del promedio con un 30% de los individuos que encuentra útil o relevante la publicidad que encuentra en Internet.

Consumo cultural: en la Argentina la lectura del diario tiene una penetración similar a la que se registra en Brasil y significativamente mayor que en México. Brasil es el país de mayor uso de Internet para escuchar radio, mientras que el consumo de TV por Internet es todavía muy bajo en los tres países.

José CrettazLA NACION

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hay siete tipos de usuarios de nuevas tecnologías en el país

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Hay siete tipos de usuarios de nuevas tecnologías en el país

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Documento: Estudio de Cimel sobre usuarios de nuevas tecnologias Ni nativos ni inmigrantes digitales. Y mucho menos, early adopters . La Argentina ya tiene su propia clasificación de usuarios de tecnología: se trata de tres grandes segmentos que agrupan a siete perfiles muy específicos de usuarios.

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Una peatona levanta con su smartphone un código QR de una publicidad en la vía pública. Foto: LA NACION / Ignacio Coló

Cuánta gente se habrá preguntado qué son y qué esconden esos extraños cuadrados con puntos negros y blancos que invadieron la ciudad como hongos. Aparecen en carteles publicitarios, en trenes, subtes y estaciones, en publicaciones, programas de televisión y hasta pegados sobre un envase de cualquier producto. Parecen todos iguales, pero no es así. Son los códigos QR (quick response, respuesta rápida, en inglés), gráficos bidimensionales que almacenan información que sólo puede ser descifrada a través de un teléfono inteligente, o smartphone. Cada uno contiene una información distinta, tal vez un vínculo a una página web, tal vez un video, una canción o un simple mensaje.

Están revolucionando la publicidad callejera, ya que son un enlace entre el mundo real y un contenido web. Para poder usarlos es necesario descargar una aplicación al celular que permita su lectura. Luego será cuestión de enfocar el código con la cámara, escanearlo y listo. La información detrás del gráfico se revelará en la pantalla. Y de ser un link o una dirección url, se necesitará Internet para poder acceder a ese contenido.

"El código QR es la evolución de un código de barras, pero con mucha mayor capacidad de almacenar información y que sólo podés leer con un celular inteligente en la medida en que tenga cámara. Justamente por eso las mayores aplicaciones son más por una cuestión de marketing o de posicionamiento que por la respuesta real que vaya a tener", dijo a LA NACION Enrique Carrier, analista en mercado de telecomunicaciones. Según apuntó, el uso de los QR en el país explotó en los últimos meses de la mano de la creciente popularidad de los smartphones.
Desde el punto de vista de la publicidad, Diego Bertagni, director de arte digital de la sede Buenos Aires de Ogilvy & Mather, habla tanto de las limitaciones como de los atractivos de estos códigos. "Cuando plasmás una idea en digital, tenés que tener en cuenta que no son publicidades como las de televisión, gráfica o radio, donde la persona está casi cautiva. En digital necesitás que el consumidor dé ese paso, ese esfuerzo gigantesco que significa que alguien se mueva por una marca, aunque sólo sea escanear un código. Eso es lo que pasa con los QR", dijo.
A la hora de las limitaciones, insistió en la idea de que muchos no saben usarlos y que en muchos sistemas operativos móviles (iOS de iPhone, Android, etcétera) para poder escanearlos hay que bajarse una aplicación, para poder leerlos. "La masa crítica que lee QR es tan baja que muchas ideas no terminan llevándose a cabo", admitió Bertagni.

La incursión de Coca-Cola Argentina en el uso de los QR es reciente. Así lo afirmó su marketing manager, Katzi Olivella, quien dijo que la idea de la empresa es generar algo nuevo en la comunicación, si bien no todos los usuarios cuentan con esa aplicación. "La vía pública es muy transitada y por eso queremos ofrecer un poco más de mensaje de lo que cabe en un afiche. Y desde el código podemos generar un vínculo virtual, una relación más fluida con la marca y fortalecer la preferencia. Decirles a los jóvenes que los entendemos y que hablamos su idioma", dijo.

Por eso, con cada bebida gaseosa buscaron un diálogo diferente: Coca-Cola incluye, tras los códigos, geolocalizadores que ubican los puntos de venta más cercanos a donde el usuario esté. Fanta, en cambio, como propone la diversión como estilo de vida, permite acceder a una aplicación con dos juegos para el celular. Y Sprite linkea directamente a su página web, en la que se puede "tunear" una foto.
¿El resultado hasta ahora? Según Olivella, hubo 10.000 usuarios que han descargado contenidos, un número que consideró bueno para algo novedoso en el país.
La cervecería Quilmes fue una pionera en el uso de QR, con una primera acción en mayo pasado en el Quilmes Rock y actualmente con la campaña "Historia de la amistad", en la que a través del código QR los usuarios acceden al sitio y pueden subir una frase sobre la amistad.

"Más que nunca, la gente está dispuesta a experimentar nuevas formas de encontrarse, ya sea con otras personas o con contenidos que les son relevantes. Los códigos QR son una nueva opción en este sentido. Es un recurso muy interesante para comunicar porque les suma valor a los medios más tradicionales. Por ejemplo, desde un afiche en la calle el usuario puede ir a un video, una página web o una aplicación en Facebook", dijo a LA NACION Ricardo Fernández, vicepresidente de marketing de Quilmes.

La empresa Monedero, en tanto, incursionó con un sistema de compras a través de códigos QR: se llama Monedero online y permite hacer pagos a través del teléfono celular en algunos restaurantes y cines, y comprar, por ejemplo, entradas para espectáculos.

Carrier mencionó otro uso posible para los QR: crear un código propio -se puede hacer fácilmente en distintos sitios web- que contenga datos personales para después colocarlo en una tarjeta de presentación. De esa manera, quien recibe la tarjeta puede leer este código con su teléfono celular y automáticamente va a tener ingresados estos datos en su agenda telefónica. Sí, así de práctico.
Incluso, el legislador porteño de Pro Ezequiel Fernández Langan presentó un proyecto de ley para implementar los códigos QR en la ciudad con el fin de brindar o ampliar información sobre actividades culturales, patrimonio histórico, monumentos y esculturas, espacios públicos, lugares turísticos. Algo que como prueba piloto ya realizaron en algunos afiches callejeros que promocionan el FIBA (Festival Internacional de Buenos Aires).
Pero... "¿sirve poner un código en un soporte donde estás pasando con el auto? -se pregunta Bertagni-. El recurso debe potenciar una idea, rara vez se da al revés".

Para Carrier el uso de los QR se va a difundir más por el boca en boca que por una campaña puntual. Pero destacó un dato no menor: en los primeros tres trimestres del año, de los nuevos celulares que se vendieron en el país uno de cada cuatro fue un smartphone. Un elemento indispensable para que los QR no sólo sean un enigmático gráfico en blanco y negro..

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los códigos qr invadieron el paisaje urbano

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Los códigos QR invadieron el paisaje urbano

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Cuánta gente se habrá preguntado qué son y qué esconden esos extraños cuadrados con puntos negros y blancos que invadieron la ciudad como hongos. Aparecen en carteles publicitarios, en trenes, subtes y estaciones, en publicaciones, programas de televisión y hasta pegados sobre un envase de cualquier producto.

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Según la encuesta realizada por el programa Con Vos en la Web, de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales del Ministerio de Justicia de la Nación, el 30 por ciento de los chicos entre 11 y 18 años no observa riesgos en el uso de internet.

Entre el 70 por ciento de los adolescentes que observa algún tipo de riesgo, el 42 por ciento lo ubica en en un "ámbito ajeno al propio uso" es decir por la aparición de alguna clase de virus (el 27) o por la posibilidad de un hackeo (15).

Por ese motivo, los analistas y especialistas del programa infieren que "la percepción de riesgos está asociada a una amenaza externa, existiendo un alto grado de desconocimiento sobre los peligros existentes en las propias acciones o decisiones".

En un informe al que accedió Télam precisaron que "el robo de datos personales (15 por ciento), el contacto con extraños (18) o la exposición ante desconocidos de fotos y videos (10) son problemas causados por el propio uso de la web que podrían solucionarse con modificaciones de conductas a la hora de navegar".

El programa reunió las respuestas a la encuesta de 2.000 casos en 13 provincias argentinas.

En cuanto a los usos de internet, de parte de este segmento etario, la encuesta reveló que las redes sociales y el chat, lideran el ranking con 18 y 17 por ciento de las respectivas respectivamente.

Lo siguen los juegos en línea (12) y las fotos (12).

Al cruzar las respuestas de usos con las de riesgos, los analistas concluyeron que los jóvenes se "exponen a un tipo de riesgo que ellos no toman como prioritarios":

"Los virus y el hackeo, tipos de peligros relacionados a amenazas externas y al uso de casillas de correo electrónico, son la principal preocupación", indicaron.

Mientras que el uso de redes sociales y el chateo, elegidos como principales actividades en la Web, conllevan riesgos que no demostraron estar entre las principales preocupaciones de los jóvenes encuestados.

En este contexto, el contacto con desconocidos, el abuso o acoso y la exposición de datos personales ante desconocidos, no son percibidos como las principales amenazas por los chicos.

Desde el programa insisten en la importancia de "concientizar y educar" a los menores, para que "ellos mismos se conviertan en su mejor herramienta de protección", así como a "padres y docentes" quienes "deben acompañar y guiar las incursiones de los jóvenes en el mundo virtual".

El programa realiza charlas tanto para adolescentes como para adultos en colegios públicos y privados, y centros sociales.

Además en el sitio del programa (www.convosenlaweb.gob.ar) se puede encontrar el manual de herramientas para protegerse en la red, así como videos tutoriales que ayudan a grandes y chicos a configurar sus cuentas en internet con seguridad.

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El 70% de los adolescentes reconoce los riesgos en el uso de internet

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Según la encuesta realizada por el programa Con Vos en la Web, de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales del Ministerio de Justicia de la Nación, el 30 por ciento de los chicos entre 11 y 18 años no observa riesgos en el uso de internet.