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En setiembre del 2019, la marca Pilsen Callao lanzó una nueva presentación de su cerveza Pilsen al mercado de bebidas alcohólicas y para su promoción utilizó diversos medios de comunicación como televisión y redes sociales.

En el presente anuncio se puede observar la pauta publicitaria empleada por la marca cuya duración es de 20". En dicha pauta la marca efectivamente cumple con las regulaciones de la Ley No. 28681, ya que incorporó en el anuncio la frase que indica  : "TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO“ y asímismo
respetó el tiempo estipulado de esta frase en la ley, la cual no debe ser menos a tres segundos.

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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En el 2018, la polémica campaña publicitaria difundida por Falabella ya que originó un gran rechazo por el público. Esto se debe a que los espectadores que se vieron expuestos a este anuncio llegaron a percibir actos discriminatorios.

Inclusive,  la Secretaría Técnica de la Comisión de Fiscalización de Competencia Desleal (CCD) del Indecopi, tuvo que iniciar un procedimiento sancionador, debido a que efectivamente el anuncio induciría a cometer actos de discriminación por motivos de raza, como se puede observar en el video, existe una comparación entre dos personas de diferentes razan y en donde a la mujer de razgos afroamericanos se les atribuyen comportamientos higiénicos, mientras que a la mujer de tez clara se la cataloga como "limpia".

En conclusión, se puede observar que el anuncio incumplió con el   Principio de Adecuación Social, en lo cual según lo establecido al artículo 18 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal, la difusión de esta publicidad induciría a sus destinatarios a cometer actos de discriminación u ofensa por motivo de origen y raza.

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CAFÉ TAIPÁ 🛡️ Guardianes de tu Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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En 2009, la marca favorita de los peruanos de helados D’Onofrio presentó su campaña “Gracias Perú”. En esta anunciaban sus helados al precio de un sol durante el 27 y 28 de marzo. Sin embargo, habían puesto a la venta solo helados seleccionados y eran los más baratos. Además, estuvo sujeta a stock.

Dos años después fue denunciado ante Indecopi ya que la empresa nunca anunció que la promoción estaba sujeta a stock, lo que le costó S/.1,4 millones por publicidad engañosa.

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A poco menos de dos años de la campaña "Gracias Perú" que promocionaba la venta de cualquier helado D'onofrio a un sol, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi confirmó que la empresa Nestlé deberá pagar una multa de 400 UIT, es decir alrededor de S/.1,4 millones, por no cumplir con la promoción.

Como se recuerda, según la promoción de D'onofrio, todo helado comprado en los triciclos durante los días 27 y 28 de marzo de 2009 costaría un sol. Sin embargo, la empresa solo puso a la venta helados previamente seleccionados.

Asimismo, en las piezas publicitarias la empresa tampoco consignó el número de helados ofertados por "Gracias Perú".

Nestlé apeló la multa ante la Sala de Defensa de la Competencia Nº 1 del Tribunal del Indecopi, sin embargo esta confirmó que se trató de competencia desleal por lo que la empresa deberá pagar la multa y retirar todo anuncio que publicite.

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D'onofrio fue multado con S/.1,4 millones por publicidad engañosa

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A poco menos de dos años de la campaña "Gracias Perú" que promocionaba la venta de cualquier helado D'onofrio a un sol, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi confirmó que la empresa Nestlé deberá pagar una multa de 400 UIT, es decir alrededor de S/.1,4 millones, por no cumplir con la promoción.

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Publicidad en Influencers: Caso @theholystyle

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Publicidad en Influencers: Caso @theholystyle

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Hoy en día, existe una gran cantidad de personajes influencers con muchos seguidores en redes sociales tales como Facebook e Instagram. Esta última, ha sido la red social más utilizada por distintas marcas comerciales en el Perú para realizar anuncios publicitarios.
Este caso, se trata de la marca de cuidado personal La Roche Posay, la cual trabaja con distintas influencers y uno de ellos es Abdul Effio. El es un influencer peruano dedicado al mundo de la moda y el cuidado personal para hombres, más conicido en instagram como @theholystyel, actualmente con casi 40 000 seguidores en dicha red.

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Anuncio Publicitario de La Roche - Posay , en la cuenta de @theholystyle

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Anuncio Publicitario de La Roche - Posay , en la cuenta de @theholystyle

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Esta anuncio está haciendo un uso correcto de la cuenta del influencer, cumpliendo con el principio de Autenticidad, especialmente con el Art. 16.1  el cual menciona:

" Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial, impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca claramente como tal". Este influencer, también refleja el uso correcto de los últimos lineamientos interpuestos por INDECOPI, al usar el has tag #publicidad y etiquetar a la marca, con el fin de reflejar un acuerdo comercial entre ambas partes.

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Indecopi multa a Saga Falabella con S/84,000 por publicidad racista

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Circus Grey Perú S.A.C. ya cumplió con pagar la multa. No obstante, Saga Falabella todavía se encuentra dentro del plazo legal de 15 días hábiles para presentar una apelación.

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Ladrillos Lark, estrenó una campaña de publicidad exterior (OOH)  a través de paneles y vallas, esta de la mano de la popular modelo y chica reality: Vania Bludau. En las piezas publicitarias se mostraba a la misma con un corto bikini; sin embargo, lo que genero controversia fueron las frases que acompañaban la imagen de la modelo: “Está fuerte” y “Está maciza”. El público atacó a la marca acusándolos de hacer publicidad sexista y que degrada a la mujer como objeto sexual.

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Esta publicidad infringe contra el principio de adecuación social y va en contra la dignidad de la persona o un conjunto de ellas, en este caso, las mujeres. También, se puede catalogar como "inmoral", ya que las frases que acompañaban las fotografías de Vania Bludau podían prestarse a imaginar situaciones indecentes y actitudes obscenas.

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Starbucks intenta llegar a la comunidad trans con nueva campaña

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La nueva campaña de Starbucks inició en Reino Unido y ya se dio a conocer por redes sociales con el hashtag #whatsyourname. «Every Name is a story» es el slogan de esta iniciativa y ha tenido una gran acogida por parte de los usuarios en redes sociales.

El spot tiene como figura principal a Jemma Miller, un chico trans, quien sufre la incomodidad de no sentirse identificado con su nombre. En el video se observa que cada vez que alguien le llamaba Jemma, la molestia se hacía mayor.

El anuncio muestra un interesante desenlace con el protagonista asistiendo a un local de Starbucks,cuando le preguntan su nombre, contesta «James». Luego anotan su nombre en el vaso y el comercial concluye con el mensaje «Every name is a story».

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Starbucks LGBT+ Channel 4 Diversity Award 2019 | Every name’s a story (Extended Version)