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La paradoja se ejemplifica en este ejemplo, porque expresa algo aparentemente ilógico pero que invita al análisis y la reflexión. Visualmente está confuso y raro, pero al final tiene sentido: "algunos caminos están unidos. (Pero en diferentes dimensiones). Realmente no tiene sentido la imagen, pero al pensarlo muy bien, eventualmente llegamos a una conclusión que tiene sentido para nosotros.

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Esta publicidad tiene sentencia, ya que usa una frase con el fin de impactar al público racionalmente y vincularlo con algo más emocional.

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Usan esta figura retórica para esconder el verdadero propósito del mensaje (promocionar que al comprar gin tonic combinado te dan una cubata y jamón gratis) llamando la atención con otros elementos o signos engañosos (las letras grandes en rojo) para revelar luego la verdad.

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Publicidad con doble sentido, ya que usan las botellas de Heineken para dos propósitos: tanto como para promocionar la marca, así como también para llamar la atención del observador, al ponerlas de tal manera que parecen pompitas.

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En esta publicidad se utiliza sinécdoque porque toman la parte por el todo, significa que realmente no es necesario poner todo el cuerpo de Spiderman para entender el concepto o mensaje. (Un insecticida muy poderioso que acaba con cualquier insecto).

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En este ejemplo, se ve la figura retórica aplicada porque plantea una situación al revés de como es en el mundo real; en este caso es una tortuga que toca la puerta de su dueño para que la saque a pasear... en la realidad sería un perro, porque la tortugas no hacen eso.

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En este ejemplo, la ironía se representa porque sucede lo opuesto a lo que realmente sucede y pareciera que es una burla del destino. n este caso, una cebra pasa por un paso de humanos ('

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En esta publicidad para cámaras Canon, usan elipsis para ahorrar un elemento intermedio (la cámara) y no afecta al mensaje porque es claro, se asume.

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En esta pieza de diseño, se ve que aplicaron hipérbole porque la escala o el tamaño de la maleta, está exagerada irrealmente. Es esto lo que le da más impacto al mensaje y le da ese drama por lo exagerado, capta la atención del observador.

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En esta publicidad, se hace uso de esta figura retórica para que así el obsevador lo complete con su imaginación, en este caso se quitó el zapato de la propuesta para que las personas completen el mensaje de esta marca de detergente para prendas y zapatos blancos e impactar mejor en ellos.

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En este ejemplo, se utiliza la repetición de la figura como recurso excesivo para provocar énfasis.

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En este ejemplo de diseño, se puede ver muy bien cómo aplicaron esta figura retórica, ya que están reuniendo 2 conceptos opuestos y su posible convivencia, en este caso sería el signo de no fumar en un cenicero.

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En este ejemplo,  se hace uso de la antítesis porque contraponen dos ideas opuestas para crear contraste y se hace mucho énfasis en su diferencia. En este caso refuerzan el mensaje con un texto, para promocionar un nuevo café.

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En este ejemplo comparan dos rasgos que tienen ambas marcas,  lo que provoca que se haga un juicio sobre la diferencia entre ambos haciendo sugeencia de que una es mejor que la otra.

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En el ejemplo usaron metáfora, porque reemplazan las cerdas de cepillo dental, por goma de mascar, la idea que reemplazan lo hacen por medio de la característica que tienen en común, que es dejar un aliento fresco... de esa manera reemplazan el objeto y dan una idea de forma creativa.

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En esta publicidad se observa el empleo de analogía porque expresa similitud, en donde hay dos ideas que tienen una cualidad en común (las pantuflas son tan suaves o cómodas como pan) haciendo que una idea se apropie de la otra en el campo connotativo.

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En el ejemplo se ve la figura retórica utilizada porque incluye inclusión indefinida de imágenes, una dentro de otra, enfatiza o da sensación de profundidad e infinitud.

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En el ejemplo se utilizó esta figura retórica porque da a lo inanimado (una papa) una apariencia humanoide y así resaltar sus cualidades, haciendo el producto más amigable.

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En esta campaña de publicidad, se aplica la alusión al concepto de "idea" en realidad hace una referencia sin tener que mencionarla explícitamente, pero de tal manera que se puede inferir (en este caso usaron como código la figura de un foco, y que al pasar una persona por debajo del censor, se activa y se ilumina como resaltando que "una idea pasó").

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En la presente publicidad se recurrió a la acumulación para dar mayor fuerza al argumento y crear un mayor impacto, y refuerza la idea al sumar muchos elementos.

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Consiste en dar al objeto cualidades contrarias a las que realmente posee. En el ejemplo, la campaña es para dejar de maquillarse mientras se maneja; para ello le dan propiedades al maquillaje que no posee, como en las sombras que se le da la cualidad de desboronase o que se quiebra (realmente un buen maquillaje no lo hace).

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En este ejemplo, la metonimia está usada en el criterio de que  designa una cosa (que el producto es natural) a través de una relación de proximidad o sucesión; usando dos tomates para ello.  Realmente la salsa no es completamente natural, pero se preocupa mucho por la salud de sus consumidores.

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En el ejemplo, se ve la sinonimia aplicada porque tanto la palabra como el gráfico significan lo mismo y reitera su significado a través de la palabra escrita y una dona.

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La rima en esta publicidad presenta concordancia entre fonemas "frescura" y "temperatura" existe una  similitud entre ambas.

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En la presente publicidad se ve el eufemismo representado porque utilizaron un tema delicado o serio, pero lo expresaron con suavidad y decoro porque de otra manera sería muy ruda e inadecuada

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Se puede ver gradación en la presente publicidad, ya que ésta representa la progresión de una idea en orden semántico, en este caso la progresión va ejemplificando el orden de cómo un humano pesca (se come un pescado) y cómo la línea sigue en que el pez pesca un gancho/carnada.

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Los códigos funcionan cuando dos o más personas le dan un significado a algo para poder decir otra cosa, se establece porque es mucho más práctico y funcional a la hora de querer acortar términos o situaciones.

Por ejemplo, existen muchos tipos de código, de vestimenta, visuales, etc. La clave que le ponemos a nuestras redes sociales, o nuestro teléfono, es un código entre el dispositivo o la plataforma y nosotros.

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Esta expresión va más allá de un simple concepto de vestimenta, también se toma como referencia al conjunto de rasgos físicos, gestos, movimientos, el estilo, ya que todo ello tiene una gran carga comunicativa sobre lo que la persona quiere trasmitir sobre ella misma.

La imagen personal es también una forma de comunicar, se ve muy reflejada en la vida diaria, pero también en la televisión. Por ejemplo, en las series o novelas, se enfocan en darle la personalidad al personaje y reforzarla con su apariencia. Cuando se quiere transimitir que un personaje es estudioso o nerd, casi siempre optan por el mismo look: anteojos, camisas a cuadros, libros. Utilizan mucho la apariencia para darlo a entender.

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Es la disciplina que estudia las posturas, gestos y movimientos del cuerpo humano. Se le presta importancia a los ojos, manos, y el contacto corporal para ello al igual que al rostro.

Por ejemplo, la kinesia se evidencia en innumerables ocasiones en la vida diaria, cuando nos dan una noticia o nos sorprenden, rápidamente la persona puede saber cómo nos sentimos con sólo ver nuesto rostro, ojos, manos, examinando nuestra reacción para llegar a una conclusión.

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Estudia el espacio y a distancia que guardan las personas al comunicarse verbalmente y se evalúa en distintos factores: grado de intimidad, motivo del encuentro, personalidad, edad y cultura o raza.

Por ejemplo, la proxémica se evidencia cuando hay un robo, el grado de intimidad es muy cercano aunque el motivo del encuentro sea negativo, se presta atención a que el delincuente tiene una personalidad o actitud brusca y por ello su proximidad al otro sujeto, en cambio el que está siendo asaltado busca alejarse de él.

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Son todas las características que no se consideran como verbales porque dependen de la circunstancia del emisor, y estudia los aspectos no semánticos del lenguaje como el tono o ritmo con que se habla, volumen de voz y silencio.

Por ejemplo, como esto varía según la circunstancia del emisor: una madre le habla con un tono dulce y un volumen de voz moderado a su hijo, a diferencia de cuando se dirige a un compañero de trabajo o a un vecino, etc.

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Es ese lenguaje omplementario a las palabras que se utiliza consciente e inconscientemente para expresar estados de ánimo o sentimientos de manera habitual y comprende en: gestos, posturas, miradas, etc.

La comunicación no verbal es muy importate para los mimos, ya que dependen de ella para comunicar lo que sienten. En el ejemlo, el mimo muestra con sus gestos y expresión que está enamorado.

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Victoria Secret se conoce por ser una marca que desea la intimidad y la experiencia, su objetivo es estar en relación con las personas, trabajo y el entorno que les gusta, aunque le teme a la soledad y no ser amado. Su estrategia es llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente, aunque su debilidad es perderse en los placeres o convertirse en una marioneta, tiene el talento de la pasión, la gratitud y el compromiso.  Son románticos, sensuales y cariñosos. Crean experiencias que son capaces de construir relaciones y crear recuerdos.

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Jeep es una marca de carros que fomenta o representa muy bien el deseo de la libertad para descubrir y su objetivo es experimentar un mundo mejor y más auténtico, aunque le teme a el vacío de quedar atrapado y la conformidad. Su estrategia es viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento y su debilidad es vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado, aunque tiene el maravilloso talento de la autonomía, la ambición y serle fiel a su alma.

Son emocionantes y auténticos y dispuestos a no seguir la norma para así conseguir territorios sin explorar.

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CNN es un canal característico por tener como lema que la verdad te hará libre, desea encontrar la verdad y su objetivo es usar la inteligencia u análisis para entender el mundo. Su mayor temor es ser engañados o la ignorancia, pero su estrategia es buscar información y conocimiento, auto reflexionar y comprender los procesos del pensamiento. Su debilidad es perder analizar los detalles, pero no llegar a actuar, aunque tiene el talento de la sabiduría e inteligencia.
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Ikea es una marca que se caracteriza por este arquetpo, ya que su lema es que solamente se vive una vez y desea disfrutar el momento al máximo, su objetivo es pasar un buen rato y su mayor temor es ser un aburrido más. Su estrategia es jugar, hacer bromas y ser gracioso, aunque su debilidad es ser frio y perder el tiempo tiene un gran talento de alegría. Son innovadores y abiertos. Traen felicidad aún en los momentos más difíciles.

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Gap se caracteriza por este arquetipo, su lema es que todos los hombres y mujeres son creados iguales y desea la conexión con otros. Le teme a ser dejado de lado y su estrategia es el sentido común, su debilidad es perder la personalidad propia y tiene el talento de ser realista, empático y no ser pretensioso.

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Rolx es una distinguida marca que se puede clasificar en este arquetipo ya que su lema es que el poder no lo es todo, sino que es lo único y desea tener el control. Su objetivo es crear una familia o comunidad prospera y exitosa, su mayor temor es el caos y ser derrocado. Su estrategia es ejercer el poder, pero su debilidad es ser autoritario e incapaz de delegar, pero tiene el talento de ser responsable y líder.  Su lema es que el poder no lo es todo, sino que es lo único y desea tener el control. Su objetivo es crear una familia o comunidad prospera y exitosa, su mayor temor es el caos y ser derrocado. Su estrategia es ejercer el poder, pero su debilidad es ser autoritario e incapaz de delegar, pero tiene el talento de ser responsable y líder.

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Pinterest se caracteriza por crear o por transmitir el mensaje de crear cosas que duren en el tiempo, su lema es que, si algo se puede imaginar, se puede crear. Tiene como objetivo realizar una visión y le teme a la visión o ejecución mediocre, usa como estrategia el desarrollar habilidades artísticas y su debilidad es ser perfeccionista o las malas soluciones. Posee el talento de la creatividad y la ejecución.
Tienen la habilidad de construir, presentar, y actuar. Son súper efectivos y persuasivos.

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Coca cola es un gran ejemplo de arquetipo inocente, pues siempre dan el mismo mensaje a lo largo de todos los años y en todas sus campañas: busca siempre la felicidad, su lema es la libertad para ser tú mismo y desea llegar al paraíso. Su mayor temor es ser castigado por hacer algo incorrecto, aunque, usa la estrategia de hacer las cosas bien y su debilidad es ser aburrido o el aburrimiento, aunque posee el maravilloso talento de la fe y el optimismo.
Su marca es espontánea, auténtica y real. Son vistos como confiables gracias a su transparencia.

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Disney es el mayor ejemplo de este arquetipo, porque su objetivo es hacer que los sueños se hagan realidad, desea la compresión de las leyes fundamentales de universo, su mayor temor son las consecuencias negativas no deseadas y usa como estrategia el desarrollar una visión y vivir por ella. Su debilidad es convertirse en manipulador, pero tiene un gran talento de búsqueda de soluciones. Son carismáticos, imaginativos y espirituales. Tienden a ser visionarios. Son amigables y geniales en encontrar soluciones sencillas.

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Heinz se caracteriza por ser una marca que deiende mucho el sentido de moral y responsabilidad. Su deseo básico es proteger y cuidar a los demás, le teme a ser egoísta e ingrato, pero, usa la estrategia de hacer las cosas por los demás, aunque su debilidad es el martirio y ser explotados. Su mayor talento es la compasión y la generosidad. Tienden a ser compasivos, amables y generosos Son muy maternales y tienen a ser entregado también. Ayudan a las personas a mantenerse conectadas y cuidar de sí mismos.

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Netflix es un ejemplo de arquetipo rebelde en marcas, ya que el mensaje que da es que las reglas están para romperse, su deseo máximo es la venganza o revolución y tiene como objetivo derrocar lo que no funciona. Su mayor temor es ser impotente o ineficaz, pero tiene la estrategia de interrumpir o destruir, llamar la atención. Su mayor debilidad es cruza al lado oscuro, el crimen y su mayor talento es ser extravagante, libre radicalmente. Los rebeldes están constantemente peleando con la autoridad y tienden a ser agente de cambios que ayudan a los demás a romper de lo convencional.

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Esta marca calzado es un claro ejemplo ya que el mensaje que transmite es: mejora al mundo con sus actos, y desea demostrar la propia valentía a través de actos valientes. Le teme a la debilidad, vulnerabilidad, y cobardía; su estrategia es ser fuerte y competente como sea posible, aunque tiende a ser arrogante y siempre necesita otra batalla para luchar. Su mayor talento es la competencia y valentía.

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Son códigos simbólicos, más que todo son clichés culturales, significan según el lugar en que se usen. Como en este ejemplo, mundialmente se reconoce el color rosa como relativo a la mujer o más bien a la feminidad.

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Antes que signo, es una señal óptica: color-señal. Transmite y se define por su función de código. Como en las presentes señaléticas, se valen del color para definir o denotar emergencia, advertencia, etc.

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Este ejemplo de branding es una gran muestra de color esquemático, ya que se usa mucho en branding, despoja de matices para mostrar su naturaleza gráfica, plana y saturada.

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Este es un claro ejemplo de color arbitrario porque no dependen de la realidad sino, de la razón gráfica, la estética y razón comunicativa. Es abstracto y random.

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Se ve en la fotografía ya que muestra colores cuya base es la imaginación, tienen un aire fantástico. Mantienen los colores realistas, pero le agregan o se añaden cosas artificiales que no reproduce la realidad visible.

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Son los que no se clasifican como naturales, pero, tampoco exagerados y que además juegan con lo cultural y psicológico. Transmiten sentimientos.
Ejemplo: en la imagen se ven colores expresionistas ya que no son naturales, pero tampoco son exagerados y emiten o reflejan sentimientos como la soledad, agonía, tristeza.

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Se pueden ver colores exaltados en la presente imagen ya que son los que resaltan el brillo y potencia, porque de ésa manera buscan mayor impacto visual. Gracias a los colores es que la imagen se define como efórica y tiene un gran impacto visual.

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Presentan al color como el atributo natural de las cosas, casi puede ser táctil. Es de caracter realista.
Ejemplo: en el ejemplo se representa el color naturalista, ya que se evidencia la naturalidad en la que éste se presenta en el león, lo hace verse real por la cantidad de detalle como su pelaje, poros, ojos etc. Y es eso lo que le da potencia visual

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Es el tipo de análisis en el cual se toman más elemento en cuenta, como el grupo objetivo o los interpretantes, para determinar su significado real dentro de contexto.
Ejemplo: En la película de La Bella y la Bestia, se les preguntaría a mujeres qué opinan y sienten etc. Sobre ella, porque crecieron viendo la película, la historia.

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Tipo de análisis en el que nos cuestionamos palabra por palabra, a posición, orden o jerarquía de los elementos en una pieza.

Ejemplo: en la portada vemos que los ejes utilizados hacen que resalte tanto el texto como la imagen, aunque exista un contraste entre ambas por colores, tamaño y formas. También se puede observar que para que exista armonía entre ambos elementos, se usó un fondo blanco; eso para levantar las piezas y darles pertenencia así como también punto focal.

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Tipo de análisis en el cual se interpreta cada elemento o signo de una pieza.
Ejemplo: En esta portada de CD se utilizó una paleta de colores contrastantes de fríos y cálidos sobre un fondo blanco, para darle prioridad y denotar la calidez o energía del tipo de música que hace la banda.

Para ello también recurrieron a una tipografía bold a juego de colores con los utilizados, pero en un tono oscuro, para destacar sobre el fondo blanco sin quitarle importancia a la ilustración.

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Es un signo de ley para su interpretante, que puede afirmar o negar.

Ejemplo: La camisa verde es la más linda.

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Es un signo que involucra un rhema, es una oración que describe lo que se interpreta de él.

Ejemplo: La camisa naranja

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Es un dato mental, una idea del interpretante que agrega una emoción y da más información. Es un dato mental

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Es la forma socializada del signo.
Ejemplo:leyes, normas, señalética de tránsito, alfabeto

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Es un objeto de experiencia que posee una cualidad (o un conjunto de cualidades) que se ve materializada en una forma físicamente.  Ejemplo: la madera en un crucifijo.

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En relación al signo, representa una cualidad pura.

Ejemplo: madera, duro, tamaño, color, belleza, pesado etc.

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Es una representación icónica que busca inspirar una idea de lo que en realidad representa, a diferencia del signo son imágenes abstractas u objetos para indicar una cualidad. Siempre tienen relación con el nombre, busca transmitir su esencia.

Ejemplo: el símbolo de paz y amor es representado como tal porque es una abstracción, hay muchas interpretaciones, pero la más acertada es que es una abstracción o representación de la pata de la paloma que trajo la paz en los tiempos de Jesús.

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Es un indicio o señal de algo.

Ejemplo: cuando servimos café y sale humo de la taza, es señal o indicio de que está muy caliente.

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Es un signo que, a través de una relación con cualquier aspecto puede representar el objeto representado. Es una representación gráfica de una idea, y como cada quien percibe distinto, es por ello que los íconos están abiertos a la interpretación.

Ejemplo: el icono de Whatsapp representa que es una aplicación para comunicarse con los demás por medio de un sistema de un chat donde se pueden enviar mensajes escritos vía internet y está alcance de nuestra mano, en nuestro móvil.

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10)  Interpretante: lógico, emocional y energético

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10)  Interpretante: lógico, emocional y energético

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En la teoría de Pierce, cada parte del signo tiene sus componentes. El interprerante tiene 3 categorías en las que se divide ese estímulo que recibe el intérprete cuando ve el signo, que son:
Lo lógico:  lo primero que pensamos al ver el signo.
Lo  emocional: lo que  nos evoca ese signo.
Lo energético: lo que nos provoca hacer al ver el  signo.

Ejemplo: vemos un signo de que no se puede comer en clase (lógico) y nos disgustamos o enfadamos por ello (emocional) mientras hacemos una mueca de disgusto como resultado (energético)

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9) Teoría de pierce: Signo + Interpretante + Referente

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9) Teoría de pierce: Signo + Interpretante + Referente

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Es una teoría realizada por Charles Pierce, en la que explica el signo como algo que representa otra cosa pero que al mismo tiempo es comprendida por alguien.

La teoría dice que el signo se divide en:

1)      Signo: lo físico, tangible

2)      El interpretante lo que ocurre en la mente del intérprete cuando ve el signo

3)      El referente: a donde apunta el signo, lo que no está o sea lo más puro

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La belleza es una virtud o regalo con el que nacemos todos, es un gusto por las cosas bien hechas y está en lo profundo de nuestra mente, lo estará por tanto tiempo como la raza humana exista. La belleza o lo estético es un instinto universal y por eso es tan variado; puede ir desde la cara de un bebé hasta libros, obras de arte, música etc.

Es algo natural en nosotros, atraviesa idiomas y culturas, es la forma que la evolución tiene para despertar o sostener el interés y prevalecer, hace las cosas bellas para no destruirlas.

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Como parte de la estructura del signo, es la imagen mental, concepto o idea que cada quien tiene y pueden influir varios factores como la cultura.

Ejemplo: personalmente, cuando veo que hay mucha neblina, pienso que significa que por el momento hay mucho frío, pero próximamente habrá mucho calor. (Influye mi familia en esta idea)

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En el signo existen dos partes importantes, el significante es una de ellas y es la forma material que tiene un signo: aunque no siempre es lingüístico, pueden ser imágenes.

Ejemplo: Un semáforo (es el significante y su significado es que depende de la luz que se ilumine, el conductor para, desacelera o sigue conduciendo.

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Es el tipo de semiótica que toma mucho en cuenta la forma en que se utilizan los signos, su significante: ya que es primordial para la comunicación entre el emisor y receptor, para ello; debe existir una intención comunicativa de antemano.

Ejemplo: cuando durante una clase, el alumno levanta su mano para comunicarle al catedrático que quiere hablar.

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Significa que en el área social existen distintos signos, todos producen distintos efectos y se pueden organizar en tales, pero cada signo tiene dos intenciones: la que significa y la que comunica. En este caso, la semiótica de la significación es realmente lo que significa un signo, sin intentar comunicar algo. Podría decirse que es lo que significa un signo naturalmente.

Ejemplo: cuando una persona estornuda mucho, es signo de que podría tener un resfriado; aunque su intención no es comunicarlo.

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Es un término que describe un elemento o acción que sirve para representar o sustituir a otro; son indicios que determinan una cosa.

Ejemplo: cuando vemos el cielo nublado, inmediatamente sabemos que es signo de que lloverá.

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Se define como una teoría o ciencia que estudia los signos y analizar cómo se emplean en la sociedad; es una ciencia que estudia cómo es que funciona el pensamiento de las personas en función de cómo interpretan su entorno a través del análisis de signos lingüísticos y semióticos (naturales y creados).

Ejemplo: el lenguaje mudo utiliza señas, que son signos de letras que utilizan las personas mudas o sordo-mudas.

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Significa tanto la capacidad que cada persona posee de decodificar información por medio de los sentidos: las imágenes o sensaciones externas a nosotros; así como también comprender nuestro entorno para poder interpretarlo. Es por ello que todos tenemos una percepción o "burbuja" distinta, porque percibimos diferente.