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La necesidad de matrices de pensamiento propias entendiendo al sujeto desde la construcción sociohistorica.

Idea el concepto de de hegemonia de los medios masivos, poniendo en duda la objetividad del periodista.

Elabora la teoría de la dependencia, que habla de una invasión cultural de parte de los países mas desarrollados, que cumple el roll de adormecimiento de la conciencia.

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Este enfoque estudia la comunicación en su contexto social y en la desigualdad de la misma

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Se inspiro en los estudios culturales. nuestras culturas eran diferentes y ya no era posible aceptar las formulas del exterior

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La escuela de Palo Alto se desarrolló en el año 1962 en la Ciudad de California. Esta escuela estudio la comunicación humana en general, fue la primera teoría en desarrollar estudios serios en cuanto a la comunicación e interacción entre individuos.

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Se plantea una ruptura respecto a lo establecido sobre las audiencias, en como se pueden evidenciar. Esto tiene una espaciedad de recepción autónoma, además reinterpreta los mensajes de los medios.

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Hall propone tres maneras de decodificacion del mensaje:

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Hall propone tres maneras de decodificacion del mensaje:

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Modelo hegemónico (la decodificaciòn de la audiencia es igual a la codificación del emisor)

Modelo negociado (el receptor acepta el mensaje pero modifica parte del sentido)

Modelo oposicional (el receptor entiende el mensaje y lo decodifica en forma contraria)

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Incorpora los conceptos de codificación y decodificación de los mensajes, por este motivo propone un modelo funcional, por otro similar al modelo económico de cuatro etapas.
Producción, circulación, distribución-consumo y reproducción

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Es la contra cara de la visión instrumental (funcionalismo y teoría critica)

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es el proceso de la producción de contenidos culturales, también es la manera de producir contenido de la modernidad.

Estandarizacion: ofrece la posibilidad de garantizar nuevamente el éxito e incluso mejorarlo y perfeccionar lo cada vez más.

Reproductibilidad técnica: es la perdida de la autenticidad o del aura y las transformaciones de la percepción sobre las obras

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Es creada y desarrolla en la Escuela de Frankfurt, es un estudio interdisiplinario entre la sociología, psicología y economía. Critica al positivismo, ya que plantean que es una forma de legitimizar el statu quo dominante. Consideraban a los medios de comunicación como una herramienta de dominación cultural y  adormecimiento de las masas

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Posterior a la Primer Guerra Mundial, surge como un grupo filosófico. Sus principales autores fueron Max Horkheimer, Theodor Adorno, Water Benjamin y Herber Marcuse.

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Nacio en la década de los 40'. Es considerada la teoría mas técnica y deshumanizada porque esta relacionada con las leyes matemáticas que procesan información y se ocupan de la representación de la misma. Su principal objetivo es mejorar la velocidad de la transmicion del mensaje y a su vez disminuir la distorsión y la perdida de información.

Teoría de lideres de opinión: Investiga la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opinión publica, Este modelo que el destino de los medios no debe apuntar a los ciudadanos individuales, sino a los lideres, que son los que aseguran que lleguen a destino. Tiene una posición de liderazgo con influencia y formación de opinión.

Las llamadas investigaciones en comunicación en masas: Las funciones de la comunicación avanzaron hacia otro objetivo primordial que es aplicar ese estudio al desarrollo de campañas políticas y publicitarias. Se enfocaron en hallar estrategias de transmicion de mensajes, por eso se llaman administrativas.

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Esta teoría sugiere que un mensaje con destino especifico es directamente recibido y aceptado en su totalidad por el receptor. Ante determinado estimulo debe haber siempre una determinada respuesta.

Dos pasos de flujo: Estudia la influencia de los medios de comunicación en la actitud de los votantes estadounidenses a la hora de elegir un determinado candidato y estudia a los grupos lideres en la opinión publica.

Usos y gratificaciones: : los usuarios son los que deciden que medios consumir, según la gratificación que les proporcionen, en lugar de que estos sean quienes dicten al espectador que ver.

Modelo Lasswell: plantea una fórmula de estudio que está basada en cinco preguntas ¿Quién? ¿Quién dice? ¿Por qué canal? ¿A quien? ¿Con que efecto?

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Es una visión utilitaria de la sociedad, intenta producir un sistema de conocimiento objetivo que sea capaz de formular condiciones de equilibrio y auto regulación social.

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Surgió en el año 1920, con el apogeo del positivismo. Sus principales autores fueron Emilie Durkheim, Talcott Parson, Harold Lasswell y Paul Lazarsfeld

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En 1964 nace la escuela que le va a dar el verdadero nombre al "Culturalismo" Los estudios culturales, fue creado por Hoggart, se basa en un estudio de cuatro factores centrales.
• Una revisión crítica de la resistencia de la clase trabajadora.
• El enfoque moderno de la cultura.
• La interpretación de la historia desde las clases bajas.
• La relación de tensión y poder entre las culturas denominadas "Bajas o altas"